王卓

3月27日，郎平率領(lǐng)的恒大女排與“七冠王”天津女排，拉開了冠軍爭奪戰(zhàn)的大幕。與以往賽季不同的是，由于郎平個人的影響力以及恒大方面成功的商業(yè)包裝，使這場史無前例的“大決戰(zhàn)”，被演繹成了締造奇跡的舞臺。身處資本漩渦中的郎平在制造了眾多噱頭、創(chuàng)造巨大品牌價值的同時，還成功地樹起了職業(yè)體育的標桿……

“郎家軍”開創(chuàng)大場面

在當代中國體壇，“鐵榔頭”郎平絕對是一個特殊的、不可復制的排球巨星。可以說，除她以外沒有一個運動員能在30多年的時間里，從始至終，被無數(shù)的擁躉崇拜；她經(jīng)歷過四奪世界冠軍的輝煌，享受過全民敬仰的榮譽；30年來，她始終走在排球運動的最前線，也最深刻地體會到中國女排是如何承受一個國家榮譽之重，擔當著全民期待之累；如今，屈身國內(nèi)俱樂部的郎平則又一手締造了中國排壇新的神話，在中國女排職業(yè)化、市場化道路的起步階段，不可思議地樹起職業(yè)體育的標桿……

近兩年來，“郎家軍”無論走到哪里，哪里就會掀起了一股“排球熱”。這對處于職業(yè)化聯(lián)賽初級階段的中國排壇來說，實在有些不可思議，甚至是受寵若驚。

3月27日下午，在恒大女排與天津女排首場總決賽開戰(zhàn)前一個小時前，能容納5000人的天津人民體育館已經(jīng)是座無虛席，更加讓人驚訝的是此時在體育館外還有數(shù)千名沒有門票的球迷在周圍徘徊，而且數(shù)十塊錢的門票居然被爆炒到1000元一張，依然是一票難求。其實，對于郎平和她的球隊來說，這樣的場面早已是見怪不怪了，早在上個賽季她們征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽時，一張30塊錢的門票甚至被爆炒到了800元。

在老一代中國女排的運動員中，郎平退役后始終擁有最高的人氣和最強的號召力。尤其是一年半前，郎平從許家印手中接過聘書后，人們跟隨著郎家軍，一次次體驗著前所未有的瘋狂和激情。

那時，雖然沒人懷疑恒大的實力，但也沒幾個人敢想郎平真能重新組建一支以“黃金一代”為班底的聯(lián)賽球隊。然而，隨著恒大女排以12連勝沖A成功，一直以來死氣沉沉的國內(nèi)聯(lián)賽竟被搞得風生水起。沖A成功后，外界對恒大女排有了更多的期待，但是剛剛投入排球的恒大人才基礎(chǔ)薄弱，加上內(nèi)援流動困難，恒大欲在競爭激烈的甲A聯(lián)賽中延續(xù)甲B的輝煌絕非易事。于是，郎平把目光投向國際排壇。正效力意大利聯(lián)賽的湯姆·洛根和最被看好的新秀喬瓦娜在郎平的邀請之下，相繼欣然加盟恒大，還有泰國女排絕對主力維拉萬接到郎平電話的第一時間，直接從亞運會賽場趕到恒大女排報到。

不可否認，名將紛紛追隨郎平，財大氣粗的恒大集團的資本運作、開出的優(yōu)厚待遇必不可少，但若沒有郎平，相信也不會有如此巨大的吸引力。知名記者曲北林曾經(jīng)這樣點評郎平之于中國體育的作用：“她永遠都是走在排球界潮頭的，比中國排球圈里的其他任何人都要走得更靠前，當中國人還在自己的圈子里面轉(zhuǎn)的時候，郎平已經(jīng)走到國際舞臺上，為中國人打下了一片天地?！钡拇_，當運動員當教練員都是世界最佳的郎平，被很多排球運動員視為榜樣和楷模，她對排球的理解和她在國際排壇打拼積累的豐富經(jīng)驗，加上睿智的頭腦，使得每個運動員都渴望得到她的點撥。無論是馮坤、湯姆還是周媛、尉穎，甚至是一直沒有機會亮相的替補隊員，都會集中精力上好每一堂訓練課，因為郎平的訓練課時間不長，思路清楚，重點突出，她會變換方式讓隊員保持興奮點，還總是給隊員最有效的指點。

作為女性教練，郎平又有其特有的親和力。無論她帶哪支隊，都能把球隊凝聚成一個溫馨的家。訓練場上不怒自威，下來則跟教練隊員打成一片。如此和諧氛圍帶來了源動力，所以恒大往往能在比賽的關(guān)鍵時刻全隊上下積聚全部力量實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。在此前進行的女排半決賽中，郎家軍就曾締造了中國女排聯(lián)賽中的一場經(jīng)典和傳奇：郎平率領(lǐng)的恒大女排在總比分落后上海女排26分的情況下，連贏三局最終以3：1贏得了第二回合的比賽，憑借最后時刻的絕地反擊他們也將總比分超出對手3分，成功晉級總決賽。

賽后，開創(chuàng)過無數(shù)大場面的郎平也情不自禁地用“絕處逢生”來形容這場比賽，她在微博上寫道：“絕處逢生，感謝我的隊員！應(yīng)該說今天兩隊都發(fā)揮出了很高的水平，很高興我們能勝出。在這里謝謝大家對我們的支持！”而她在接受采訪時也表示：“我感覺像做了一場夢。我已經(jīng)做好了去浙江打第三名爭奪戰(zhàn)的準備?！比欢罱K郎家軍創(chuàng)造了奇跡。

俗話道：大難不死，必有后福。隨著郎家軍殺入總決賽，絕大多數(shù)球迷不再看好“七冠王”天津女排。一邊倒地認為恒大必有勝，在某網(wǎng)站做的賽前調(diào)查中顯示，居然有81%的網(wǎng)友，認為郎家軍能笑到最后。不過，外界的好評，重金之下的包袱，也讓恒大女排感受到了前所未有的壓力，在客場她們面對主隊5000名球迷瘋狂助威，意外地以0：3失利。不過，在有了半決賽的經(jīng)歷之后，更多的球迷依然看好恒大，大家堅信在接下來的兩個主場比賽中，郎家軍一定能夠成功加冕。其實，退一步講，無論輸贏，郎平和她的球隊已經(jīng)贏得整個賽季，在球迷和媒體心中，她們是最棒的。

重金鑄就品牌

郎平在恒大的品牌價值有多大？除了恒大集團老總許家印，相信沒有幾個人能夠給出答案。毫無疑問，現(xiàn)在的郎平已成為恒大最大的名片，而恒大集團則憑借靚麗的“體育名片”成就了地產(chǎn)一哥的榮耀。

在恒大女排成立之前，植根于廣州的恒大地產(chǎn)在華南地區(qū)小有名氣，但還遠遠沒有達到舉國皆知的地步。從女排到男足，兩年之間，恒大打出體育牌，在成功上市之余，更是大大增加了品牌在全國的美譽度?？梢哉f，“郎平效應(yīng)”助恒大上市一臂之力，而恒大女排模式的成功，更是大大增加了該品牌在全國的美譽度。據(jù)了解，恒大每年花在各大媒體上的宣傳費數(shù)以億計，但是，通過對兩大球的投入，這家地產(chǎn)企業(yè)成功地花小錢辦大事。

就在一年半前，恒大地產(chǎn)舉行盛大的儀式歡迎郎平執(zhí)掌恒大女排，500萬年薪成為當年中國體壇的重磅新聞。當時，很多人都認為恒大有些揮金如土、不計成本，然而，讓人意想不到的是，在郎平回歸3個月后，恒大地產(chǎn)就在香港成功上市，許家印以51億美元排名《福布斯》大陸富豪榜第7。

為了加大影響，在郎平加盟恒大女排之初，每次新聞發(fā)布會，每一場比賽，恒大均斥資邀請全國媒體前來參加，包吃包住包機票。利用郎平的知名度，恒大成功地以小本贏厚利。上賽季，廣州恒大耗資億元，實現(xiàn)了男足沖超的目標，同時把2000萬元投給恒大女排。即使算上邀請媒體的費用，這也僅僅是恒大每年投放廣告份額的幾分之一。借鑒恒大女排的銀彈模式，恒大在入主廣州足球之后通過換帥與買入名將吸引眼球，更一舉沖A成功。在介入足球之后，恒大的品牌價值在半年內(nèi)大幅度提升，在中國房地產(chǎn)TOP10研究組公布的數(shù)據(jù)顯示，恒大接手廣州足球8個月里品牌價值已達到80.16億元，排名全國第一，比2009年幾乎整整增加了一倍。截至到去年上半年，恒大集團合約銷售額由去年同期的102.39億元上升為209.8億元。

在過去的兩年中，恒大動輒百萬贊助、千萬投入、數(shù)億預算之類的字眼充斥著全國各家媒體體育版的頭條。然而，排球只是“恒大體系”中的一席，從2004年起，恒大在7年時間里，先后涉足7個體育項目，并將重心逐漸從龍舟等二線賽事轉(zhuǎn)移到排球和足球這類影響力巨大的項目。單單2010賽季，廣州恒大用1億元實現(xiàn)了男足沖超的目標，同時將2000萬元投給女排，600萬元投給羽球隊，其余支出還暫且不算。這在中國體壇無疑是令人震驚的數(shù)字，當然這對恒大老板許家印來說，只是九牛一毛。

恒大砸錢之舉僅是恒大模式的優(yōu)勢之一，實際上它的管理有很值得學習的地方。 “運動員不允許有董事長電話，董事長也不允許有運動員電話，運動員有事情找主教練。”這就是恒大足球俱樂部的規(guī)定，許家印把恒大集團的管理模式全部移植到足球俱樂部，“包括我本人，絕不干涉球隊的比賽”。

常言道：人怕出名，樹大招風。如今，當恒大借助體育創(chuàng)造巨大品牌價值之際，兩種不同的聲音也出現(xiàn)了。目前，有很大一部分人為恒大的燒錢拍手叫好，還有一些球迷甚至身在異鄉(xiāng)也成為了廣州恒大俱樂部的擁躉，這在地域性觀念極強的中國體壇實屬罕見；然而，也有一部分人認為恒大沒有未來，曾有專家發(fā)表恒大是“噩夢”的言論，不僅說恒大自己是噩夢，還說它會讓女排、中超聯(lián)賽成為噩夢，完全是一種資本運作。無論怎樣說都好，相信許家印此時此刻必然在暗自竊喜，恒大集團又可以省下一大筆廣告宣傳費了！在媒體輿論界，一個話題一旦形成了爭議的氛圍，它所制造的轟動效應(yīng)遠比持續(xù)報道某個事件還要大！看看最近的報紙、網(wǎng)站、雜志……翻開國內(nèi)媒體的體育版面，到處都是“恒大”的消息，沒有什么比這個招牌來得更有力了，“恒大”儼然與“中國體育”之間架起了橋梁，成為商業(yè)與體育婚姻的導航者，而當初以2500萬元的天文數(shù)字與郎平簽約5年，則成為恒大集團最為得意的“大手筆”。

或許，與歐美發(fā)達的職業(yè)俱樂部相比，一味燒錢的恒大俱樂部依然稱不上真正的“職業(yè)化”，但至少從郎家軍的身上，我們感覺到了女排聯(lián)賽中從未有過的職業(yè)化味道。

引領(lǐng)職業(yè)體育潮流

無論過去還是現(xiàn)在，郎平一直是不少人的偶像，甚至當年她的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹胖鹘叹毢?，依然能夠得到中國觀眾的助威與祝福，而不是詛咒和謾罵。在中國的運動員、教練員中，也只有郎平做到了這一點。更為讓人敬仰的是，如今即將步入知天命之年的“鐵榔頭”又在不太景氣的中國女排聯(lián)賽中掀起一股強烈的“旋風”，在資本運作的旋渦中，親手樹起了職業(yè)體育的標桿。

多少年來，無論是在國內(nèi)足球聯(lián)賽，還是在籃球、排球聯(lián)賽中，媒體對球隊俱樂部的稱呼，一般只是習慣于在以“所在省份+項目”的方式，比如遼寧男足、上海女排、北京男籃，這讓花巨資投入球隊的企業(yè)來很是惱火，然而如今的無論是球迷還是媒體，對于廣州女排的稱呼出奇地一致，從這種細節(jié)也不難發(fā)現(xiàn)，恒大俱樂部對于職業(yè)體育的運作是有自己的設(shè)想的。

在此，我們暫且不論恒大女排是否能拿到這個賽季的總冠軍，但是至少有一點已經(jīng)讓全國女排球迷們感受到了職業(yè)體育的魅力，七冠王天津女排不再是“唯我獨尊”，甲A新軍恒大女排則是搶盡風頭，直到現(xiàn)在我們才發(fā)覺中國女排聯(lián)賽原來是如此精彩、好看。正如一位網(wǎng)友在微博上所說：“我應(yīng)該感謝恒大，感謝郎平，她給我們帶來了久違的激情，讓我多少感覺了類似于NBA職業(yè)聯(lián)賽的味道。”

對于郎平個人來說，她的出現(xiàn)也完全打破了以往傳統(tǒng)的女排教練完全來靠“拿工資過日子”的局面，一年500萬元的薪水足以讓世界上任何一位職業(yè)排球教練自嘆不如。

應(yīng)該說，雄厚的資金儲備和資本運作是恒大不斷涉獵體育新領(lǐng)域的原動力，哪怕是在平地起高樓，短期內(nèi)現(xiàn)招人馬組隊也毫不擔心，恒大女排的橫空出世正是這種信心的集中體現(xiàn)，而女排的成功也讓恒大更為自信，隨即將燒錢的目標指向了足球和羽毛球。所以完全可以這樣說，郎平是排壇的金字招牌，她從球員到教練的生涯都充滿傳奇和輝煌，而且永遠引領(lǐng)職業(yè)排球的潮流。曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”不會再回歸了，曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”就算回歸也不會再執(zhí)教了。但郎平用對排球的熱情，不斷打破這些懸念，同時制造著新懸念。

不能否認，優(yōu)厚的待遇、寬松的工作環(huán)境以及該俱樂部職業(yè)化的運營模式，都應(yīng)該是吸引她的原因?？勺屑毾胂?，首先受益的是廣東恒大的房地產(chǎn)公司，而受益更大則是中國排球。近十年來，中國排球聯(lián)賽號稱職業(yè)聯(lián)賽，但是所有的俱樂部基本都是企業(yè)掏錢贊助，由專業(yè)隊改個名字而成。恒大牽手郎平，則屬于職業(yè)化俱樂部與職業(yè)化教練聯(lián)姻，今后，身價幾十萬的球員與年工資勉強五位數(shù)的非職業(yè)化俱樂部隊員隔網(wǎng)相爭，將成為女排聯(lián)賽的一景。

待遇懸殊，勢必讓很多俱樂部“人心思變”，要想留住人才，就必須提高球員的個人待遇，加大資金投入，這些單靠政府投入或者商家零星贊助難以維系，必須加快職業(yè)化進程。球員收益高了自然會對年輕人產(chǎn)生吸引力，也可加大后備人才的厚度。這對中國排球來說絕對是一件好事。郎平接手恒大女排，這支“吃螃蟹”的俱樂部未必就能夠一飛沖天拿到總冠軍，但是懂得職業(yè)球隊在職業(yè)聯(lián)賽中運作規(guī)律的郎平，應(yīng)該能夠帶給中國排球許多寶貴的經(jīng)驗。

日前，記者就郎平高額年薪一事征詢了中國排壇名宿岳金庫。這位資深老帥表示:“說郎平回國年薪很高，但對郎平來說，這個價不算貴?。?郎平無論在美國還是在土耳其執(zhí)教，年薪都高達60萬美元，這么一位國際大牌教練，拿500萬元的年薪也屬正常。這是職業(yè)體育發(fā)展的必然結(jié)果。”

由此可見，郎平回國執(zhí)教并領(lǐng)取高額年薪，這對促進國內(nèi)排球走職業(yè)化道路是利好消息，在郎平回歸之初，曾有業(yè)人人士擔憂：“現(xiàn)在外界擔心投資老板是否能堅持到底，郎平回國執(zhí)教會不會僅僅是過渡？如果真能打出一個品牌并長期做下去，這對各地方球隊的促動會非常大，勢必會加速國內(nèi)排壇的職業(yè)化改革！”從目前的情況看，郎平回歸才僅僅是個開始，她在資本運作的旋渦中，經(jīng)歷了一個精彩紛呈、高潮迭起的新賽季，或許，未來郎平還要創(chuàng)造奇跡，對于鐵榔頭來說，除了在恒大，假以時日或許還將在中國國家隊續(xù)寫神奇。