紀(jì)碩鳴

過(guò)去中國(guó)產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但如今非中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越多，這并非全球金融危機(jī)造成西方壓縮消費(fèi)，導(dǎo)致市場(chǎng)萎靡，但“中國(guó)制造實(shí)際上遭遇的是信任危機(jī)，需要從整體戰(zhàn)略上做出調(diào)整”。

非中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越多

第一次到美國(guó)旅游的陳曉陽(yáng)來(lái)自上海，手里拿著一張購(gòu)買清單，在專賣打折名牌的商店Marshalls挑選商品。看到一個(gè)漂亮的手袋很喜歡，卻是中國(guó)制造，無(wú)奈又放下。她說(shuō)：“美國(guó)購(gòu)物，第一原則是不要錯(cuò)買了‘中國(guó)制造的產(chǎn)品，會(huì)被人笑話的?！倍绹?guó)居民蘇珊也表示，在超市購(gòu)物，如果有其他選擇，一般會(huì)回避“中國(guó)制造”，這成為一些美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)人在國(guó)外不買中國(guó)制造的物品，連美國(guó)人都忌諱，令曾經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)十分響亮的“中國(guó)制造”遭遇挑戰(zhàn)。

雖然，今年前8月，中國(guó)出口增速仍然達(dá)到23.6％，對(duì)美國(guó)的出口總體增長(zhǎng)了20％左右。不過(guò)，代表中國(guó)“品牌”的輕紡產(chǎn)品卻在西方市場(chǎng)開始下滑，瑞銀經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬納森·安德森分析計(jì)算了今年上半年美國(guó)和歐盟的進(jìn)口資料后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)輕工制造業(yè)的份額開始下滑，從曾經(jīng)的50％減少到了48％。一般認(rèn)為，這是全球金融危機(jī)造成西方社會(huì)壓縮消費(fèi)，導(dǎo)致市場(chǎng)萎靡。但美國(guó)西來(lái)大學(xué)企業(yè)管理系主任陳岳云博士指出，情況并非如此簡(jiǎn)單，“中國(guó)制造實(shí)際上遭遇的是信任危機(jī)，需要從整體戰(zhàn)略上做出調(diào)整”。

幾年前，在美國(guó)一些連鎖店、超市，中國(guó)產(chǎn)品占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但如今，非中國(guó)產(chǎn)品越來(lái)越多。從指甲刀到電視機(jī)等，其他國(guó)家的產(chǎn)品開始有規(guī)模地進(jìn)人美國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)鞋子原來(lái)基本上處美國(guó)市場(chǎng)壟斷地位。去年，印度尼西亞向美國(guó)輸送了超過(guò)21億美元的鞋子，增加了42％。美國(guó)Nike公司的產(chǎn)品過(guò)去大部分都在中國(guó)加工，2009年，此品牌的產(chǎn)品有51％在越南加工。某種意義上是吞食了中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)。

中國(guó)企業(yè)和決策層被誤導(dǎo)

非中國(guó)制造產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越多，因素自然很多。中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常都在匯率、美國(guó)市場(chǎng)減弱上找原因，并呼吁企業(yè)要轉(zhuǎn)型，由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷。陳岳云指出，這是在誤導(dǎo)企業(yè)，誤導(dǎo)中國(guó)的決策層。自然，一些跨國(guó)公司傳統(tǒng)上都因?yàn)橹袊?guó)低成本、質(zhì)量不錯(cuò)等選擇在中國(guó)加工。中國(guó)匯率、法律法規(guī)的變化，令美國(guó)的采購(gòu)商開始了重新選擇。

值得深思的是，一些紡織品等，美國(guó)投訴中國(guó)傾銷，考慮到這樣的糾紛問(wèn)題，有些企業(yè)放棄到中國(guó)加工。如將中國(guó)作為主要采購(gòu)地的大型超市沃爾瑪，2009年始，將110億美元的定單投放印度，并逐步要將印度采購(gòu)增加30％。沃爾瑪出售的商品曾經(jīng)有70％的中國(guó)因素，但考慮到貿(mào)易糾紛、成本增加、消費(fèi)者的選擇等因素，開始增加非中國(guó)制造的商品。

根據(jù)人們通常的理解，人民幣升值是一個(gè)重要的影響中國(guó)產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的因素，產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)高而影響競(jìng)爭(zhēng)。但有數(shù)據(jù)顯示，從2005年匯率放開到2009年，人民幣升值了19％，但美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的價(jià)格僅提高了2.5％。陳岳云認(rèn)為，匯率不是影響中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的最主要因素，人民幣升值，會(huì)影響中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力、影響美國(guó)的通貨膨脹、會(huì)影響沃爾瑪?shù)睦麧?rùn)，但數(shù)據(jù)顯示出問(wèn)題不在這兒。

這些年來(lái)，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)，甚至有安全問(wèn)題，這對(duì)中國(guó)整體產(chǎn)品出口帶來(lái)很大的負(fù)面影響。陳岳云說(shuō)：“美國(guó)進(jìn)口玩具增加很多，中國(guó)玩具、游戲機(jī)出口增加減少，原因是質(zhì)量因素。美國(guó)一些家庭不放心，盡量少買，質(zhì)量問(wèn)題會(huì)影響美國(guó)的消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿會(huì)影響銷售商的采購(gòu)意愿，影響整體形象，影響消費(fèi)者心中的形象?！?/p>

在美聯(lián)社評(píng)出的2007年世界十大新聞中，中國(guó)出口產(chǎn)品被召回名列第五，排在美國(guó)總統(tǒng)選舉新聞之前。一系列中國(guó)出口產(chǎn)品被召回，包括含鉛玩具、有問(wèn)題的汽車輪胎和有毒的牙膏和食品。2008年5月，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)宣布召回5種中國(guó)產(chǎn)品，其中4種產(chǎn)品的召回理由是含鉛量超標(biāo)，瓦斯燒烤爐則是設(shè)計(jì)缺陷可能導(dǎo)致甲烷溢漏，存在安全隱患。今年1月份，美國(guó)消費(fèi)者安全委員會(huì)發(fā)布了34起召回的報(bào)告，中國(guó)就占了20起。

相比較，日本、歐洲的產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)因素影響相對(duì)小。陳岳云指出，原因是它有技術(shù)，有品牌。有自身的品牌，形成了固定的消費(fèi)群，喜歡這個(gè)牌子的受眾會(huì)堅(jiān)持消費(fèi)，甚至?xí)绊懴乱淮Ｖ袊?guó)產(chǎn)品很多，量很大，但都沒(méi)有品牌，沃爾瑪購(gòu)買后貼上不同的品牌標(biāo)志，任何時(shí)候，它有采購(gòu)的主動(dòng)權(quán)。中國(guó)只有一個(gè)品牌，就是Made inChina(中國(guó)制造)，這個(gè)品牌受損了，則所有產(chǎn)品都受影響。陳岳云觀察，中國(guó)產(chǎn)品曾經(jīng)是價(jià)廉物美的代名詞，現(xiàn)在是價(jià)不見(jiàn)得廉，物有時(shí)也不美。

中國(guó)產(chǎn)品附加值低

日本索尼公司在2002年秋就將原來(lái)在上海生產(chǎn)、向美國(guó)出口的數(shù)碼攝像機(jī)生產(chǎn)線撤回到了日本；奧林巴斯也對(duì)在東南亞國(guó)家的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)進(jìn)行了調(diào)整，將個(gè)別高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)項(xiàng)目搬回到了國(guó)內(nèi)；佳能公司在2004年也將部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)和打印機(jī)的生產(chǎn)從中國(guó)搬回日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。

陳岳云認(rèn)為，原因是兩個(gè)，一是中國(guó)的生產(chǎn)成本上升了，與日本相比相差不是很大；二是如果生產(chǎn)的產(chǎn)品上面寫的是中國(guó)制造，銷售價(jià)格就會(huì)降很多。日本制造的話，產(chǎn)品信譽(yù)帶來(lái)的價(jià)值會(huì)增加很多。

中國(guó)理論界一直強(qiáng)調(diào)，美國(guó)金融危機(jī)后消費(fèi)量減少，中國(guó)的出口就會(huì)減少，所以應(yīng)該啟動(dòng)內(nèi)需。陳岳云認(rèn)為：“這樣的說(shuō)法不完全正確，美國(guó)的進(jìn)口量在增加，中國(guó)卻要放棄，中國(guó)可以啟動(dòng)內(nèi)需，但不能放棄出口市場(chǎng)。把好中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，重塑中國(guó)產(chǎn)品的信譽(yù)，仍然抓住這一市場(chǎng)，這才是經(jīng)營(yíng)之道?！?/p>

美國(guó)消費(fèi)的觀念主要不在價(jià)格的高低而在質(zhì)量的優(yōu)劣，日本企業(yè)在上世紀(jì)80年代末、90年代初與美國(guó)貿(mào)易摩擦很嚴(yán)重。日本人后來(lái)想明白了，出口少一些，價(jià)格高一些，質(zhì)量更好一些，利潤(rùn)更多一些。陳岳云提議，學(xué)習(xí)日本，在美國(guó)貿(mào)易保護(hù)中，控制和改變自己。