□李俊健 劉同順

在2003年博客誕生之日就有人預(yù)言：博客將成為傳統(tǒng)廣播的 “掘墓人”。時(shí)過境遷，八年之后，一個(gè)新的名詞——微電臺的出現(xiàn)，讓這種預(yù)言破產(chǎn)了。微電臺的出現(xiàn)再造了廣播，也給廣播行業(yè)帶來了復(fù)興的希望和蓬勃發(fā)展的新曙光。正如麥克盧漢所言：媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)并不意味舊媒介的消亡。

2011年5月10日，新浪針對日益紅火的廣播推出“微電臺”這一營銷產(chǎn)品。所謂微電臺，其實(shí)就是傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)合作建立的傳播平臺。即網(wǎng)友或微博用戶在上網(wǎng)聊天、瀏覽時(shí)可以直接在線收聽自己喜歡的電臺，并與主持人和網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)微博互動(dòng)。自新浪網(wǎng)推出“微電臺”以來，引起全國各地電臺的高度關(guān)注，目前全國已有240多家廣播電臺（頻率）爭相入駐。微電臺成為了廣播業(yè)界關(guān)注的一個(gè)熱門話題。

微電臺的特征

眾所周知，在過去的半個(gè)世紀(jì)中，傳統(tǒng)的廣播傳播方式幾乎沒有什么變化。雖然有衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，但都不占主流地位，絕大多數(shù)電臺仍然沿襲著“我說你聽”的傳統(tǒng)播報(bào)方式和傳播手段，傳播者與收聽者界限分明。1986年，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開“熱線電話加主持直播”先河，變單向傳播為雙向交流，成為中國廣播發(fā)展史上的里程碑。但這種直播主持的方式也有缺陷，對話只是點(diǎn)對點(diǎn)，聽眾的參與面十分有限。

技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)人類的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步也同樣推動(dòng)著廣播的不斷前進(jìn)和發(fā)展。自上世紀(jì)中葉起，隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)明和廣泛應(yīng)用，特別是上世紀(jì)80年代以來互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，催生了人類社會新的生產(chǎn)方式與生活方式的革命。綜觀今天的傳媒格局：一個(gè)以報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為載體的，傳統(tǒng)傳播手段與以流媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的，信息化、數(shù)字化傳播手段相互融合的傳播平臺業(yè)已形成。媒介融合時(shí)代，任何單一的傳播方式與形態(tài)不僅不能一枝獨(dú)秀，反而都將在發(fā)展中失利，只有走融合之路才會不斷覓得生機(jī)，才會有發(fā)展空間，才會實(shí)現(xiàn)飛躍。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）7月19日發(fā)布的 《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億。微博是近兩年新興的零距離網(wǎng)絡(luò)交流平臺，目前已經(jīng)成為人們關(guān)注熱點(diǎn)、交流思想、傳播信息的重要媒介。微電臺的出現(xiàn)正是傳統(tǒng)媒體順應(yīng)浩浩蕩蕩的新時(shí)代潮流發(fā)展與無處不在、無所不在、無孔不入的新興媒體聯(lián)姻的時(shí)代產(chǎn)物，廣播正是看中了互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的網(wǎng)民優(yōu)勢與之融合，融合后的廣播，搭上了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)營建的高速通道，實(shí)現(xiàn)了主持人與網(wǎng)民從原來的雙向交流拓展為多向交流，使網(wǎng)上廣播受眾的反饋參與面大大擴(kuò)展。微電臺一經(jīng)誕生就帶有著鮮明的時(shí)代特性。

網(wǎng)民第一。微電臺在節(jié)目制作和傳播對象上，首先要考慮網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化廣播信息接受的舒適性、第一時(shí)間的傳播性和文字、音頻、視頻的互動(dòng)性。目前，各家電臺的節(jié)目都結(jié)合網(wǎng)站頻道特點(diǎn)應(yīng)網(wǎng)友的要求開設(shè)了一些以網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚為話題的廣播節(jié)目，同時(shí)還依托微博開展各類活動(dòng)，與網(wǎng)民近距離接觸。

互動(dòng)交流。邊聽邊聊是微電臺最大的特色，主持人在主持節(jié)目的同時(shí)，可以開通互動(dòng)微博，利用微博與網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性與參與性。微博互動(dòng)在不中斷節(jié)目、不影響音樂欣賞的狀態(tài)下進(jìn)行，成為適合廣播的互動(dòng)方式。

在線直播。微電臺的播出采用不受制于傳統(tǒng)廣播的“網(wǎng)上直播”形式，聽眾或網(wǎng)民可以借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的在線收聽或離線點(diǎn)播收聽。不過，如果微電臺轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)廣播或播出錄制節(jié)目，微電臺的網(wǎng)民第一和互動(dòng)特點(diǎn)將會完全不能體現(xiàn)。

網(wǎng)上點(diǎn)播。微電臺實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目尤其是音樂的在線收聽和點(diǎn)播。與一般廣播節(jié)目上網(wǎng)不同的是，微電臺的網(wǎng)民人數(shù)眾多，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目資料更加豐富，網(wǎng)民可以在微電臺上以私信等多種方式更加自由地點(diǎn)播自己喜愛的歌曲、樂曲等，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上點(diǎn)播。

引導(dǎo)輿論。廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合，變雙向交流為多向交流，使廣播優(yōu)勢得到進(jìn)一步拓展。但成千上萬甚至上億網(wǎng)民的言論眾說紛紜，有正面的、積極的，也有反面的、消極的。作為主流媒體的廣播不能人云亦云，更不能沒有自己的觀點(diǎn)、思想和評論，引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展是其義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。微電臺主持人可以成為網(wǎng)絡(luò)談話的組織者，因勢利導(dǎo)地宣傳黨的路線、方針、政策。

微電臺的新突破

作為傳媒人，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視并沒有像有些預(yù)言家聳人聽聞地宣稱的那樣，隨著新的傳播方式的出現(xiàn)而消亡。相反，傳統(tǒng)媒體只要能夠發(fā)揮其特有的優(yōu)勢，拓展其傳播特性，注重新技術(shù)植入，走融合之路，完全可以覓得生機(jī)，拓展發(fā)展空間，煥發(fā)新的活力。微電臺的誕生可以說對傳統(tǒng)廣播具有革命性的意義，它在與互聯(lián)網(wǎng)的融合之路上，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)力突破。

1．微電臺突破了地域限制，使傳統(tǒng)廣播的地方臺在網(wǎng)絡(luò)上成為全地域性廣播。傳統(tǒng)廣播除了中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺可以覆蓋全國以外，其他省市縣電臺只能覆蓋本地區(qū)范圍，覆蓋成為許多電臺做大做強(qiáng)的“瓶頸”。微電臺的出現(xiàn)使這一束縛得到解放，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通世界的這一特性使地方廣播走出了當(dāng)?shù)鬲M小的地域，走向了世界這一廣闊舞臺。憑借微電臺，廣播可以輕松植入移動(dòng)新媒體，借助移動(dòng)新媒體的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的在線收聽或離線點(diǎn)播收聽，從而突破傳統(tǒng)廣播的地域局限。通過微電臺，地方電臺（頻率）正在由封閉的區(qū)域性廣播媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、全地域性的廣播媒體。

2．微電臺突破了終端制約，增強(qiáng)了廣播的伴隨性。廣播誕生于20世紀(jì)20年代，近百年來一直通過收音機(jī)等終端設(shè)備接收信號，通過收音機(jī)收聽廣播最大的缺陷就是只能收聽到有限的頻率。微電臺的產(chǎn)生突破了收聽終端的限制，目前很多電臺都能提供互聯(lián)網(wǎng)收聽服務(wù)，很多網(wǎng)站都收集了這些電臺的收聽地址，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)來收聽節(jié)目，節(jié)目資源大大豐富。目前，電腦已經(jīng)成為廣播的又一收聽終端，借助微電臺，廣播擁有了潛在的近五億受眾。

3．微電臺突破了單一的稍縱即逝的聲音媒體特質(zhì)，使傳統(tǒng)廣播成為了一種全新的信息傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起既為傳統(tǒng)廣播帶來不可避免的沖擊，又與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行了多方位的融合。廣播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域，不但可以借助數(shù)字廣播技術(shù)大大增加頻率數(shù)量，培育并細(xì)分市場，同時(shí)還可以借助網(wǎng)絡(luò)的多媒體技術(shù)和互動(dòng)特性，實(shí)現(xiàn)由單一音頻的單項(xiàng)傳播升級為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)。這在一定程度上彌補(bǔ)了廣播稍縱即逝、僅有聲音而無圖像、不能自由點(diǎn)播選聽節(jié)目的缺憾。微電臺融會了互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播的優(yōu)點(diǎn)，使廣播節(jié)目能保存，有文字、有圖像、有圖片，可點(diǎn)播并可隨意檢索與下載，大大增加了信息量。隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，微電臺將真正實(shí)現(xiàn)突出個(gè)性化服務(wù)的特色，為特定受眾提供特定服務(wù)，實(shí)現(xiàn)和聽眾的交互性、互動(dòng)性播出。

4．微電臺突破了年齡界限，使傳統(tǒng)廣播由老年媒體向青年媒體群體擴(kuò)大。中老年聽眾是目前我國廣播媒體市場上的主力受眾，其中55歲以上群體人均日均收聽時(shí)間120分鐘以上。由于收聽習(xí)慣的影響，老年群體都是用傳統(tǒng)的收音機(jī)收聽節(jié)目。而目前我國網(wǎng)民的最大群體是青年學(xué)生，占網(wǎng)民數(shù)量的三分之一。他們當(dāng)中很多人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收聽廣播模式，正利用電腦收聽微電臺，利用手機(jī)發(fā)送微博?，F(xiàn)代的青年人正逐漸成為廣播的收聽群體，這也正體現(xiàn)了社會發(fā)展過程中媒體和受眾之間的一種自然選擇。

5．微電臺突破了節(jié)目考核機(jī)制的弊端，使節(jié)目考評由單一向多元發(fā)展。

收聽率一直是考核電臺節(jié)目優(yōu)劣的一項(xiàng)主要指標(biāo)，而這項(xiàng)指標(biāo)的來源就是各大調(diào)查公司的百人抽樣調(diào)查。這一結(jié)果的科學(xué)性一直為業(yè)界所詬病，令人懷疑。微電臺設(shè)置了排行榜、投票、點(diǎn)擊量、收聽時(shí)長等項(xiàng)目，讓不同電臺的受歡迎程度一目了然。微電臺具備的這一功能相比較收聽率調(diào)查有了較大突破，也更加科學(xué)。

事實(shí)上，微電臺帶來的突破是多方面的。作為媒體人，我們應(yīng)該堅(jiān)信廣播在媒介融合時(shí)代必將大有作為。我們也相信，不久的將來，廣播人可以自豪地宣稱：廣播擺脫了窘境，進(jìn)入了所有人對所有人傳播的全媒體時(shí)代，而微電臺正是一個(gè)突破口。