□　本刊記者　陳　　曉　張　　寧

紅色旅游再踏征程

□本刊記者陳曉張寧

延安、嘉興、瑞金、井岡山、遵義、韶山、西柏坡、古田……

一個(gè)共同的名字把這些地名串連起來，紅色旅游景區(qū)的身份令上述地區(qū)在2011年獲得比以往更多的注目。

時(shí)間回溯到2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，拉開了全國(guó)紅色旅游的大幕。12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路和100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的藍(lán)圖振奮人心。

直至今年，紅色旅游從提出到踐行已歷經(jīng)7個(gè)年頭，紅色旅游這一名詞逐漸深入人心，幾百億資金的投入令大量紅色景區(qū)受益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去6年，全國(guó)紅色旅游總收入超過了7000億元，預(yù)期到2015年，紅色旅游將直接帶動(dòng)就業(yè)50萬人左右，間接帶動(dòng)就業(yè)超過200萬人次。目前，紅色旅游發(fā)展已經(jīng)被納入國(guó)家“十二五”規(guī)劃，將進(jìn)一步加大中西部地區(qū)和革命老區(qū)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。

全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組辦公室常務(wù)副主任羅迪輝表示，經(jīng)過幾年的發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)成為全國(guó)各族人民堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想信念的政治工程、文化工程和經(jīng)濟(jì)工程。

2011年被外界看做紅色旅游新的起點(diǎn)，《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的下發(fā)標(biāo)志著一個(gè)新的五年規(guī)劃的啟航。

近期，伴隨著中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年等重大紀(jì)念活動(dòng)的日益臨近，各種不同風(fēng)格、不同主題的紅色旅游線路逐漸升溫。

與國(guó)家巨額投入對(duì)應(yīng)的，是有增無減的全民熱情，無數(shù)革命老區(qū)迎來新的發(fā)展契機(jī)，文化和生態(tài)兩大主題并舉的紅色之旅正在中華大地蔓延。

記憶與傳承

在著名紅色旅游勝地江西井岡山，市旅游局的工作人員廖國(guó)蘭最近有點(diǎn)忙，今年井岡山的游客量明顯增加，旺季也比以往來得更早。

廖國(guó)蘭表示，從4月份開始，井岡山就進(jìn)入酒店住宿“爆滿”的狀態(tài)，特別是4月15日舉辦“2011中國(guó)井岡山第二屆杜鵑花節(jié)”以來，井岡山進(jìn)入到“一房難求”的狀態(tài)，預(yù)定酒店至少要提前半個(gè)月。

井岡山旅游部門提供的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，1-4月份井岡山共接待來旅游者161.47萬人次，與去年同期相比增長(zhǎng)41.26%，四月份接待旅游者82.17萬人次，與去年同期相比增長(zhǎng)43.23%。

在一份最新出爐，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)起的“你最想去的紅色旅游景點(diǎn)”的票選中，井岡山紅色旅游系列景區(qū)以41.86%的得票率名列榜首。

據(jù)介紹，井岡山保存完好的革命舊居舊址有幾十處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位10處，30多處革命遺址仍保存良好，館藏文物近3000件。

毛秉華現(xiàn)年80多歲，被外界譽(yù)為井岡山精神宣講“第一人”，井岡山的革命歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、景區(qū)規(guī)劃幾乎沒有他不知道的。

每次應(yīng)邀去北京、上海等大城市的企業(yè)或國(guó)防大學(xué)作井岡山精神宣講時(shí)，毛秉華都堅(jiān)持不收取一分錢報(bào)酬，如果邀請(qǐng)單位堅(jiān)持支付報(bào)酬，他也會(huì)捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。毛秉華老人還自費(fèi)出版了許多關(guān)于井岡山的書籍，所得稿酬和售書收入全部捐贈(zèng)給井岡山希望小學(xué)和貧困百姓。

“我在工作中也一直在思索，是什么東西能讓一位80多歲的老人自始至終都在無私奉獻(xiàn)，為井岡山社會(huì)經(jīng)濟(jì)事業(yè)做貢獻(xiàn)，我想這就是井岡山精神最好的詮釋?！绷螄?guó)蘭說。

廖國(guó)蘭說，能在一個(gè)充滿激情、精神信仰飽滿，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的地方上班，感觸特別深?！霸谶@里工作從來都不會(huì)感覺虛度光陰，只會(huì)給自己不斷尋找前進(jìn)的力量和成功的動(dòng)力。”

事實(shí)上，井岡山的“紅綠相映”的開發(fā)模式已經(jīng)成為許多紅色景區(qū)的成功范本，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副局長(zhǎng)岳頌東認(rèn)為，紅色旅游不只是景點(diǎn)的開發(fā)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，比如要建設(shè)立體交通，刺激沿途經(jīng)濟(jì)，還有旅游產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的開發(fā)等等，最終成為富民的民生工程。

在各地的巨大熱情背后，一個(gè)現(xiàn)實(shí)同樣不可回避——紅色旅游資源豐富的地區(qū)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。一些資源開發(fā)條件不成熟或缺乏科學(xué)規(guī)劃的地區(qū)盲目跟風(fēng)；一些低水平、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的所謂紅色旅游景區(qū)，造成了對(duì)歷史文化資源的破壞和人財(cái)物的浪費(fèi)。專家提示，應(yīng)擯棄短見，將紅色旅游引入到健康有序的軌道上來。

在最近召開的全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組第九次會(huì)議上，協(xié)調(diào)小組常務(wù)副組長(zhǎng)、國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉表示，紅色旅游發(fā)展中要突出做好兩項(xiàng)工作，即紅色旅游與其他旅游形式的統(tǒng)籌發(fā)展；在以前工作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高紅色旅游導(dǎo)游員、講解員和管理人員的從業(yè)素質(zhì)。

邵琪偉還特別強(qiáng)調(diào)，應(yīng)提高紅色旅游發(fā)展質(zhì)量，推進(jìn)紅色旅游又好又快發(fā)展。他表示，如果說前一個(gè)時(shí)期紅色旅游工作的重點(diǎn)還是打基礎(chǔ)和推動(dòng)較快發(fā)展階段，那么今后的工作要在推動(dòng)較快發(fā)展的基礎(chǔ)上更加注重質(zhì)量建設(shè)。

新的出路

今年50多歲的鄒俊是中國(guó)現(xiàn)代史學(xué)會(huì)紅色文化研究專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他坦言自己是有紅色情結(jié)的一代，既能接受新事物，也能理解父輩們的情懷。

幾年來，鄒俊一直致力于紅色文化的研究、傳播以及紅色文化的產(chǎn)業(yè)化。在走訪了全國(guó)各地許多紅色景區(qū)的博物館、紀(jì)念館后，他發(fā)現(xiàn)，僅僅把紀(jì)念館作為一個(gè)景點(diǎn)來推廣，許多游客表示看不懂，尤其是以80、90年代為主的年輕一代。

此后，由學(xué)歷史出身的鄒俊牽頭，在一批專家學(xué)者的努力下，《中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館和陳列館遺址大全》編纂完成。它試圖通過“館說歷史”的方式，用歷史這條線把若干個(gè)紀(jì)念館緊密聯(lián)系起來。

“比如沿著長(zhǎng)征紅四方面軍的足跡隨毛澤東上井岡山，沿著毛澤東詩(shī)詞的足跡追憶歷史等等，通過對(duì)文化的解讀讓紅色旅游真正起到作用，幫助所有的旅游者產(chǎn)生興趣，讀懂每一個(gè)博物館?！?/p>

讓鄒俊感到擔(dān)憂的是，在許多紀(jì)念館和博物館中，他都看到了或大或小的各種錯(cuò)誤，他認(rèn)為應(yīng)該以更加專業(yè)的精神和態(tài)度去研究歷史，還原歷史。

“所有紅色景區(qū)都要解決的問題是，一要還原歷史，二要提煉精神，讓參觀者從那些犧牲的人身上、從故事本身感觸到一種精神，感觸到今天的中國(guó)。如果僅僅把紅色景點(diǎn)變成各地的一種資源，就失去了意義。”鄒俊說。

而紅色文化的國(guó)際化，也被鄒俊看做是亟待完成的工作。這一點(diǎn)在岳頌東那里得到了證實(shí)，“中國(guó)的紅色文化源于馬克思列寧主義，很多紅色旅游景點(diǎn)在國(guó)際上都很有影響力，值得我們對(duì)外開發(fā)，而且現(xiàn)在國(guó)際上其它共產(chǎn)主義國(guó)家已有發(fā)展先例?！痹理灃|說。

一曲傳唱了半個(gè)多世紀(jì)的《南泥灣》，讓人們永遠(yuǎn)記住了“自己動(dòng)手，豐衣足食”的南泥灣精神。

而在上世紀(jì)三四十年代，這片貧瘠的西北黃土高原，在最艱難的年代實(shí)現(xiàn)了自給自足，成為第二次世界大戰(zhàn)期間世界著名的“軍屯”案例。

提及這段歷史，鄒俊有些激動(dòng)，“世界上有很多人在研究南泥灣，在這個(gè)基礎(chǔ)上，南泥灣不僅僅是中國(guó)的，也是國(guó)際的，這說明紅色文化是可以走向世界的?！?/p>

與此相似的還有解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間的著名戰(zhàn)役“塔山阻擊戰(zhàn)”。作為以少勝多的世界經(jīng)典戰(zhàn)例，塔山阻擊戰(zhàn)被收入美國(guó)西點(diǎn)軍校的教科書。時(shí)至今日，好萊塢和資本市場(chǎng)都已對(duì)此投來橄欖枝，一場(chǎng)面向國(guó)際化的市場(chǎng)運(yùn)作悄然啟動(dòng)，成為這些紅色景區(qū)新的出路。

一群小學(xué)生在四川省廣安市瞻仰鄧小平銅像，接受革命傳統(tǒng)教育。

巨大的市場(chǎng)

鐘暉從業(yè)12年，是游歷了50多個(gè)國(guó)家的旅游達(dá)人，在京城旅行社圈內(nèi)小有名氣，回憶起2005年在中國(guó)人民革命軍事博物館舉辦的北京市紅色旅游啟動(dòng)儀式，他依然印象深刻。當(dāng)時(shí)，他所執(zhí)掌的中國(guó)環(huán)境國(guó)際旅行社成為北京市旅游局指定的紅色旅游接待指定旅行社之一，也是從那時(shí)起，他對(duì)紅色旅游有了特別的關(guān)注。

與京城許多大型旅行社一樣，鐘暉把紅色旅游作為了今年工作的重點(diǎn)。

革命圣地井岡山的毛澤東題詞與工農(nóng)兵塑像。

對(duì)于2011年紅色旅游市場(chǎng)的火爆，鐘暉認(rèn)為有幾方面因素造成，一是自然和社會(huì)災(zāi)害的頻發(fā)對(duì)出境游產(chǎn)品造成巨大影響，促使大量游客回流，目前以埃及為中心的北非市場(chǎng)幾乎為零，而日本地震也波及到整個(gè)東北亞市場(chǎng)甚至赴臺(tái)旅游；另一方面是政府在提振國(guó)內(nèi)旅游尤其是紅色旅游方面的力度不斷加大。因此，許多旅行社都把紅色旅游作為今年工作的一個(gè)契機(jī)和起點(diǎn)。

提及剛剛走完的朝鮮之旅，鐘暉感慨良多，4月15日恰好是金日成誕辰99周年，平壤萬壽臺(tái)前獻(xiàn)花的人群絡(luò)繹不絕，“隨行導(dǎo)游在帶我們行禮時(shí)眼含熱淚，真的敬仰。”

這也是環(huán)境國(guó)旅推出的一項(xiàng)名為“紅色探秘之旅——北朝鮮”的新線路，這條為期4-5天，價(jià)格3000-4000元的線路已經(jīng)吸引了大量游客的關(guān)注。同時(shí)推出的還有“紅色懷舊之旅——俄羅斯”，與其它耳熟能詳?shù)?0余條國(guó)內(nèi)紅色旅游線路一起，共同構(gòu)成主題名為“一顆紅心游中國(guó)”的系列產(chǎn)品。

鐘暉認(rèn)為，要打破紅色旅游就是面向機(jī)關(guān)團(tuán)體的刻板印象，應(yīng)發(fā)掘散客的力量，“針對(duì)對(duì)這段歷史感興趣的一些人，個(gè)人也可以走這樣的行程來滿足自己懷舊和探秘的心理需求?！?/p>

在京城旅游市場(chǎng)，這類旅游創(chuàng)意產(chǎn)品俯拾可見，如何在激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足，進(jìn)一步對(duì)紅色旅游進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，鐘暉有自己的見解。

在幾周前，鐘暉剛剛?cè)ミ^位于北京郊區(qū)的門頭溝，在一個(gè)名為京西古道的風(fēng)景區(qū)內(nèi)，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)創(chuàng)意之舉，一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)年代作為備戰(zhàn)備荒用之用的防空洞被當(dāng)?shù)卮迕窀脑斐闪艘婚g軍事酒吧，曾經(jīng)傷痕累累的炮彈匣被做成了酒吧的桌椅，與此配套的還有當(dāng)?shù)氐母鞣N紅色景點(diǎn)，一切元素都彰顯時(shí)代特色。

這個(gè)創(chuàng)意也給了鐘暉啟發(fā)，他認(rèn)為紅色旅游的外延可以做得更廣。紅色旅游既是朝圣的過程，也是親近自然、休養(yǎng)生息、休閑娛樂的過程，發(fā)展紅色旅游有助于一些落后地區(qū)打破封閉格局，加快開發(fā)開放?！靶戮包c(diǎn)的發(fā)展最重要的在于發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、輻射周邊的優(yōu)勢(shì)，先從省內(nèi)游做起，這是它必然要經(jīng)過的路?！?/p>

據(jù)了解，環(huán)境國(guó)旅去年的營(yíng)業(yè)收入為7個(gè)億，面對(duì)今年紅色旅游市場(chǎng)的高企，鐘暉十分肯定地表示，今年來自紅色旅游的業(yè)績(jī)一定會(huì)高速增長(zhǎng)，“會(huì)比以往強(qiáng)很多，一定是翻倍的增長(zhǎng)?！?/p>

□編輯尹麗麗□美編王迪