馬紅漫

海南離島免稅試點的開行，讓國人的“門前消費”火了一把。4月20日是海南離島免稅店開張首日，有媒體記者以“炸開了鍋”來形容游客現(xiàn)場搶購場面。尤其在迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品專柜前，等著結(jié)賬的消費者擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。有人感慨：只不過是免稅，怎么感覺像免費一樣！

海南免稅店的“爆棚”，是國人消費潛力釋放的一個縮影。就在發(fā)改委等部門著手通過提高民眾收入來提振內(nèi)需的當(dāng)下，海南免稅店的開門紅向我們發(fā)出另一個信號：以減免稅費等舉措讓渡部分財稅收益，也是刺激國內(nèi)消費的一條有效路徑。

事實上，海南免稅點商品的絕對價格并不低廉，一瓶50毫升的雅詩蘭黛即時修護特潤精華露標(biāo)價545元，但它依舊吸引買家的眼球，其中的原因就在于“相對便宜”：在國內(nèi)普通商場的專柜上，這款精華露的售價高達880元，兩者相差300余元。由此可見，每位消費者心中都會在比較中自定“價值中樞”，只要商品售價讓買者認為合算就有具有吸引力。其實對于這一消費心理，經(jīng)濟學(xué)中早有研究，并以“消費者剩余”理論來解釋。只要消費者認為購買行賺取了額外收益，心里的滿足感就會刺激消費。

正因此，雖然要經(jīng)歷長途奔襲與繁雜的手續(xù)，出境游購物與海外代購等消費方式仍然備受追捧。國內(nèi)流通環(huán)節(jié)的高成本及商品質(zhì)量的低信譽，將海外代購商品推向了“物美”與“價廉”的坐標(biāo)點。由于國內(nèi)廠商道德意識缺乏、食品安全監(jiān)控不到位等因素的存在，三聚氰胺奶、瘦肉精豬肉、染色饅頭等問題食品充斥市場，消費者不得不到海外市場求購安全食品，而其價格折合人民幣計算后甚至?xí)葒鴥?nèi)市場還便宜。以嬰兒奶粉為例，同樣容量的進口奶粉，澳門比內(nèi)地便宜10%-20%，最高每罐便宜90元左右。

“消費者剩余”已然成為了指引消費方向的指揮棒，海南免稅店正因為順應(yīng)了這一消費心理而獲得了游客們的青睞。據(jù)報道，三亞免稅店所售商品免除了進口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費稅，免稅商品價格會低于國內(nèi)含稅同款售價約15%至35%，與周邊國家和地區(qū)免稅價格持平或更低。當(dāng)然，海南免稅店的經(jīng)營品種更多聚焦于化妝品、首飾、箱包等奢侈品，雖然會引導(dǎo)部分海外消費回歸國內(nèi)，但畢竟商品品種與店鋪規(guī)模尚處于試點階段，難以全方位吸引國人潛在消費在此釋放。不過，海南樣本告訴了我們一個事實，那就是國人的確具有一定消費潛力，只是國內(nèi)市場對其缺乏吸引力，以至于不得不轉(zhuǎn)移到海外為他國“作嫁衣”。

時至今日，內(nèi)需不振、消費不足依然是經(jīng)濟增長的短板。對此，曾有傳言國家發(fā)改委正在起草一份“漲工資方案”；人力資源和社會保障部也透露，“十二五”期間，我國職工工資增長將翻倍。應(yīng)當(dāng)看到的是，這一目標(biāo)的實現(xiàn)路途遙遠，因為行政部門不可能直接給員工加工資，所以口號的意義要大于實質(zhì)。海南免稅店的實例表明，通過減免稅費方式刺激消費的績效或許更加立竿見影。政府部門是否能下決心讓渡一定的稅費收益，才是一切問題的關(guān)鍵。以廣為詬病的物流費用為例，數(shù)據(jù)顯示，2010年中國物流總費用占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為18%左右，運輸費用占國內(nèi)生產(chǎn)總值9%以上，分別高出發(fā)達國家80%和50%。由此導(dǎo)致的結(jié)果是，物品發(fā)往內(nèi)陸省份所支付的運費比運到美國還貴。類似以物流費為代表的高企成本，再加上各種營業(yè)稅、增值稅、消費稅等稅費加碼后，最終都只能轉(zhuǎn)嫁給消費者身上。這正是深圳市民集體去香港搶購日用品的原因所在?？雌饋聿贿^就是香港一盒牙膏比內(nèi)地便宜四五毛錢，但老百姓在乎的就是這幾毛錢的的差距。所以說，刺激消費忙活了十幾年也沒真正起效，但其實差的就是這幾毛錢距離而已。

減稅、降低行政收費之舉，將能有效降低零售商品的終端售價，并吸引海外消費大量回流。就此而言，財稅讓利將成為帶領(lǐng)經(jīng)濟進入良性循環(huán)的引擎，長遠看來，于民于國均有裨益。▲