雖然說“女人心，海底針”，但是中國都市女性消費(fèi)的微妙心理依然有跡可循。日前，招行信用卡與國內(nèi)知名女性網(wǎng)站Pclady對(duì)于都市女性的消費(fèi)方式、消費(fèi)渠道、消費(fèi)偏好等進(jìn)行了調(diào)查，3000多份調(diào)查有效樣本顯示,中國現(xiàn)代都市女性已不再簡單地追求“女為悅己者容”了，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是不論從精神上還是物質(zhì)上已經(jīng)獨(dú)立自主的她們更喜歡“愛上自己，取悅自己”。

“美麗”是現(xiàn)代都市女人生活中的核心話題。根據(jù)Pclady提供的數(shù)據(jù)結(jié)果，26%的受訪女性會(huì)為“美麗”消費(fèi)買單，頻繁添置美容護(hù)膚及化妝品?！芭疄閻偧赫呷荨钡搅私裉熘饾u演變成“女為己而容”，從剛出道的職場新丁，到久經(jīng)商場的女強(qiáng)人都有一個(gè)共同點(diǎn)——關(guān)愛自己的身體。即使沒有不老的容顏，也希望不去慨嘆轉(zhuǎn)瞬即逝的青春。只要有時(shí)間，她們普遍會(huì)愿意去美容院、SPA會(huì)所呵護(hù)自己的肌膚，放松自己的身體，為“美麗”投資?；叵霂啄昵?，這些現(xiàn)象并不普遍，而現(xiàn)在卻已經(jīng)不再是什么稀罕事。

除了主導(dǎo)家庭消費(fèi)之外，中國現(xiàn)代都市女性越來越關(guān)注對(duì)自身的投資，為自己充電、帶自己旅行。女人已不再清一色被扣上端茶送水拷貝文件的“后勤”等輔助角色的帽子，她們中的很多佼佼者已經(jīng)成為工作中的骨干，為數(shù)不少的人已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)者，權(quán)杖在握——近年來，女人們不斷努力，很多方面甚至超越了男性。現(xiàn)代都市女性也越來越懂得如何品味生活，也越來越會(huì)更好地款待自己。調(diào)查問卷顯示，除了習(xí)慣于去百貨商場等進(jìn)行購物外，她們也愿意約上閨蜜奔去中意的小店大快朵頤，也會(huì)利用閑暇參加英語培訓(xùn)、外出旅游?！斑@就是我想要的生活”，女人們用自己的熱情詮釋著生活，無需顧忌，活得自我。招行信用卡為去華爾街英語、英孚英語等“充電”的女性提供了優(yōu)惠與便捷；攜程、途牛旅游網(wǎng)等也是招行信用卡的合作商戶，可以讓都市女性去心儀的目的地“瀟灑走一回”，國內(nèi)游、境外游、郵輪游任都市女性們隨意選擇。

有一句話叫做“自信的女人最美麗”。與西方女性有很大不同，中國都市女性對(duì)自己以及自己的未來充滿自信，從來不擔(dān)心“末日論”，這種自信則大大影響了消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念。她們不擔(dān)心眼下刷了信用卡后下個(gè)月會(huì)還不上錢，顯得信心滿滿。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，64%的受訪女性擁有自己的信用卡，近三成的女性持卡人平均每周刷卡3-10次?；趯?duì)自己職業(yè)人生的規(guī)劃以及由此而生的對(duì)穩(wěn)定收入的自信，白領(lǐng)女性不斷為自己或所愛之人尋求著新的“消費(fèi)理由”，這恰是一種建立在“自信”基礎(chǔ)上的全新消費(fèi)理念。

支付手段上，現(xiàn)代都市女性也日益具有時(shí)尚而進(jìn)步的意識(shí)，網(wǎng)上支付、手機(jī)支付等手段越來越被頻繁使用。調(diào)查顯示，今天，現(xiàn)代女性消費(fèi)習(xí)慣越來越輕松，出門時(shí)“錢包里不帶現(xiàn)金，只帶卡”的狀況已從一種特立獨(dú)行逐漸變成一種大眾化趨勢(shì)。問問身邊的女性朋友，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)她們都會(huì)有一兩張信用卡放在包里，而參與信用卡合作商戶的活動(dòng)也是她們熱衷的生活方式之一。

“愛消費(fèi)，更愛自己”這一女性消費(fèi)趨勢(shì)引起了招行信用卡中心的關(guān)注，不斷推出更多讓都市女性卡片使用時(shí)享受到的各種消費(fèi)優(yōu)惠政策，簽下更多的優(yōu)商服務(wù)大眾，令都市女性消費(fèi)者們?cè)凇坝淇煜M(fèi)”中，獲得更多優(yōu)惠、更多關(guān)愛?！?/p>