陳惠心

去過(guò)南法(法國(guó)南部)的人都知道，那里比冷傲的巴黎多了份熱情、明亮感與大膽的詩(shī)意，然而對(duì)美的敏銳度卻是一點(diǎn)沒(méi)變。4位來(lái)自南法的兄弟，從上世紀(jì)80年代起改變了美國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：GUESS歡慶30生日，也讓我們?cè)俣认肫鹚麄冊(cè)_(kāi)創(chuàng)的黑白形象廣告潮流、合作過(guò)的巨星、捧紅過(guò)的超級(jí)模特兒與大牌攝影師。

GUESS這個(gè)在上世紀(jì)80年代初期開(kāi)創(chuàng)風(fēng)潮、90年代末期幾乎倒閉，而后又在21世紀(jì)初慢慢整頓、復(fù)蘇的美國(guó)品牌，極力想在消費(fèi)爆炸的年輕人心目中留下時(shí)髦又有活力的新形象；在時(shí)尚歷史里，已有GUESS的一頁(yè)篇章。

80至90年代繁花盛開(kāi)

四兄弟Georges、Maurice、Paul與Armand Marciano于1981年創(chuàng)立了GUESS，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的Paul尤其是關(guān)鍵人物。在那個(gè)牛仔褲已經(jīng)被視為不流行、鮮艷色彩大行其道的迪斯科年代，GUESS的第一個(gè)商品卻是緊身牛仔褲，更推出略微失焦、率性的黑白廣告；名攝影師Ellen Von Unwerth(當(dāng)時(shí)只是菜鳥(niǎo))曾經(jīng)如此形容：“在GUESS的拍攝現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)、沒(méi)有偏見(jiàn)或限制，捕捉影像的過(guò)程仿佛一場(chǎng)視覺(jué)旅行?！睆哪Ｌ貎褐荒茉诓蛷d廁所倉(cāng)促換裝的窘迫景象，到后來(lái)開(kāi)創(chuàng)先例使用超模、巨星，讓成為“GUESS女孩”成為所有模特兒的夢(mèng)想，猶如Anna Wintour所言，這是GUESS身為“美國(guó)流行先鋒者”的黃金歲月。

90年代至21世紀(jì)力圖振作

其他具設(shè)計(jì)感的美國(guó)休閑品牌，如Diesel、Calvin Klein紛紛興起，加上時(shí)尚攝影與營(yíng)銷(xiāo)手法突飛猛進(jìn)，GUESS再也不是酷的代名詞，甚至面臨倒閉危機(jī)。但Marciano兄弟始終沒(méi)有放棄。2004年P(guān)aul找來(lái)話題名媛帕麗斯·希爾頓在廣告中賣(mài)弄性感，喚起大眾對(duì)這曾名震一時(shí)的品牌的記憶；兩年后高調(diào)向媒體宣布將統(tǒng)一全球營(yíng)業(yè)策略，接連推出家飾配件與香水，擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模；2009年GUESS大舉進(jìn)攻最有“錢(qián)”景的中國(guó)大陸市場(chǎng)、也收回臺(tái)灣代理權(quán)，還于今年2月首度入駐時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)——紐約第五大道開(kāi)設(shè)旗艦店，動(dòng)作不斷。過(guò)往的輝煌可以自豪但不能眷戀，GUESS最新一波的戰(zhàn)斗，現(xiàn)在才要開(kāi)始!