宕 子

青春是一個給力的舞臺

宕 子

作為一個傳播學研究的業(yè)余愛好者，我在電視上所花費的時間和精力卻很少。我也知道湖南衛(wèi)視—尤其是它的娛樂節(jié)目一直都很火，卻從來沒有認真思考過它火的原因之所在。直到2011年的最后一天，與朋友驅(qū)車前往廣州國際體育演藝中心觀看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會，在“青春”與“給力”兩個關(guān)鍵詞的啟發(fā)下，忽然福至心靈，總算鬧明白了湖南衛(wèi)視為什么那樣火的原因。

我們下午2點左右從深圳出來，到達位于廣州市蘿崗區(qū)的廣州國際體育演藝中心時，大約是下午4點。演出要7：30才開始，而這時演藝中心外面早已經(jīng)是人頭攢動。人群中自然以年青的朋友占多數(shù)，其中還有不少賣望遠鏡以及帶有明星標志的各種物品的小販。與我同來的是位40剛出頭的老板，他帶著全家來看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會。他的一對兒女中，在韓國某大學讀動漫專業(yè)的女兒是武藝的粉絲，而還在讀小學二年級的兒子則是李煒的粉絲，他倆不時地指著人群，告訴我們哪里是武藝的粉絲，哪里是李煒的粉絲，哪里是陳翔的粉絲，他們的裝束有什么不同。

據(jù)悉，與往年相比，今年湖南衛(wèi)視專門就跨年演唱會所做的宣傳雖然效果很好、但直接的宣傳投入?yún)s并不算大、甚至比往年還少，可賣出的門票收入?yún)s比往年翻了兩三番—從某種意義上來說，這既在他們意料之外，又在他們意料之中。為什么會出現(xiàn)這種似乎意想不想的效果呢？要搞清楚其中的奧秘所在，首先不得不從湖南衛(wèi)視的節(jié)目定位說起，因為，品牌定位是品牌策劃的核心和起點。眾所周知，湖南衛(wèi)視一貫走的是青春路線，它的主要目標受眾是年輕人或雖然青春不再而心態(tài)卻仍然年輕的中老年人，本次以“青春 給力”為主題的跨年晚會也不例外。這是一個充滿欲望、充滿活力、充滿激情的燥動不安的群體，人數(shù)眾多，覆蓋范圍非常廣。這個群體的名字叫“缺乏”，他們擁有大量需要得到滿足的需求，擁有滿足這些需求的渴望和沖動，更重要的是—擁有將這種渴望和沖動轉(zhuǎn)化為行動的激情和能力。湖南衛(wèi)視充滿激情與活力的動感、激情、唯美、奇幻的節(jié)目形式與舞臺及燈光等的設(shè)計恰好迎合了這一群體的需求，如此這般，湖南衛(wèi)視要不火恐怕都很難呀—在很大程度上，湖南衛(wèi)視的舞臺不是搭建在任何有形的物質(zhì)實體之上，而是搭在其受眾群體的心里，因為青春本身才是真正給力的舞臺，湖南衛(wèi)視的節(jié)目只不過充當了受眾內(nèi)心深處的渴望和夢想投射的有效載體罷了。

湖南衛(wèi)視的品牌推廣和策劃的另一高明之處在于擅長打組合拳，能夠最大限度地整合并用好手頭有限的各種資源。據(jù)我多年的觀察，湖南衛(wèi)視非常注重在一個長時間段內(nèi)節(jié)目安排和設(shè)計的整體性和整體效果，各個時間段之間的節(jié)目和活動環(huán)環(huán)相扣，互相關(guān)聯(lián)，往往在進行前一階段活動的同時，就為下一階段的活動埋下了伏筆，做好了鋪墊，做足了前期的宣傳工作，吊足了受眾的胃口。這種宣傳看似不經(jīng)意，其實卻匠心獨具，無異于一邊賺錢一邊為自己下一階段做不花錢的廣告—從快男的選拔到七夕晚會，再到跨年演唱會，走的都是這條路子。2010年12月6日，由汪涵、李湘主持的湖南衛(wèi)視“給力2011 跨年行動”新聞發(fā)布會，湖南衛(wèi)視又不失時機地重點推薦了四檔全新電視欄目—《非常靠譜》、《喜劇之王》、《給力星期天》、《好奇大調(diào)查》，沿襲的也是同樣的思路。此外，在具體節(jié)目的設(shè)計上，湖南衛(wèi)視特別注重節(jié)目的互動性、參與性和對抗性，而且總是能推陳出新，獨辟蹊徑，因此，總是能緊緊抓住受眾的眼球。

此外，從某種程度上來說，國內(nèi)其他電視臺往往無意中為湖南衛(wèi)視做了大量免費的宣傳工作。湖南衛(wèi)視是個創(chuàng)意疊出和開風氣之先的文化場域，很多收視火爆的節(jié)目形式都首先出現(xiàn)于湖南衛(wèi)視，繼而為其他電視臺紛紛仿效—這種效仿其實就是在為湖南衛(wèi)視大做特做其免費的廣告。就拿剛過去的2010年來說，全國共有央視，湖南，江蘇，浙江，深圳，安徽，廣州，青海，陜西等16家電視臺舉辦了跨年演唱會，雖然這些電視臺也各具特色，但按PPTV熱度排行，湖南衛(wèi)視跨年演唱會排名第一，從PPS數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來看，湖南衛(wèi)視跨年演唱會同時在線觀眾數(shù)高達94萬，超過江蘇衛(wèi)視的24萬近4倍；由此看來，最受關(guān)注的依然還是開創(chuàng)跨年演唱會先河的湖南衛(wèi)視。

曾經(jīng)有江蘇的某名校出臺規(guī)定，禁止中小學生看湖南衛(wèi)視，其實倒是給湖南衛(wèi)視又做了一個大大的免費廣告。青春的活力與激情是人性中最美好的組成部分，如果這種活力與激情受到壓抑或扼止，總是要為自己尋找發(fā)泄和表達的出口，否則，個體或社會的精神或肉體的健康就會在某種程度受到傷害—在很大程度上，并非湖南衛(wèi)視制造了“青春偶像”，而是青春本身借助湖南衛(wèi)視制造了自己的偶像。在此意義上，沉悶的學校教育與沉悶的社會環(huán)境，無一不是在為湖南衛(wèi)視做免費的廣告。

以上數(shù)點，或許就是湖南衛(wèi)視執(zhí)中國省級電視媒體、乃至中國、世界電視媒體娛樂節(jié)目之牛耳的秘密所在。

人民網(wǎng)/博客