本刊記者 馬 莉 實(shí)習(xí)記者 錢雪萍 郭蕊利

2010年12月30日，中國(guó)人民廣播事業(yè)已經(jīng)走過(guò)了整整70載。這條永不消逝的電波從抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到和平年代，從新中國(guó)成立到改革開放，即便是在媒體世界風(fēng)云變幻的今天，依然以其廣泛的群眾基礎(chǔ)，在中國(guó)傳媒大舞臺(tái)中占據(jù)著不可取代的地位。

隨著三網(wǎng)融合以及3G時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的征程。行業(yè)融合、媒體融合、臺(tái)網(wǎng)一體化正逐漸成為我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。進(jìn)入2010年，廣播電臺(tái)無(wú)論是在技術(shù)更新上，還是在傳播形態(tài)和廣告收入上，都取得了顯著的成績(jī)。

“廣播大聯(lián)盟”開啟重大事件播報(bào)新模式

廣播能讓公眾以較快速度在任何場(chǎng)所通過(guò)簡(jiǎn)單的媒介載體獲得即時(shí)、有效的信息。2010年，廣播的這種便捷性、有效性在上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)中得到了充分的體現(xiàn)?！皬V播大聯(lián)盟”長(zhǎng)時(shí)間、全方位的播報(bào)為聽眾提供了豐富、實(shí)用的信息服務(wù)。

上海世博會(huì)期間，東方廣播公司下屬七套廣播聯(lián)合美國(guó)、日本等9個(gè)國(guó)家的12家電臺(tái)以及全國(guó)城市廣播聯(lián)盟25家電臺(tái)、長(zhǎng)三角交通廣播聯(lián)盟、全國(guó)戲曲廣播聯(lián)盟等數(shù)十家電臺(tái)，推出世博特別節(jié)目，通過(guò)電波的力量輻射全國(guó)乃至全球。

上海交通廣播、東方都市廣播，把直播間搬到世博園區(qū)，為聽眾提供新鮮、全面的世博播報(bào)。作為世博交通信息發(fā)布主頻率的上海交通廣播，在世博期間打破常規(guī)節(jié)目，從5月1日開園起，特別制作了4天長(zhǎng)達(dá)56小時(shí)的世博特別直播節(jié)目。在第一時(shí)間，最迅速，最快捷地向聽眾傳達(dá)實(shí)時(shí)的路況信息和世博現(xiàn)場(chǎng)的情況，為世博盛會(huì)織就了一張遍及上海、環(huán)滬城市、長(zhǎng)三角城市乃至全國(guó)各地的世博交通空中信息網(wǎng)。東方都市廣播5月1日10點(diǎn)的開園大直播《看世博?愛生活》特別節(jié)目則由中央電臺(tái)都市之聲和東方都市廣播以及天津、重慶、廣東、浙江、福建、陜西、內(nèi)蒙古、新疆等中國(guó)城市廣播聯(lián)盟25家電臺(tái)聯(lián)合主持、同步直播。

廣州亞運(yùn)會(huì)期間，在廣東廣播中心啟動(dòng)的中國(guó)廣播聯(lián)盟亞運(yùn)報(bào)道新聞中心，讓全國(guó)45家電臺(tái)在中國(guó)廣播聯(lián)盟節(jié)目共享平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了亞運(yùn)信息資源共享。45家電臺(tái)的330多名廣播記者奔赴廣州參與了亞運(yùn)報(bào)道。與以往體育賽事報(bào)道不同，廣播記者改變單兵作戰(zhàn)方式，采用集團(tuán)化的報(bào)道模式，優(yōu)化配置人力資源，統(tǒng)一規(guī)劃報(bào)道選題，統(tǒng)一前線報(bào)道指揮，有目的、有計(jì)劃地開展亞運(yùn)采訪報(bào)道。所有記者在賽場(chǎng)一線采訪到的亞運(yùn)新聞素材全部上傳到中國(guó)廣播聯(lián)盟節(jié)目共享平臺(tái)，通過(guò)共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)信息資源的共享，為全國(guó)廣播電臺(tái)亞運(yùn)報(bào)道提供豐富的資訊。

此間，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)長(zhǎng)時(shí)間、多頻道的亞運(yùn)報(bào)道將精華的內(nèi)容更全面、更直接地傳遞給了觀眾。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)派出了由137人組成的強(qiáng)大陣容，每天用61種語(yǔ)言向全世界報(bào)道亞運(yùn)會(huì)盛況。除了“環(huán)球廣播”頻道24小時(shí)直播亞運(yùn)新聞外，其他小語(yǔ)種頻道，每天至少都會(huì)有兩個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間。單是無(wú)線廣播，每天的累計(jì)播出時(shí)間就超過(guò)1700小時(shí)。在播出頻道上，中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、華夏之聲每天都設(shè)有亞運(yùn)專題報(bào)道。

“廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”引領(lǐng)電臺(tái)形態(tài)新時(shí)代

2010年8月，國(guó)家廣電總局正式批準(zhǔn)中央人民廣播電臺(tái)開辦“央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”(CNBN)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開辦“中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”（CIBN）。

廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)日益發(fā)展條件下, 以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)為核心的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、全媒體的新媒體播出機(jī)構(gòu)。

“央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”將依托重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國(guó)廣播網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)、中國(guó)廣播聯(lián)盟和全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟成員臺(tái)等全球頂級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源共同打造，開辦互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)廣播電視、車載信息娛樂門戶等業(yè)務(wù)，為受眾提供定制化內(nèi)容服務(wù)的全方位解決方案。

“中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”將廣泛涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、手機(jī)廣播電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB等各種新媒體業(yè)態(tài)，以視聽互動(dòng)、資源共享、語(yǔ)種集合為特色，向全球受眾提供時(shí)事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、旅游、社會(huì)和漢語(yǔ)教學(xué)等綜合信息服務(wù)。

在媒介融合的趨勢(shì)下，媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)為各種傳播方式相互匹配所形成的合力，在未來(lái)單一的媒體傳播形式將很難再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在媒介融合的傳播格局中，以音頻為基本傳輸方式的廣播必須主動(dòng)轉(zhuǎn)型，廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的誕生標(biāo)志著中國(guó)廣播電臺(tái)全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)傳播平臺(tái)建設(shè)的全面啟動(dòng)。

地鐵電臺(tái)推動(dòng)“交通廣播”升級(jí)

從渠道上看，“移動(dòng)人群”逐步成為廣播電臺(tái)的主流受眾，并以每年20%的速度遞增。統(tǒng)計(jì)資料顯示，“車上收聽”成為僅次于“在家收聽”的廣播收聽模式之一，居民開車和乘出租車收聽廣播的比例高達(dá)15.4%。

2010年12月8日，第一視頻“地鐵0號(hào)線”全球同步上線。作為中國(guó)首檔地鐵移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，“地鐵0號(hào)線”定位“地鐵一族”，精準(zhǔn)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、成都、上海、香港9座已經(jīng)開通地鐵線路的中國(guó)城市，共覆蓋44條地鐵線路，538個(gè)內(nèi)地城市的地鐵站點(diǎn)，75個(gè)香港地鐵站點(diǎn)。

“地鐵0號(hào)線”可以通過(guò)手機(jī)客戶端和互聯(lián)網(wǎng)雙重平臺(tái)收聽。也就是說(shuō)，除了網(wǎng)上在線的渠道，只要有手機(jī)信號(hào)加手機(jī)能上網(wǎng)，聽眾在國(guó)內(nèi)任一地點(diǎn)都能移動(dòng)收聽。據(jù)悉，“地鐵0號(hào)線”從10月底就開始試運(yùn)行，到11月底的用戶量已經(jīng)突破了100萬(wàn)。

地鐵電臺(tái)的橫空出世，一方面，將廣播傳播的公共交通渠道延伸到了地下，填補(bǔ)了以往無(wú)線廣播信號(hào)覆蓋的空白。地鐵電臺(tái)豐富了人們的“路上生活”，在此基礎(chǔ)上，城市交通網(wǎng)絡(luò)、超市賣場(chǎng)、大專院校、居民社區(qū)、大型國(guó)企等戶外或半戶外空間都是廣播未來(lái)必爭(zhēng)之地。另一方面，隨著3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)廣播業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。未來(lái)，手機(jī)用戶將可以通過(guò)手機(jī)一邊看視頻一邊聽廣播，而且手機(jī)廣播無(wú)疑很大程度地?cái)U(kuò)大了廣播的受眾群。

廣播廣告增幅領(lǐng)跑各類媒體

由于廣播廣告針對(duì)人群的差異化效果顯著，加之其相對(duì)便宜的廣告價(jià)格，使它成為廣告客戶的首選。廣電總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年1至10月全國(guó)廣播電視廣告收入同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國(guó)第三季度廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，基于2010年前三季度的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的影響，預(yù)計(jì)2010年全年廣告花費(fèi)增幅可能維持在14%的水平。電臺(tái)廣告增幅領(lǐng)跑各媒體達(dá)33%，同時(shí)電臺(tái)仍然是國(guó)家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量較去年同期增加了19%。另?yè)?jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，廣播廣告的經(jīng)營(yíng)收入占全部廣告收入的比例將從目前的2.3%增加到5.6%。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然廣播廣告增幅很大，但從廣播廣告的結(jié)構(gòu)來(lái)看，健康醫(yī)療廣告依然占據(jù)了電臺(tái)廣告收入的半壁江山，這使得廣播廣告孕育很大的政策與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且直接影響到電臺(tái)媒體的美譽(yù)度和聽眾忠誠(chéng)度。可見，單一的廣告經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短將對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)較大的不確定性。因此，廣播產(chǎn)業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型的征途上，仍須嘗試拓寬產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向集團(tuán)化、多元化

一直以來(lái)，廣播按照“事業(yè)單位、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的模式來(lái)運(yùn)營(yíng)。但隨著近年來(lái)多媒體新技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳遞和交流的自由度大為擴(kuò)展，傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷已經(jīng)被打破，為了適應(yīng)信息化和全球化條件下輿論傳播的新特點(diǎn)、新要求，傳統(tǒng)的廣播媒體必須吸聚更多的產(chǎn)業(yè)要素。而作為“紅?！钡膹V告市場(chǎng)增長(zhǎng)空間將會(huì)越來(lái)越狹小，因此，廣播媒體必須向“藍(lán)?！边M(jìn)軍，打造新型產(chǎn)業(yè)鏈。

2010年6月22日，云南首家廣播產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——云南云廣傳媒集團(tuán)成立。該集團(tuán)下轄5家子公司、4家參股公司、一所學(xué)校，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)將分為廣告、新媒體及合辦網(wǎng)播學(xué)院三大塊。據(jù)悉，云廣傳媒集團(tuán)即將建立100萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目資料庫(kù)、100萬(wàn)首歌曲的音樂資料庫(kù)，以支撐集團(tuán)的內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)發(fā)揮媒介資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)在3～5年內(nèi)邁入全國(guó)省級(jí)電臺(tái)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的第一方陣。

創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也帶動(dòng)了消費(fèi)電臺(tái)的發(fā)展。4月25日，由湖南廣電旗下的“快樂購(gòu)物有限責(zé)任公司”打造的全國(guó)第一家消費(fèi)電臺(tái)“快樂886”正式開播?！翱鞓?86”將成為“快樂購(gòu)”旗下全新的銷售通路，其關(guān)注的受眾是日益增多的有車一族。

廣播還應(yīng)發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，策劃開發(fā)制作適合各種傳播載體播出的內(nèi)容產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上形成一個(gè)有自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。10月22日，中央人民廣播電臺(tái)“小喇叭”動(dòng)畫形象全球征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式在京舉行。中央人民廣播電臺(tái)吹響了進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的號(hào)角，將與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)江通動(dòng)畫合作打造“小喇叭”系列動(dòng)漫作品。

縱觀2010年，以共享為內(nèi)涵的報(bào)道聯(lián)盟，以錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)為代表的地鐵電臺(tái)，以全媒體為目標(biāo)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)……爭(zhēng)奇斗妍的背后，是媒體產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的表征。事實(shí)上，在媒介融合趨勢(shì)下，傳播渠道已不再是稀缺資源，而傳播方式的裂變式發(fā)展，使得各種傳播渠道對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的需求陡增。因此，“小眾化”、“分眾化”的“窄播”時(shí)代的來(lái)臨，以及“移動(dòng)人群”的日益類型化，將為中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展提供新的戰(zhàn)略機(jī)遇。如何把握時(shí)機(jī)，推出符合聽眾需求的電臺(tái)訊息和傳播形態(tài)仍是當(dāng)務(wù)之急。只有不斷提供正面提升生活品位和價(jià)值的健康、綠色節(jié)目，讓聽眾在消遣娛樂的同時(shí)得到極大的精神滿足，才是有利于行業(yè)發(fā)展和有序競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)廣播事業(yè)積極、平穩(wěn)、快速發(fā)展的必由之路。