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        喬布斯:觸不到的愛(ài)

        2011-05-14 16:52:37高永澤
        中國(guó)新聞周刊 2011年48期
        關(guān)鍵詞:喬布斯蘋果公司蘋果

        高永澤

        今年秋季以前,在中國(guó)知道史蒂夫·喬布斯的人并不多,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如與他亦敵亦友的比爾·蓋茨。直到10月5日,喬布斯因罹患癌癥去世的消息傳來(lái)。

        比爾·蓋茨不僅經(jīng)常來(lái)中國(guó)巡視微軟的工作,退休后他也呼朋引伴地在中國(guó)推廣慈善。

        喬布斯則很不同。他對(duì)中國(guó)不乏偏見。年輕時(shí),酷愛(ài)禪宗佛教的他,卻對(duì)禪宗發(fā)源地中國(guó)漠不關(guān)心。在全世界向東看的時(shí)候,喬布斯從未踏足過(guò)中國(guó),也極少表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的態(tài)度,最聰明的蘋果公司CEO似乎是故意要避開全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

        喬布斯離世后,他的名字如井噴般出現(xiàn)在中國(guó)的各大媒體,這是中國(guó)大眾迅速認(rèn)識(shí)這個(gè)數(shù)字時(shí)代最傳奇人物的轉(zhuǎn)折,盡管此前中國(guó)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到世界最高。

        10月24日上午10點(diǎn)05分,喬布斯的個(gè)人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》開始發(fā)售。這本被稱作是“喬布斯最后的禮物”的書,甫一上市就受到中國(guó)讀者的熱捧。“中國(guó)人是世界上最早一批在書店門口排隊(duì)購(gòu)買這本傳記的人?!泵绹?guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》第二天如此報(bào)道。

        “上市一個(gè)月就突破了100萬(wàn)的銷售量,這在國(guó)內(nèi)出版界是極少見的?!眴滩妓箓饔浀某霭娣健⒅行懦霭嫔绺笨偩幨Y蕾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        這是有關(guān)喬布斯的作品第一次真正全球同步。至少到去年為止,中國(guó)對(duì)蘋果而言僅僅是一個(gè)靠近日本的銷售點(diǎn),不論iPad、iPhone新品,往往美國(guó)上市半年至一年之后才在中國(guó)落地。

        蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“慢半拍”,卻絲毫沒(méi)有影響中國(guó)民眾對(duì)其產(chǎn)品的追捧,甚至還增加了它的神秘感。

        就是在這樣一種對(duì)抗又吸引的關(guān)系下,喬布斯影響著這個(gè)他陌生的東方國(guó)家。

        黃盒子的魔力

        1979年的上海,一位喬布斯的雇員來(lái)到這里,隨身攜帶了一部?jī)赡昵吧鲜械牡诙O果產(chǎn)品appleⅡ,然而,這個(gè)剛向世界敞開懷抱的大國(guó)對(duì)此一無(wú)所知。失望之余,他把這臺(tái)電腦留在了中國(guó)福利會(huì)少年宮。

        沒(méi)有任何資料顯示喬布斯曾關(guān)心過(guò)這臺(tái)電腦的下落。那時(shí),他正在迎接人生和事業(yè)的第一個(gè)黃金時(shí)期。appleⅡ讓他在一夜之間成為百萬(wàn)富翁。喬布斯換下了邋遢的牛仔褲,成了愛(ài)打扮的雅痞,還買了一棟山上的房子。

        喬布斯沒(méi)有想到,之后這個(gè)米黃色的方盒子幫助中國(guó)人踏上了學(xué)習(xí)和追趕世界先進(jìn)科技的征程。

        1984年2月16日,元宵節(jié)當(dāng)天,鄧小平第二次南巡視察上海,對(duì)學(xué)習(xí)使用appleⅡ的孩子說(shuō)了一句影響深遠(yuǎn)的話,“計(jì)算機(jī)的普及要從娃娃做起”。一場(chǎng)轟轟烈烈的計(jì)算機(jī)普及浪潮由此涌動(dòng)。

        此后的幾年,蘋果電腦在中國(guó)出盡風(fēng)頭。

        “除了蘋果之外,同時(shí)引進(jìn)的還有IBM PC,日本PC9800等電腦機(jī)型,但蘋果機(jī)操作系統(tǒng)更好,整機(jī)更為穩(wěn)定?!睆V東工業(yè)大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師余永權(quán)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。當(dāng)時(shí),由余永權(quán)等編寫的《APPLEⅡ微型機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)》等計(jì)算機(jī)專門書籍,也隨蘋果電腦一起,成為國(guó)內(nèi)眾多高校和科研院所的搶手貨。

        風(fēng)靡全國(guó)的計(jì)算機(jī)熱潮,推動(dòng)了聯(lián)想、四通、信通、科海等大批電腦公司的誕生,使1984年成為中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的真正“元年”。而這一年,29歲的美國(guó)青年喬布斯榮登美國(guó)《時(shí)代》雜志封面人物。

        從狂夫到精神導(dǎo)師

        學(xué)習(xí)喬布斯,在中國(guó)的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為一種時(shí)髦。“他是很多創(chuàng)業(yè)者的精神導(dǎo)師。”成都維動(dòng)科技總經(jīng)理吳瀾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        1977年出生的陳昊芝是中國(guó)第二代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。他對(duì)喬布斯的早期印象來(lái)源于一本名叫《硅谷狂夫》的書,不承認(rèn)私生女,不能容人,自負(fù)無(wú)情。這樣的喬布斯在陳昊芝眼中并無(wú)好感。

        1995年,還在讀書的陳昊芝逃課參加了在北京香格里拉大飯店舉行的蘋果G4產(chǎn)品發(fā)布會(huì),完美的用戶體驗(yàn)深深地吸引了他。此時(shí)的蘋果卻正處于破產(chǎn)的邊緣,股價(jià)縮水四分之三,而比爾·蓋茨的微軟正如日中天。那個(gè)曾經(jīng)被驅(qū)逐的狂夫又被請(qǐng)了回來(lái)。

        在人生最得意的時(shí)候,由于過(guò)分任性、剛愎自用和產(chǎn)品的失敗,喬布斯失去了所有人的信任,最后的權(quán)力爭(zhēng)奪看起來(lái)像場(chǎng)鬧劇。他一度陷入過(guò)度的偏狹和自負(fù),媒體也熱衷于暴露他的丑事。直到荒唐夠了,喬布斯才又回到了原先的軌道。

        經(jīng)歷了NeXT計(jì)算機(jī)公司,又取得皮克斯動(dòng)畫的巨大成功后,喬布斯回到奄奄一息的蘋果公司。他的性格似乎還是那樣糟糕,傲慢又苛刻,可是已經(jīng)沒(méi)有人再質(zhì)疑他的智慧。年輕的陳昊芝完全臣服。

        “從那以后,每次都會(huì)熬夜看喬布斯新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì),”陳昊芝說(shuō),“在中國(guó),很難有人在幾個(gè)行業(yè)都能取得成功,但喬布斯卻改變了幾個(gè)行業(yè)。”

        成年后的陳昊芝也是國(guó)內(nèi)第一批iphone使用者,親身的用戶體驗(yàn)讓他看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大潛力,“喬布斯的產(chǎn)品讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。”陳昊芝說(shuō)。

        2007年以后,隨著蘋果公司推出iMac、ipod、iphone、ipad等系列產(chǎn)品,喬布斯展現(xiàn)出的巨大野心和抱負(fù),極大地吸引了在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打十余年的陳昊芝。

        回歸后的喬布斯,憑借遠(yuǎn)見卓識(shí)以及極致的產(chǎn)品品質(zhì)追求,不僅對(duì)所屬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響,賦予了蘋果公司以蓬勃生機(jī)和藝術(shù)魅力,更深刻地影響和改變了世界。

        經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后,陳昊芝與合伙人共同創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)最大的蘋果開發(fā)者社區(qū)cocoachina。就在喬布斯去世的幾個(gè)月前,陳昊芝的團(tuán)隊(duì)獲得了1億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資。

        “我們獲得的一切都是基于喬布斯在過(guò)去10年20年所積累和推動(dòng)的創(chuàng)新、生態(tài)、商業(yè)模式。”喬布斯去世當(dāng)天,觸控科技CEO陳昊芝在給員工的郵件中說(shuō)。

        同為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第二代,雷軍的偶像崇拜是通過(guò)一場(chǎng)盛大的模仿秀來(lái)完成。

        1987年,雷軍還是武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)系的大一學(xué)生,偶然的機(jī)會(huì),他在圖書館看到了一本名為《硅谷之火》的喬布斯傳記,主人公的創(chuàng)業(yè)奇跡讓他激動(dòng)不已。

        即使已成為金山董事長(zhǎng),雷軍仍覺(jué)得未能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。直到2011年8月16日,和他的偶像一樣,身著深色T恤、藍(lán)色牛仔褲和布鞋的雷軍,發(fā)布了自己名下另一個(gè)公司第一款智能手機(jī)——小米手機(jī)。

        小米手機(jī)像極了iPhone,就連發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置都與喬布斯的偏好出奇的相似。

        “每個(gè)人都會(huì)看到不一樣的喬布斯,每個(gè)人都是盲人摸象?!逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)。

        靠近卻難到達(dá)

        位于美國(guó)硅谷的蘋果總部,如今有一間色彩明亮的辦公室叫Joy City,中文名“大悅城”,它也是蘋果位于北京的第二家零售店所在地。這是為了表彰西單大悅城店的罕見業(yè)績(jī)——自從2010年9月26日開業(yè)以來(lái),該店人流量和銷售額均位居蘋果全球零售店之首。

        在蘋果的官網(wǎng)上,iPhone4的銷售總量中,中國(guó)買家占到了60%。這樣的增長(zhǎng)速度在全球范圍內(nèi)也是獨(dú)一無(wú)二的。

        2010年,蘋果公司有4660萬(wàn)部iPhone手機(jī),近1500萬(wàn)臺(tái)的ipad平板電腦,還有大量Macbook筆記本電腦、ipod播放器等產(chǎn)品出自中國(guó)工人之手,它們都是中國(guó)大陸的臺(tái)資工廠生產(chǎn)。今年,僅富士康從蘋果拿到的訂單就可能高達(dá)上千億元人民幣。

        可是,作為全球蘋果產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的地區(qū),中國(guó)的代工企業(yè)只能拿到約2%的利潤(rùn)分成,作為制造業(yè)大國(guó)的中國(guó),仍然位于“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈”最低端的位置。

        “中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的業(yè)績(jī)非常關(guān)鍵?!痹诠脊镜谌径蓉?cái)報(bào)時(shí),蘋果新任CEO庫(kù)克如是說(shuō)。離開喬布斯以后,蘋果似乎放下了身段。

        但是斯人已逝。

        到今天為止,喬布斯的產(chǎn)品仍然得到“果粉”的熱衷?!坝闷渌謾C(jī)肯定不習(xí)慣了?!睆氖翴T行業(yè)的“果粉”李寧寧告訴《中國(guó)新聞周刊》。

        一場(chǎng)“關(guān)于中國(guó)為什么沒(méi)有喬布斯”的討論已經(jīng)持續(xù)了兩個(gè)月?!爸袊?guó)的業(yè)界沒(méi)有可以與喬布斯比擬的人物。如果沒(méi)有突破性的創(chuàng)新,就只能是模仿和炒作,這恰與喬布斯背道而馳?!被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        簡(jiǎn)介:

        史蒂夫·喬布斯(1955-2011),美國(guó)蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人、前行政總裁,前皮克斯動(dòng)畫工作室董事長(zhǎng)及行政總裁。1976年,和朋友共同創(chuàng)辦了蘋果電腦公司;2011年8月,蘋果公司成為全球市值最高企業(yè)。

        言論:

        “你的時(shí)間有限,所以不要為別人而活。不要被教條所限,不要活在別人的觀念里?!?/p>

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