夕陽西下，婚紗影樓的玻璃櫥窗中透出來的柔和燈光沐浴著街邊散步的行人，溢金流彩的婚紗攝影廣告與霓虹燈交相輝映，構(gòu)成夜色中一道美麗的風(fēng)景。這當(dāng)中最耀眼的明星，莫過于來自臺(tái)灣的婚紗影樓。

談到臺(tái)灣，除了各種美味的食品和阿里山等名勝之外，婚紗攝影業(yè)也不能不提。近年來，臺(tái)灣婚紗攝影以其鮮明的風(fēng)格和個(gè)性化的設(shè)計(jì)帶動(dòng)了大陸和港澳地區(qū)的潮流，并引起了歐美和日本的廣泛注意。

不僅如此，結(jié)合周邊產(chǎn)業(yè)、精致度與附加價(jià)值的提升等，更讓臺(tái)灣婚紗攝影業(yè)成為一種新興、而且獨(dú)步全球的幸福產(chǎn)業(yè)。

鏡頭中的新世界

結(jié)婚是人生中的一件大事，據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，婚紗攝影作為結(jié)婚的時(shí)尚方式已經(jīng)被越來越多的婚齡青年及其父母所接受，此項(xiàng)支出排在結(jié)婚消費(fèi)中的第五位。而在許多都市年輕人的心目中，引領(lǐng)這股時(shí)尚之風(fēng)的則是涉足大陸僅十幾年的臺(tái)灣婚紗攝影。

在此之前，不能說傳統(tǒng)中國是沒有婚紗攝影的，蔣介石和夫人宋美齡的結(jié)婚照，就是其中的代表。但是很長一段時(shí)間，大江南北的婚紗照都是這種模式：大約三四張新娘披著白紗、新郎長袍馬掛或西裝畢挺的室內(nèi)照，就已珍貴無比。

相較大陸較為傳統(tǒng)的拍攝風(fēng)格，臺(tái)灣婚紗攝影特征鮮明，影樓致力于創(chuàng)意風(fēng)格的“向上競爭”，做得十分用心，已經(jīng)發(fā)展出屬于自己的作業(yè)流程，所以在技術(shù)及產(chǎn)品的包裝上對大陸客人絕對有吸引力。

所以，當(dāng)那些預(yù)備結(jié)婚的年輕人們，從一些老字號的照相館里拿著三張一套的結(jié)婚照走過一家剛剛開張的臺(tái)灣婚紗攝影店時(shí)，幾乎都會(huì)大吃一驚，發(fā)現(xiàn)“老三篇”式的結(jié)婚照原來也可以這么拍，鏡頭中還能出現(xiàn)這樣的一個(gè)新世界——新娘、新郎身著絢麗耀眼的婚紗與禮服，仿佛電影海報(bào)中的男女主人公，在俯首低語或溫柔對視間，點(diǎn)燃起浪漫與溫馨的火花。這種創(chuàng)意新鮮、風(fēng)格唯美的婚紗攝影一下子打動(dòng)了他們的心。

雖然當(dāng)時(shí)拍這種婚紗照的價(jià)格是國營照相館的幾倍，但不少追求時(shí)尚的新人還是選擇了臺(tái)灣婚紗攝影工作室，留下了一生中最美麗的倩影。一股拍攝婚紗照的熱潮由此而在大陸掀起。

過去的十年中，臺(tái)灣婚紗業(yè)者推出了所謂的“新世代婚紗”，新人在攝影時(shí)一反過去注重展現(xiàn)完美形象，更多地強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格。目前，這種攝影形式已經(jīng)被越來越多的婚紗業(yè)者所接受。他們運(yùn)用數(shù)碼攝影技術(shù)，形成了另一種完全屬于新世紀(jì)的影像語言。從化妝、造型、婚紗的選擇到攝影，都比從前更能完美地體現(xiàn)個(gè)性化風(fēng)格?！靶率来榧啞蓖瞥龊螅M(fèi)者或多或少都受到“年輕勇于嘗試”心情的影響。即使是一些比較保守、傳統(tǒng)的新人，也希望在細(xì)節(jié)上多一些變化。

“只要我喜歡，有什么不可以！”用幾年前的一句廣告詞來概括今天臺(tái)灣的婚紗和婚紗攝影，真是再貼切不過了。

獨(dú)步全球的“臺(tái)灣制造”

對于臺(tái)灣而言，發(fā)跡于上個(gè)世紀(jì)六七十年代的婚紗攝影業(yè)已頗具規(guī)模，最早在行業(yè)中掀起時(shí)尚之風(fēng)，稱得上是臺(tái)灣的一大特產(chǎn)。

早在30多年前，臺(tái)北市西門町的昆明街出現(xiàn)了臺(tái)北第一條婚紗街，后來這條婚紗街漸漸轉(zhuǎn)移至位于中正紀(jì)念堂邊的愛國東路。之后，臺(tái)北市愛國東路婚紗協(xié)會(huì)正式成立，并依靠民間團(tuán)體的力量主辦了“婚紗嘉年華”等活動(dòng)，從而炒熱了整條婚紗街。這種規(guī)?；慕?jīng)營大大促進(jìn)了臺(tái)灣婚紗業(yè)的整體發(fā)展。與此同時(shí)，臺(tái)灣婚紗攝影也以其鮮明的風(fēng)格和個(gè)性化的設(shè)計(jì)一度揚(yáng)名海外，成為新人營造浪漫風(fēng)情的“夢工廠”。

這種獨(dú)步全球的“臺(tái)灣制造”現(xiàn)象，不僅被要結(jié)婚的新人視為必經(jīng)的過程，更影響了臺(tái)灣鄰近的新加坡、馬來西亞、香港等東南亞國家和地壓，其中影響最大的莫過于和臺(tái)灣有相同文化背景的中國大陸，因此，許多地方政府開始積極建構(gòu)可以帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)、活絡(luò)觀光以及呈現(xiàn)出臺(tái)灣文化力的“幸?；榧啴a(chǎn)業(yè)”。

據(jù)臺(tái)灣內(nèi)政部統(tǒng)計(jì)，平均每年結(jié)婚新人對數(shù)約在十三～十五萬對，雖然有逐年下降的趨勢，但是從海外前來拍攝婚紗的新人卻是越來越多，尤以香港、新加坡、美加等地的華人為最，每年超過五千對以上，這是由于婚紗市場的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)極度成熟所致，加上臺(tái)灣旅游對東南亞國家而言向來具有相當(dāng)?shù)奈?，因此臺(tái)灣幸福產(chǎn)業(yè)可以說是潛力無窮。

事實(shí)上，婚紗業(yè)的演變也相當(dāng)程度可以看出臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無限可能，早期的婚紗照，大多是在影棚內(nèi)、新人與家屬面對鏡頭排排站的型態(tài)。而臺(tái)灣婚紗攝影在全球成功的原因主要是它帶來了婚紗攝影的新美感和營銷服務(wù)的新理念。

成功的臺(tái)灣婚紗業(yè)者大多把店址選在人流多的繁華熱鬧地段，店堂設(shè)計(jì)新潮時(shí)尚，前衛(wèi)創(chuàng)新的櫥窗內(nèi)點(diǎn)綴著白紗與晚禮服，營造著浪漫而溫馨的迷人情調(diào)。透過大幅落地玻璃窗，人們可看到店堂內(nèi)摩登豪華的全景和正在化妝的美麗新娘。除此之外，流行與摩登始終是臺(tái)灣婚紗攝影追求的宗旨，臺(tái)灣婚紗店中陳列的多款禮服大多是來自臺(tái)灣或國外，并根據(jù)世界流行風(fēng)，不斷推出當(dāng)季新款。

隨著臺(tái)灣婚俗的變遷、以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提升，讓婚紗攝影逐漸走出室內(nèi)，進(jìn)入室外生活空間或是自然的情境之中，加上更多活潑、創(chuàng)意、現(xiàn)代的元素，使臺(tái)灣婚紗攝影成為更具個(gè)人化以及地方魅力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

與地方產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合

在臺(tái)灣，結(jié)婚前拍婚紗照，似乎成為社會(huì)一種獨(dú)特、不成文的文化型態(tài)，成為一種日常生活中普遍性的文化現(xiàn)象。由此帶動(dòng)起來的臺(tái)灣婚紗產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相當(dāng)龐大的產(chǎn)業(yè)，更可以帶動(dòng)其他周邊的產(chǎn)業(yè)，如沖印、相框相簿、禮服制造、化妝美容、花卉產(chǎn)業(yè)，以及新興的婚紗旅行等等。

另外一方面，隨著旅游風(fēng)氣的盛行、國際旅游的頻繁等，婚紗旅游也成為一種新的旅游型態(tài)，讓旅游的過程中不僅是純粹觀光，而是可以透過地點(diǎn)選擇與結(jié)合，更加認(rèn)識(shí)臺(tái)灣地方之美，讓臺(tái)灣的婚紗產(chǎn)業(yè)成為在國際旅游中相當(dāng)具有競爭力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

盡管如此，具有競爭力與潛力的臺(tái)灣婚紗攝影產(chǎn)業(yè)雖然獨(dú)步全球，但是如何充分地與臺(tái)灣特有文化和地方產(chǎn)業(yè)結(jié)合，也是業(yè)內(nèi)人士不斷思考的問題。臺(tái)灣從南到北都有許多歷史建筑、古跡、自然景點(diǎn)，而這些景點(diǎn)都具有豐富而深度的地方文化背景與人文景觀，例如北海岸，除了優(yōu)美的海岸線之外，讓當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)元素也得以融入；或是日月潭與清境農(nóng)場，在迷人的自然景色下，其實(shí)還有更多的人文、族群特色；而近來已經(jīng)逐漸成形的南島文化原住民婚禮也是可以凸顯臺(tái)灣文化特色的區(qū)塊。

隨著臺(tái)灣游漸漸升溫，有關(guān)行業(yè)開始從中捕捉潛在的商機(jī)?；榧喤臄z業(yè)者以敏銳的眼光，推出的臺(tái)灣“婚紗游”，就是其中一個(gè)值得期待的創(chuàng)意。臺(tái)灣的日月潭、阿里山等充滿神秘的誘惑力， 如果參與“赴臺(tái)婚紗游”，更具特別意義。

換言之，在旅游婚紗攝影的同時(shí)，讓參與者除了對臺(tái)灣美景留下深刻印象與記憶，更能深刻感受到臺(tái)灣的獨(dú)特性與文化精神力，還有最珍貴的民間親和力，這些都是推廣臺(tái)灣觀光、打造友善臺(tái)灣的絕佳方式。

“在日月潭見證愛情，用鏡頭記錄感動(dòng)”，對于大陸人來說，這句貌似充滿誘惑的浪漫話語，隨著赴臺(tái)游正式啟動(dòng)而逐步變成現(xiàn)實(shí)。屆時(shí)，大陸游客赴臺(tái)拍婚紗將會(huì)成為臺(tái)灣一道靚麗的風(fēng)景線。