余宗芹 李晶晶

新聞媒體大量充斥著人們的生活，人們可以通過廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、甚至手機等很多方式來了解世界。面對這樣的局面，怎樣通過媒體來塑造國家形象也成為傳媒工作者越來越重視的問題。全球化時代國家形象具有極為重要的戰(zhàn)略地位。在影響國家形象的眾多因素中，新聞傳播是一個至關(guān)重要的戰(zhàn)略要點，而當(dāng)前國際新聞傳播能力西強我弱的現(xiàn)實背景以及我國對外新聞傳播存在的諸多問題制約了國家形象的塑造與宣傳效果。

新聞媒體和國家形象的塑造之間有著重要的聯(lián)系。改革開放30年來，傳媒業(yè)取得了巨大成就，也已經(jīng)完成了量變的積累過程。08年奧運會和三聚氰胺事件、09年中華人民共和國成立60周年大閱兵、2010年的舟曲特大山洪泥石流和上海世博會等重大事件的影響使得傳媒業(yè)發(fā)生了從量變到質(zhì)變的大變局。我們應(yīng)從轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，積極推動建立國際傳播新秩序，加強和改進國家形象的對外宣傳。目前，中國已經(jīng)將國家形象的塑造放進日程，將大力推動官方媒體向國際擴張，通過對新聞事件及時真實、可信的報道，在國際上傳播一個更給人以好感的中國國家形象。

什么是國家形象

國家形象聽上去是一個非常抽象的概念，美國政治學(xué)家布丁認為：國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。①這就說明國家形象的確立是一個輸入和輸出的過程，這個過程中，人們對國家形象形成自己的認識。布丁的觀點中，說到國家形象也是一個國家對自己的認知，這說明國家在傳播過程中也是進行了參與的，因為國家在傳播和輸出信息的時候，可以選擇：是否傳播，如何傳播，用什么方式傳播，通過什么媒體傳播，傳播什么內(nèi)容等等。而新聞媒體在國家形象的塑造中就理所應(yīng)當(dāng)?shù)某洚?dāng)了這個輸入和輸出的中介。也可以說是國家形象塑造的一個工具。由此可見，新聞媒體在國家形象的塑造中有著重要的作用和地位。

目前，中國已經(jīng)將國家形象的塑造放進日程，中國將大力推動官方媒體向國際擴張，通過對新聞事件及時真實、可信的報道，在國際傳播上給人展示一個更好的中國國家形象。

新聞媒體對于國家形象塑造的作用

新聞媒體一直是塑造國家形象的主要力量，2010年，舟曲發(fā)生了特大山洪泥石流， 同年，上海世博會也隆重召開。在這些大事件面前，怎么利用新聞媒體塑造國家形象，這是考驗新聞媒體的關(guān)鍵時刻，尤其是對于災(zāi)難性新聞的報道，一旦報道角度出現(xiàn)問題，將會對中國的國家形象造成嚴重的影響。

第一，關(guān)于負面新聞的報道——舟曲特大山洪泥石流和玉樹地震的開放報道。有了2008年“5·12”汶川大地震的經(jīng)驗，這次舟曲特大山洪泥石流也使用了全面開放的報道方式。對于類似的負面新聞，中國政府和新聞媒體并不是一味的隱藏事實，公眾總是需要事實真相的，國家形象并不是靠新聞媒體的正面報道形成的。而且，目前新媒體大量涌現(xiàn)，傳播方式也多種多樣，例如：DV、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等，這些傳播方式都可以由廣大的網(wǎng)友和傳統(tǒng)意義上的受眾自行完成。所以，如果官方媒體在這種大事件上仍然報喜不報憂的話，顯然是已經(jīng)行不通了。相反的，如果官方媒體對于此次事件的報道仍然采取隱瞞的態(tài)度，那么由普通百姓拍攝的視頻一旦傳到網(wǎng)絡(luò)上，將會引起廣大網(wǎng)民和國際言論的不滿，這反而對國家形象會形成負面的影響。

2010年4月14日晚上九點，有一段名為拍客獨家現(xiàn)場，玉樹震中小伙子發(fā)手機視頻請求支援，目前災(zāi)民正在黑暗的廢墟中尋找親人的視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，這段視頻是由青海玉樹震中的一個小伙子用手機拍攝的，畫面搖晃，其實僅2秒，視頻中有個小伙子站在廢墟前對著鏡頭說“玉樹需要支援”，這段2秒的視頻加上一些用手機拍的照片被拍客編輯成45秒的一段視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，被稱為2010最珍貴的畫面。視頻上傳時，青海玉樹7.1級地震剛剛過去14個小時。此后，官方媒體也陸續(xù)對青海玉樹的災(zāi)情進行了報道。

我們都知道，新聞最重要的就是及時性和真實性。中國政府如果對災(zāi)難性事件隱瞞不報，一是破壞了新聞的及時性和真實性，二是反而破壞了中國的國家形象，讓人覺得中國缺乏民主和開放?？上驳氖?，自從5·12汶川地震后，對于災(zāi)難性新聞的報道，中國的新聞媒體也越來越有經(jīng)驗。對于舟曲特大山洪泥石流事件和青海玉樹大地震事件，我們欣喜的看到，新聞報道的角度還是很多的，無論是好的方面還是壞的方面，我們在媒體上都能看到。這樣全方位的報道是有好處的，觀眾可以看到較為真實的災(zāi)區(qū)第一線情況，這是新聞的價值體現(xiàn)。雖然在報道中，也有人性黑暗的一面，但是在這幾次負面新聞的報道中，新聞事件的報道不僅沒有損壞國家形象，反而使中國的國家形象在國際上得到了很大的提升。國際輿論對中國抗災(zāi)行動和傳媒的表現(xiàn)予以高度評價。

第二，關(guān)于正面新聞的報道——上海世博會。世博會是2010年中國的一件頭等大事，對于這一事件，28家廣電行業(yè)新媒體單位聯(lián)手在上海成立了“新媒體世博報道聯(lián)盟”。 聯(lián)盟共同組建“新媒體世博素材庫”， 實現(xiàn)了資源的共享，大量第一手資料被不同的媒體提供和分享，這樣做方便了媒體對于信息的收集，也大大節(jié)省了媒體的人力和物力，使報道角度更多，便于作出更多精彩的節(jié)目。新聞媒體的權(quán)威性和影響力也隨之增大。2010上海世博會是一場全球矚目的盛會，也是新媒體的重要發(fā)展機遇。新媒體已經(jīng)成為世博報道的中堅力量?！靶旅襟w世博報道聯(lián)盟”以多終端整合的傳播手段和多樣化的傳播方式，將本屆世博會精神傳遍全球。

多元化的媒體報道的議題是一種新的嘗試，事實證明，這樣的傳播方式使得中國媒體的影響力越來越大。中國的媒體在這個傳播過程中也積極擴大對國外媒體的影響力，引導(dǎo)輿論把中國真實的國家形象表現(xiàn)出來，塑造中國的國家形象。當(dāng)然，多進行正面的宣傳報道是對國家有益的，但是更關(guān)鍵是我們的新聞宣傳要做到積極的引導(dǎo)，要掌握好話語權(quán)。

新聞媒體對于塑造中國的國家形象的重要性

在發(fā)生重大新聞事件時候，從黨和政府的快速反應(yīng)，到新聞媒體的及時報道，再到國際社會的普遍贊賞，都為當(dāng)前中國國家形象走出困境，重新調(diào)整定位提供了戰(zhàn)略性的參考思路。中國國力的不斷提高，國際影響力不斷提升，在國際事務(wù)中有更大的發(fā)言權(quán)，都表明中國的國家形象在國際上越來越好。國家形象的塑造和新聞媒體的報道有著緊密聯(lián)系。國家形象是一種“軟實力”的體現(xiàn)，也是國家在國際上享有話語權(quán)的的根本所在。我們要把真實的中國通過媒體傳播給世界，展現(xiàn)中國的競爭力和實力。這是國家發(fā)展和繁榮的基礎(chǔ)。 但是另一方面，國家形象的塑造也不僅僅是新聞媒體單方面的責(zé)任，中國政府和中國的普通百姓，我們所做的點點滴滴都代表著中國的形象。國家形象的塑造需要全社會的共同努力。然而，媒體的重要性也是有目共睹的，新聞媒體作為塑造國家形象的重要手段，在傳播方式上值得我們不斷探討和學(xué)習(xí)。新聞媒體對于國家形象的塑造有著重要的意義，這就使得我們必須借助每一次的新聞報道的機會，把中國的聲音傳向世界。讓中國在世界上的地位得到提高和鞏固，改變一些錯誤的觀念。讓世界人民了解一個更真實的中國。 （作者系云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，）