趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究

趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

近幾年,黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)重點(diǎn)扶持和建設(shè),已初步形成以黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地為代表的產(chǎn)業(yè)集群,并實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模到結(jié)構(gòu)的跨越式發(fā)展。未來(lái)幾年,黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的提升,必須改變過(guò)去發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的慣性思維,尤其要確立新的立足本省、市、區(qū)的動(dòng)漫發(fā)展規(guī)劃,從創(chuàng)意、人才、技術(shù)、資本、市場(chǎng)等多方面實(shí)現(xiàn)資源整合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從加工制作、規(guī)模經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。隨著黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)期向功能期的不斷發(fā)展,黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)步入快速發(fā)展軌道。

黑龍江省;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)

《2010—2015年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)調(diào)查及投資前景咨詢(xún)報(bào)告》顯示,未來(lái)五年省將是中國(guó)動(dòng)漫奮力突圍、跨越式發(fā)展,實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的提升,形成自我品牌的關(guān)鍵時(shí)期[1]。黑龍江省動(dòng)漫能否發(fā)展壯大,關(guān)鍵在這五年。由此,對(duì)黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的新問(wèn)題有一個(gè)全面了解至關(guān)重要。

一、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年,黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)重點(diǎn)扶持和建設(shè),已初步形成以黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地為代表的產(chǎn)業(yè)集群：一是黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,自 2006年 10月成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地以來(lái),已實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模到結(jié)構(gòu)的跨越式發(fā)展。目前,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地入駐企業(yè) 168家,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條已逐步形成。同時(shí),黑龍江原創(chuàng)動(dòng)漫的制作水平快速提升,迄今為止,已有七部原創(chuàng)動(dòng)漫作品在中央電視臺(tái)播出,其中四部作品入選全國(guó)少兒節(jié)目及動(dòng)畫(huà)節(jié)目精品,三部作品獲國(guó)家優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)。二是黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)黑龍江經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn),2010年上半年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片 5 100分鐘,銷(xiāo)售收入 1.3億元,實(shí)現(xiàn)稅金 519萬(wàn)元,超過(guò) 2009年全年的總和。

毋庸置疑,黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成績(jī),但從全國(guó)情況來(lái)看,在國(guó)家政策的引導(dǎo)下,目前全國(guó)已經(jīng)有二十余個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持,各地已建立動(dòng)漫基地 70家,“長(zhǎng)三角”地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。2009年全國(guó)各省國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)居前五位的分別是江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧,黑龍江省僅居第 13位,問(wèn)題在哪?

二、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的難題

(一)動(dòng)漫企業(yè)資金嚴(yán)重短缺與投融資渠道的空位

為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,截至目前,黑龍江省政府、哈爾濱市政府和平房區(qū)政府已出資 3 000多萬(wàn)元,對(duì)進(jìn)駐基地的企業(yè)在房租補(bǔ)貼、動(dòng)畫(huà)片播出獎(jiǎng)勵(lì)等方面給予扶持。雖然這些政策可以在短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但由于資金來(lái)源單一,風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制不完善,風(fēng)險(xiǎn)資本出口不暢;銀行加大對(duì)動(dòng)漫企業(yè)借貸難度;證券市場(chǎng)的門(mén)檻過(guò)高,很難成為動(dòng)漫企業(yè)的融資渠道,黑龍江省動(dòng)漫企業(yè)資金嚴(yán)重短缺與投融資渠道空位之間的矛盾并沒(méi)有得到根本解決。哈爾濱七劍數(shù)字動(dòng)漫科技有限公司制作的三維動(dòng)畫(huà)片《酷酷小吉之鉤鉤島》是具有歐美風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)精品,這部動(dòng)畫(huà)片的前 26集在 2010年 10月才制作完成,但由于融資渠道不暢,前期投入已近 300萬(wàn)元,而省、市財(cái)政對(duì)于央視播出動(dòng)畫(huà)的獎(jiǎng)勵(lì)力度也僅為每分鐘 800元 (杭州每分鐘的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)為 3 000元),與每分鐘 6 000元的制作成本相比相差甚遠(yuǎn),而且還要等到播出一定時(shí)期后才予以獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí),制作完成之后的營(yíng)銷(xiāo)渠道的打通、衍生品的研發(fā)等也需要大量的資金支持。加之黑龍江動(dòng)漫基地入駐企業(yè)的規(guī)模較少,所以動(dòng)漫企業(yè)資金短缺的現(xiàn)象比較普遍。

(二)動(dòng)漫企業(yè)之間上下游關(guān)系的缺位

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動(dòng)畫(huà)制作、后期品牌傳播,以及玩具、文具、包裝、服裝、首飾等衍生品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售與監(jiān)控管理等。衡量一部漫畫(huà)作品的成功,不僅在于電視或電影收視率上的成功,更主要的是看能否將卡通形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)其衍產(chǎn)品。而黑龍江省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不是通過(guò)產(chǎn)業(yè)群的自主機(jī)制和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性得到發(fā)展,而是通過(guò)政府建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地,以稅收和土地使用優(yōu)惠政策來(lái)吸引動(dòng)漫企業(yè)入駐形成企業(yè)的空間集聚。在黑龍江省動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片中,絕大部分只停留在播出的層次上,動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)片播出與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)則難以達(dá)到同步,也缺乏對(duì)新市場(chǎng)的拓展。另一方面,沒(méi)有一個(gè)好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和清晰的贏利模式也造成了產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱[2]。從目前看,黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策中缺少對(duì)衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的扶持政策,相關(guān)企業(yè)發(fā)展緩慢,基地企業(yè)不得不到南方去尋找衍生產(chǎn)品的合作伙伴,對(duì)符合黑龍江地域特色的衍生品的開(kāi)發(fā)極為不利?；仄髽I(yè)黑龍江新洋科技公司創(chuàng)作的“雪娃”與經(jīng)典卡通形象豬豬俠、憨八龜、藍(lán)貓、美猴王等共同入選“首屆金鵬獎(jiǎng)中國(guó)十大卡通形象”,但這一本土卡通形象卻需要由廣東的玩具廠商開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)衍生產(chǎn)品。因?yàn)橹谱餍蜗蟛簧鷦?dòng),加之價(jià)格昂貴,“雪娃”的衍生毛絨玩具只能被束之高閣。

(三)動(dòng)漫人才培養(yǎng)與企業(yè)需求的錯(cuò)位

目前,黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需三類(lèi)人才：文化產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的高端專(zhuān)業(yè)人才、懂經(jīng)營(yíng)管理的文化企業(yè)管理人才、視野開(kāi)闊的高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人才。一般的,黑龍江省的上述人才大部分是從外地“空降”而來(lái)的,企業(yè)則通過(guò)贈(zèng)與一定的股份的方式留住這部分人才。而動(dòng)畫(huà)片的制作人員中的 90%是來(lái)自本地院校畢業(yè)的學(xué)生,這些學(xué)生畢業(yè)后,仍需要在企業(yè)經(jīng)過(guò)半年至一年的再培訓(xùn)才能勝任項(xiàng)目制作的要求。目前,黑龍江省的哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)、哈爾濱理工大學(xué)等很多大專(zhuān)院校都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專(zhuān)業(yè),每年約有 2000多名畢業(yè)生,但眾多畢業(yè)生大多集中在動(dòng)漫繪制、動(dòng)漫制作等操作層面,人文涵養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)發(fā)展后勁不足。而既具有動(dòng)漫創(chuàng)作能力,又兼?zhèn)渌囆g(shù)、人文、技術(shù)、社會(huì)等綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力,與原創(chuàng)直接相關(guān)的編創(chuàng)型、設(shè)計(jì)型尤其是產(chǎn)業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)型人才并沒(méi)有得到有效的培養(yǎng)。

可以看出,黑龍江省在產(chǎn)、學(xué)、研鏈條上,作為動(dòng)漫人才輸出重要源泉的院校教育同整個(gè)產(chǎn)業(yè)人才需求的契合度還不夠緊密,各大院校以及相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在教育理念與實(shí)施模式上還未真正找到一個(gè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對(duì)接的人才培養(yǎng)端口,從而也在一定程度上影響了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際水平和進(jìn)程。另外,黑龍江省動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的師資力量薄弱也是制約全省動(dòng)漫人才培養(yǎng)的一個(gè)瓶頸問(wèn)題。

三、促進(jìn)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)調(diào)整對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的政策導(dǎo)向是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

基于發(fā)展的需要,黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)入政策調(diào)整期,其調(diào)整的重點(diǎn)：一是重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,黑龍江省可以仿效湖南省長(zhǎng)沙市的做法,即由市領(lǐng)導(dǎo)親自主抓,每月召開(kāi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議,研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。二是重視原創(chuàng)動(dòng)漫精品,要改變以往以播出為獎(jiǎng)勵(lì)的唯一標(biāo)準(zhǔn),并對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)給予相應(yīng)的政策傾斜。三是重視打造龍江品牌,要不斷加大對(duì)原創(chuàng)優(yōu)秀作品的按層級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)力度,對(duì)于特別優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫精品,在前期創(chuàng)作階段與后期營(yíng)銷(xiāo)階段都應(yīng)給予資金扶持,以鼓勵(lì)創(chuàng)作生產(chǎn)具有龍江文化特色的動(dòng)漫精品。四是不斷提升扶持政策的執(zhí)行力,對(duì)于符合獎(jiǎng)勵(lì)政策的企業(yè),要盡量縮短獎(jiǎng)勵(lì)周期[3]。如果政府的政策執(zhí)行力不強(qiáng),不僅會(huì)削弱動(dòng)漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性,也會(huì)影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)建立融資平臺(tái)是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口

資金是支撐動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的命脈,政府支持動(dòng)漫發(fā)展,首要的是為企業(yè)排資金之憂(yōu)、解融資之難。一是建立動(dòng)漫風(fēng)險(xiǎn)投資基金,提供部分無(wú)息、低息貸款,加大對(duì)有發(fā)展前途的動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品的投資力度。對(duì)此類(lèi)企業(yè)可以提供政策擔(dān)?；蛑付▏?guó)有公司進(jìn)行擔(dān)保,并允許動(dòng)漫企業(yè)用自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)形資產(chǎn) (如商標(biāo)、專(zhuān)利等)作抵押貸款。二是由政府牽頭并通過(guò)投資組合或投資聯(lián)盟向動(dòng)漫企業(yè)提供資金支持。三是通過(guò)政府代理機(jī)構(gòu)間接資助動(dòng)漫企業(yè),這些代理機(jī)構(gòu)可以是政府直接興辦或者授權(quán)委托的,他們對(duì)資助對(duì)象可以進(jìn)行評(píng)估認(rèn)定,并提出動(dòng)漫項(xiàng)目的可行性分析,對(duì)考察合格的動(dòng)漫企業(yè)可根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際制作成本和運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)給予補(bǔ)助和支持。有了金融業(yè)的實(shí)質(zhì)性支持,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)進(jìn)入成熟的發(fā)展階段。

(三)探索“三元結(jié)構(gòu)”人才培養(yǎng)模式是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)

所謂“三元結(jié)構(gòu)”是指“基地 +企業(yè) +學(xué)?！钡娜瞬排囵B(yǎng)模式,即以黑龍江動(dòng)漫基地為載體,依托黑龍江新媒體公共技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),與全省各大專(zhuān)院校建立合作關(guān)系,成立高端人才培訓(xùn)中心,針對(duì)企業(yè)需求定向培養(yǎng)高端人才。建議國(guó)家相關(guān)部門(mén)制定動(dòng)漫業(yè)的人才標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格及動(dòng)漫師、動(dòng)漫技師、動(dòng)漫創(chuàng)作師、動(dòng)漫主創(chuàng)師等技術(shù)職稱(chēng)系列,并納入政府勞動(dòng)人事部門(mén)的行業(yè)準(zhǔn)入和職銜晉升系列,為動(dòng)漫人才的培養(yǎng)提供導(dǎo)向和依據(jù)[4]。另外,也要不斷加強(qiáng)動(dòng)漫理論研究。近年來(lái),在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中,存在動(dòng)漫學(xué)理論基礎(chǔ)缺失的問(wèn)題,因此,在動(dòng)漫教學(xué)研究中,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)漫理論研究、探索國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向。我們可以借鑒韓國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn),依托著名高校和文化研究機(jī)構(gòu),成立“黑龍江動(dòng)漫研究院”,在高層次上協(xié)調(diào)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)展和實(shí)施。只有在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,形成動(dòng)漫文化的評(píng)論氛圍和評(píng)論機(jī)制,才能監(jiān)督和幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

(四)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、實(shí)現(xiàn)效益最大化是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)

其一,延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上游空間,有效發(fā)揮黑龍江省創(chuàng)意中心的作用,建立創(chuàng)意資源庫(kù)。其二,搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),構(gòu)建有效的頻道運(yùn)作機(jī)制。節(jié)目播出向龍江原創(chuàng)動(dòng)漫傾斜,培育有潛力的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)參加國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié),通過(guò)與法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)、韓國(guó)亞洲數(shù)字動(dòng)漫游節(jié)、日本廣島國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)等國(guó)際著名動(dòng)漫會(huì)展的交流和合作,實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。其三,拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下游領(lǐng)域,指導(dǎo)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售,培育新興的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,逐步把大型會(huì)展、廣告、幼兒園等行業(yè)納入動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)資源。其四,加強(qiáng)動(dòng)漫作品播出平臺(tái)建設(shè)。在黑龍江電視臺(tái)少兒頻道設(shè)置“卡通中國(guó)”動(dòng)漫欄目,在黑龍江東北網(wǎng)絡(luò)臺(tái)“東北動(dòng)畫(huà)網(wǎng)”頻道打造“卡通中國(guó)”品牌欄目;鼓勵(lì)省內(nèi)出版社、雜志社和音像出版公司優(yōu)先出版基地企業(yè)的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中,改變過(guò)去發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的慣性思維至關(guān)重要,為此,我們不僅應(yīng)該重視廠房、園區(qū)和硬件設(shè)施的配置,還要注重投融資市場(chǎng)的搭建、動(dòng)漫市場(chǎng)的培育、動(dòng)漫人才的引進(jìn)和培養(yǎng)、技術(shù)和創(chuàng)意的結(jié)合、后期衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。在未來(lái)五年的發(fā)展過(guò)程中,我們要確立新的立足本省、市、區(qū)的動(dòng)漫發(fā)展規(guī)劃,從創(chuàng)意、人才、技術(shù)、資本、市場(chǎng)等多方面實(shí)現(xiàn)資源整合,以實(shí)現(xiàn)從加工制作、規(guī)模經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。隨著黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)期向功能期的不斷發(fā)展,我們有理由相信：黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展軌道!

[1] 項(xiàng)仲平 .中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的困境[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2006,(8).

[2] 吳利明,等 .中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)探析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006,(9).

[3] 賈秀清,孟寧 .解析影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)問(wèn)題[J].現(xiàn)代傳播,2009,(6).

[4] 周雪松 .沈陽(yáng)市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思考[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì),2009,(9).

F127

A

1007-4937(2011)03-0049-03

2011-01-24

趙暉 (1968-),女,河北灤南人,教授,從事文化產(chǎn)業(yè)管理研究。

陳淑華〕