文 賈敬華

郭美美事件，溫州動(dòng)車追尾事件，以及此前轟動(dòng)一時(shí)的“我爸是李剛”事件……在見證這一系列大事件的同時(shí)，微博隨之走紅并成為一個(gè)影響力空前強(qiáng)大的平臺(tái)。就在微博紅火勢頭不減的時(shí)候，輕博客悄然上線。繼點(diǎn)點(diǎn)、盛大推他等專業(yè)輕博客門戶上線后，新浪輕博客閃亮登場，其他門戶的輕博客也在緊鑼密鼓的籌劃之中。

盡管不少媒體都在吹捧輕博客，有些業(yè)內(nèi)人士甚至稱中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了后微博時(shí)代，輕博客時(shí)代已經(jīng)悄然到來。然而，當(dāng)我們對點(diǎn)點(diǎn)、推他、新浪輕博客等輕博客產(chǎn)品進(jìn)行了深入分析后驀然發(fā)現(xiàn)，輕博客的未來并非那么美好。尷尬的定位，尷尬的現(xiàn)狀，或許也鑄就了尷尬的輕博客。

尷尬的定位

輕博客，加上當(dāng)下正火熱的微博，以及被微博嚴(yán)重邊緣化的博客，可謂是“三博”天下。對于這三種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)許朝軍這樣形容道：“如果博客是一本書，微博是一份報(bào)紙，那么輕博客更像一本雜志?！睆漠a(chǎn)品形態(tài)上來看，輕博客的定位還是很尷尬的。

就現(xiàn)有的輕博客產(chǎn)品而言，輕博客突破了微博140個(gè)漢字的限制，支持多張圖片上傳，這不免讓人想到了博客。從表面來看，輕博客與博客似乎沒有什么區(qū)別。就實(shí)質(zhì)而言，輕博客的社交屬性比博客要厚重。眾所周知，博客用戶之間的互動(dòng)，更多的是以評論這一形式來體現(xiàn)的，而輕博客用戶之間的互動(dòng)，可以像微博那樣轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏甚至互粉。

顯而易見，輕博客與博客相比，僅僅是社區(qū)屬性比較強(qiáng)一些。就功能而言，博客這個(gè)產(chǎn)品，同樣可以互粉，只是在博客中叫互相關(guān)注?？陀^地說，博客這款產(chǎn)品，其社交屬性還是比較弱的。最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，輕博客以興趣標(biāo)簽的形式來體現(xiàn)，這也是輕博客與博客、微博之間的最大區(qū)別。不過，從定位上來看，以興趣標(biāo)簽來呈現(xiàn)的輕博客，與博客和微博的定位還是有一定重合的。

微博是利用140個(gè)漢字的碎片，以“廣播”的形式來傳播。通過內(nèi)容的傳播，微博用戶可以結(jié)交到關(guān)注相同話題的好友。正因如此，微博才會(huì)被定位于一個(gè)社交應(yīng)用。而博客，最初作為一個(gè)展示個(gè)人才華的個(gè)人門戶，如今已經(jīng)演變成為一個(gè)精品內(nèi)容展示平臺(tái)，并兼具一定的社交屬性。輕博客則是用圖片、視頻和文字等多媒體精品內(nèi)容吸引興趣相同的愛好者，以實(shí)現(xiàn)用戶間的互動(dòng)。

通過對比會(huì)發(fā)現(xiàn)，輕博客在內(nèi)容定位上與博客有重合之處，在社交定位上與微博有重合之處。正如某業(yè)內(nèi)人士所形容的那樣，輕博客是寄居在博客與微博之間的一個(gè)產(chǎn)品。更有人稱輕博客是在博客和微博夾縫中生存的一個(gè)產(chǎn)品。這些都將輕博客尷尬的定位表露無遺。

尷尬的前景

如同當(dāng)年擔(dān)心博客的前途一樣，對于初生牛犢的輕博客前景，業(yè)內(nèi)人士同樣擔(dān)心，畢竟輕博客的定位是如此尷尬。從國內(nèi)第一家專業(yè)輕博客平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)誕生至今不過數(shù)月時(shí)間，輕博客前景已顯尷尬之色。

在談到輕博客的前景時(shí)，締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司副總裁梅濤曾表示：“輕博客社區(qū)整體基于興趣小組，SNS仍是其基本屬性，相比微博，它走的是一條差異化道路，注定其不會(huì)有太強(qiáng)的媒體色彩，即使是對于微博來說，其發(fā)展也并非依托于媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，所以這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是有問題的。”盡管堪稱國內(nèi)輕博客鼻祖的點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)始人許朝軍對輕博客前景持非常樂觀的態(tài)度，但事實(shí)上輕博客的競爭策略目前并未成型，無論是新浪，點(diǎn)點(diǎn)，或是盛大，都僅僅是在試探。

輕博客，與微博和博客這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都是舶來品。說得苛刻一點(diǎn)，輕博客其實(shí)是基于Tumblr的Copy。從各大巨頭推出輕博客的初衷來看，輕博客更像巨頭們的一個(gè)防守型產(chǎn)品。

現(xiàn)在，除點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)是一家獨(dú)立的輕博客平臺(tái)商外，其他幾家推出輕博客的網(wǎng)站都是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。對于新浪而言，推出輕博客的目的似乎是出于防守。當(dāng)初，新浪推出博客和微博，很大程度上是為了增加門戶的粘性。在今天看來，微博已經(jīng)成為新浪一個(gè)很關(guān)鍵的新聞源頭。更重要的是，通過微博，新浪的影響力大大增加?；谶@樣的思想，在輕博客“小荷才露尖尖角”之時(shí)，新浪就推出了輕博客，同樣是希望輕博客這款產(chǎn)品能夠深化新浪在門戶領(lǐng)域的地位。而人人網(wǎng)上馬輕博客，同樣是將輕博客定位于其SNS產(chǎn)品的附屬品，并為SNS產(chǎn)品服務(wù)。

對于新浪、盛大和人人這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，推出輕博客產(chǎn)品更多的是出于戰(zhàn)略需要，并不代表認(rèn)可輕博客的前景。所以，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍對輕博客前景的看好，并不意味著輕博客在國內(nèi)就有一個(gè)美好的未來。眼下，輕博客的前景著實(shí)有幾分尷尬。

尷尬的應(yīng)用

無論是博客或是微博，亦或是剛剛上線的輕博客，都屬于一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。不過，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成主流的趨勢之下，輕博客這一應(yīng)用，多多少少有點(diǎn)尷尬。手機(jī)作為承載各項(xiàng)應(yīng)用的主流移動(dòng)終端，其諸多限制，讓輕博客的處境頗為尷尬。

CNNIC發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微博成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，從2010年底的6311萬爆發(fā)增長到1.95億，增長幅度高達(dá)208.9%。追根溯源，微博之所以成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，與其出色的應(yīng)用體驗(yàn)有很大的關(guān)系。不久前閃亮登場的輕博客，是否能夠重現(xiàn)微博的輝煌呢？

從應(yīng)用層面來說，微博是一個(gè)低門檻的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。即便用戶沒有電腦，也可以通過手機(jī)短信或客戶端來玩微博。以新浪微博來說，其手機(jī)客戶端不僅覆蓋iPhone、Android、Symbian三大智能手機(jī)平臺(tái)，還完美支持MTK、Kjava和WP等平臺(tái)。最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，龐大的手機(jī)用戶群，也為微博的普及和火爆做出了杰出的貢獻(xiàn)，《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的一些數(shù)據(jù)也證明了這一觀點(diǎn)。

報(bào)告顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%，成為中國網(wǎng)民的重要組成部分。而手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。如果微博不是一項(xiàng)低門檻的應(yīng)用，微博很難成為增長最快的應(yīng)用。相比之下，輕博客是一個(gè)使用相對復(fù)雜的應(yīng)用，盡管點(diǎn)點(diǎn)也推出了手機(jī)客戶端，可在手機(jī)平臺(tái)上傳多幅圖片、撰寫一大段文字仍顯得很復(fù)雜，這注定輕博客在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域難以茁壯成長。從這一角度來看，輕博客在應(yīng)用上也多少有點(diǎn)尷尬。雖然輕博客鼻祖Tumblr發(fā)展態(tài)勢不錯(cuò)，也受到了資本市場的追捧?？裳巯聡鴥?nèi)微博正紅，輕博客的定位仍然十分模糊，其應(yīng)用仍難以迎合國內(nèi)用戶的習(xí)慣，輕博客雖備受追捧但處境著實(shí)尷尬。