《媒介周刊》2011-05（美國(guó)一家專注于傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)及廣播電視專業(yè)數(shù)據(jù)的周刊）

消費(fèi)者仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)說(shuō)“不”

消費(fèi)者心甘情愿為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)媒體夢(mèng)寐以求的，但《媒介周刊》最近的調(diào)查顯示，消費(fèi)者仍然對(duì)此說(shuō)“不”。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等優(yōu)秀報(bào)紙已做出最大努力告訴讀者高質(zhì)量新聞的獲得應(yīng)該付出“代價(jià)”，但愿意為此付費(fèi)的消費(fèi)者居然比原來(lái)還少，而且即便是有人愿意付錢(qián)，數(shù)額也都很小。2009年12月，《媒介周刊》調(diào)查顯示，23%的讀者愿意為網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)。經(jīng)過(guò)兩年“教育”，這一數(shù)字在2011年3月的調(diào)查中反而下降到20%。而且，在這些愿意付費(fèi)的人群中，大部分人只愿意付1-10美元，幾乎沒(méi)人愿意付20美元以上費(fèi)用。廣告也許能夠填補(bǔ)這個(gè)空白。來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在線廣告一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。到2015年，在線廣告市場(chǎng)規(guī)模將接近160億美元，大約兩倍于現(xiàn)在，這個(gè)大蛋糕值得媒體期待。

《主編與發(fā)行人》2011-05(1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報(bào)業(yè)發(fā)展各個(gè)方面的權(quán)威雜志)

媒體發(fā)展APP的幾個(gè)建議

如今，大部分傳統(tǒng)媒體都將APP業(yè)務(wù)視作拓展盈利空間的好辦法，但APP是新生事物，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循，媒體在發(fā)展該業(yè)務(wù)時(shí)應(yīng)該注意以下問(wèn)題：

1．深思熟慮。應(yīng)該在上馬前想清楚三個(gè)問(wèn)題：如何盈利、預(yù)期效果及APP在整個(gè)商業(yè)策略中扮演的角色。2．合適的軟件。APP項(xiàng)目的一般花費(fèi)是數(shù)千美元，現(xiàn)在價(jià)格越來(lái)越低，費(fèi)用基本上都是一次性的。在一萬(wàn)美元以下的APP軟件中，PressRun是個(gè)不錯(cuò)的選擇。它能夠用幻燈片、視頻、視頻、360度圖片、滑動(dòng)、縮放、動(dòng)畫(huà)等豐富形式呈現(xiàn)印刷內(nèi)容，而且它的HTML5語(yǔ)言可適應(yīng)iOS、安卓、window7等多種手機(jī)平臺(tái)。Mediaspectrum Adrenalin也不錯(cuò)，它能提供關(guān)于APP的一切服務(wù)，包括廣告銷售、廣告生產(chǎn)、內(nèi)容管理以及終端出版。3．跟進(jìn)。報(bào)紙開(kāi)通APP服務(wù)后的跟進(jìn)也很重要。比如更新程序、監(jiān)測(cè)用戶反映、應(yīng)對(duì)新的操作系統(tǒng)或終端及發(fā)展融合新內(nèi)容與廣告等。

《哥倫比亞新聞學(xué)評(píng)論》2011-05/06(美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的一份新聞媒體和市場(chǎng)研究刊物)

新時(shí)代的阿拉伯媒體

1996年成立的半島電視臺(tái)曾經(jīng)在阿拉伯世界刮起旋風(fēng)。它強(qiáng)硬激進(jìn)的立場(chǎng)、大膽尖銳的言論填補(bǔ)了阿拉伯傳統(tǒng)電視臺(tái)因無(wú)法滿足本國(guó)民眾收視訴求而形成的市場(chǎng)空白。半島電視臺(tái)一點(diǎn)也不掩飾它的“傾向性”——站在阿拉伯人的立場(chǎng)上，鼓吹民主變革。如今，愈演愈烈的中東政治變革使傳媒環(huán)境發(fā)生了變化，這種將意識(shí)形態(tài)凌駕于客觀事實(shí)之上的做法遭到質(zhì)疑：媒體不是政黨，應(yīng)該報(bào)道沖突，而不應(yīng)成為沖突的一方。

隨著一些專制政權(quán)在政治變革中被推翻，原本被嚴(yán)控的阿拉伯國(guó)家和地方媒體獲得了喘息空間，它們開(kāi)始比肩先前走紅的私人電視臺(tái)，及時(shí)報(bào)道，大膽評(píng)論，而且更強(qiáng)調(diào)客觀性，更關(guān)注民生。盡管來(lái)自政府的控制仍然存在，但各方都明顯感覺(jué)到原本緊張、偏狹的阿拉伯媒體世界里刮來(lái)了一股清新之風(fēng)。一位媒體人指出，現(xiàn)在阿拉伯報(bào)紙的標(biāo)題、頭版、社論比原來(lái)豐富，這意味著阿拉伯媒體在新聞操作方式上的變革，也意味著會(huì)有更多阿拉伯媒體脫穎而出，挑戰(zhàn)半島電視臺(tái)一家獨(dú)大的局面。(程征)