□　本刊記者　汪文娟

紅色產(chǎn)業(yè)如何更“紅”

□本刊記者汪文娟

江西省定南縣居民黃瑛在展示收集到的毛澤東像章。

近年來，“紅色文化”再度興起，紀(jì)念、傳承的氣氛擴(kuò)散到全國各地，并且越來越濃。由此衍生的“紅色經(jīng)濟(jì)”也風(fēng)頭不減，各種紅色文化產(chǎn)品，成為了文化市場一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“紅色經(jīng)典”炙手可熱

在北京最具特色的南鑼鼓巷、后海等精品小店里，擺滿了各種帶有“紅色”標(biāo)志的紀(jì)念品，有印著“為人民服務(wù)”字樣的草綠色軍用挎包，印有偉人頭像的畫冊，風(fēng)格迥異的火柴盒，還有印有“紅色娘子軍”、“紅五星”等圖案的線裝筆記本和水杯等。置身在這個(gè)紅色文化盛行的地方，很容易讓人想起那些經(jīng)典的紅色故事，回到那個(gè)激情澎湃的年代。

正在興致勃勃地挑選各種紀(jì)念品的外國游客Mike告訴記者，他特別喜歡中國的文化，也喜歡這些帶有復(fù)古意味的“紅色經(jīng)典”紀(jì)念品，“因?yàn)檫@些東西能讓我更生動(dòng)地了解中國歷史，同時(shí)也可以讓我們外國人感受到獨(dú)具中國特色的紅色魅力與氛圍?！?/p>

記者看到，在“創(chuàng)可貼8特色T恤店”里，不僅有老年人、中年人的身影，還有年輕的面孔，這些特色T恤尤其受外國人熱捧。一家紅色經(jīng)典紀(jì)念品店的店主告訴記者，從五一前夕開始，店里借建黨九十周年推出了一系列紅色紀(jì)念品，還有一系列的連環(huán)畫，特別受外國游客歡迎，他們認(rèn)為這些商品最能代表中國的文化特色。

除了紅色紀(jì)念品店以外，在北京各大圖書大廈看紅色書籍、買紅色書籍的市民也絡(luò)繹不絕。記者了解到，在西單圖書大廈，《中國震撼——一個(gè)文明型國家的崛起》、《中國共產(chǎn)黨歷史第二卷(上下冊)》、《做最好的黨員》等書都在熱賣中。其中《中國震撼——一個(gè)文明型國家的崛起》上個(gè)月銷量是2552冊，排名第二，本月銷量1276冊，也很可觀。據(jù)西單圖書大廈的一名負(fù)責(zé)人介紹道：“今年是中國共產(chǎn)黨誕生90周年之際，盡管目前對銷售業(yè)績還未做出報(bào)告，但可以肯定紅色書籍的市場行情應(yīng)該好過往年?！?/p>

“文化特色”是最好的賣點(diǎn)

近年來，各地充分挖掘當(dāng)?shù)氐募t色文化資源，積極發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，尤其是紅色旅游業(yè)，取得了非常好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但有一些紅色旅游地在經(jīng)營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，展示的內(nèi)容雷同，形式單調(diào)，各景區(qū)之間的風(fēng)格差異較小，這些都制約著紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

無獨(dú)有偶，這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在影視劇市場。近幾年，紅劇的發(fā)展勢頭猛漲，也涌現(xiàn)出了一批吸引人眼球的佳作?！稓v史的天空》、《亮劍》、《潛伏》等電視劇的成功，在銀屏上曾掀起了一股紅色熱潮，再次向人們表明，紅色經(jīng)典有著廣闊的市場基礎(chǔ)和深厚的群眾基礎(chǔ)。但仍有不少影視劇選題雷同，情節(jié)荒誕，引起了觀眾的反感。

紅色文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的關(guān)鍵是什么？如何讓中國的紅色經(jīng)典“復(fù)活”？成為擺在紅色產(chǎn)業(yè)振興面前的難題。

知名旅游專家劉思敏說道：“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要做強(qiáng)做大，都不能丟了特色牌，紅色產(chǎn)業(yè)更是如此?！?/p>

遵義，這個(gè)昔日貧窮的小鎮(zhèn)，如今在貴州省經(jīng)濟(jì)排名第二，就與其紅色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)密不可分。2007年6月，遵義會(huì)議紀(jì)念館貸款2.19億元，購置了遵義會(huì)議景區(qū)內(nèi)紅軍總政治部與紅軍烈士陵園之間的一條商業(yè)街，命名為“紅軍街”。 遵義會(huì)議紀(jì)念館館長陳松說。“這是愛國主義教育與紅色旅游相結(jié)合，以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的有益嘗試?！?/p>

著名革命老區(qū)也紛紛掀起紅色熱潮，積極梳理紅色文化資源，挖掘文化內(nèi)涵，推出特色品牌。如湖南長沙和湘潭打“領(lǐng)袖牌”，重慶積極打造“紅巖聯(lián)線”，江西瑞金推出“紅都之旅”，陜西主打 “紅色之旅在延安”等?！爸刈唛L征路”、“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”、“偉人故里游”等主題紅色文化活動(dòng)讓產(chǎn)品的差異化更加明顯。

在全國各地，像這樣的紅色文化品牌已經(jīng)越來越多：陜西省成立了紅色文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)，致力于發(fā)掘陜西紅色文化的獨(dú)特資源；山東臨沂沂蒙山革命老區(qū)以文化創(chuàng)意激活蒙山沂水，使文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為臨沂的支柱產(chǎn)業(yè)；江西井岡山以文化產(chǎn)業(yè)為載體弘揚(yáng)井岡山精神，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

“紅色經(jīng)濟(jì)”要離百姓更近點(diǎn)

由于各地紅色文化產(chǎn)業(yè)起步普遍較晚，因此，目前紅色文化產(chǎn)業(yè)無論是規(guī)模、檔次、還是市場占有方面都處于初級(jí)階段。

“為什么我們的紅色文化產(chǎn)業(yè)不能做得像美國大片一樣，在叫好叫座的同時(shí)，又在無形之中“推銷”了我們自身的主流文化；為什么我們不能把主旋律題材的東西，無論是展覽、影視、書籍等做得深入人心，成為年輕人喜愛和追逐的時(shí)尚?！敝貞c紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心副主任石強(qiáng)楨表示。

石強(qiáng)楨認(rèn)為，如今人們在經(jīng)歷各種各樣開放的新思潮沖擊后，再對中國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)及歷史現(xiàn)象進(jìn)行深刻反思時(shí)，已經(jīng)從純粹的政治認(rèn)知發(fā)展到了與審美情趣相結(jié)合上來。承載紅色文化的形式也可以是多姿多彩的，因?yàn)榧t色文化的傳承和紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能老是只局限在傳統(tǒng)愛國主義教育的層次上，而是需要更加關(guān)注、尊重、貼近人性，更要能夠給一代又一代人新鮮的、具有時(shí)代氣息的東西。“紅色文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前更多的應(yīng)該是注重和滿足老百姓的需求，只有在做好了本土市場的基礎(chǔ)上才談得上更長更遠(yuǎn)的發(fā)展?！?/p>

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紅色旅游的特點(diǎn)

紅色旅游是指以1921年中國共產(chǎn)黨建立以后的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育的旅游活動(dòng)。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的主題旅游形式，并已成為一種文化。其特點(diǎn)有：

學(xué)習(xí)性

紅色旅游主要是以學(xué)習(xí)中國革命史為目的，以旅游為手段，學(xué)習(xí)和旅游互為表里。但是，這種學(xué)習(xí)不宜搞成灌輸式的“現(xiàn)場報(bào)告會(huì)”，而應(yīng)營造出自我啟發(fā)的教育氛圍，達(dá)到“游中學(xué)、學(xué)中游”，寓教于游、潤心無聲的境界。中國人的旅游與學(xué)習(xí)總是緊密相連在一起，有著“讀萬卷書、行萬里路”的傳統(tǒng)。現(xiàn)在開展的紅色旅游，是這個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大。

故事性

一些紅色旅游點(diǎn)給人的感覺是在參觀“中國革命歷史博物館”，千篇一律，千人一面，靜態(tài)有余，動(dòng)感不足。要讓紅色旅游健康發(fā)展，關(guān)鍵是以小見大，以人說史。要深入發(fā)掘紅色旅游中的歷史人物故事，既要反映領(lǐng)袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，更要通過“小人物”的故事，揭示人民群眾創(chuàng)造歷史的真諦，使歷史鮮活和豐滿起來。

參與性

紅色旅游本身就是一種實(shí)踐性學(xué)習(xí)。紅色旅游的組織者要設(shè)計(jì)、組合出“原汁原味、有驚無險(xiǎn)、苦中有樂、先苦后甜”的產(chǎn)品來。近年來，有些紅色旅游景點(diǎn)開展了“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動(dòng)，這是值得肯定的，但多數(shù)還只是停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上。（本刊記者尹麗麗整理）

□編輯尹麗麗□美編王迪