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        “新美國人”的彩色商機(jī)

        2011-04-29 00:44:03陳一姍
        海外星云 2011年4期
        關(guān)鍵詞:特力族群白人

        陳一姍

        美國移民的主力不再是歐洲,而是多膚色的人種。美國人口中,有1/3的人口非白人;都市地區(qū)18歲以下人口,有1/2非白人。多元文化背景,使新美國人正在構(gòu)筑一個(gè)新的美國。

        2011年,有兩個(gè)美國人過生日,你不能不知道。

        8月4日,美國現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬即將年滿50歲。8月19日,美國前總統(tǒng)克林頓即將年滿65歲。

        知道這兩人的生日,不是要邏輯推演,說獅子座的人比較可能當(dāng)上美國總統(tǒng)。而是正式宣告,美國人口版圖進(jìn)入一個(gè)全新的局面。

        克林頓出生于1946年,是創(chuàng)造“嬰兒潮”這個(gè)名詞的美國知名記者作家瓊斯(LandonJones)筆下的第一年;65歲是美國法定退休年齡。而奧巴馬出生于1961年,正是戰(zhàn)后嬰兒潮即將終結(jié)的年代;即將邁向5字頭的奧巴馬,除了宣示美國權(quán)力的世代交替,他以有色人種成為美國第一任非白人總統(tǒng),背后支持的力量,正是移民。

        熟齡嬰兒潮,彩色移民,他們都是新美國人。

        新美國人的兩大商機(jī)

        主力市場(chǎng)在歐美的臺(tái)灣最大貿(mào)易商特力集團(tuán),兩年前開始嗅到這群新美國人的“氣味”。

        特力集團(tuán)執(zhí)行長童至祥說,這群戰(zhàn)后嬰兒潮人口近7000萬,占美國總?cè)丝跀?shù)兩成,卻掌握美國財(cái)富7成??肆诸D65歲宣告了美國熟齡商機(jī)正式成形。2011年“特力”輸美產(chǎn)品特別分出一個(gè)“熟齡”的大項(xiàng)。

        童至祥分析這群在美國黃金年代成長者的特質(zhì),許多女性都工作,擁有財(cái)富。因此對(duì)于美觀、實(shí)用與醫(yī)療保健都很重視。熟齡人的膝蓋普遍不好,但過去的輔具都偏重醫(yī)療使用功能,但很丑,因此漂亮的輔具就是“特力”開發(fā)的重點(diǎn),譬如可攜式量血壓機(jī)、可以測(cè)生理年齡、體脂肪機(jī)等,商機(jī)都很大。

        也是兩年多前,“特力”注意到自己的最大客戶沃爾瑪,開始籌備一種新概念的會(huì)員店MAS Club,特別針對(duì)說西班牙語的族群。首批兩間商店,就開在亞利桑那州的鳳凰城與得州的休斯敦。

        “特力”針對(duì)西班牙裔人口做了研究,發(fā)現(xiàn)這群新美國人與過去有些不同。他們極重視家庭,去超市的頻率比平均值高。同時(shí)就業(yè)率高,擁有經(jīng)濟(jì)力,人口又年輕,所以比較愛買東西,但價(jià)錢又不能太貴?!斑@群人占美國人口15%,總共有4700多萬人,他們是美國未來很重要的一群消費(fèi)人口?!蓖料檎f。

        牛排vs.雞排

        以研發(fā)一年多的烤肉爐為例,童至祥發(fā)現(xiàn),重視家庭的西裔族群,喜歡在院子烤肉,所以烤肉爐愛用炭火的,不愛用比較有效率的煤氣烤爐。烤肉爐顏色得活潑熱情一點(diǎn),傳統(tǒng)美國人愛烤牛排,但西裔族群愛烤雞肉、豬肉與蔬菜。

        牛排與雞排只是新美國人微小的差異之一。移民將是21世紀(jì)美國內(nèi)政最重大的挑戰(zhàn)。

        “這是美國的新生事務(wù)。”國際知名人口學(xué)者,華盛頓智庫布魯金斯學(xué)院資深研究員佛瑞(William H.Frey)說出令人驚訝的話。

        美國不是民族大熔爐嗎?美國不是移民國家嗎?佛瑞指出,在上世紀(jì)30年代以前,美國的移民多半來自歐洲。戰(zhàn)后很長一段時(shí)間,美國移民并不多。美國移民高峰在上世紀(jì)80年代才又開始,而且這次移民的主力不再是歐洲,而是多種膚色的人種。“強(qiáng)烈的文化背景差異,是美國社會(huì)的新挑戰(zhàn)?!彼f。

        好的一面來看,龐大的移民潮,讓美國擺脫日本、歐洲人口減少與老化的陰影。如果比較各國中位數(shù)人口的年齡,美國是個(gè)36.8歲的年輕人,比G7俱樂部中最老的日本44.6歲,足足年輕了8歲。就算跟中國大陸比,也只多1.6歲。

        多元文化背景,新美國人更在構(gòu)筑一個(gè)新的美國。最新包含合法與非法移民的美國人口普查顯示,美國1/3的人口非白人;都市地區(qū)18歲以下人口,有1/2非白人。其中,過去10年新生的小孩,有一半是棕色皮膚的美國人(拉丁裔)。

        美國前100大城市,有12個(gè)城市,主力人口是西班牙裔、亞裔或其他少數(shù)族裔。就連非裔黑人都被邊緣化。

        如果只看年輕人口,美國前100大城市,有31個(gè)城市的白人小孩不過半。換言之,再過10到20年,這些大城市的工作者都是非白人?!爸灰僖淮?,白人會(huì)變成美國的少數(shù)人種?!眱赡昵?,美國人口普查局曾引起恐慌。

        移民決定城市的繁榮

        不僅是經(jīng)濟(jì)面向,移民的動(dòng)向,正逐步影響政治界。

        2010年12月1日紐約布朗克斯大學(xué)地下室,布朗克斯電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)機(jī),專訪在美國25年的多米尼加裔畫家。觀眾席上滿滿地中南美洲裔移民,讓人見識(shí)到西裔組群的動(dòng)員實(shí)力??磥聿坏?0歲,特別來道賀的塞拉諾(JoseM.Serrano)已是家中從政第二代,身為紐約州州議會(huì)參議員,是西裔族群的明日之星。

        “我的優(yōu)先議題是讓各界擁抱移民,停止反對(duì)移民的聲浪,”他說,“我們是個(gè)移民國家,人生于貧窮,卻能在美國往上爬。就像奧巴馬的父親是來自肯尼亞的留學(xué)生,卻能當(dāng)上總統(tǒng)。他是我的偶像?!?/p>

        不僅僅是個(gè)人從政,以西裔為首的移民,從數(shù)量上決定美國政治版圖。由于西裔人口多半分布在西部與南部,昔日政治重鎮(zhèn)——東北部正面臨議員“應(yīng)選席次”減少的威脅。以紐約州為例,原本在435席眾議員中應(yīng)選29席,但最新普查后,可能會(huì)被拿掉兩席。

        移民是佛瑞眼中,未來10年崛起新城市的必要條件。佛瑞點(diǎn)名,有新移民、不光靠房地產(chǎn),產(chǎn)業(yè)分散、教育程度較高的大城,包括:丹佛、亞特蘭大、達(dá)拉斯、奧斯汀、舊金山、休斯敦等。

        移民將在美國扮演重要的角色,但擁抱移民并非毫無社會(huì)成本。真相是,白人與亞裔取得大學(xué)學(xué)位的比例,比西裔和非裔高出21個(gè)百分點(diǎn)。

        新舊美國人的沖突

        非裔與西裔族群的高中輟學(xué)率也偏高。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇最新評(píng)比,美國基礎(chǔ)教育全球排名掉到42名,而中國大陸是37名。

        9.11事件讓美國人怕了,金融海嘯讓美國人窮了,新美國人與舊美國人的沖突正愈加激烈。

        《天下雜志》2010年12月初在美國首府華盛頓采訪時(shí),正是年輕非法移民可否取得綠卡的“夢(mèng)想法案”要闖關(guān)的最后關(guān)口。由于本會(huì)期后,民主黨主導(dǎo)的眾議院,變成共和黨主導(dǎo),闖關(guān)成功率更低。整棟國會(huì)大樓陷入緊張氣氛,記者走訪兩黨陣營,一方認(rèn)為,必須配套,加強(qiáng)取締非法移民才能通過;另一方則指責(zé),共和黨陣營的說辭只是借口,而且根本是誤導(dǎo)。取締非法移民說來容易做來難,小布什總統(tǒng)也做不到。12月18日,參議院封殺了此法案。

        “這終究得改變的,人們會(huì)漸漸體認(rèn)到,必須對(duì)移民好一點(diǎn)?!狈鹑鹫J(rèn)為,只是美國的移民條件勢(shì)必會(huì)做些修改,譬如:對(duì)于語言與基礎(chǔ)謀生技能的要求。“現(xiàn)在是我們決定要不要移民,10年后,我們老了,必須有人支持社會(huì)福利體制,變成得去求移民來幫美國人?!?/p>

        未來的美國,變老與變彩色同時(shí)并存。美國社會(huì)如何看待這些有色人種?新美國人的素質(zhì)、受教育的程度,才是決定美國的關(guān)鍵。

        (編輯/袁紅)

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