□ 劉亞軍

要把地方報業(yè)網(wǎng)站由傳統(tǒng)媒體配角變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞報道主角，要還原其網(wǎng)絡(luò)媒體屬性，形成新的網(wǎng)媒發(fā)展思路。

地方網(wǎng)媒更要堅持新聞立網(wǎng)

近年來，一些地方報業(yè)網(wǎng)站為了生存和發(fā)展，紛紛把精力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)業(yè)務(wù)，忽視了自己的強項新聞報道，逐步喪失了區(qū)域第四媒體地位，十分可惜。新聞網(wǎng)站立網(wǎng)之本是新聞，因為擁有新聞采編和新聞發(fā)布權(quán)是公認的獨享資源，是商業(yè)網(wǎng)站無法獲取的。不能以為綜合門戶網(wǎng)每天轉(zhuǎn)發(fā)紙媒的海量新聞信息，集納了天下之事，地方報業(yè)網(wǎng)站便無新聞可做，或者以為地方報業(yè)網(wǎng)站新聞不如當?shù)丶埫降挠绊懥?，又做不強。新聞媒體的生命力在于新聞，作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，做好新聞宣傳不僅是職責所在，也是其與商業(yè)網(wǎng)站競爭的利器。搞好時政和民生新聞報道，增強新聞報道的互動性，是地方受眾的需求所在。一些大型商業(yè)網(wǎng)站和大的廣告代理商之所以紛紛與地方報業(yè)網(wǎng)站合作，看中的就是報業(yè)網(wǎng)站發(fā)布新聞的優(yōu)勢。

報網(wǎng)互動不是主輔互動

很長一段時間里，報紙新聞網(wǎng)站只是以出版報紙電子版和數(shù)字報為主，以轉(zhuǎn)發(fā)報紙新聞為主，報紙新聞通過自己的網(wǎng)站讓大量商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用，一些商業(yè)網(wǎng)站借力崛起。許多紙媒以被較有影響的商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)新聞報道為榮，而對自己網(wǎng)站長不大的現(xiàn)象默然處之。

這種報網(wǎng)互動，從一開始就主輔分明。紙媒的新聞信息資源網(wǎng)媒不能同步享用，網(wǎng)媒做的只是報紙新聞宣傳需求的配合。這種簡單的主輔互動，不會帶來讀者和網(wǎng)民的廣泛響應(yīng)，自然難以達到預(yù)期效果。

從媒體特性考慮，報網(wǎng)互動應(yīng)當是兩個不同媒體各展所長，在新聞報道、發(fā)行和廣告等各方面實現(xiàn)廣泛的互動。比如，在新聞報道方面，報媒和網(wǎng)媒利用各自媒體的多樣表現(xiàn)形式和廣泛的受眾資源，對新聞事件進行專題報道和追蹤報道；網(wǎng)上第一時間發(fā)布新聞，報紙跟進全面深入的報道；網(wǎng)媒再將紙媒的深層次報道轉(zhuǎn)到網(wǎng)上發(fā)布，既解決了網(wǎng)站新聞編采力量薄弱問題，又強化了報業(yè)在整個新聞事件報道的影響力。報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報、手機報的發(fā)行同樣可以實現(xiàn)聯(lián)動，如通過套餐推廣、線上線下訂閱等方式，增強兩個媒體受眾的關(guān)注度和粘性；兩個媒體的廣告也可以通過相互的單項代理和整體代理方式實現(xiàn)聯(lián)動經(jīng)營，既節(jié)省經(jīng)營成本，又會營造多媒體廣告聚合經(jīng)營效果。

把紙媒優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)媒優(yōu)勢

報媒新聞信息資源豐富，采編經(jīng)驗豐富，采編人才豐富，把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播優(yōu)勢，將助推網(wǎng)站發(fā)展。

業(yè)內(nèi)似乎有一個怪象，即辦報的怕搞網(wǎng)的，怕什么？怕新聞網(wǎng)媒先發(fā)布，紙媒不好發(fā)。其實，在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度和范圍都遠遠超過報紙，報紙還想保持以往那樣獨家及時發(fā)布已經(jīng)很難了。而網(wǎng)民與讀者雖然有重合，但絕不是完全重合。網(wǎng)民中年輕人居多，他們更習慣于上網(wǎng)而不是讀報；由于媒體特性不同，同樣的信息不同媒體處理不同，發(fā)布角度、特點都有所不同。上網(wǎng)也好，讀報也好，其獲取信息的感受也不同。所以，紙媒對網(wǎng)媒搶發(fā)新聞不足為慮，倒是在同一個報業(yè)單位的網(wǎng)絡(luò)媒體很難同享報業(yè)內(nèi)部紙媒新聞信息，導致報業(yè)網(wǎng)站很難發(fā)展。

事實上，紙媒和網(wǎng)媒是不同的兩個媒體，兩個媒體無論是否在一個報業(yè)單位，都可以廣泛合作，包括報網(wǎng)互動。一個報業(yè)單位可以限制內(nèi)部各媒體的新聞信息共享，卻無法限制其他媒體，包括網(wǎng)媒的新聞發(fā)布。與其讓其他網(wǎng)媒先于自家紙媒發(fā)布新聞，不如支持自家網(wǎng)媒先于紙媒發(fā)布新聞。而一旦實現(xiàn)這種報業(yè)內(nèi)部媒體新聞信息的共享，其新聞信息的獲取及處理成本將遠遠小于其他網(wǎng)媒，對于報業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展將十分有力。煙臺日報傳媒集團通過建立新聞信息共享平臺，使報業(yè)獲取的新聞信息面向內(nèi)部各媒體開放，讓內(nèi)部各媒體各取所需，按照各自媒體的特性編輯發(fā)布。報業(yè)網(wǎng)媒在這樣的環(huán)境中運營，很快就會發(fā)展成為當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體的主角。