高永澤

今年秋季以前，在中國(guó)知道史蒂夫·喬布斯的人并不多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如與他亦敵亦友的比爾·蓋茨。直到10月5日，喬布斯因罹患癌癥去世的消息傳來(lái)。

比爾·蓋茨不僅經(jīng)常來(lái)中國(guó)巡視微軟的工作，退休后他也呼朋引伴地在中國(guó)推廣慈善。

喬布斯則很不同。他對(duì)中國(guó)不乏偏見。年輕時(shí)，酷愛(ài)禪宗佛教的他，卻對(duì)禪宗發(fā)源地中國(guó)漠不關(guān)心。在全世界向東看的時(shí)候，喬布斯從未踏足過(guò)中國(guó)，也極少表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的態(tài)度，最聰明的蘋果公司CEO似乎是故意要避開全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

喬布斯離世后，他的名字如井噴般出現(xiàn)在中國(guó)的各大媒體，這是中國(guó)大眾迅速認(rèn)識(shí)這個(gè)數(shù)字時(shí)代最傳奇人物的轉(zhuǎn)折，盡管此前中國(guó)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到世界最高。

10月24日上午10點(diǎn)05分，喬布斯的個(gè)人傳記《史蒂夫·喬布斯傳》開始發(fā)售。這本被稱作是“喬布斯最后的禮物”的書，甫一上市就受到中國(guó)讀者的熱捧。“中國(guó)人是世界上最早一批在書店門口排隊(duì)購(gòu)買這本傳記的人?！泵绹?guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》第二天如此報(bào)道。

“上市一個(gè)月就突破了100萬(wàn)的銷售量，這在國(guó)內(nèi)出版界是極少見的?！眴滩妓箓饔浀某霭娣健⒅行懦霭嫔绺笨偩幨Y蕾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

這是有關(guān)喬布斯的作品第一次真正全球同步。至少到去年為止，中國(guó)對(duì)蘋果而言僅僅是一個(gè)靠近日本的銷售點(diǎn)，不論iPad、iPhone新品，往往美國(guó)上市半年至一年之后才在中國(guó)落地。

蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“慢半拍”，卻絲毫沒(méi)有影響中國(guó)民眾對(duì)其產(chǎn)品的追捧，甚至還增加了它的神秘感。

就是在這樣一種對(duì)抗又吸引的關(guān)系下，喬布斯影響著這個(gè)他陌生的東方國(guó)家。

黃盒子的魔力

1979年的上海，一位喬布斯的雇員來(lái)到這里，隨身攜帶了一部?jī)赡昵吧鲜械牡诙O果產(chǎn)品appleⅡ，然而，這個(gè)剛向世界敞開懷抱的大國(guó)對(duì)此一無(wú)所知。失望之余，他把這臺(tái)電腦留在了中國(guó)福利會(huì)少年宮。

沒(méi)有任何資料顯示喬布斯曾關(guān)心過(guò)這臺(tái)電腦的下落。那時(shí)，他正在迎接人生和事業(yè)的第一個(gè)黃金時(shí)期。appleⅡ讓他在一夜之間成為百萬(wàn)富翁。喬布斯換下了邋遢的牛仔褲，成了愛(ài)打扮的雅痞，還買了一棟山上的房子。

喬布斯沒(méi)有想到，之后這個(gè)米黃色的方盒子幫助中國(guó)人踏上了學(xué)習(xí)和追趕世界先進(jìn)科技的征程。

1984年2月16日，元宵節(jié)當(dāng)天，鄧小平第二次南巡視察上海，對(duì)學(xué)習(xí)使用appleⅡ的孩子說(shuō)了一句影響深遠(yuǎn)的話，“計(jì)算機(jī)的普及要從娃娃做起”。一場(chǎng)轟轟烈烈的計(jì)算機(jī)普及浪潮由此涌動(dòng)。

此后的幾年，蘋果電腦在中國(guó)出盡風(fēng)頭。

“除了蘋果之外，同時(shí)引進(jìn)的還有IBM PC，日本PC9800等電腦機(jī)型，但蘋果機(jī)操作系統(tǒng)更好，整機(jī)更為穩(wěn)定?！睆V東工業(yè)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師余永權(quán)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。當(dāng)時(shí)，由余永權(quán)等編寫的《APPLEⅡ微型機(jī)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)》等計(jì)算機(jī)專門書籍，也隨蘋果電腦一起，成為國(guó)內(nèi)眾多高校和科研院所的搶手貨。

風(fēng)靡全國(guó)的計(jì)算機(jī)熱潮，推動(dòng)了聯(lián)想、四通、信通、科海等大批電腦公司的誕生，使1984年成為中國(guó)計(jì)算機(jī)業(yè)的真正“元年”。而這一年，29歲的美國(guó)青年喬布斯榮登美國(guó)《時(shí)代》雜志封面人物。

從狂夫到精神導(dǎo)師

學(xué)習(xí)喬布斯，在中國(guó)的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為一種時(shí)髦。“他是很多創(chuàng)業(yè)者的精神導(dǎo)師。”成都維動(dòng)科技總經(jīng)理吳瀾對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

1977年出生的陳昊芝是中國(guó)第二代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。他對(duì)喬布斯的早期印象來(lái)源于一本名叫《硅谷狂夫》的書，不承認(rèn)私生女，不能容人，自負(fù)無(wú)情。這樣的喬布斯在陳昊芝眼中并無(wú)好感。

1995年，還在讀書的陳昊芝逃課參加了在北京香格里拉大飯店舉行的蘋果G4產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，完美的用戶體驗(yàn)深深地吸引了他。此時(shí)的蘋果卻正處于破產(chǎn)的邊緣，股價(jià)縮水四分之三，而比爾·蓋茨的微軟正如日中天。那個(gè)曾經(jīng)被驅(qū)逐的狂夫又被請(qǐng)了回來(lái)。

在人生最得意的時(shí)候，由于過(guò)分任性、剛愎自用和產(chǎn)品的失敗，喬布斯失去了所有人的信任，最后的權(quán)力爭(zhēng)奪看起來(lái)像場(chǎng)鬧劇。他一度陷入過(guò)度的偏狹和自負(fù)，媒體也熱衷于暴露他的丑事。直到荒唐夠了，喬布斯才又回到了原先的軌道。

經(jīng)歷了NeXT計(jì)算機(jī)公司，又取得皮克斯動(dòng)畫的巨大成功后，喬布斯回到奄奄一息的蘋果公司。他的性格似乎還是那樣糟糕，傲慢又苛刻，可是已經(jīng)沒(méi)有人再質(zhì)疑他的智慧。年輕的陳昊芝完全臣服。

“從那以后，每次都會(huì)熬夜看喬布斯新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，”陳昊芝說(shuō)，“在中國(guó)，很難有人在幾個(gè)行業(yè)都能取得成功，但喬布斯卻改變了幾個(gè)行業(yè)。”

成年后的陳昊芝也是國(guó)內(nèi)第一批iphone使用者，親身的用戶體驗(yàn)讓他看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨大潛力，“喬布斯的產(chǎn)品讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)。”陳昊芝說(shuō)。

2007年以后，隨著蘋果公司推出iMac、ipod、iphone、ipad等系列產(chǎn)品，喬布斯展現(xiàn)出的巨大野心和抱負(fù)，極大地吸引了在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)摸爬滾打十余年的陳昊芝。

回歸后的喬布斯，憑借遠(yuǎn)見卓識(shí)以及極致的產(chǎn)品品質(zhì)追求，不僅對(duì)所屬產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響，賦予了蘋果公司以蓬勃生機(jī)和藝術(shù)魅力，更深刻地影響和改變了世界。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后，陳昊芝與合伙人共同創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)最大的蘋果開發(fā)者社區(qū)cocoachina。就在喬布斯去世的幾個(gè)月前，陳昊芝的團(tuán)隊(duì)獲得了1億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資。

“我們獲得的一切都是基于喬布斯在過(guò)去10年20年所積累和推動(dòng)的創(chuàng)新、生態(tài)、商業(yè)模式。”喬布斯去世當(dāng)天，觸控科技CEO陳昊芝在給員工的郵件中說(shuō)。

同為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第二代，雷軍的偶像崇拜是通過(guò)一場(chǎng)盛大的模仿秀來(lái)完成。

1987年，雷軍還是武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)系的大一學(xué)生，偶然的機(jī)會(huì)，他在圖書館看到了一本名為《硅谷之火》的喬布斯傳記，主人公的創(chuàng)業(yè)奇跡讓他激動(dòng)不已。

即使已成為金山董事長(zhǎng)，雷軍仍覺(jué)得未能實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。直到2011年8月16日，和他的偶像一樣，身著深色T恤、藍(lán)色牛仔褲和布鞋的雷軍，發(fā)布了自己名下另一個(gè)公司第一款智能手機(jī)——小米手機(jī)。

小米手機(jī)像極了iPhone，就連發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置都與喬布斯的偏好出奇的相似。

“每個(gè)人都會(huì)看到不一樣的喬布斯，每個(gè)人都是盲人摸象?！逼婊?60董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)。

靠近卻難到達(dá)

位于美國(guó)硅谷的蘋果總部，如今有一間色彩明亮的辦公室叫Joy City，中文名“大悅城”，它也是蘋果位于北京的第二家零售店所在地。這是為了表彰西單大悅城店的罕見業(yè)績(jī)——自從2010年9月26日開業(yè)以來(lái)，該店人流量和銷售額均位居蘋果全球零售店之首。

在蘋果的官網(wǎng)上，iPhone4的銷售總量中，中國(guó)買家占到了60%。這樣的增長(zhǎng)速度在全球范圍內(nèi)也是獨(dú)一無(wú)二的。

2010年，蘋果公司有4660萬(wàn)部iPhone手機(jī)，近1500萬(wàn)臺(tái)的ipad平板電腦，還有大量Macbook筆記本電腦、ipod播放器等產(chǎn)品出自中國(guó)工人之手，它們都是中國(guó)大陸的臺(tái)資工廠生產(chǎn)。今年，僅富士康從蘋果拿到的訂單就可能高達(dá)上千億元人民幣。

可是，作為全球蘋果產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的地區(qū)，中國(guó)的代工企業(yè)只能拿到約2%的利潤(rùn)分成，作為制造業(yè)大國(guó)的中國(guó)，仍然位于“蘋果產(chǎn)業(yè)鏈”最低端的位置。

“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們的業(yè)績(jī)非常關(guān)鍵?！痹诠脊镜谌径蓉?cái)報(bào)時(shí)，蘋果新任CEO庫(kù)克如是說(shuō)。離開喬布斯以后，蘋果似乎放下了身段。

但是斯人已逝。

到今天為止，喬布斯的產(chǎn)品仍然得到“果粉”的熱衷?！坝闷渌謾C(jī)肯定不習(xí)慣了?！睆氖翴T行業(yè)的“果粉”李寧寧告訴《中國(guó)新聞周刊》。

一場(chǎng)“關(guān)于中國(guó)為什么沒(méi)有喬布斯”的討論已經(jīng)持續(xù)了兩個(gè)月?！爸袊?guó)的業(yè)界沒(méi)有可以與喬布斯比擬的人物。如果沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，就只能是模仿和炒作，這恰與喬布斯背道而馳?！被ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

簡(jiǎn)介：

史蒂夫·喬布斯（1955-2011），美國(guó)蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人、前行政總裁，前皮克斯動(dòng)畫工作室董事長(zhǎng)及行政總裁。1976年，和朋友共同創(chuàng)辦了蘋果電腦公司；2011年8月，蘋果公司成為全球市值最高企業(yè)。

言論：

“你的時(shí)間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里?！?/p>