徐艷芳

(濟南大學歷史與文化產業(yè)學院，山東濟南 250022)

區(qū)域文化資源優(yōu)勢向產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢轉化機制研究

徐艷芳

(濟南大學歷史與文化產業(yè)學院，山東濟南 250022)

區(qū)域文化產業(yè)資源是產業(yè)開發(fā)的源頭和基礎，區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)的過程就是如何將文化產業(yè)資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的過程。從文化產業(yè)資源到文化產業(yè)開發(fā)需要經歷兩個過程的轉化:一是從文化產業(yè)資源優(yōu)勢向文化商品生產優(yōu)勢的轉化;二是文化商品生產優(yōu)勢向文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的轉化。文化產業(yè)資源優(yōu)勢向文化商品生產優(yōu)勢轉化，是通過直接參與文化生產及文化產業(yè)資源資本化兩種形式實現(xiàn)的;文化商品生產優(yōu)勢向文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的轉化則必須經過規(guī)模生產、鏈條化生產和集聚生產。

文化產業(yè)資源;開發(fā)優(yōu)勢;轉化;文化資本

一、區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢形成機制路線圖

文化產業(yè)資源具有區(qū)域性的特點，也就是地區(qū)的差異性。一個區(qū)域總是擁有和其他地區(qū)所不同的文化產業(yè)資源，沒有任何兩個地區(qū)文化產業(yè)開發(fā)的初始條件是完全相同的。自然條件、文化資源、經濟基礎、文化需求等要素的差異最終導致了文化產業(yè)資源的區(qū)域差異。文化產業(yè)資源的區(qū)域性主要表現(xiàn)為區(qū)域之間文化產業(yè)資源的存量、形態(tài)、特征等諸多方面的差異。文化產業(yè)資源數(shù)量的多少、質量的優(yōu)劣、品種結構的不同使各地文化產業(yè)資源呈現(xiàn)出總體上的獨特特征。這種一地區(qū)有別于其他地區(qū)的文化產業(yè)資源的獨特成分，從生產和消費的角度來看，就是稀缺性，是導致文化生產動機和文化消費需求的基礎力量。①徐艷芳:《比較優(yōu)勢與區(qū)域文化開發(fā)》，《山東社會科學》2009年第2期。例如文化產業(yè)資源的旅游業(yè)開發(fā)，基于地域差異性而開發(fā)出來的旅游產品，才會有特色和吸引力，才會促使游客產生對該產品的旅游需求。區(qū)域文化產業(yè)資源的獨特性也是該地區(qū)相比較其他地區(qū)的優(yōu)勢，是這一地區(qū)和其他地區(qū)相比較的有利條件。從這個意義上講，區(qū)域文化產業(yè)資源本身就是區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的體現(xiàn)。差異資源形成差異產品，差異產品就是具有優(yōu)勢的產品。例如，山東和山西兩省相比較，齊魯文化遺存是山東的特色，而晉商文化則是山西的優(yōu)勢文化產業(yè)資源。

建立在地域差異性基礎上的文化產業(yè)資源優(yōu)勢并不能等同于文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢。如果文化產業(yè)資源不進入生產和消費領域，資源優(yōu)勢就是一種潛在的、靜止的優(yōu)勢。只有當文化產業(yè)資源中的諸多要素，諸如可產業(yè)化的文化資源、資金、人才等結合起來，經過勞動創(chuàng)造，利用相應的技術手段才能把資源的優(yōu)勢轉化為商品的優(yōu)勢。單一商品的優(yōu)勢還不能形成產業(yè)的集群優(yōu)勢，單一的文化商品和文化企業(yè)只有經過規(guī)?；a、鏈條化生產和集聚生產，才能把商品優(yōu)勢轉化為產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢，從而最終完成文化產業(yè)資源優(yōu)勢到文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的轉化。

二、文化產業(yè)資源優(yōu)勢轉化為文化商品生產優(yōu)勢

(一)文化產業(yè)資源直接參與文化商品生產過程，體現(xiàn)為成本、價格的文化商品生產優(yōu)勢

在文化生產中，文化產業(yè)資源是核心生產要素，是原材料，是基礎性的生產要素。文化產業(yè)資源的豐裕程度和質量優(yōu)劣會影響文化產品的價格，價格體現(xiàn)出優(yōu)勢。如果一個地區(qū)文化產業(yè)資源相對于其他地區(qū)豐裕，那么文化產業(yè)開發(fā)的成本就相對較低，決定了文化產業(yè)開發(fā)的結果形式——文化商品擁有較低的價格，該地區(qū)便具有生產此種文化商品的優(yōu)勢。對于區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)來說，文化產業(yè)資源的豐裕程度不但指文化產業(yè)資源數(shù)量的概念，還包含著文化產業(yè)資源質的含義。若一個地區(qū)的文化產業(yè)資源數(shù)量多、儲量豐富，地區(qū)文化商品生產的價格優(yōu)勢體現(xiàn)為由于原材料充裕帶來的成本優(yōu)勢。高質量的文化產業(yè)資源即便沒有太多的數(shù)量，卻也能因稀缺性帶來價格上的優(yōu)勢。二者的表現(xiàn)形式不同，但都能產生文化商品生產的優(yōu)勢，并通過成本和價格把優(yōu)勢表現(xiàn)出來。

(二)文化產業(yè)資源通過其資本化過程形成文化商品生產優(yōu)勢

文化資本理論的創(chuàng)立者法國的社會學家皮埃爾·布迪厄在1986年《資本的形式》一文中第一次完整地提出了文化資本理論，這個理論提出的出發(fā)點是文化與經濟的關系。布迪厄認為，資本可以分為三種基本的形式，即經濟資本、文化資本和社會資本，在這三種資本形態(tài)中，他尤其關注文化資本在社會生活中的影響。他認為，文化資本也分為三種基本的形態(tài)，一是具體的狀態(tài)，以精神和身體的持久性情的形式;二是客觀的狀態(tài)，以文化商品的形式(圖片、書籍、詞典、工具、機器等等)，這些商品是理論留下的痕跡或理論的具體顯現(xiàn)，或是對這些理論、問題的批判，等等;三是體制的狀態(tài)，以一種客觀化的形式，這一形式必須被區(qū)別對待(就像我們在教育資格中觀察到的那樣)，因為這種形式賦予文化資本一種完全是原始性的資產，而文化資本正是受到了這筆財產的庇護①包亞明:《文化資本與社會煉金術》，上海人民出版社1997年版，第192－193頁。。布迪厄進一步認為，學校制度正是通過該機制對文化資本分配的再生產起作用，進而對社會空間的結構起作用。②［法］布迪厄:《一種新資本》，宮留記譯，《世界哲學》2008年第1期。我們可以認為，布迪厄的“文化資本”泛指任何與文化及文化活動有關的有形或無形資產，而他所說的第二種形態(tài)的文化資本對應的是一個文化產品的概念，或者說就是指的物化的文化產業(yè)資源。

文化資本是經濟增長的一種源泉。特定的文化資本不僅指導著人們對自己生產與消費活動作出合理的安排，而且最終決定著人們需求的變化與觀念的創(chuàng)新，是人類經濟增長得以實現(xiàn)的“第一桶金”③高波、張志鵬:《文化資本:經濟增長源泉的一種解釋》，《南京大學學報》(哲學人文科學社會科學版)2004年第5期。。文化產業(yè)資源作為文化經濟的基礎性資源，作為生產要素參與了文化生產并最終導致了文化經濟的增長。在參與文化生產的過程中，文化產業(yè)資源這種生產要素作為資本的一種特殊形式——文化資本的形式進入到文化生產的增值過程，實現(xiàn)文化產業(yè)資源向文化商品的轉變。

資源本身并不是資本，只由當資源進入到社會生產領域，在其中發(fā)揮了作用，產生了效益，創(chuàng)造了價值并取得相應的回報，這時才成為資本。文化產業(yè)資源的資本化，就是將一切有形的、無形的文化產業(yè)資源，通過市場機制配置到文化產業(yè)的各個生產部門，生產出適應市場需求的文化商品，以取得良好的社會效益和經濟效益。這個將文化產業(yè)資源作為產業(yè)資本進行文化商品生產的過程就是文化產業(yè)資源的資本化過程。文化產業(yè)資源的資本化就是文化的經濟化和文化的商品化。沒有文化產業(yè)資源就沒有文化產業(yè)資本，但沒有被開發(fā)的文化產業(yè)資源，只能成為沉淀的閑置資源。文化產業(yè)資源變?yōu)槲幕a業(yè)資本的關鍵是進入市場交易。④劉麗娟:《文化資本的交易模式對文化產業(yè)發(fā)展的影響》，《經濟縱橫》2006年第10期創(chuàng)新版。

區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)過程中，文化產業(yè)資源優(yōu)勢首先要通過文化生產轉變?yōu)槲幕唐飞a的優(yōu)勢才能體現(xiàn)出來，而這個轉化過程的實質就是文化產業(yè)資源的資本化。文化產業(yè)資源轉化為文化產業(yè)資本，是對于傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式的顛覆，它以一種新的思維方式提供了新的發(fā)展模式，實現(xiàn)了產業(yè)的創(chuàng)新。而其中所蘊涵的文化產業(yè)資源，通過產業(yè)的形式得以傳播和發(fā)揚，是發(fā)展和繁榮文化的有效途徑⑤厲無畏等:《創(chuàng)意產業(yè):轉變經濟發(fā)展方式的策動力》，上海社會科學院出版社2008年版，第68－71頁。。從文化產業(yè)資源向文化產業(yè)資本的轉變過程來看，一定存量的文化產業(yè)資源表現(xiàn)出來的商品優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾個方面:一是投資優(yōu)勢。擁有質量組合良好的文化產業(yè)資源的地區(qū)具有投資文化生產的優(yōu)勢，投入較少的資金就能開發(fā)生產出具有較好質量的文化產品。在擁有稀缺性特色文化產業(yè)資源的地區(qū)，投資的優(yōu)勢還表現(xiàn)為文化商品的差異性和特色性。差異性的文化商品和特色性的文化商品就是具有優(yōu)勢的產品。二是文化產業(yè)資本的積累優(yōu)勢。文化產業(yè)資源具有優(yōu)勢的地區(qū)投資進行文化產業(yè)開發(fā)后，容易快速有效地形成文化產業(yè)資本的積累。文化產業(yè)資本的積累通常是以再生產的方式進行的?！拔幕偕a”著重強調資本積累過程中“反復生產與復制”的特征。生產的過程既包括文化商品從無到有的創(chuàng)造性生產，也包括文化商品從上到下、由前到后的傳承。文化產業(yè)資本的積累優(yōu)勢使區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)具有更加明顯的擴大規(guī)模和再生產的產業(yè)資本優(yōu)勢。三是文化產業(yè)資源的創(chuàng)新優(yōu)勢。通過文化產業(yè)開發(fā)，擴大了的文化產業(yè)資本促進了文化產業(yè)資源積累。首先是區(qū)域文化產業(yè)資源量的積累，通過開發(fā)過程中文化產業(yè)資源的創(chuàng)新和新的產業(yè)資源的出現(xiàn)，區(qū)域文化產業(yè)資源的數(shù)量增加;其次是文化產業(yè)資源質的變化，表現(xiàn)為對文化產業(yè)資源內涵的深度挖掘，使文化產業(yè)資源呈現(xiàn)出開發(fā)前后迥然不同的文化內涵和深度，是文化產業(yè)資源質的遞進。不論是文化產業(yè)資源數(shù)量的增加還是質的變化，都會導致文化商品生產新優(yōu)勢的出現(xiàn)。

綜上所述，轉化為文化產業(yè)資本的文化產業(yè)資源在形成文化商品生產比較優(yōu)勢的過程中起著正面作用。差異性的區(qū)域文化產業(yè)資源作為文化生產的主要生產要素，通過較低的文化生產成本帶來區(qū)域文化商品生產的優(yōu)勢。經過文化產業(yè)開發(fā)過程中的一系列文化生產，通過投資和文化資本的不斷積累，以及新的文化產業(yè)資源的生成與創(chuàng)造，形成新的區(qū)域文化商品生產優(yōu)勢。

三、文化商品生產優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢

(一)文化商品生產的規(guī)?；?/h3>

文化企業(yè)是文化商品生產的主體，規(guī)?；a是文化企業(yè)獲取利潤最大化的必然選擇。規(guī)?；纳a能夠產生規(guī)模經濟，使文化企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經濟收益。所謂文化企業(yè)規(guī)模經濟收益，是指在其它條件既定的條件下，由于生產經營規(guī)模的擴大所增加的經濟收益。對于同一種文化產品的生產經營而言，文化企業(yè)的規(guī)模不同，長期的生產成本和收益是不同的。通常情況下，生產規(guī)模大，生產成本就小，文化企業(yè)在追逐利潤本質的驅動下，就要不斷地擴大生產經營規(guī)模。如果收益增加的幅度大于企業(yè)規(guī)模擴大的幅度，則為規(guī)模收益遞增。如果收益增加的幅度等于企業(yè)規(guī)模擴大的幅度，則為規(guī)模收益不變。如果收益增加的幅度小于企業(yè)規(guī)模擴大的幅度，則為規(guī)模收益遞減①江奔東:《文化產業(yè)經濟學》，泰山出版社2008年版，第147－148頁。。

文化企業(yè)內部規(guī)模經濟的形成主要來自于技術方面，當企業(yè)各生產環(huán)節(jié)或關鍵性生產環(huán)節(jié)采用了先進的技術設備和工藝，企業(yè)的勞動生產率會提高，在相同時間內生產出更多數(shù)量的產品，從而使產品的平均成本降低，企業(yè)便會獲得規(guī)模經濟的收益。純粹的規(guī)模擴大也能使企業(yè)獲得規(guī)模收益，但伴隨著技術提高的規(guī)模生產，將更加有助于獲得規(guī)模收益。對利潤的追逐使文化生產企業(yè)努力擴大生產規(guī)模，改進技術，使新技術應用到文化產品的生產中，以期獲得規(guī)模經濟收益。

文化商品的規(guī)?；a包含三個層面:一是單一商品的規(guī)模生產，例如某一種玩具的生產規(guī)模的擴大。二是企業(yè)層面的規(guī)模生產，例如玩具生產企業(yè)所有產品規(guī)模的擴大和新產品的開發(fā)。三是多企業(yè)之間的規(guī)模生產，例如多個玩具生產企業(yè)規(guī)模的同時擴大和聯(lián)合擴大生產。從單一文化商品的規(guī)模生產到多個企業(yè)共同的規(guī)模生產，規(guī)模生產的范圍越大，文化商品的生產越接近產業(yè)化生產。文化產業(yè)是文化企業(yè)的集合，只有單一的企業(yè)生產規(guī)模達到了一定的程度，文化企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模達到了一定的程度，產業(yè)才可能形成與發(fā)展。因此，在文化商品優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的過程中，規(guī)?；纳a是必須的環(huán)節(jié)。

(二)文化商品生產的鏈條化

文化商品的鏈條化生產指的是文化商品的上下游產品的生產的連結，是文化商品的縱向關聯(lián)。在鏈條生產中，文化產品之間互為供應和需求，一種產品既是它上游企業(yè)的產品，也是它下游企業(yè)的原材料。單一的商品不是產業(yè)化的商品，只有一個行業(yè)的產品成系列地生產，形成一個上下游的產品鏈條，它才具備產業(yè)化的基本特征。電影產業(yè)的“制作——發(fā)行——放映”三個環(huán)節(jié)構成了電影產業(yè)的鏈條化生產，缺少其中的任何一個環(huán)節(jié)，都不可能形成完整的電影產業(yè)。還有些電影企業(yè)，產業(yè)鏈已經突破了上述的三個必需的環(huán)節(jié)，向下游繼續(xù)延伸。例如迪斯尼的動畫電影已經不再單純是“制作——放映——發(fā)行”的傳統(tǒng)模式，而是擴大到了玩具、服裝、文化用品等多個領域。再比如，旅游產業(yè)的產業(yè)鏈更加復雜，已不是單一的產業(yè)鏈條，而是一個由眾多產業(yè)鏈組成的產業(yè)網(wǎng)絡。不但包含了景區(qū)景點、餐飲、娛樂、旅游紀念商品，甚至還包含了酒店用品生產、娛樂設施設備生產等相關產品的生產。從橫向上看，旅游產業(yè)包含著景區(qū)景點、旅游代理商、餐飲酒店等三個主要的行業(yè)，每一個行業(yè)都以鏈條化的方式向上下游延伸，形成了一個龐大的網(wǎng)絡系統(tǒng)。

文化商品的鏈條化生產和網(wǎng)絡化生產促進了文化商品向產業(yè)化的發(fā)展，使上下游文化企業(yè)之間相互依存與補充，平行企業(yè)之間又相互競爭，是文化商品向產業(yè)化轉化的重要步驟。只有文化商品生產形成了生產鏈和產業(yè)網(wǎng)絡，文化商品的生產優(yōu)勢才有可能轉化為產業(yè)優(yōu)勢。文化產業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢就是在眾多生產鏈組成的商品生產網(wǎng)絡中體現(xiàn)出來，并發(fā)揮它在區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展中的作用。

(三)文化商品生產的集聚化

經濟學家馬歇爾早就發(fā)現(xiàn)，集中在一起的廠商比單個的廠商更有效率。規(guī)模經濟的優(yōu)勢落實在具體的區(qū)域，就是產業(yè)集聚的優(yōu)勢。文化商品的集聚化生產是文化商品優(yōu)勢轉化為文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的內在動因之一。

區(qū)域文化產業(yè)開發(fā)中產業(yè)集聚產生的優(yōu)勢已經得到了實踐的檢驗。好萊塢的電影，韓國的動漫游戲、日本的漫畫都依靠產業(yè)的集聚體現(xiàn)出了在同一領域和其他國家和地區(qū)相比較的優(yōu)勢。我國的文化產業(yè)開發(fā)雖然起步比較晚，但在有些地區(qū)產業(yè)的集聚現(xiàn)象已初具規(guī)模。例如浙江的“塊狀經濟”也輻射到了文化產業(yè)領域，有“中國好萊塢”的美譽的橫店影視產業(yè)實驗區(qū)是全國首個集影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易于一體的國家級影視產業(yè)實驗區(qū)，截至2010年11月底，吸引了華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等378家影視文化知名企業(yè)入駐。通過對眾多影視產業(yè)要素的集聚，完成營收83．62億元，上繳稅費5．98億元;影視產業(yè)創(chuàng)造相關就業(yè)崗位2萬余個，累計為劇組提供群眾演員380多萬人次;接待游客3686萬人次，帶動旅游等三產收入150多億元。①浙江橫店影視產業(yè)試驗區(qū)官方網(wǎng)站，http://www．filmpark．cn/channels/181．html

文化產業(yè)集聚經濟優(yōu)勢產生的原因主要有三個:首先是產業(yè)集聚能夠提高文化產業(yè)的生產效率。文化企業(yè)在地理上的集中，促進了文化產業(yè)在區(qū)域內的分工，使得企業(yè)能夠更穩(wěn)定、更有效率地得到供應商的服務，物色招聘到適用的員工，及時得到本行業(yè)的信息，比較容易得到配套的產品和服務，并能以較低的代價從政府以及其他公共機構獲得公共物品和服務，這些都使區(qū)域內的文化企業(yè)降低了交易成本，能以更高的生產率進行生產或服務。其次，集聚能促進創(chuàng)新。產業(yè)集聚是新企業(yè)誕生的催化劑。集中的顧客群降低了設立新企業(yè)的風險，投資者容易發(fā)現(xiàn)市場機會。集聚對創(chuàng)新的貢獻還在于同行業(yè)之間的非正式交流，往往不是通過契約的形式來實現(xiàn)，而是通過不同公司員工之間面對面的接觸、工作之余的聊天等，使不同的思想在交流中相互碰撞而產生新的火花。最后，集聚通過加劇競爭，使整個產業(yè)提高競爭能力。集聚加劇了競爭，而競爭是區(qū)域比較優(yōu)勢充分發(fā)揮、最終獲得競爭優(yōu)勢的重要源泉。競爭對手的存在會迫使企業(yè)不斷降低成本，改進產品及服務，追趕技術變革的浪潮;競爭對手能夠使企業(yè)在競爭中獲得更好的次位;競爭對手作為企業(yè)產品價值比較的標準，能夠提高企業(yè)自身“標新立異”的能力;競爭對手的存在降低了企業(yè)遭遇反壟斷的風險。

四、兩個“轉化”之間的關系

從文化產業(yè)資源到文化產業(yè)開發(fā)需要經歷的兩個轉化過程，即文化產業(yè)資源優(yōu)勢向文化商品生產優(yōu)勢的轉化、文化商品生產優(yōu)勢向文化產業(yè)開發(fā)優(yōu)勢的轉化，并不是各自孤立存在，而是相互影響、相互制約、相互促進的。

前面我們曾指出:區(qū)域文化產業(yè)資源優(yōu)勢要想順利變?yōu)槲幕a業(yè)開發(fā)上的優(yōu)勢，必須經過兩次“升華”。第一次，文化資源進入文化商品生產過程，成為必不可少的文化產品“原材料”，把文化產業(yè)資源打造成文化商品;第二次，由分散的個體文化商品生產階段進入大規(guī)模產業(yè)化生產階段。從歷時性角度看，文化產業(yè)資源的第一次轉化是挖掘區(qū)域文化產業(yè)優(yōu)勢的必要基礎和前提;而文化資源的第二次轉化是第一次轉化的必然結果和根本目的，也是進一步推動第一次轉化的后續(xù)動力。產業(yè)化運作大大擴大了文化產品的供給，產生規(guī)模經濟和集聚經濟，帶來更大的利潤，從資金、技術上更有效地將文化產業(yè)資源納入商品化生產的過程，進而推動第一次轉化。這樣，兩次“轉化”就步入了良性循環(huán)軌道，相互促進、相互推動和發(fā)展。例如，好萊塢高度發(fā)達的影視產業(yè)使其能以巨額資金和尖端制作技術，從中國浩如煙海的歷史傳說中輕易掠取了“花木蘭”，作為進一步創(chuàng)作的文化資源，最終完成的動畫片《花木蘭》為制片商賺的盆滿缽滿。相反，囿于文化產業(yè)的弱小，我們空守著大量歷史遺存卻不能很好地利用。

目前我國正處于踐行文化產業(yè)的階段，各級政府從財政、貨幣、稅收等諸多方面制定文化產業(yè)激勵政策，以促進文化產業(yè)更快更好地發(fā)展。我們有理由相信:在不遠的將來，當我們的文化產業(yè)高度發(fā)達時，我們對文化產業(yè)資源——尤其是民族文化資源的利用將更加有效，“花木蘭”再也用不著飄洋過?！傲魧W”美國了。

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1003－4145［2011］11－0150－04

2011－08－30

徐艷芳，女，濟南大學歷史與文化產業(yè)學院副教授、博士，研究方向為文化產業(yè)管理。

(責任編輯:陸影l(fā)uyinga1203@163．com)

收稿日期:2011－07－05

作者簡介:朱德發(fā)，山東師范大學文學院資深教授，博士生導師。