亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析中國服裝設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立與開發(fā)

        2011-04-10 11:20:05黃永利
        化纖與紡織技術(shù) 2011年3期
        關(guān)鍵詞:服裝品牌服裝設(shè)計(jì)師

        黃永利

        (常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇 常州 213164)

        服裝設(shè)計(jì)師品牌是國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在振興行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展思路以及有效對抗國外行業(yè)競爭的一劑強(qiáng)心劑,也是我們在改革開放30年來積累大量行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資金原始積累的重要的升級渠道之一,它建立在國外品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,是借鑒也是學(xué)習(xí),而這種借鑒和學(xué)習(xí)更需要結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢和環(huán)境,因地制宜地創(chuàng)新發(fā)展和模式探索。我們耳熟能詳?shù)膰馄放拼蟛糠侄际怯赡骋恢O(shè)計(jì)師來命名的,而這在我國屈指可數(shù),為什么?在過去的十幾年中國紡織服裝行業(yè)升級換代的過程中出現(xiàn)過國人耳熟能詳?shù)拿?、名企和名牌,但為什么沒有從根本上躋身于世界名牌時(shí)尚之都?每年有十佳設(shè)計(jì)師,每年也有不同的自創(chuàng)品牌出現(xiàn),但真正從操作上符合服裝設(shè)計(jì)師品牌的科學(xué)管理流程的卻寥寥無幾,品牌的生命力也很少能長久維持,為什么?…所有的為什么,都為我們提出了在新時(shí)期國家大力提倡創(chuàng)新能力、自主研發(fā)能力和高技術(shù)含量升級轉(zhuǎn)型思想下的新思考,同時(shí)也讓我們從建立真正意義上服裝設(shè)計(jì)師品牌的過程中能結(jié)合國家出臺的相關(guān)鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的政策,趨利避害,揚(yáng)長避短,適當(dāng)吸收國外的服裝品牌發(fā)展模式,讓本土設(shè)計(jì)師得到應(yīng)有的重視,讓本土設(shè)計(jì)師原創(chuàng)作品能得到發(fā)展,讓本土設(shè)計(jì)師品牌擴(kuò)展到國際。

        1 國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)下的品牌發(fā)展比較

        1.1 國內(nèi)外服裝品牌的生命力思考

        大部分國外知名品牌,我們耳熟能詳?shù)?,都擁有百年的歷史,當(dāng)今國際上認(rèn)同和被國際公認(rèn)為奢侈品牌的也多出于歐美那些生命力極強(qiáng)的服裝品牌。國內(nèi)也曾出現(xiàn)過或者說現(xiàn)在仍然存在的某些百年老店,但是或者轉(zhuǎn)行從事其他行業(yè),或者雖然存在品牌但營運(yùn)出現(xiàn)或多或少的困難,也有的紡織服裝產(chǎn)業(yè)百年老店還是單一地經(jīng)營著某一種產(chǎn)品,并沒有從產(chǎn)品的研發(fā)上突破瓶頸,阻礙了發(fā)展。

        從品牌生命力的角度思考,我國的品牌曇花一現(xiàn)的居多,真正運(yùn)營持久的非常有限;而國外那些現(xiàn)在還深深影響著人們消費(fèi)觀念的奢侈品牌卻能經(jīng)受那么多的考驗(yàn),歷久彌新,這其中原因有二。

        其一,國外的奢侈品牌或者對于國際有突出影響的服裝品牌,都有短期和長期的發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)在總的發(fā)展計(jì)劃步驟中,品牌能延伸產(chǎn)品線路。 在上個(gè)世紀(jì)70~80年代,歐美知名服裝品牌紛紛打出自己冠名的二線品牌、服飾配件以及香水、化妝品等[1],這讓人們對該品牌的印象從某一服裝品牌擴(kuò)展到這一品牌的其他系列產(chǎn)品中,既開拓了品牌發(fā)展的新領(lǐng)域,也讓消費(fèi)者加深了對品牌的認(rèn)知度,而且,產(chǎn)品線的增多也拓展了擁有的消費(fèi)群體和消費(fèi)領(lǐng)域,在品牌發(fā)展、品牌宣傳以及品牌消費(fèi)上都取得了戰(zhàn)略上的突破和勝利;進(jìn)入21世紀(jì),國外的這些服裝品牌進(jìn)行了新的戰(zhàn)略調(diào)整,將設(shè)計(jì)和研發(fā)、管理等高附加值的企業(yè)核心納入自己手心,而低附加值的生產(chǎn)、銷售等則紛紛打入到發(fā)展中國家和貧窮地區(qū),這樣從成本和利潤上得到了新的收益。在這兩個(gè)關(guān)鍵階段,我們國家的服裝品牌雖然也在瘋狂地?cái)U(kuò)張,利潤也在不斷地增多,但是往往是處在國外服裝品牌的戰(zhàn)略威逼之下,是戰(zhàn)略上的失敗者,由此而落后于國外服裝品牌,只能服從和跟風(fēng)。在這兩個(gè)不同發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,國外的品牌在不斷延伸著自己的品牌生命力,并且通過轉(zhuǎn)型和改革以及對品牌的戰(zhàn)略調(diào)整,給品牌的發(fā)展注入了新的血液,讓其發(fā)展得更為健康和有序。

        其二,產(chǎn)品的定位和質(zhì)量的分級考量是延續(xù)生命力的關(guān)鍵所在。

        國外許多服裝品牌的工藝水平和質(zhì)量把關(guān)都相當(dāng)嚴(yán)格,所以國人在購買商品時(shí)經(jīng)常會聽到商家說是“外單原貨”“原廠外單”等等宣傳,這也說明了我們出口到國外的商品也是要求嚴(yán)格的,這和國內(nèi)的商品在品質(zhì)上存在差異。

        在國外知名品牌中,法國巴黎的服裝品牌在時(shí)尚和領(lǐng)導(dǎo)潮流上定位;意大利米蘭的服裝品牌大都以工藝上乘和高級成衣為定位;英國倫敦的服裝品牌則以英倫的創(chuàng)新為定位;美國的紐約卻偏向服裝品牌的休閑時(shí)尚靠攏;后起之秀的東京則更是將原創(chuàng)、東方哲學(xué)的思想貫穿品牌的孵化和創(chuàng)立、發(fā)展之中[2]。從此我們可以看到歐美發(fā)達(dá)國家的服裝產(chǎn)業(yè)每個(gè)地域都有自己的特點(diǎn),在服裝品牌的生命力上構(gòu)成了自己地域的特征和發(fā)展趨勢,產(chǎn)品的定位準(zhǔn)確,其質(zhì)量更是國內(nèi)很多品牌望塵莫及的。國外的服裝質(zhì)量分級細(xì)分化程度很高,而且構(gòu)成了服裝產(chǎn)業(yè)的法規(guī)和約束性的法律來規(guī)范服裝品牌的發(fā)展,這也在一定程度上對延續(xù)服裝品牌提供了制度保證。

        1.2 國內(nèi)外服裝品牌的命名思考

        國內(nèi)外服裝品牌在各自命名上也存在區(qū)別,命名的方式和技巧凸顯出商業(yè)操作的痕跡,同時(shí)在心理學(xué)、社會學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)層面上考量著中外品牌的差異。

        迪奧、夏奈爾、巴倫夏加等西方的服裝奢侈品牌的初創(chuàng)設(shè)計(jì)師,現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是設(shè)計(jì)師的名字了,而成了西方奢侈品牌的標(biāo)識,也成為國人為之傾其錢財(cái)購買的奢侈物品,而他們當(dāng)年設(shè)立品牌的初始,也僅僅是為表達(dá)自己的設(shè)計(jì)思想,將自己作品冠以名號,現(xiàn)在則成了整個(gè)人類在衣著上追求的最高境界。在這點(diǎn)上我們國家真正的沒有存在過。

        在一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的研究中,現(xiàn)代社會的許多服裝品牌在命名上冠以設(shè)計(jì)師本人的姓名在國外司空見慣,究其原因,是對設(shè)計(jì)師才能的支持和認(rèn)同與重視,同時(shí)也形成了歐美服裝原創(chuàng)的特征,以及設(shè)計(jì)師本身的潛力發(fā)揮,在社會形態(tài)中形成了較為完善的環(huán)境。單純從服裝品牌的命名中我們也可以挖掘出適合我們借鑒的經(jīng)驗(yàn),可以從中總結(jié)出適合我國服裝品牌發(fā)展的模式。

        2 借鑒國外服裝設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)探索本土品牌孵化環(huán)境

        2.1 強(qiáng)有力和獨(dú)立管理的企業(yè)支持

        服裝設(shè)計(jì)師品牌的孵化需要具有遠(yuǎn)見和魄力的高層管理人員和品牌的策劃、實(shí)施專業(yè)人才對品牌作深入的定位,挖掘自主設(shè)計(jì)師品牌的內(nèi)涵,設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅是一種消費(fèi)的商品還是彰顯客戶的品位、流露設(shè)計(jì)師思想的藝術(shù)品。因此,一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師品牌,首先需要操作品牌運(yùn)作全程的各類人才,品牌的孵化過程也同樣需要這些人才以共同的目標(biāo)和團(tuán)隊(duì)的精神來完成。

        一般設(shè)計(jì)師品牌需要在大的資金投入背景下來孵化或者具有強(qiáng)大的集團(tuán)支撐,在國內(nèi)很多以各類形式強(qiáng)大起來的企業(yè)已經(jīng)具備了這樣的能力,在此條件下,需要的首要人才就是背景集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者和直接策劃者,設(shè)計(jì)師品牌孵化成功需要他們有遠(yuǎn)大的目標(biāo)和對待品牌未來發(fā)展的預(yù)期信心,對品牌的短期和長期發(fā)展在孵化之初就成竹在胸。我們現(xiàn)在所知的國外知名設(shè)計(jì)師品牌比如迪奧、普拉達(dá)、芬迪、夏奈爾等都是在像LVMH、PPR等跨國集團(tuán)之下支撐起來的,這些集團(tuán)首先考慮的是品牌帶來的影響力而非單純的利潤,在這樣的思想下,設(shè)計(jì)師品牌能夠最大自由地發(fā)揮他們的創(chuàng)造力,也同樣在世界上具備了無法比擬的影響力[3]。在中國,這樣的集團(tuán)還很少,或者說即使有這樣的集團(tuán),管理者的認(rèn)知程度還有待提高,這是制約我國服裝品牌發(fā)展的瓶頸,但在我國整體上下創(chuàng)新型發(fā)展模式的大環(huán)境下,我們有信心推出我們自己的服裝設(shè)計(jì)師品牌,也同樣有信心推向世界。

        設(shè)計(jì)師品牌的孵化除了背景領(lǐng)導(dǎo)者的宏觀管理思想之外就是具體操作品牌孵化的策劃、實(shí)施人員,這些人可以不具備服裝的專業(yè)背景,但一定要有很強(qiáng)的市場運(yùn)作和營銷策略能力,因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作成功與否的關(guān)鍵是品牌的宣傳和影響力,只有正確的市場運(yùn)作和營銷策略才能在很大程度上讓消費(fèi)者認(rèn)知,讓更大的客戶群出現(xiàn)。另外,策劃團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)的建立也是品牌孵化成功的關(guān)鍵,這些團(tuán)隊(duì)組成人員的科學(xué)分配方式有很多,有很多設(shè)計(jì)師品牌要有一個(gè)團(tuán)隊(duì)的總協(xié)調(diào)和總指揮,有的地方叫品牌總監(jiān),負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)以及營銷等全程的掌控,是一個(gè)全方位人才的集成者[4]。另外在每個(gè)團(tuán)隊(duì)中要有策劃總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)和營銷總監(jiān)來具體實(shí)施本團(tuán)隊(duì)的任務(wù),他們的工作直接接受品牌總監(jiān)的領(lǐng)導(dǎo),對品牌總監(jiān)負(fù)責(zé),而對下又是團(tuán)隊(duì)的核心領(lǐng)導(dǎo),對整個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作負(fù)責(zé)。這樣,品牌孵化的人才構(gòu)成就比較科學(xué),運(yùn)作也就順理成章了。

        2.2 挖掘具潛力而個(gè)性的服裝設(shè)計(jì)師

        2.2.1 為挖掘具潛力的服裝設(shè)計(jì)師提供條件

        在國外的服裝行業(yè),對于挖掘具有潛力的服裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)形成了較為完善的途徑,例如建立國際有影響的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)院校,這些院校培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的方向有別,對于服裝相關(guān)行業(yè)的分類設(shè)計(jì)師培養(yǎng)都做了不同的培養(yǎng)計(jì)劃,例如配飾、服飾、化妝等也隨著服裝設(shè)計(jì)人才拓展出來,拓寬了設(shè)計(jì)師的領(lǐng)域,同時(shí)也為服裝設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品研發(fā)做了有力的支持。 我國的服裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)院校也同樣形成了較為完善的梯度,有研究生、本科、??埔约案呗毟邔5雀骷壐黝惾瞬诺呐囵B(yǎng)方式,但在人才的真正專業(yè)技能和企業(yè)的需求上還需要進(jìn)一步完善和加強(qiáng),在企業(yè)對院校人才的選拔制度上和方式上尚需借鑒國外的先進(jìn)思想;另外國外的各級有影響力的服裝設(shè)計(jì)比賽為挖掘和發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才提供了支撐平臺,而這些設(shè)計(jì)比賽與我國不同的是,他們把比賽的結(jié)果和企業(yè)的需求緊密聯(lián)系起來,也就是設(shè)計(jì)比賽選出的設(shè)計(jì)人才,能在最短時(shí)間被推薦到企業(yè)從事設(shè)計(jì)工作或者企業(yè)能主動發(fā)現(xiàn)人才委以重任,而我國這樣的銜接只停留在形式上,企業(yè)和人才的真正融合還需要假以時(shí)日來進(jìn)行完善和磨合[5];除此之外,在我國沒有能最大限度發(fā)揮有潛力的服裝設(shè)計(jì)師的才能,還沒有做到真正意義上的物盡其用、人盡其才,這還要從企業(yè)的認(rèn)識、地方人才選拔機(jī)制、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新條件和研發(fā)基地的實(shí)際應(yīng)用等方面來強(qiáng)化。

        2.2.2 發(fā)揮個(gè)性服裝設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)能力

        成功的服裝設(shè)計(jì)師品牌核心在于設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì),這是產(chǎn)品的產(chǎn)生和輸出之地,在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中除了我們剛才所說的領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)總監(jiān)之外,就是對整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的組織和有效管理。一般在設(shè)計(jì)總監(jiān)下有分屬產(chǎn)品的各級設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)助理以及工藝師、樣衣師、面輔料采購、縫紉工等,在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中,可以按照產(chǎn)品的分類來管理組織,比如有的品牌分男女裝,就可以按照男裝和女裝兩個(gè)小團(tuán)隊(duì)管理;也可以按照產(chǎn)品的主次來管理,比如有的品牌有主產(chǎn)品和配飾產(chǎn)品等,這就可以分服裝和服飾兩條管理鏈條來組織。當(dāng)然每個(gè)設(shè)計(jì)師品牌在管理的方式上可以根據(jù)自身的發(fā)展來進(jìn)行,但核心就是科學(xué)的組織和有效的工作以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的和諧。

        2.3 以設(shè)計(jì)師命名或具獨(dú)特性命名的品牌意義

        在國外知名服裝品牌中,以服裝設(shè)計(jì)師名稱為品牌名稱的占大多數(shù),而這也正是國外品牌服裝命名一大特征,這從另外一個(gè)角度說明以設(shè)計(jì)師名稱定名,是對設(shè)計(jì)師的重視和對產(chǎn)品研發(fā)的重視,而大多數(shù)有歷史的服裝品牌的初始設(shè)計(jì)師更是通過自己的努力和對服裝設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)使得該品牌能在歷史的進(jìn)展中得到考驗(yàn),使其歷久彌新。

        有些服裝設(shè)計(jì)師品牌并不是以設(shè)計(jì)師的名字來命名的,那為什么還要叫服裝設(shè)計(jì)師品牌呢?因?yàn)檫@些品牌的命名具有獨(dú)特性,能顯示品牌的某些特征和定位,能顯示出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或者設(shè)計(jì)師的獨(dú)特意圖,區(qū)別于大眾型的設(shè)計(jì)成衣[6],它迎合了現(xiàn)代社會人們對個(gè)性的追求和不跟風(fēng)隨流的心理,是現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的表征。

        在我國,像例外、達(dá)衣巖、速寫等品牌都是在產(chǎn)品的個(gè)性表征上做文章比較足的[7],這也體現(xiàn)了獨(dú)具特征的品牌發(fā)展理念,當(dāng)然我們還可以發(fā)展更多像國外安娜蘇等具有明顯姓名特征的設(shè)計(jì)師命名品牌,這樣在豐富我國服裝品牌市場的同時(shí)也可以和國際接軌,讓國際有更多的認(rèn)同感。

        3 中國本土服裝設(shè)計(jì)師品牌孵化的機(jī)遇與困難

        3.1 注重品牌的深度和內(nèi)涵

        服裝設(shè)計(jì)師品牌在現(xiàn)代服裝追求個(gè)性、強(qiáng)求品位和對品牌認(rèn)知升級的情況下越來越受到人們推崇,而這種形式下的產(chǎn)品更需要高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和研發(fā),設(shè)計(jì)師品牌的孵化不是一朝一夕就能成功的,需要遠(yuǎn)大的預(yù)期和具體的實(shí)施。 常州市在各級政府的創(chuàng)新型發(fā)展模式下具備了有利的政策環(huán)境,常州的科教城、大學(xué)城和多個(gè)具有本地特色的研發(fā)基地為設(shè)計(jì)師品牌的孵化提供了強(qiáng)大的人力資源和場所,加之現(xiàn)在消費(fèi)者的需求越來越膨脹,建設(shè)和孵化本地服裝設(shè)計(jì)師品牌勢在必行,是我市紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的趨勢所在。

        常州市是長三角地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展較早,具有一定紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)的地區(qū),現(xiàn)在已形成了大中小型紡織服裝集散場所數(shù)十個(gè),湖塘更是全國有名的牛仔面料生產(chǎn)集散地,服裝的外包加工也走在全國的前列,在每年的外貿(mào)利潤和業(yè)績上都有很多知名企業(yè)受到國家表彰。

        該地區(qū)服裝品牌的發(fā)展可以說是全國品牌發(fā)展的一個(gè)縮影,也是服裝設(shè)計(jì)師品牌孵化最具潛力,產(chǎn)生服裝設(shè)計(jì)師品牌較為雄厚基礎(chǔ)之地,服裝設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)院校也有不同的層次方向,為品牌的產(chǎn)品研發(fā)奠定了人才基礎(chǔ),在市政府大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科教事業(yè)以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的規(guī)劃下得到了信心的提升,也得到了各方面資金和制度的支持。

        常州本土服裝設(shè)計(jì)師品牌要想孵化成功,對當(dāng)前常州的外貿(mào)加工為主的企業(yè)要改變思維,讓企業(yè)對眼前利益和長遠(yuǎn)利益,自身利益與國家服裝的行業(yè)利益以及國外品牌的入侵實(shí)質(zhì)進(jìn)行融通和認(rèn)識;另外服裝設(shè)計(jì)師品牌要建立在獨(dú)創(chuàng)和創(chuàng)新上,而不是簡單的抄板和抄款,關(guān)鍵在于品牌持有者的長遠(yuǎn)眼光和戰(zhàn)略規(guī)劃,不僅要讓品牌在初始有自己的特點(diǎn),還要在今后使其具有廣度上的可延伸性,在品牌的宣傳、銷售、研發(fā)和管理上都可以從深度、內(nèi)涵中得到發(fā)展[8]。

        3.2 大膽任用具潛力的人才

        現(xiàn)在常州本地的服裝人才培養(yǎng)院校有本科、專科和高職高專以及中專不同層次的方向,全國知名的高職基地常州科教城更是各類人才的集中之地,另外政府近年來理順?biāo)悸罚谡w規(guī)劃上又有了新的戰(zhàn)略發(fā)展意圖,在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和原創(chuàng)作品上都給予了各種政策和場地的平臺的支持,這已經(jīng)給眾多服裝企業(yè)管理者有了一個(gè)明確的信息。

        現(xiàn)在當(dāng)務(wù)之急就是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是否能夠打開思維,將國際視野納入自己的戰(zhàn)略發(fā)展中,大膽任用具有潛力的人才、給予其發(fā)展的平臺,通過他們的認(rèn)真努力來最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)的原創(chuàng)性,最終實(shí)現(xiàn)品牌的研發(fā)獨(dú)創(chuàng)。

        常州很多企業(yè)的服裝品牌都是在自己的外貿(mào)加工基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的,而服裝設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展要將很大的權(quán)利交給服裝設(shè)計(jì)師本人或者服裝研發(fā)團(tuán)隊(duì),這在習(xí)慣了事事由企業(yè)老板拍板的這些公司來說是很難的;另外企業(yè)的管理體制要以研發(fā)為主,而這些企業(yè)往往是以銷售和終端為主,這當(dāng)然要保留但更要有認(rèn)識地發(fā)展,將銷售、終端和研發(fā)有機(jī)地結(jié)合在一起來發(fā)展。所以對于常州本地的服裝企業(yè)來說,放開膽子任用人才是當(dāng)前改革的首要條件。

        3.3 擴(kuò)大品牌宣傳力度

        服裝設(shè)計(jì)師品牌的孵化要以產(chǎn)品研發(fā)和準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位、品牌定位為核心的,在孵化的過程中這個(gè)核心不能改變,即使今后有了品牌的延伸發(fā)展和深度發(fā)展都不能改變,這就是為什么國外知名設(shè)計(jì)品牌生命力長久的關(guān)鍵;除此之外,常州本地服裝設(shè)計(jì)師品牌才剛剛起步,許多品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知度上還沒有達(dá)到穩(wěn)定的基礎(chǔ),于是宣傳就是當(dāng)務(wù)之急,國外品牌在這方面都是我們要學(xué)習(xí)的,雜志、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊以及手機(jī)、廣告、裝潢、陳列以及裝飾等都是宣傳的渠道,在這方面資金的投入勢必影響得更深遠(yuǎn),占領(lǐng)更為廣大的消費(fèi)群體,最終讓這些消費(fèi)者穩(wěn)固在自己的品牌之上[9]。

        由此,我們可以清晰地認(rèn)識到,常州具有服裝設(shè)計(jì)師品牌孵化的有力背景和場地[10],也從政府的科學(xué)管理和企業(yè)實(shí)際面臨的現(xiàn)狀上得到了信心,加之企業(yè)如果能大膽任用人才、全面啟動品牌的深度延伸,發(fā)展、擴(kuò)大品牌的宣傳力度,著重抓產(chǎn)品、定位于消費(fèi)者的管理和服務(wù),最終從根本上提升品牌的內(nèi)涵建設(shè)與外在形象,那將在不久的將來常州勢必成為全國服裝行業(yè)學(xué)習(xí)的新標(biāo)桿。

        4 結(jié) 語

        服裝設(shè)計(jì)師品牌不是國外的專利,中國也有本土歷史悠久的品牌,我們只要從根本上理解什么是真正的服裝設(shè)計(jì)師品牌,理解服裝設(shè)計(jì)師品牌的孵化需要哪些元素的支撐,進(jìn)而懂得服裝設(shè)計(jì)師品牌在我國現(xiàn)有的基礎(chǔ)上如何找到發(fā)展的途徑和方向,最終達(dá)到擁有影響世界知名品牌和影響世界消費(fèi)者的中國本土自主品牌的目標(biāo)。

        [1] 劉曉剛,王俊,顧雯.流程 決策 應(yīng)變[M].北京: 中國紡織出版社,2009:127-130.

        [2] 黃世明,余云娟.現(xiàn)代成衣設(shè)計(jì)與實(shí)訓(xùn)[M].沈陽: 遼寧美術(shù)出版社,2009:8-9.

        [3] (美)桑德拉·J·凱瑟,麥爾娜·B·加納.美國成衣設(shè)計(jì)與市場營銷完全教程[M].上海;人民美術(shù)出版社,2009.

        [4] 劉曉剛.服裝設(shè)計(jì)師手冊 [M] .北京: 中國建筑工業(yè)出版社,2005.

        [5] 孫瑞哲.商業(yè)模式創(chuàng)新和時(shí)尚話語權(quán)——中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)[J].紡織導(dǎo)報(bào),2010 (1) :14-23.

        [6] 詹君恒,莊培章,紡織服裝“后配額”時(shí)代的監(jiān)管與預(yù)警[J].中國商貿(mào),2010 (4) :150-151.

        [7] 張濤,熊曉云.區(qū)域品牌戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群升級效應(yīng)研究[J] .紡織導(dǎo)報(bào),2010 (5) :18,20-21.

        [8] 林祖?zhèn)?方建斌,宋執(zhí)環(huán).基于Multi-Agent的服飾企業(yè)分銷與物流配送管理系統(tǒng)[J].紡織學(xué)報(bào),2007 (4):121-124.

        [9] 胡覺亮,吳麗華,韓曙光,季曉芬.基于時(shí)間滿意度的服裝配送模型與算法研究[J].紡織學(xué)報(bào),2010 (2) :138-142 .

        [10] 黃永利.常州市服裝設(shè)計(jì)師品牌的孵化與產(chǎn)品研發(fā)[J] .紡織科技進(jìn)展,2011 (2) :77-79 .

        猜你喜歡
        服裝品牌服裝設(shè)計(jì)師
        小小設(shè)計(jì)師
        幼兒100(2022年37期)2022-10-24 01:52:52
        讓人心碎的服裝
        我是小小設(shè)計(jì)師
        設(shè)計(jì)師訪談
        名人效應(yīng)在運(yùn)動服裝品牌傳播中的應(yīng)用研究
        推薦一個(gè)設(shè)計(jì)師
        現(xiàn)在可以入手的mina風(fēng)高性價(jià)比服裝
        基于服裝品牌的個(gè)性化快速定制研究——以李寧服裝為例
        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服裝品牌“粉絲”營銷
        基于社會化媒體的服裝品牌營銷新思路
        亚洲成av人在线播放无码| 米奇亚洲国产精品思久久| 亚洲国产人成自精在线尤物| 手机在线观看免费av网站| 色avav色av爱avav亚洲色拍| 亚州综合激情另类久久久| 国产精品亚洲av网站| 久草视频这里只有精品| 亚洲熟妇自偷自拍另欧美| 中字幕久久久人妻熟女| jiZZ国产在线女人水多| 毛片在线播放亚洲免费中文网| 成年免费a级毛片免费看无码| 天躁夜夜躁狼狠躁| 亚洲中文欧美日韩在线| 精品黄色国产一区二区| 国产麻豆剧果冻传媒一区| 一个人在线观看免费视频www| 亚洲 国产 韩国 欧美 在线 | 国产影片一区二区三区| 少妇人妻精品一区二区三区| 精品乱码卡1卡2卡3免费开放| 午夜人妻中文字幕福利| 亚洲一区二区日韩专区| 激情第一区仑乱| 美女一级毛片免费观看97| av男人天堂网在线观看| 中文无码成人免费视频在线观看| 亚洲乱码一区AV春药高潮| 美艳善良的丝袜高跟美腿| 99视频30精品视频在线观看| 午夜一级成人| 一区二区三区精品亚洲视频| 99riav国产精品视频| 国产av无码专区亚洲av| 夫妻一起自拍内射小视频| 日本高清乱码中文字幕| 中文无码一区二区不卡αv| 国产久视频| 在线观看国产白浆一区三区| 人妻丝袜av中文系列先锋影音|