本刊記者 馬 莉

公益齊魯 公信天下
——訪齊魯電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)徐龍河

本刊記者 馬 莉

“公益齊魯，公信天下”是齊魯電視臺(tái)的“第四代”定位語(yǔ)，在齊魯臺(tái)新任臺(tái)長(zhǎng)徐龍河看來(lái)，這個(gè)定位意味著齊魯臺(tái)的又一次“品牌質(zhì)變與飛躍”。如業(yè)界所熟知，齊魯電視臺(tái)多年來(lái)持續(xù)快速發(fā)展，并成為中國(guó)電視地面頻道的翹楚，而今徐臺(tái)新任，如何繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭？如何突破？如何超越？帶著這些問(wèn)題，本刊記者采訪了徐龍河臺(tái)長(zhǎng)。

新的起點(diǎn)：“自省、創(chuàng)新”

《傳媒》：重回齊魯臺(tái)，您感覺(jué)如何？業(yè)界比較關(guān)心的是，今天齊魯臺(tái)的發(fā)展是否已經(jīng)觸到了“天花板”，作為新任臺(tái)長(zhǎng)，您對(duì)齊魯臺(tái)今后的發(fā)展有怎樣的信心？

徐龍河：齊魯臺(tái)對(duì)我來(lái)說(shuō)并不陌生，從齊魯臺(tái)建臺(tái)的第一天起，我就在齊魯臺(tái)做記者，做了6年，再到衛(wèi)視工作了10年，先后在新聞中心和總編室工作。今年山東廣播電視臺(tái)成立后，對(duì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和處級(jí)干部進(jìn)行了大范圍調(diào)整，7月22日臺(tái)里正式公布了干部任命，我是7月25日正式交接的工作?，F(xiàn)在回來(lái)，應(yīng)該說(shuō)是“回家”的感覺(jué)。

雖然10年沒(méi)在齊魯臺(tái)工作，但是我對(duì)齊魯臺(tái)的關(guān)注、研究、了解一天也沒(méi)有中斷過(guò)，所以適應(yīng)期很短，到位之后很快就進(jìn)入角色，工作也基本理清了頭緒。這3個(gè)月以來(lái)，我們的實(shí)踐可以給業(yè)界同仁的關(guān)心做出一個(gè)初步的回答：事實(shí)上，我們確實(shí)已經(jīng)站在了一個(gè)較高的平臺(tái)上，但只要我們的內(nèi)容創(chuàng)新能夠繼續(xù)地往前走，不斷推出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)，不斷地打造觀眾喜歡的明星主持人，還有只要我們的經(jīng)營(yíng)方式、管理理念不斷創(chuàng)新，我想齊魯臺(tái)仍然可以有很好的發(fā)展。

《傳媒》：山東衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)崛起，會(huì)不會(huì)影響齊魯臺(tái)的收視份額？

徐龍河：8月2日，山東衛(wèi)視以新版《水滸傳》開(kāi)播為契機(jī)進(jìn)行了全新改版，整合全頻道的資源，隆重推出了“水滸季”，并對(duì)廣告做了較大的減量和時(shí)段調(diào)整，以暫時(shí)犧牲廣告的代價(jià)，全力拼收視。

眾所周知，山東是水滸故事的發(fā)生地和眾多梁山好漢的故鄉(xiāng)，山東人對(duì)水滸的鐘愛(ài)使得該劇刷新了山東衛(wèi)視有史以來(lái)的全國(guó)收視紀(jì)錄，也創(chuàng)下了山東省網(wǎng)收視新高。這部長(zhǎng)達(dá)86集大劇的晚間兩次連播、日間三次重播，堪稱2011年的最大手筆，這的確給齊魯臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊。

但是，在“強(qiáng)兵壓境”的巨大壓力下，齊魯臺(tái)的收視卻逆勢(shì)而上。今年第三季度山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)全天平均收視率和平均收視份額數(shù)據(jù)顯示，齊魯臺(tái)依然雄踞山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)雙冠王。這其中，齊魯臺(tái)電視劇的差異化編排功不可沒(méi)，且以《拉呱》為代表的自辦節(jié)目表現(xiàn)也十分突出。在電視劇方面，三季度以來(lái)，山東省網(wǎng)和濟(jì)南市網(wǎng)播出前5名的電視劇，基本都是齊魯臺(tái)的電視劇，除《水滸》之外，沒(méi)有其他劇可以撼動(dòng)齊魯臺(tái)收視雙第一的位置。

《傳媒》：齊魯臺(tái)已經(jīng)連續(xù)6年位居山東省網(wǎng)收視冠軍，2010年廣告收入達(dá)到5億，2011年預(yù)計(jì)5.5億，2012年廣告創(chuàng)收又劍指7億，齊魯臺(tái)成功的動(dòng)力源自哪里？下一步還將如何突破？

徐龍河：如果把齊魯臺(tái)看做一輛戰(zhàn)車，它的第一代發(fā)動(dòng)機(jī)就是初生牛犢不怕虎的沖勁，即建臺(tái)之初提出的“或者第一、或者唯一”的辦臺(tái)理念一直激勵(lì)著齊魯臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展。第二代發(fā)動(dòng)機(jī)就是以無(wú)線發(fā)射為代表的覆蓋擴(kuò)張，到目前為止，山東省網(wǎng)有線用戶約1700萬(wàn)～1800萬(wàn)戶，覆蓋電視人口大約5000萬(wàn)左右，另外齊魯臺(tái)已在全省架設(shè)9座無(wú)線發(fā)射機(jī)，覆蓋全省廣大的農(nóng)村地區(qū)，這使齊魯臺(tái)實(shí)現(xiàn)有線無(wú)線雙覆蓋，有效覆蓋率達(dá)到95%，加上覆蓋周邊的一些省份和地區(qū)，有效覆蓋人口在9000萬(wàn)～1億戶，這種覆蓋優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)保持和擴(kuò)大。第三代發(fā)動(dòng)機(jī)就是以曲藝式新聞《拉呱》為代表的節(jié)目創(chuàng)新，確立了齊魯臺(tái)在全省的收視領(lǐng)先地位。

站在新的起點(diǎn)，支撐齊魯臺(tái)持續(xù)快速發(fā)展的第四代發(fā)動(dòng)機(jī)是什么呢？我認(rèn)為，這就是我們17年創(chuàng)業(yè)發(fā)展所積累的最寶貴的文化財(cái)富，我把齊魯臺(tái)文化品牌的核心價(jià)值總結(jié)為一句話——時(shí)時(shí)刻刻的自省，生生不息的創(chuàng)新。

品牌升級(jí)：“公益、公信”

《傳媒》：過(guò)去17年的歷程，齊魯臺(tái)的定位從“城市特色，晚報(bào)風(fēng)格”到“青春色彩，新銳思想”再到“參與齊魯，共享歡樂(lè)”，每一次定位變化的背后，都是一次品牌的再造與提升。今天，是否可以這樣判斷：“公益齊魯，公信天下”意味著齊魯臺(tái)又一次的自我超越？

徐龍河：從戰(zhàn)略層面來(lái)講，這次定位的調(diào)整是最核心的東西。2005年我們提出的“參與齊魯，共享歡樂(lè)”，第一次實(shí)現(xiàn)了齊魯臺(tái)節(jié)目的量變和擴(kuò)張，齊魯臺(tái)也第一次在全國(guó)叫響了品牌。但隨著時(shí)間的推移，無(wú)論從內(nèi)在發(fā)展還是外部環(huán)境來(lái)看，這一頻道定位已經(jīng)不能適應(yīng)齊魯臺(tái)未來(lái)的發(fā)展需求。接下來(lái)，齊魯臺(tái)要想有更好、更大的發(fā)展，必須進(jìn)行品牌的再度升級(jí)。

《傳媒》：“公益齊魯”體現(xiàn)在哪些方面？

徐龍河：“公益”是齊魯臺(tái)多年來(lái)品牌積累、厚積薄發(fā)的結(jié)果。如去年《拉呱》開(kāi)播5周年時(shí)，我們就提出“5周年5座橋”的倡議，由齊魯臺(tái)全額出資，幫助偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村修建“拉呱橋”，既解決了當(dāng)?shù)匕傩粘鲂须y的問(wèn)題，也構(gòu)架起與觀眾心靈相通的連心橋。這個(gè)活動(dòng)我們會(huì)一直持續(xù)下去，每年捐建一座愛(ài)心橋。

依托《拉呱》欄目，我們還與山東省慈善總會(huì)聯(lián)辦了一個(gè)“毫光工程”，這是公益性的集中體現(xiàn)。從2006年到現(xiàn)在，“毫光工程”募集了社會(huì)捐助資金400多萬(wàn)，6年來(lái)，“毫光工程”救助的對(duì)象數(shù)不勝數(shù)。

我們還舉辦了一系列的公益活動(dòng)：關(guān)愛(ài)留守流動(dòng)兒童、“天使之翼”救助肢殘兒童活動(dòng)、救助“美麗受損女性”、“堵住吃人的機(jī)井”、“5.19勿要酒” 戒酒行動(dòng)……此外，齊魯臺(tái)出資在全省農(nóng)村建立了100多個(gè)留守流動(dòng)兒童活動(dòng)站、17個(gè)齊魯鄉(xiāng)村衛(wèi)生站、19個(gè)齊魯文化站、4個(gè)愛(ài)心操場(chǎng)等。這些常年堅(jiān)持的公益活動(dòng)，證明了齊魯臺(tái)的公益力量，也為齊魯臺(tái)贏得了收視之外的關(guān)注度和好口碑。

齊魯臺(tái)的主持人更是各種公益活動(dòng)的積極參與者：如《拉呱》的“小么哥”現(xiàn)在是濟(jì)南市公交安全形象大使、山東省消防安全形象大使等，《每日新聞》主持人樹輝、《新聊齋》主持人王蕃都是山東省無(wú)償獻(xiàn)血形象大使，《為您辦事》的“小俠女”王羲任省婦聯(lián)“關(guān)愛(ài)留守兒童”形象大使。

因此，將“公益齊魯”作為定位語(yǔ)，是水到渠成的，是對(duì)我們這些年來(lái)公益行動(dòng)的一種總結(jié)、延續(xù)和進(jìn)一步的繼承、發(fā)揚(yáng)?！肮妗敝纷岧R魯臺(tái)由單純的信息傳播者自覺(jué)地變成了社會(huì)責(zé)任的“擔(dān)當(dāng)者”、公益行動(dòng)的“踐行者”，通過(guò)倡導(dǎo)、推動(dòng)、踐行公益事業(yè)，齊魯臺(tái)在觀眾心目中的公信力大大提高，這對(duì)塑造電視品牌的核心價(jià)值無(wú)疑非常有益。

《傳媒》：那么“公信天下”又為何解？

徐龍河：如果說(shuō)“公益齊魯”是齊魯臺(tái)的外在形象，那么“公信天下”則是齊魯臺(tái)的靈魂內(nèi)核。齊魯臺(tái)要以公益提升公信，以公信驅(qū)動(dòng)公益，實(shí)現(xiàn)齊魯品牌的再度躍升。

公信力是一個(gè)媒體存在的基石，是衡量媒體權(quán)威性、美譽(yù)度和影響力的標(biāo)尺。從建臺(tái)開(kāi)始，齊魯臺(tái)就提出“新聞立臺(tái)，時(shí)刻關(guān)注公共利益，充當(dāng)公眾意見(jiàn)領(lǐng)袖”的宗旨。目前，齊魯臺(tái)以傍晚和夜間時(shí)段主打的新聞節(jié)目，集中打造齊魯臺(tái)的影響力和公信力。傍晚時(shí)段是100分鐘的直播時(shí)段，包括《新聊齋》、《拉呱》、《每日新聞》，9點(diǎn)半開(kāi)始晚間大型直播時(shí)段，由《一天零一夜》和《星夜拍案》組成。

此外，2008年10月齊魯臺(tái)創(chuàng)辦的以重大突發(fā)事件打斷式直播報(bào)道為特色的《獨(dú)家！》欄目，更成為齊魯臺(tái)影響力和公信力的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。自開(kāi)播以來(lái)，播出Break新聞數(shù)百次，內(nèi)容包括重大突發(fā)事件、政府信息發(fā)布、民眾求助、信息辟謠等，在觀眾中產(chǎn)生了廣泛的影響力。如全運(yùn)會(huì)前的奧體中心大火，《獨(dú)家！》連續(xù)數(shù)次打斷式直播；又如今年3月發(fā)生的“搶鹽”風(fēng)潮，《獨(dú)家！》連續(xù)6次的打斷式直播，起到了及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、澄清謠傳的作用，有效地遏制了“搶鹽風(fēng)潮”的蔓延，受到了有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)?！丢?dú)家！》第一時(shí)間搶占新聞制高點(diǎn)，發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，讓山東觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了“每遇大事，先看齊魯”的收視習(xí)慣，這也是齊魯臺(tái)公信力的集中體現(xiàn)。

新聞的最高境界在于公信力，靠新聞立臺(tái)的齊魯臺(tái)以“公信天下”為己任，這是我們的不二選擇。

節(jié)目改版：“兩新、三塔”

《傳媒》：2011年即將過(guò)去，明年齊魯臺(tái)會(huì)有哪些新布局？

徐龍河：我們把最新的節(jié)目改版方案概況為“兩新、三塔”?！皟尚隆本褪抢^續(xù)深化“新聞立臺(tái)”的辦臺(tái)理念，打造《么敢當(dāng)》、《小溪辦事》兩檔新欄目；“三塔”就是構(gòu)建全天民生新聞三個(gè)集中時(shí)段的編排格局。

《傳媒》：《么敢當(dāng)》這個(gè)名稱有什么來(lái)歷嗎？這檔節(jié)目有哪些特色？

徐龍河：齊魯臺(tái)這些年最成功的節(jié)目都是嫁接創(chuàng)新的產(chǎn)物?！独伞肥乔嚭托侣劦募藿樱缎铝凝S》是傳統(tǒng)故事講述風(fēng)格和現(xiàn)代新聞內(nèi)容的嫁接。接下來(lái)，我們要在《拉呱》的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新和品牌擴(kuò)張，嫁接一檔新的節(jié)目，叫《么敢當(dāng)》，時(shí)長(zhǎng)80分鐘，午間11：50播出，還是“小么哥”主持。

《么敢當(dāng)》的名稱來(lái)自于“泰山石敢當(dāng)”，民間傳說(shuō)中的“石將軍”石敢當(dāng)是敢說(shuō)敢當(dāng)、打抱不平的正義化身，這也讓山東觀眾聽(tīng)起來(lái)比較親切。

《么敢當(dāng)》和《拉呱》有所不同，《拉呱》講的是“家事”，家長(zhǎng)里短，身邊人身邊事；“小么哥”在《拉呱》里邊就像一個(gè)鄰家的小伙兒，在《么敢當(dāng)》里，他講的則是國(guó)事、天下事，讓大家足不出戶便知天下事。在《拉呱》里，小么哥是有么說(shuō)么，幽默風(fēng)趣；而在《么敢當(dāng)》里則是敢說(shuō)敢當(dāng)，嬉笑怒罵，麻辣點(diǎn)評(píng)。

《拉呱》的創(chuàng)新是嚴(yán)肅的新聞和娛樂(lè)的曲藝方式的嫁接，在《么敢當(dāng)》里，我們又有一種新的嫁接，是由最本土的“小么哥”和來(lái)自山東大學(xué)、山東師范大學(xué)的外國(guó)留學(xué)生共同主持，一中一外，一土一洋。我們期望曲藝元素和外國(guó)脫口秀的結(jié)合，會(huì)形成一種新的嫁接效果。

《傳媒》：《小溪辦事》聽(tīng)上去應(yīng)該是一檔服務(wù)性的民生新聞節(jié)目吧，齊魯臺(tái)對(duì)這檔節(jié)目是什么樣的定位？

徐龍河：沒(méi)錯(cuò)。2004年，齊魯臺(tái)的《每日新聞》開(kāi)設(shè)了一個(gè)小板塊叫《為您辦事》，每天3分鐘。沒(méi)想到，創(chuàng)辦不久就成了明星板塊，主持人王羲在山東更是家喻戶曉，被稱為“小俠女”。今年6月，中宣部、廣電總局專門下發(fā)文件，表?yè)P(yáng)《為您辦事》在關(guān)注民生、促進(jìn)和諧、

弘揚(yáng)正氣方面的積極作用，要求總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全國(guó)推廣。明年元旦，《小溪辦事》將在《為您辦事》基礎(chǔ)上擴(kuò)版為主流欄目，齊魯臺(tái)力爭(zhēng)把它打造成繼《拉呱》之后的第二張名片。

《小溪辦事》主打服務(wù)，突出公益。自古山東出好漢，他們路見(jiàn)不平一聲吼，行俠仗義走天下?！缎∠k事》把“小俠女”辦事風(fēng)格復(fù)制到由她派出的“特派員”和“別動(dòng)隊(duì)”身上，弘揚(yáng)“該出手時(shí)就出手”的見(jiàn)義勇為的俠義精神。

《小溪辦事》追求的是社會(huì)公平和正義，體現(xiàn)的是關(guān)愛(ài)百姓、集小善為大愛(ài)的現(xiàn)代公益精神?！跋笔窍南皇切b女王羲的“羲”的諧音；二是溪水雖沒(méi)有大海的磅礴氣勢(shì)，但是涓涓溪流也可匯成人間大愛(ài)。我們希望通過(guò)我們的示范，感染觀眾，增強(qiáng)老百姓的公益意識(shí)，重塑社會(huì)公信力。

《傳媒》：您前面提到過(guò)的節(jié)目編排方面的“三塔”具體指的是什么？

徐龍河：除了增添以上兩檔全新的新聞欄目之外，齊魯臺(tái)還準(zhǔn)備將原來(lái)晚間新聞主打欄目《一天零一夜》改版升級(jí)并更名為《101》，時(shí)長(zhǎng)將由43分鐘增加到80分鐘。《101》的名字體現(xiàn)了齊魯臺(tái)“或者第一，或者唯一”的創(chuàng)新理念，我們也期望《101》將在夜間電視版圖上再造新高度。

2010年12月17日，萊蕪連心橋通車儀式現(xiàn)場(chǎng)。

至此，午間有大板塊直播新聞《么敢當(dāng)》，傍晚有直播節(jié)目帶《新聊齋》、《拉呱》、《每日新聞》、《小溪辦事》，后晚間則有直播節(jié)目帶《101》、《拍案》，每天7檔新聞節(jié)目共同構(gòu)成了一個(gè)全方位、大容量的民生新聞體，分別占據(jù)三大時(shí)段，所以我們稱其為“新聞三塔”。

通過(guò)梯次式改版，首播新聞節(jié)目由現(xiàn)在每天的190分鐘擴(kuò)大到每天330分鐘，同時(shí)壓縮電視劇播出量，增加新聞節(jié)目重播量，齊魯臺(tái)每天就有近12小時(shí)播出新聞節(jié)目，占全天有效播出時(shí)間的2/3。這在全國(guó)的電視綜合頻道中有可能又開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河。

《傳媒》：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，您對(duì)齊魯臺(tái)未來(lái)的發(fā)展著有怎樣的期許？

徐龍河：齊魯臺(tái)走過(guò)了17年，明年就要進(jìn)入它的成年禮，我們會(huì)持續(xù)一年的策劃活動(dòng)，作為一個(gè)成年季，到2013年元旦的時(shí)候，舉辦大型的成年禮。成年了的齊魯臺(tái)，就不能光靠那種沖勁兒了，要讓步入成年的媒體保有可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，就要更加重視文化的內(nèi)涵，這個(gè)文化內(nèi)涵就是自省和創(chuàng)新。一個(gè)高收視率、高美譽(yù)度、高公信力的新齊魯明年將在山東廣播電視臺(tái)大發(fā)展的格局下跨上新的臺(tái)階。