王倩

“這個頻道太壞了，嚴(yán)重影響我的工作效率”，2011年1月2日13：42，媒體撰稿人“土摩托”在微博上向剛剛開播僅1天的央視紀(jì)錄頻道狠狠地撒了回嬌，他正在看《地球脈動》。

5個小時后，他繼續(xù)微博，申請向BBC紀(jì)錄片攝制組免費打工，這回他看的是BBC和央視去年聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《美麗中國》（Wild China），該片名揚四海，但這回卻是《美麗中國》第一次展現(xiàn)在這塊美麗的家園，展現(xiàn)在9億電視觀眾眼前。

醞釀了5年多的國家級紀(jì)錄片頻道正式掀開面紗。

24小時全天候輪播，國內(nèi)版覆蓋人群達到9億，還在多個國家落地，每晚8點起首播4小時紀(jì)錄片，其中21%時段播出的節(jié)目購買自Discovery和國家地理頻道等國際著名的紀(jì)錄片同行。

從最早傳出的每年6億人民幣投入，到現(xiàn)在消息靈通人士透露的3.5億人民幣投入（不包括各地頻道落戶費），雖然有所縮水，但依然能讓國內(nèi)其他紀(jì)錄片頻道的同行說一句“夠可以了”。

央視紀(jì)錄頻道采取當(dāng)下紀(jì)錄片領(lǐng)域最流行的商業(yè)運營模式，類似于工作室制，大部分自制節(jié)目都通過市場購買、投資和聯(lián)合制作完成；頻道的三四個工作室養(yǎng)十幾個制片人，頻道外的導(dǎo)演們有選題就可以提交策劃書，頻道通過后，投資并派制片人根據(jù)受眾需要確定節(jié)目的拍攝風(fēng)格、監(jiān)控拍攝的進展以及資金流向。

從中央電視臺臺長焦利到主管新聞的副臺長，高度的重視一定程度上緩解了紀(jì)錄片這個小眾頻道的生存壓力，3年內(nèi)沒有特別大的競爭壓力（包括收視率和廣告經(jīng)營的指標(biāo)），重點在于打造影響力。

我們需要紀(jì)錄片

智利導(dǎo)演顧茲曼說：“一個國家沒有紀(jì)錄片，就好像一個家庭沒有相冊?！?/p>

從這個角度來說，我們還是有一些照片的，從上世紀(jì)80年代初的《話說長江》和《望長城》，到新世紀(jì)初的《故宮》和《大國崛起》，再到央視紀(jì)錄頻道即將播出的《頤和園》和《當(dāng)盧浮宮遇見紫禁城》，我們在歷史人文紀(jì)錄片領(lǐng)域里努力的步伐從來沒有停止過，每次大型紀(jì)錄片的推出都是文化界的一大盛事。

但我們的相冊很薄。來自《2009年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究》的數(shù)據(jù)，2009年全國83個紀(jì)實類欄目只首播了5000小時的紀(jì)錄片，而全年所有電視臺的總播放時間達到了1400萬小時。我們沒有一個覆蓋全國的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，上海紀(jì)實頻道和湖南金鷹紀(jì)實頻道是為數(shù)不多的專業(yè)紀(jì)實頻道，但范圍僅限于當(dāng)?shù)?，眾多掛著科教紀(jì)實臺標(biāo)的頻道在播放娛樂節(jié)目和電視劇，想看紀(jì)錄片的人很多，但看不到的人占了大多數(shù)——這是標(biāo)準(zhǔn)的低效傳播。

我們每年還能看到一兩部花巨資制作的歷史人文紀(jì)錄片，但反映我們當(dāng)下生活狀態(tài)的現(xiàn)實紀(jì)錄片越來越停留在業(yè)內(nèi)人士的口耳相傳和紀(jì)錄片展映單元，大部分電視臺的主體收視人群把真人秀和情感訪談節(jié)目采用的所謂紀(jì)實和跟蹤拍攝當(dāng)成紀(jì)錄片并覺得“假”，紀(jì)錄片甚至連“小眾”都談不上。

就在央視紀(jì)錄頻道開播前兩個月，國家廣電總局提出了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確表示，國產(chǎn)紀(jì)錄片是形象展示中國發(fā)展進步的重要文化傳播載體，并且硬性規(guī)定，“各級電視播出機構(gòu)每天播出國產(chǎn)紀(jì)錄片與引進紀(jì)錄片比例不得低于7比3”。

都說紀(jì)錄片在中國處于“姥姥不親，舅舅不愛”的尷尬境地，此話不假。但還有一個現(xiàn)實是，美國國家地理頻道和Discovery探索頻道在中國電視市場獲得的利益卻非?？捎^，有一個數(shù)據(jù)是，每年我國各級電視臺播出的紀(jì)錄片中，來自境外的紀(jì)錄片總長達到了1.5萬小時到2萬小時，而且它們在中國市場上的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國產(chǎn)紀(jì)錄片。

以上海紀(jì)實頻道為例，目前其自制欄目《眼界》和《檔案》是頻道內(nèi)部收視率最高的兩檔節(jié)目，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過深夜時分播放的向Discoverry和國際地理頻道購買的欄目。但廣告客戶還是更喜歡這些外來的和尚。

“看起來只是多了一個頻道，在做紀(jì)錄片的人看來是多了一個播出平臺，但意義遠(yuǎn)不止于此。這個頻道將散落在全國各地的紀(jì)錄片工作者包括央視的、省市臺的、社會制作機構(gòu)的、獨立制片人……都匯集在一起。大家可以在這里進行交流，這有利于年輕紀(jì)錄片工作者成長。另外，我們頻道也是一個國際項目交流平臺。國際化的團隊，依托國際化平臺，拍一些國際化的選題，是我們的理想。”央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文說，這對國產(chǎn)紀(jì)錄片的發(fā)展會是一個“標(biāo)志性”的事件。

美國國家地理頻道在全球153個國家擁有1.7億用戶，Discovery探索頻道在全球175個國家和地區(qū)擁有3.68億用戶。這樣的奮斗目標(biāo)，對于現(xiàn)在幼小的央視紀(jì)錄頻道來說還太遙遠(yuǎn)。但這個logo已經(jīng)在市場上有了足夠的發(fā)酵，以前央視購買國產(chǎn)紀(jì)錄片的價格在每分鐘100-200元，但是央視紀(jì)錄頻道籌備以來給國內(nèi)同行的購買價格已經(jīng)達到每分鐘350-700元。共同做大這塊蛋糕，是當(dāng)下最可以碰觸到的目標(biāo)。

反思?xì)v史，批判現(xiàn)實

央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文的理想是培養(yǎng)一個國際化的平臺，帶有強烈“中國風(fēng)”的歷史人文紀(jì)錄片在國際上一直口碑不錯，但長期和國際同行們合作的上海紀(jì)實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明告訴《新民周刊》，國際買家們更喜歡現(xiàn)實題材。他們對發(fā)生在中國當(dāng)下的現(xiàn)代化進程感到陌生和好奇，海外市場的關(guān)注已經(jīng)從“古老中國”向“現(xiàn)代中國”偏移。

這恰恰是剛剛起步的央視紀(jì)錄頻道尚未特別關(guān)注的部分，或者說盲點。從央視紀(jì)錄頻道公布的第一批節(jié)目內(nèi)容來看，《美麗中國》、《頤和園》、《玉石傳奇》和《帝國興衰》等都屬于歷史人文紀(jì)錄片，而頻道正在籌備拍攝的紀(jì)錄片大多也屬于這種重大歷史題材的創(chuàng)作，稍微帶點當(dāng)下時效性的可能只有《南海一號》。

曾在上世紀(jì)90年代中期，帶領(lǐng)央視年輕的《東方時空》團隊創(chuàng)造出一個紀(jì)錄片小高峰的“教父”級人物時間，如今已經(jīng)離開了央視，目前擔(dān)任中央新影集團副總編輯的時間在央視紀(jì)錄頻道正式開播前一天，還告訴周刊，他最期待的節(jié)目是該頻道每天4小時首播節(jié)目中的“時代寫真”板塊，但是從已經(jīng)開播的這幾天來看，他和他的同行們對“時代”的理解可能還不一樣。

“在我看來，紀(jì)錄片的存在價值無外乎兩個方向，對現(xiàn)實的批判和對歷史的反思。我們不要總從消極方面來看對現(xiàn)實的批判，不要一味地提揭露，應(yīng)該是在積極的前提下，以發(fā)展的前提來關(guān)注現(xiàn)實，使用的語言不是歌頌式和美化式的，而是冷調(diào)子，不渲染主觀色彩的。

現(xiàn)在我們對歷史的關(guān)注已經(jīng)不成問題了，我們現(xiàn)在能說動聽的故事，但根本的還有反思，不能僅停留在故事層上，我的同行們很容易忽視或者懶得深入思索?！?/p>

體制內(nèi)的年輕人懶得深入思索可能迫于電視工業(yè)化的生產(chǎn)流水線和時刻高懸的收視率，紀(jì)錄片創(chuàng)作是“手藝活”，“需要冷靜思考，更多的是需要把時間花在想上而不是做上，但進入了工業(yè)流水線，無論你想不想，手上都不能停，否則節(jié)目要開天窗。這一二十年工作性質(zhì)的變化，導(dǎo)致現(xiàn)在的年輕人完全進入了生產(chǎn)流程，我們其實要考慮如何為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供良性環(huán)境，而非像現(xiàn)在這樣的完全指標(biāo)化，多少時間內(nèi)做完片子，收視率必須要達到多少。”時間回憶說，他們當(dāng)初在《東方時空》時，領(lǐng)導(dǎo)常常在半夜被喊起來審片。而現(xiàn)在歷史題材的創(chuàng)作上常常是一種“只管拉車，不管鋪路”的現(xiàn)狀。

體制外的創(chuàng)作者，現(xiàn)在流行叫獨立創(chuàng)作者，人們很容易把他們和央視這種主流渠道對立起來。但在時間看來，這絕對不是兩個陣營，完全可以有大面積的中間地帶?！蔼毩⑿允羌o(jì)錄片的最高品格，不被任何勢力所左右，是作者個人對世界的認(rèn)識。你可以做獨立的題材，但你千萬別陣營化獨立的隊伍。你做某種題材，可以有獨立性，但僅就這個題材，不要說你這個人就是獨立陣營的，有關(guān)部門也不要這樣來看待創(chuàng)作者。獨立紀(jì)錄片工作者，并不是非黑即白的。紀(jì)錄片對社會大眾還是有教化作用的，告訴他們一種生活的經(jīng)驗，使得整個社會有承受能力。其實我最擔(dān)心的反而是電視媒體始終在播放和現(xiàn)實生活特別脫節(jié)的內(nèi)容，那避免不了被淘汰的下場?！?/p>

商業(yè)化是“浮云”？

壓在所有創(chuàng)作者身上的還有商業(yè)壓力。每一個紀(jì)錄片創(chuàng)作者都想走出紀(jì)錄片的市場化道路，以紀(jì)錄片養(yǎng)紀(jì)錄片，建立自我循環(huán)體系，包括時間在內(nèi)的很多創(chuàng)作者都研究過所謂“紀(jì)錄片語言的娛樂化探索”，“這條路走了好多年?，F(xiàn)在想來，選擇紀(jì)錄片這一行是天意，背上沉重的十字架是紀(jì)錄片工作者的天命，你是不能去賣錢的，你是不能去贏得鮮花和掌聲的，你必須看破紅塵，天命使然。但我們看不透，我們不明白，為什么張藝謀走紅地毯，我們做紀(jì)錄片的就不能走呢？我們的片子也很有力量啊，也很震撼人啊，是不是我們還不夠打動人，不夠與觀眾交流，不夠互動效果？于是我們開始抓所謂節(jié)目賣點，敘事方式，敘述手法，如何把故事說得生動，但現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，我們偏離了方向，我們選擇歷史題材是要有反思的，只說一個歷史故事是一文不值的?！?/p>

紀(jì)錄片的商業(yè)化也并不是浮云。美國國家地理頻道和Discovery探索頻道的社會氛圍和我們的不同，先不去和它們比較。國內(nèi)的上海紀(jì)實頻道就提供了一個成功的樣本，2002年開播，2004年現(xiàn)任總監(jiān)應(yīng)啟明到任，那時頻道還處于虧損狀態(tài)，分管經(jīng)營的領(lǐng)導(dǎo)激勵他，“5年后這個頻道可以做到1個億?！碑?dāng)時應(yīng)啟明愣是沒敢把領(lǐng)導(dǎo)的這個期待和頻道里的人透露，怕嚇著他們。沒想到這個當(dāng)時看似過高的目標(biāo)僅在3年后就實現(xiàn)了，2006年紀(jì)實頻道開始盈利，在剛剛過去的2010年廣告收入達到15500萬元，盈利11300萬元。

上海紀(jì)實頻道的受眾群可以給央視的同行們一點啟發(fā)，66%-67%的觀眾是男性（收看同集團體育頻道的男性觀眾也就55%-56%），38-55歲是頻道最主要的觀眾，文化層次相對較高，收入也相對較高。而后者正是高檔廣告商最看重的人群，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海紀(jì)實頻道的廣告客戶主要來自五個領(lǐng)域：汽車，高檔電子，洋酒，鉑金鉆石，食品和少量男用化妝品品牌。應(yīng)啟明發(fā)現(xiàn)，國際大客戶有時候更強調(diào)的是節(jié)目的品位、風(fēng)格與企業(yè)樹立的形象是否吻合，并不大計較收視率，“這就特別符合紀(jì)錄片的特性”。

現(xiàn)在，有人做好了準(zhǔn)備迎接紀(jì)錄片的春天。也有人提出，肥料不等于春天，春天是需要土壤的。短短幾天難以看清央視紀(jì)錄頻道的寬容度，以及整個社會對于央視紀(jì)錄頻道的承受能力。擺在它面前的形勢并不輕松。

以前，我們總是說我們不缺好的紀(jì)錄片，缺的是在大眾面前亮相的渠道和機會。如今，一個國家級電視頻道的出現(xiàn)，起碼有可能讓越來越多的國人看到并有可能愛上紀(jì)錄片——正如時間所說，這已經(jīng)是一個三聚氰胺、山西疫苗、國學(xué)大師、假話、假貨盛行的社會，如果連紀(jì)錄片都無動于衷，或者僅熱衷于鶯歌燕舞，那就只剩下悲哀了。