在新媒體發(fā)展日新月異的今天，各個(gè)衛(wèi)視展開一輪又一輪的收視大戰(zhàn)，他們花費(fèi)巨資自制電視劇，并且推出一檔又一檔的娛樂節(jié)目來吸引大眾眼球，其中相親類的真人秀節(jié)目正如火如荼，其中以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為代表。2010年年末，有一檔真人秀節(jié)目《職來職往》——被稱為“職場(chǎng)版的《非誠(chéng)勿擾》”在中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道開始播出，隨后便引起了不小的反響。

《職來職往》是中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的,幫助求職者正確地對(duì)待自己與職場(chǎng),為多樣的職場(chǎng)精英提供就業(yè)機(jī)會(huì)的國(guó)內(nèi)首檔求職類娛樂真人秀節(jié)目，被稱之為“職場(chǎng)版的《非誠(chéng)勿擾》”。該求職節(jié)目自2010年12月10日起，每周五晚在中教一套播出；2011年2月23日（每周三）晚21:10，《職來職往》隆重登錄江蘇衛(wèi)視?！堵殎砺毻纺芊窠影羧缛罩刑斓南嘤H秀，成為新一輪“真人秀”的排頭兵呢？它又能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的收視大戰(zhàn)中長(zhǎng)久地立于不敗之地呢？下面我們用swot分析模型來具體分析一下。

一、優(yōu)勢(shì)（Strength）

1.成功的創(chuàng)意

創(chuàng)意，借用廣告創(chuàng)意學(xué)的一個(gè)說法：創(chuàng)意就是指你發(fā)現(xiàn)了人們習(xí)以為常的事物中的新含義，[1]其中最重要的一點(diǎn)就是“新”。當(dāng)下相親類的娛樂節(jié)目大行其道，其中江蘇衛(wèi)視的節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》是該種類節(jié)目的代表，《職來職往》作為一檔求職類的娛樂真人秀節(jié)目被稱為“職場(chǎng)版的《非誠(chéng)勿擾》”，其新就新在“職場(chǎng)”上。

《職來職往》借用《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目形式，用十八位不同性別的企業(yè)高管代替二十四位靚麗的女嘉賓，同樣以亮燈、滅燈這種簡(jiǎn)單明了的形式來表示對(duì)應(yīng)聘者中意與否，以“求職”代替“相親”。[2]這個(gè)創(chuàng)意是否成功，相關(guān)的收視數(shù)據(jù)可以告訴我們：其在中國(guó)教育電視臺(tái)一套（CETV1）的首期節(jié)目就打破了該頻道同時(shí)段收視記錄，在江蘇衛(wèi)視，僅首播的三期，就獲得了0.62、0.81、0.90的較高收視率。[3]

時(shí)下，亮燈、滅燈這種選擇方式被包括江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》和湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》等在內(nèi)的大多數(shù)相親類節(jié)目采用，觀眾也已經(jīng)普遍接受并習(xí)以為常。求職找工作就像相親、談戀愛、結(jié)婚一樣，也是大家習(xí)以為常的事情，這種習(xí)以為常的形式與大家習(xí)以為常的事情結(jié)合在一起，取得了這么好的效果，這就是一個(gè)好創(chuàng)意的成功之處。

2.關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)

相親節(jié)目，如果說是關(guān)注當(dāng)今社會(huì)剩男剩女多的焦點(diǎn)問題的產(chǎn)物，那么，求職節(jié)目《職來職往》則是順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)大學(xué)生就業(yè)困難的熱點(diǎn)問題應(yīng)運(yùn)而生的。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2011年中國(guó)應(yīng)屆畢業(yè)生將達(dá)歷史新高650萬，就業(yè)壓力之高史無前例，而《職來職往》這一檔求職節(jié)目，聯(lián)合百?gòu)?qiáng)企業(yè)，不僅為應(yīng)屆畢業(yè)的大學(xué)生也為所有需要找工作的觀眾提供一個(gè)可以找到工作的開放性平臺(tái)。

婚姻問題與就業(yè)問題這兩者都是社會(huì)的焦點(diǎn)問題，具有很強(qiáng)的社會(huì)話題性，能讓觀眾引起強(qiáng)烈的共鳴，同時(shí)全民參與的開放性模式更加具有互動(dòng)性，從而吸引了更多的眼球。關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，服務(wù)社會(huì)的節(jié)目宗旨是這檔節(jié)目可以長(zhǎng)青的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、劣勢(shì)（weakness）

同相親類節(jié)目一樣，《職來職往》的真實(shí)度和可信度也不可避免地受到一部分人的質(zhì)疑。作為一檔求職類的娛樂真人秀的節(jié)目，十八位職場(chǎng)達(dá)人的身份來歷是否真實(shí)？那些應(yīng)聘者是真正的求職者還是懷有其他動(dòng)機(jī)？這個(gè)節(jié)目是真正可以為求職者提供就業(yè)機(jī)會(huì)的平臺(tái)還是只不過為娛樂大眾博取眼球的公開作秀？觀眾心里不免存在疑慮。這是《職來職往》最大的劣勢(shì)。隨著節(jié)目收視率的不斷攀升，眼球效益的背后隨之而來的是一片片的質(zhì)疑聲。質(zhì)疑就代表會(huì)影響節(jié)目的互動(dòng)性，丟失了互動(dòng)性，該節(jié)目就等于失去了生命力。那么怎么對(duì)待這些質(zhì)疑，怎樣消除觀眾這樣那樣的質(zhì)疑？做真人秀節(jié)目的目的不僅僅是吸引到觀眾的眼球，更重要的是吸引觀眾參與到這個(gè)節(jié)目中來，這才是決定求職節(jié)目《職來職往》壽命長(zhǎng)短的最重要因素之一。

三、機(jī)會(huì)（opportunity）

1.《職來職往》出現(xiàn)在當(dāng)下各種新媒體活躍發(fā)展，傳統(tǒng)媒體生命力依然強(qiáng)勁的時(shí)期，新舊媒體的互動(dòng)與合作越來越頻繁與密切，這為這檔求職節(jié)目提供了許多新的發(fā)展機(jī)遇。比如說現(xiàn)在紅的發(fā)紫的微博，由于手機(jī)終端的運(yùn)用，突破了傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)的地域性限制以及時(shí)效性限制，隨時(shí)隨地都可以精準(zhǔn)地將信息傳送到關(guān)注以及需要該信息的用戶手機(jī)上。所以說，微博為這個(gè)雙向傳播的時(shí)代做出了巨大的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，《職來職往》也很恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了該媒體。該節(jié)目也擁有自己獨(dú)立的官方網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布各種節(jié)目信息以及有關(guān)招聘企業(yè)的信息。這些都增加了該節(jié)目的大眾關(guān)注度以及良好的互動(dòng)性。所以這檔節(jié)目出現(xiàn)在這個(gè)媒體發(fā)展的新時(shí)代，擁有許多發(fā)展的良好機(jī)遇。

2.2011年如此嚴(yán)峻的就業(yè)壓力，650萬的應(yīng)屆畢業(yè)生，如此大的一個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)該說是為《職來職往》提供了一個(gè)良好的契機(jī)。該節(jié)目舉辦了“2011《職來職往》校園行活動(dòng)”，走進(jìn)校園，零距離接觸這些面臨就業(yè)的大學(xué)生。中國(guó)最大的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)也與中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為《職來職往》2011校園行獨(dú)家視頻報(bào)名通道。這次活動(dòng)目前為止也獲得了良好的回應(yīng)，贏得了諸多大學(xué)生的熱烈歡迎。[4]

表1

四、威脅（threats）

作為一個(gè)文化產(chǎn)品，《職來職往》現(xiàn)在處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)份額會(huì)不斷地上升，當(dāng)漸漸進(jìn)入成熟期，該節(jié)目的市場(chǎng)份額會(huì)穩(wěn)定下來，并且大量的同質(zhì)產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，瓜分市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。這是《職來職往》所面臨的一個(gè)較大威脅。

當(dāng)前，節(jié)目《職來職往》面對(duì)的最直接的威脅就是天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，但是《職來職往》開播時(shí)間略早于《非你莫屬》，占了一個(gè)先入為主的先機(jī)，而且相較于《非你莫屬》，《職來職往》作為一檔求職類的真人秀，氛圍更加嚴(yán)肅、莊重一些，而《非你莫屬》中有郭德綱等明星的加盟，娛樂性就更強(qiáng)一些，這對(duì)于《職來職往》既是威脅也是優(yōu)勢(shì)，是優(yōu)勢(shì)還是威脅就在于觀眾的個(gè)人偏好以及觀看目的了。

我們用表1來綜合分析一下求職節(jié)目《職來職往》的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。

結(jié)語

面對(duì)這些，《職來職往》這一檔求職類真人秀節(jié)目需要做的是將節(jié)目做好，不斷推陳出新，形成品牌，消除質(zhì)疑聲，真正地成為一檔可以幫助解決社會(huì)焦點(diǎn)問題，具有社會(huì)服務(wù)性的開放性平臺(tái)，在娛樂社會(huì)大眾的基礎(chǔ)上真正地服務(wù)社會(huì)。這才能讓這檔求職真人秀節(jié)目《職來職往》成為真人秀節(jié)目的排頭兵，衛(wèi)視大站中的常青樹！

[1]高志宏，徐智明.廣告文案寫作[M].北京：中國(guó)物價(jià)出版社,2002

[2]《職來職往》嫁接婚戀求職節(jié)目強(qiáng)勢(shì)回歸[EB/OL].（2010-12-15）.http://www.jstv.com/n/ws/info/news/201012/t20101215_296710.shtml.

[3]《職來職往》登陸衛(wèi)視“職場(chǎng)秀”異軍突起[EB/OL].(2011-12-23) http://www.jstv.com/n/ws/info/news/201102/t20110223_368357.shtml.

[4]大學(xué)生就業(yè)56網(wǎng)攜手2011《職來職往》校園行[EB/OL].(2011-05-09)http://it.jinghua.cn/008135/308083042464.shtml）.