王卓
3月27日,郎平率領(lǐng)的恒大女排與“七冠王”天津女排,拉開了冠軍爭奪戰(zhàn)的大幕。與以往賽季不同的是,由于郎平個人的影響力以及恒大方面成功的商業(yè)包裝,使這場史無前例的“大決戰(zhàn)”,被演繹成了締造奇跡的舞臺。身處資本漩渦中的郎平在制造了眾多噱頭、創(chuàng)造巨大品牌價值的同時,還成功地樹起了職業(yè)體育的標桿……
“郎家軍”開創(chuàng)大場面
在當代中國體壇,“鐵榔頭”郎平絕對是一個特殊的、不可復制的排球巨星。可以說,除她以外沒有一個運動員能在30多年的時間里,從始至終,被無數(shù)的擁躉崇拜;她經(jīng)歷過四奪世界冠軍的輝煌,享受過全民敬仰的榮譽;30年來,她始終走在排球運動的最前線,也最深刻地體會到中國女排是如何承受一個國家榮譽之重,擔當著全民期待之累;如今,屈身國內(nèi)俱樂部的郎平則又一手締造了中國排壇新的神話,在中國女排職業(yè)化、市場化道路的起步階段,不可思議地樹起職業(yè)體育的標桿……
近兩年來,“郎家軍”無論走到哪里,哪里就會掀起了一股“排球熱”。這對處于職業(yè)化聯(lián)賽初級階段的中國排壇來說,實在有些不可思議,甚至是受寵若驚。
3月27日下午,在恒大女排與天津女排首場總決賽開戰(zhàn)前一個小時前,能容納5000人的天津人民體育館已經(jīng)是座無虛席,更加讓人驚訝的是此時在體育館外還有數(shù)千名沒有門票的球迷在周圍徘徊,而且數(shù)十塊錢的門票居然被爆炒到1000元一張,依然是一票難求。其實,對于郎平和她的球隊來說,這樣的場面早已是見怪不怪了,早在上個賽季她們征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽時,一張30塊錢的門票甚至被爆炒到了800元。
在老一代中國女排的運動員中,郎平退役后始終擁有最高的人氣和最強的號召力。尤其是一年半前,郎平從許家印手中接過聘書后,人們跟隨著郎家軍,一次次體驗著前所未有的瘋狂和激情。
那時,雖然沒人懷疑恒大的實力,但也沒幾個人敢想郎平真能重新組建一支以“黃金一代”為班底的聯(lián)賽球隊。然而,隨著恒大女排以12連勝沖A成功,一直以來死氣沉沉的國內(nèi)聯(lián)賽竟被搞得風生水起。沖A成功后,外界對恒大女排有了更多的期待,但是剛剛投入排球的恒大人才基礎(chǔ)薄弱,加上內(nèi)援流動困難,恒大欲在競爭激烈的甲A聯(lián)賽中延續(xù)甲B的輝煌絕非易事。于是,郎平把目光投向國際排壇。正效力意大利聯(lián)賽的湯姆·洛根和最被看好的新秀喬瓦娜在郎平的邀請之下,相繼欣然加盟恒大,還有泰國女排絕對主力維拉萬接到郎平電話的第一時間,直接從亞運會賽場趕到恒大女排報到。
不可否認,名將紛紛追隨郎平,財大氣粗的恒大集團的資本運作、開出的優(yōu)厚待遇必不可少,但若沒有郎平,相信也不會有如此巨大的吸引力。知名記者曲北林曾經(jīng)這樣點評郎平之于中國體育的作用:“她永遠都是走在排球界潮頭的,比中國排球圈里的其他任何人都要走得更靠前,當中國人還在自己的圈子里面轉(zhuǎn)的時候,郎平已經(jīng)走到國際舞臺上,為中國人打下了一片天地?!钡拇_,當運動員當教練員都是世界最佳的郎平,被很多排球運動員視為榜樣和楷模,她對排球的理解和她在國際排壇打拼積累的豐富經(jīng)驗,加上睿智的頭腦,使得每個運動員都渴望得到她的點撥。無論是馮坤、湯姆還是周媛、尉穎,甚至是一直沒有機會亮相的替補隊員,都會集中精力上好每一堂訓練課,因為郎平的訓練課時間不長,思路清楚,重點突出,她會變換方式讓隊員保持興奮點,還總是給隊員最有效的指點。
作為女性教練,郎平又有其特有的親和力。無論她帶哪支隊,都能把球隊凝聚成一個溫馨的家。訓練場上不怒自威,下來則跟教練隊員打成一片。如此和諧氛圍帶來了源動力,所以恒大往往能在比賽的關(guān)鍵時刻全隊上下積聚全部力量實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。在此前進行的女排半決賽中,郎家軍就曾締造了中國女排聯(lián)賽中的一場經(jīng)典和傳奇:郎平率領(lǐng)的恒大女排在總比分落后上海女排26分的情況下,連贏三局最終以3:1贏得了第二回合的比賽,憑借最后時刻的絕地反擊他們也將總比分超出對手3分,成功晉級總決賽。
賽后,開創(chuàng)過無數(shù)大場面的郎平也情不自禁地用“絕處逢生”來形容這場比賽,她在微博上寫道:“絕處逢生,感謝我的隊員!應(yīng)該說今天兩隊都發(fā)揮出了很高的水平,很高興我們能勝出。在這里謝謝大家對我們的支持!”而她在接受采訪時也表示:“我感覺像做了一場夢。我已經(jīng)做好了去浙江打第三名爭奪戰(zhàn)的準備?!比欢罱K郎家軍創(chuàng)造了奇跡。
俗話道:大難不死,必有后福。隨著郎家軍殺入總決賽,絕大多數(shù)球迷不再看好“七冠王”天津女排。一邊倒地認為恒大必有勝,在某網(wǎng)站做的賽前調(diào)查中顯示,居然有81%的網(wǎng)友,認為郎家軍能笑到最后。不過,外界的好評,重金之下的包袱,也讓恒大女排感受到了前所未有的壓力,在客場她們面對主隊5000名球迷瘋狂助威,意外地以0:3失利。不過,在有了半決賽的經(jīng)歷之后,更多的球迷依然看好恒大,大家堅信在接下來的兩個主場比賽中,郎家軍一定能夠成功加冕。其實,退一步講,無論輸贏,郎平和她的球隊已經(jīng)贏得整個賽季,在球迷和媒體心中,她們是最棒的。
重金鑄就品牌
郎平在恒大的品牌價值有多大?除了恒大集團老總許家印,相信沒有幾個人能夠給出答案。毫無疑問,現(xiàn)在的郎平已成為恒大最大的名片,而恒大集團則憑借靚麗的“體育名片”成就了地產(chǎn)一哥的榮耀。
在恒大女排成立之前,植根于廣州的恒大地產(chǎn)在華南地區(qū)小有名氣,但還遠遠沒有達到舉國皆知的地步。從女排到男足,兩年之間,恒大打出體育牌,在成功上市之余,更是大大增加了品牌在全國的美譽度??梢哉f,“郎平效應(yīng)”助恒大上市一臂之力,而恒大女排模式的成功,更是大大增加了該品牌在全國的美譽度。據(jù)了解,恒大每年花在各大媒體上的宣傳費數(shù)以億計,但是,通過對兩大球的投入,這家地產(chǎn)企業(yè)成功地花小錢辦大事。
就在一年半前,恒大地產(chǎn)舉行盛大的儀式歡迎郎平執(zhí)掌恒大女排,500萬年薪成為當年中國體壇的重磅新聞。當時,很多人都認為恒大有些揮金如土、不計成本,然而,讓人意想不到的是,在郎平回歸3個月后,恒大地產(chǎn)就在香港成功上市,許家印以51億美元排名《福布斯》大陸富豪榜第7。
為了加大影響,在郎平加盟恒大女排之初,每次新聞發(fā)布會,每一場比賽,恒大均斥資邀請全國媒體前來參加,包吃包住包機票。利用郎平的知名度,恒大成功地以小本贏厚利。上賽季,廣州恒大耗資億元,實現(xiàn)了男足沖超的目標,同時把2000萬元投給恒大女排。即使算上邀請媒體的費用,這也僅僅是恒大每年投放廣告份額的幾分之一。借鑒恒大女排的銀彈模式,恒大在入主廣州足球之后通過換帥與買入名將吸引眼球,更一舉沖A成功。在介入足球之后,恒大的品牌價值在半年內(nèi)大幅度提升,在中國房地產(chǎn)TOP10研究組公布的數(shù)據(jù)顯示,恒大接手廣州足球8個月里品牌價值已達到80.16億元,排名全國第一,比2009年幾乎整整增加了一倍。截至到去年上半年,恒大集團合約銷售額由去年同期的102.39億元上升為209.8億元。
在過去的兩年中,恒大動輒百萬贊助、千萬投入、數(shù)億預算之類的字眼充斥著全國各家媒體體育版的頭條。然而,排球只是“恒大體系”中的一席,從2004年起,恒大在7年時間里,先后涉足7個體育項目,并將重心逐漸從龍舟等二線賽事轉(zhuǎn)移到排球和足球這類影響力巨大的項目。單單2010賽季,廣州恒大用1億元實現(xiàn)了男足沖超的目標,同時將2000萬元投給女排,600萬元投給羽球隊,其余支出還暫且不算。這在中國體壇無疑是令人震驚的數(shù)字,當然這對恒大老板許家印來說,只是九牛一毛。
恒大砸錢之舉僅是恒大模式的優(yōu)勢之一,實際上它的管理有很值得學習的地方。 “運動員不允許有董事長電話,董事長也不允許有運動員電話,運動員有事情找主教練。”這就是恒大足球俱樂部的規(guī)定,許家印把恒大集團的管理模式全部移植到足球俱樂部,“包括我本人,絕不干涉球隊的比賽”。
常言道:人怕出名,樹大招風。如今,當恒大借助體育創(chuàng)造巨大品牌價值之際,兩種不同的聲音也出現(xiàn)了。目前,有很大一部分人為恒大的燒錢拍手叫好,還有一些球迷甚至身在異鄉(xiāng)也成為了廣州恒大俱樂部的擁躉,這在地域性觀念極強的中國體壇實屬罕見;然而,也有一部分人認為恒大沒有未來,曾有專家發(fā)表恒大是“噩夢”的言論,不僅說恒大自己是噩夢,還說它會讓女排、中超聯(lián)賽成為噩夢,完全是一種資本運作。無論怎樣說都好,相信許家印此時此刻必然在暗自竊喜,恒大集團又可以省下一大筆廣告宣傳費了!在媒體輿論界,一個話題一旦形成了爭議的氛圍,它所制造的轟動效應(yīng)遠比持續(xù)報道某個事件還要大!看看最近的報紙、網(wǎng)站、雜志……翻開國內(nèi)媒體的體育版面,到處都是“恒大”的消息,沒有什么比這個招牌來得更有力了,“恒大”儼然與“中國體育”之間架起了橋梁,成為商業(yè)與體育婚姻的導航者,而當初以2500萬元的天文數(shù)字與郎平簽約5年,則成為恒大集團最為得意的“大手筆”。
或許,與歐美發(fā)達的職業(yè)俱樂部相比,一味燒錢的恒大俱樂部依然稱不上真正的“職業(yè)化”,但至少從郎家軍的身上,我們感覺到了女排聯(lián)賽中從未有過的職業(yè)化味道。
引領(lǐng)職業(yè)體育潮流
無論過去還是現(xiàn)在,郎平一直是不少人的偶像,甚至當年她的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹胖鹘叹毢?,依然能夠得到中國觀眾的助威與祝福,而不是詛咒和謾罵。在中國的運動員、教練員中,也只有郎平做到了這一點。更為讓人敬仰的是,如今即將步入知天命之年的“鐵榔頭”又在不太景氣的中國女排聯(lián)賽中掀起一股強烈的“旋風”,在資本運作的旋渦中,親手樹起了職業(yè)體育的標桿。
多少年來,無論是在國內(nèi)足球聯(lián)賽,還是在籃球、排球聯(lián)賽中,媒體對球隊俱樂部的稱呼,一般只是習慣于在以“所在省份+項目”的方式,比如遼寧男足、上海女排、北京男籃,這讓花巨資投入球隊的企業(yè)來很是惱火,然而如今的無論是球迷還是媒體,對于廣州女排的稱呼出奇地一致,從這種細節(jié)也不難發(fā)現(xiàn),恒大俱樂部對于職業(yè)體育的運作是有自己的設(shè)想的。
在此,我們暫且不論恒大女排是否能拿到這個賽季的總冠軍,但是至少有一點已經(jīng)讓全國女排球迷們感受到了職業(yè)體育的魅力,七冠王天津女排不再是“唯我獨尊”,甲A新軍恒大女排則是搶盡風頭,直到現(xiàn)在我們才發(fā)覺中國女排聯(lián)賽原來是如此精彩、好看。正如一位網(wǎng)友在微博上所說:“我應(yīng)該感謝恒大,感謝郎平,她給我們帶來了久違的激情,讓我多少感覺了類似于NBA職業(yè)聯(lián)賽的味道。”
對于郎平個人來說,她的出現(xiàn)也完全打破了以往傳統(tǒng)的女排教練完全來靠“拿工資過日子”的局面,一年500萬元的薪水足以讓世界上任何一位職業(yè)排球教練自嘆不如。
應(yīng)該說,雄厚的資金儲備和資本運作是恒大不斷涉獵體育新領(lǐng)域的原動力,哪怕是在平地起高樓,短期內(nèi)現(xiàn)招人馬組隊也毫不擔心,恒大女排的橫空出世正是這種信心的集中體現(xiàn),而女排的成功也讓恒大更為自信,隨即將燒錢的目標指向了足球和羽毛球。所以完全可以這樣說,郎平是排壇的金字招牌,她從球員到教練的生涯都充滿傳奇和輝煌,而且永遠引領(lǐng)職業(yè)排球的潮流。曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”不會再回歸了,曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”就算回歸也不會再執(zhí)教了。但郎平用對排球的熱情,不斷打破這些懸念,同時制造著新懸念。
不能否認,優(yōu)厚的待遇、寬松的工作環(huán)境以及該俱樂部職業(yè)化的運營模式,都應(yīng)該是吸引她的原因??勺屑毾胂?,首先受益的是廣東恒大的房地產(chǎn)公司,而受益更大則是中國排球。近十年來,中國排球聯(lián)賽號稱職業(yè)聯(lián)賽,但是所有的俱樂部基本都是企業(yè)掏錢贊助,由專業(yè)隊改個名字而成。恒大牽手郎平,則屬于職業(yè)化俱樂部與職業(yè)化教練聯(lián)姻,今后,身價幾十萬的球員與年工資勉強五位數(shù)的非職業(yè)化俱樂部隊員隔網(wǎng)相爭,將成為女排聯(lián)賽的一景。
待遇懸殊,勢必讓很多俱樂部“人心思變”,要想留住人才,就必須提高球員的個人待遇,加大資金投入,這些單靠政府投入或者商家零星贊助難以維系,必須加快職業(yè)化進程。球員收益高了自然會對年輕人產(chǎn)生吸引力,也可加大后備人才的厚度。這對中國排球來說絕對是一件好事。郎平接手恒大女排,這支“吃螃蟹”的俱樂部未必就能夠一飛沖天拿到總冠軍,但是懂得職業(yè)球隊在職業(yè)聯(lián)賽中運作規(guī)律的郎平,應(yīng)該能夠帶給中國排球許多寶貴的經(jīng)驗。
日前,記者就郎平高額年薪一事征詢了中國排壇名宿岳金庫。這位資深老帥表示:“說郎平回國年薪很高,但對郎平來說,這個價不算貴?。?郎平無論在美國還是在土耳其執(zhí)教,年薪都高達60萬美元,這么一位國際大牌教練,拿500萬元的年薪也屬正常。這是職業(yè)體育發(fā)展的必然結(jié)果。”
由此可見,郎平回國執(zhí)教并領(lǐng)取高額年薪,這對促進國內(nèi)排球走職業(yè)化道路是利好消息,在郎平回歸之初,曾有業(yè)人人士擔憂:“現(xiàn)在外界擔心投資老板是否能堅持到底,郎平回國執(zhí)教會不會僅僅是過渡?如果真能打出一個品牌并長期做下去,這對各地方球隊的促動會非常大,勢必會加速國內(nèi)排壇的職業(yè)化改革!”從目前的情況看,郎平回歸才僅僅是個開始,她在資本運作的旋渦中,經(jīng)歷了一個精彩紛呈、高潮迭起的新賽季,或許,未來郎平還要創(chuàng)造奇跡,對于鐵榔頭來說,除了在恒大,假以時日或許還將在中國國家隊續(xù)寫神奇。