王卓

3月27日，郎平率領(lǐng)的恒大女排與“七冠王”天津女排，拉開(kāi)了冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的大幕。與以往賽季不同的是，由于郎平個(gè)人的影響力以及恒大方面成功的商業(yè)包裝，使這場(chǎng)史無(wú)前例的“大決戰(zhàn)”，被演繹成了締造奇跡的舞臺(tái)。身處資本漩渦中的郎平在制造了眾多噱頭、創(chuàng)造巨大品牌價(jià)值的同時(shí)，還成功地樹(shù)起了職業(yè)體育的標(biāo)桿……

“郎家軍”開(kāi)創(chuàng)大場(chǎng)面

在當(dāng)代中國(guó)體壇，“鐵榔頭”郎平絕對(duì)是一個(gè)特殊的、不可復(fù)制的排球巨星?？梢哉f(shuō)，除她以外沒(méi)有一個(gè)運(yùn)動(dòng)員能在30多年的時(shí)間里，從始至終，被無(wú)數(shù)的擁躉崇拜；她經(jīng)歷過(guò)四奪世界冠軍的輝煌，享受過(guò)全民敬仰的榮譽(yù)；30年來(lái)，她始終走在排球運(yùn)動(dòng)的最前線，也最深刻地體會(huì)到中國(guó)女排是如何承受一個(gè)國(guó)家榮譽(yù)之重，擔(dān)當(dāng)著全民期待之累；如今，屈身國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部的郎平則又一手締造了中國(guó)排壇新的神話，在中國(guó)女排職業(yè)化、市場(chǎng)化道路的起步階段，不可思議地樹(shù)起職業(yè)體育的標(biāo)桿……

近兩年來(lái)，“郎家軍”無(wú)論走到哪里，哪里就會(huì)掀起了一股“排球熱”。這對(duì)處于職業(yè)化聯(lián)賽初級(jí)階段的中國(guó)排壇來(lái)說(shuō)，實(shí)在有些不可思議，甚至是受寵若驚。

3月27日下午，在恒大女排與天津女排首場(chǎng)總決賽開(kāi)戰(zhàn)前一個(gè)小時(shí)前，能容納5000人的天津人民體育館已經(jīng)是座無(wú)虛席，更加讓人驚訝的是此時(shí)在體育館外還有數(shù)千名沒(méi)有門(mén)票的球迷在周圍徘徊，而且數(shù)十塊錢(qián)的門(mén)票居然被爆炒到1000元一張，依然是一票難求。其實(shí)，對(duì)于郎平和她的球隊(duì)來(lái)說(shuō)，這樣的場(chǎng)面早已是見(jiàn)怪不怪了，早在上個(gè)賽季她們征戰(zhàn)甲B聯(lián)賽時(shí)，一張30塊錢(qián)的門(mén)票甚至被爆炒到了800元。

在老一代中國(guó)女排的運(yùn)動(dòng)員中，郎平退役后始終擁有最高的人氣和最強(qiáng)的號(hào)召力。尤其是一年半前，郎平從許家印手中接過(guò)聘書(shū)后，人們跟隨著郎家軍，一次次體驗(yàn)著前所未有的瘋狂和激情。

那時(shí)，雖然沒(méi)人懷疑恒大的實(shí)力，但也沒(méi)幾個(gè)人敢想郎平真能重新組建一支以“黃金一代”為班底的聯(lián)賽球隊(duì)。然而，隨著恒大女排以12連勝?zèng)_A成功，一直以來(lái)死氣沉沉的國(guó)內(nèi)聯(lián)賽竟被搞得風(fēng)生水起。沖A成功后，外界對(duì)恒大女排有了更多的期待，但是剛剛投入排球的恒大人才基礎(chǔ)薄弱，加上內(nèi)援流動(dòng)困難，恒大欲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的甲A聯(lián)賽中延續(xù)甲B的輝煌絕非易事。于是，郎平把目光投向國(guó)際排壇。正效力意大利聯(lián)賽的湯姆·洛根和最被看好的新秀喬瓦娜在郎平的邀請(qǐng)之下，相繼欣然加盟恒大，還有泰國(guó)女排絕對(duì)主力維拉萬(wàn)接到郎平電話的第一時(shí)間，直接從亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)趕到恒大女排報(bào)到。

不可否認(rèn)，名將紛紛追隨郎平，財(cái)大氣粗的恒大集團(tuán)的資本運(yùn)作、開(kāi)出的優(yōu)厚待遇必不可少，但若沒(méi)有郎平，相信也不會(huì)有如此巨大的吸引力。知名記者曲北林曾經(jīng)這樣點(diǎn)評(píng)郎平之于中國(guó)體育的作用：“她永遠(yuǎn)都是走在排球界潮頭的，比中國(guó)排球圈里的其他任何人都要走得更靠前，當(dāng)中國(guó)人還在自己的圈子里面轉(zhuǎn)的時(shí)候，郎平已經(jīng)走到國(guó)際舞臺(tái)上，為中國(guó)人打下了一片天地?！钡拇_，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員當(dāng)教練員都是世界最佳的郎平，被很多排球運(yùn)動(dòng)員視為榜樣和楷模，她對(duì)排球的理解和她在國(guó)際排壇打拼積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，加上睿智的頭腦，使得每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都渴望得到她的點(diǎn)撥。無(wú)論是馮坤、湯姆還是周媛、尉穎，甚至是一直沒(méi)有機(jī)會(huì)亮相的替補(bǔ)隊(duì)員，都會(huì)集中精力上好每一堂訓(xùn)練課，因?yàn)槔善降挠?xùn)練課時(shí)間不長(zhǎng)，思路清楚，重點(diǎn)突出，她會(huì)變換方式讓隊(duì)員保持興奮點(diǎn)，還總是給隊(duì)員最有效的指點(diǎn)。

作為女性教練，郎平又有其特有的親和力。無(wú)論她帶哪支隊(duì)，都能把球隊(duì)凝聚成一個(gè)溫馨的家。訓(xùn)練場(chǎng)上不怒自威，下來(lái)則跟教練隊(duì)員打成一片。如此和諧氛圍帶來(lái)了源動(dòng)力，所以恒大往往能在比賽的關(guān)鍵時(shí)刻全隊(duì)上下積聚全部力量實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。在此前進(jìn)行的女排半決賽中，郎家軍就曾締造了中國(guó)女排聯(lián)賽中的一場(chǎng)經(jīng)典和傳奇：郎平率領(lǐng)的恒大女排在總比分落后上海女排26分的情況下，連贏三局最終以3：1贏得了第二回合的比賽，憑借最后時(shí)刻的絕地反擊他們也將總比分超出對(duì)手3分，成功晉級(jí)總決賽。

賽后，開(kāi)創(chuàng)過(guò)無(wú)數(shù)大場(chǎng)面的郎平也情不自禁地用“絕處逢生”來(lái)形容這場(chǎng)比賽，她在微博上寫(xiě)道：“絕處逢生，感謝我的隊(duì)員！應(yīng)該說(shuō)今天兩隊(duì)都發(fā)揮出了很高的水平，很高興我們能勝出。在這里謝謝大家對(duì)我們的支持！”而她在接受采訪時(shí)也表示：“我感覺(jué)像做了一場(chǎng)夢(mèng)。我已經(jīng)做好了去浙江打第三名爭(zhēng)奪戰(zhàn)的準(zhǔn)備?！比欢?，最終郎家軍創(chuàng)造了奇跡。

俗話道：大難不死，必有后福。隨著郎家軍殺入總決賽，絕大多數(shù)球迷不再看好“七冠王”天津女排。一邊倒地認(rèn)為恒大必有勝，在某網(wǎng)站做的賽前調(diào)查中顯示，居然有81%的網(wǎng)友，認(rèn)為郎家軍能笑到最后。不過(guò)，外界的好評(píng)，重金之下的包袱，也讓恒大女排感受到了前所未有的壓力，在客場(chǎng)她們面對(duì)主隊(duì)5000名球迷瘋狂助威，意外地以0：3失利。不過(guò)，在有了半決賽的經(jīng)歷之后，更多的球迷依然看好恒大，大家堅(jiān)信在接下來(lái)的兩個(gè)主場(chǎng)比賽中，郎家軍一定能夠成功加冕。其實(shí)，退一步講，無(wú)論輸贏，郎平和她的球隊(duì)已經(jīng)贏得整個(gè)賽季，在球迷和媒體心中，她們是最棒的。

重金鑄就品牌

郎平在恒大的品牌價(jià)值有多大？除了恒大集團(tuán)老總許家印，相信沒(méi)有幾個(gè)人能夠給出答案。毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的郎平已成為恒大最大的名片，而恒大集團(tuán)則憑借靚麗的“體育名片”成就了地產(chǎn)一哥的榮耀。

在恒大女排成立之前，植根于廣州的恒大地產(chǎn)在華南地區(qū)小有名氣，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到舉國(guó)皆知的地步。從女排到男足，兩年之間，恒大打出體育牌，在成功上市之余，更是大大增加了品牌在全國(guó)的美譽(yù)度。可以說(shuō)，“郎平效應(yīng)”助恒大上市一臂之力，而恒大女排模式的成功，更是大大增加了該品牌在全國(guó)的美譽(yù)度。據(jù)了解，恒大每年花在各大媒體上的宣傳費(fèi)數(shù)以億計(jì)，但是，通過(guò)對(duì)兩大球的投入，這家地產(chǎn)企業(yè)成功地花小錢(qián)辦大事。

就在一年半前，恒大地產(chǎn)舉行盛大的儀式歡迎郎平執(zhí)掌恒大女排，500萬(wàn)年薪成為當(dāng)年中國(guó)體壇的重磅新聞。當(dāng)時(shí)，很多人都認(rèn)為恒大有些揮金如土、不計(jì)成本，然而，讓人意想不到的是，在郎平回歸3個(gè)月后，恒大地產(chǎn)就在香港成功上市，許家印以51億美元排名《福布斯》大陸富豪榜第7。

為了加大影響，在郎平加盟恒大女排之初，每次新聞發(fā)布會(huì)，每一場(chǎng)比賽，恒大均斥資邀請(qǐng)全國(guó)媒體前來(lái)參加，包吃包住包機(jī)票。利用郎平的知名度，恒大成功地以小本贏厚利。上賽季，廣州恒大耗資億元，實(shí)現(xiàn)了男足沖超的目標(biāo)，同時(shí)把2000萬(wàn)元投給恒大女排。即使算上邀請(qǐng)媒體的費(fèi)用，這也僅僅是恒大每年投放廣告份額的幾分之一。借鑒恒大女排的銀彈模式，恒大在入主廣州足球之后通過(guò)換帥與買(mǎi)入名將吸引眼球，更一舉沖A成功。在介入足球之后，恒大的品牌價(jià)值在半年內(nèi)大幅度提升，在中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組公布的數(shù)據(jù)顯示，恒大接手廣州足球8個(gè)月里品牌價(jià)值已達(dá)到80.16億元，排名全國(guó)第一，比2009年幾乎整整增加了一倍。截至到去年上半年，恒大集團(tuán)合約銷售額由去年同期的102.39億元上升為209.8億元。

在過(guò)去的兩年中，恒大動(dòng)輒百萬(wàn)贊助、千萬(wàn)投入、數(shù)億預(yù)算之類的字眼充斥著全國(guó)各家媒體體育版的頭條。然而，排球只是“恒大體系”中的一席，從2004年起，恒大在7年時(shí)間里，先后涉足7個(gè)體育項(xiàng)目，并將重心逐漸從龍舟等二線賽事轉(zhuǎn)移到排球和足球這類影響力巨大的項(xiàng)目。單單2010賽季，廣州恒大用1億元實(shí)現(xiàn)了男足沖超的目標(biāo)，同時(shí)將2000萬(wàn)元投給女排，600萬(wàn)元投給羽球隊(duì)，其余支出還暫且不算。這在中國(guó)體壇無(wú)疑是令人震驚的數(shù)字，當(dāng)然這對(duì)恒大老板許家印來(lái)說(shuō)，只是九牛一毛。

恒大砸錢(qián)之舉僅是恒大模式的優(yōu)勢(shì)之一，實(shí)際上它的管理有很值得學(xué)習(xí)的地方。 “運(yùn)動(dòng)員不允許有董事長(zhǎng)電話，董事長(zhǎng)也不允許有運(yùn)動(dòng)員電話，運(yùn)動(dòng)員有事情找主教練?！边@就是恒大足球俱樂(lè)部的規(guī)定，許家印把恒大集團(tuán)的管理模式全部移植到足球俱樂(lè)部，“包括我本人，絕不干涉球隊(duì)的比賽”。

常言道：人怕出名，樹(shù)大招風(fēng)。如今，當(dāng)恒大借助體育創(chuàng)造巨大品牌價(jià)值之際，兩種不同的聲音也出現(xiàn)了。目前，有很大一部分人為恒大的燒錢(qián)拍手叫好，還有一些球迷甚至身在異鄉(xiāng)也成為了廣州恒大俱樂(lè)部的擁躉，這在地域性觀念極強(qiáng)的中國(guó)體壇實(shí)屬罕見(jiàn)；然而，也有一部分人認(rèn)為恒大沒(méi)有未來(lái)，曾有專家發(fā)表恒大是“噩夢(mèng)”的言論，不僅說(shuō)恒大自己是噩夢(mèng)，還說(shuō)它會(huì)讓女排、中超聯(lián)賽成為噩夢(mèng)，完全是一種資本運(yùn)作。無(wú)論怎樣說(shuō)都好，相信許家印此時(shí)此刻必然在暗自竊喜，恒大集團(tuán)又可以省下一大筆廣告宣傳費(fèi)了！在媒體輿論界，一個(gè)話題一旦形成了爭(zhēng)議的氛圍，它所制造的轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)比持續(xù)報(bào)道某個(gè)事件還要大！看看最近的報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志……翻開(kāi)國(guó)內(nèi)媒體的體育版面，到處都是“恒大”的消息，沒(méi)有什么比這個(gè)招牌來(lái)得更有力了，“恒大”儼然與“中國(guó)體育”之間架起了橋梁，成為商業(yè)與體育婚姻的導(dǎo)航者，而當(dāng)初以2500萬(wàn)元的天文數(shù)字與郎平簽約5年，則成為恒大集團(tuán)最為得意的“大手筆”。

或許，與歐美發(fā)達(dá)的職業(yè)俱樂(lè)部相比，一味燒錢(qián)的恒大俱樂(lè)部依然稱不上真正的“職業(yè)化”，但至少?gòu)睦杉臆姷纳砩?，我們感覺(jué)到了女排聯(lián)賽中從未有過(guò)的職業(yè)化味道。

引領(lǐng)職業(yè)體育潮流

無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，郎平一直是不少人的偶像，甚至當(dāng)年她的身份轉(zhuǎn)變?yōu)槊绹?guó)女排主教練后，依然能夠得到中國(guó)觀眾的助威與祝福，而不是詛咒和謾罵。在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員、教練員中，也只有郎平做到了這一點(diǎn)。更為讓人敬仰的是，如今即將步入知天命之年的“鐵榔頭”又在不太景氣的中國(guó)女排聯(lián)賽中掀起一股強(qiáng)烈的“旋風(fēng)”，在資本運(yùn)作的旋渦中，親手樹(shù)起了職業(yè)體育的標(biāo)桿。

多少年來(lái)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)足球聯(lián)賽，還是在籃球、排球聯(lián)賽中，媒體對(duì)球隊(duì)俱樂(lè)部的稱呼，一般只是習(xí)慣于在以“所在省份+項(xiàng)目”的方式，比如遼寧男足、上海女排、北京男籃，這讓花巨資投入球隊(duì)的企業(yè)來(lái)很是惱火，然而如今的無(wú)論是球迷還是媒體，對(duì)于廣州女排的稱呼出奇地一致，從這種細(xì)節(jié)也不難發(fā)現(xiàn)，恒大俱樂(lè)部對(duì)于職業(yè)體育的運(yùn)作是有自己的設(shè)想的。

在此，我們暫且不論恒大女排是否能拿到這個(gè)賽季的總冠軍，但是至少有一點(diǎn)已經(jīng)讓全國(guó)女排球迷們感受到了職業(yè)體育的魅力，七冠王天津女排不再是“唯我獨(dú)尊”，甲A新軍恒大女排則是搶盡風(fēng)頭，直到現(xiàn)在我們才發(fā)覺(jué)中國(guó)女排聯(lián)賽原來(lái)是如此精彩、好看。正如一位網(wǎng)友在微博上所說(shuō)：“我應(yīng)該感謝恒大，感謝郎平，她給我們帶來(lái)了久違的激情，讓我多少感覺(jué)了類似于NBA職業(yè)聯(lián)賽的味道?！?/p>

對(duì)于郎平個(gè)人來(lái)說(shuō)，她的出現(xiàn)也完全打破了以往傳統(tǒng)的女排教練完全來(lái)靠“拿工資過(guò)日子”的局面，一年500萬(wàn)元的薪水足以讓世界上任何一位職業(yè)排球教練自嘆不如。

應(yīng)該說(shuō)，雄厚的資金儲(chǔ)備和資本運(yùn)作是恒大不斷涉獵體育新領(lǐng)域的原動(dòng)力，哪怕是在平地起高樓，短期內(nèi)現(xiàn)招人馬組隊(duì)也毫不擔(dān)心，恒大女排的橫空出世正是這種信心的集中體現(xiàn)，而女排的成功也讓恒大更為自信，隨即將燒錢(qián)的目標(biāo)指向了足球和羽毛球。所以完全可以這樣說(shuō)，郎平是排壇的金字招牌，她從球員到教練的生涯都充滿傳奇和輝煌，而且永遠(yuǎn)引領(lǐng)職業(yè)排球的潮流。曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”不會(huì)再回歸了，曾經(jīng)大家以為“鐵榔頭”就算回歸也不會(huì)再執(zhí)教了。但郎平用對(duì)排球的熱情，不斷打破這些懸念，同時(shí)制造著新懸念。

不能否認(rèn)，優(yōu)厚的待遇、寬松的工作環(huán)境以及該俱樂(lè)部職業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，都應(yīng)該是吸引她的原因?？勺屑?xì)想想，首先受益的是廣東恒大的房地產(chǎn)公司，而受益更大則是中國(guó)排球。近十年來(lái)，中國(guó)排球聯(lián)賽號(hào)稱職業(yè)聯(lián)賽，但是所有的俱樂(lè)部基本都是企業(yè)掏錢(qián)贊助，由專業(yè)隊(duì)改個(gè)名字而成。恒大牽手郎平，則屬于職業(yè)化俱樂(lè)部與職業(yè)化教練聯(lián)姻，今后，身價(jià)幾十萬(wàn)的球員與年工資勉強(qiáng)五位數(shù)的非職業(yè)化俱樂(lè)部隊(duì)員隔網(wǎng)相爭(zhēng)，將成為女排聯(lián)賽的一景。

待遇懸殊，勢(shì)必讓很多俱樂(lè)部“人心思變”，要想留住人才，就必須提高球員的個(gè)人待遇，加大資金投入，這些單靠政府投入或者商家零星贊助難以維系，必須加快職業(yè)化進(jìn)程。球員收益高了自然會(huì)對(duì)年輕人產(chǎn)生吸引力，也可加大后備人才的厚度。這對(duì)中國(guó)排球來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一件好事。郎平接手恒大女排，這支“吃螃蟹”的俱樂(lè)部未必就能夠一飛沖天拿到總冠軍，但是懂得職業(yè)球隊(duì)在職業(yè)聯(lián)賽中運(yùn)作規(guī)律的郎平，應(yīng)該能夠帶給中國(guó)排球許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

日前，記者就郎平高額年薪一事征詢了中國(guó)排壇名宿岳金庫(kù)。這位資深老帥表示:“說(shuō)郎平回國(guó)年薪很高，但對(duì)郎平來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)不算貴??！ 郎平無(wú)論在美國(guó)還是在土耳其執(zhí)教，年薪都高達(dá)60萬(wàn)美元，這么一位國(guó)際大牌教練，拿500萬(wàn)元的年薪也屬正常。這是職業(yè)體育發(fā)展的必然結(jié)果?！?/p>

由此可見(jiàn)，郎平回國(guó)執(zhí)教并領(lǐng)取高額年薪，這對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)排球走職業(yè)化道路是利好消息，在郎平回歸之初，曾有業(yè)人人士擔(dān)憂：“現(xiàn)在外界擔(dān)心投資老板是否能堅(jiān)持到底，郎平回國(guó)執(zhí)教會(huì)不會(huì)僅僅是過(guò)渡？如果真能打出一個(gè)品牌并長(zhǎng)期做下去，這對(duì)各地方球隊(duì)的促動(dòng)會(huì)非常大，勢(shì)必會(huì)加速國(guó)內(nèi)排壇的職業(yè)化改革！”從目前的情況看，郎平回歸才僅僅是個(gè)開(kāi)始，她在資本運(yùn)作的旋渦中，經(jīng)歷了一個(gè)精彩紛呈、高潮迭起的新賽季，或許，未來(lái)郎平還要?jiǎng)?chuàng)造奇跡，對(duì)于鐵榔頭來(lái)說(shuō)，除了在恒大，假以時(shí)日或許還將在中國(guó)國(guó)家隊(duì)續(xù)寫(xiě)神奇。