許貴家/文

體育商品是人們進行體育運動和體育鍛煉所需要的專業(yè)物品的統(tǒng)稱，它主要包括運動裝備、運動配件、運動服飾以及運動食品等軟性體育商品，和運動器材、運動場地等硬性體育商品。體育用品無論從設(shè)計，還是制造都是著眼于體育運動，而我國全民健身運動的興起，也使得體育用品市場得到迅猛、快速的發(fā)展。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國已經(jīng)成為全球最大的體育商品生產(chǎn)基地，同時也是擁有最大潛力的體育商品消費市場。體育商品作為商品的一種，是市場經(jīng)濟的一個組成部分，也受到市場價值規(guī)律的影響。但由于消費者的消費偏好對于體育商品具有較大的影響，而且某些體育商品并不是以盈利而進行供給，并且體育商品還受到其他許多社會因素的影響。因此，深入分析體育商品供求關(guān)系，找出影響我國體育商品供求關(guān)系的主要因素，對分析我國體育商品市場可以起到一定的指導作用。

我國體育商品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國的體育商品產(chǎn)業(yè)與國外相比雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速，已經(jīng)形成較為成熟的體育物質(zhì)產(chǎn)品。我國的體育人口眾多，愛好體育運動的人群也占很大的比重，使得我國體育商品市場有著非常廣闊的空間，而且體育產(chǎn)業(yè)被稱為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有相當好的發(fā)展前景，這就吸引了國際上許多體育商品巨頭進入我國的體育商品市場，使得我國的體育商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)面臨嚴峻的考驗。主要表現(xiàn)在以下幾點：

1.體育商品企業(yè)的實力提高

現(xiàn)代體育商品產(chǎn)業(yè)的競爭是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭，它不僅僅是比拼企業(yè)間資金實力、資源條件，還是對企業(yè)的研發(fā)能力、制造基礎(chǔ)、市場營銷水平等綜合實力進行比較。換句話說，一個體育商品企業(yè)要是沒有雄厚的資金實力、良好的研發(fā)技術(shù)、有效的營銷手段，缺乏優(yōu)秀的綜合實力，就無法在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中取得成功，甚至只是曇花一現(xiàn)，很難在競爭中立足。

2.體育商品廣告效應(yīng)減弱

由于消費者已經(jīng)習慣于所謂的明星效應(yīng)，對于廣告的信息轟炸不以為然，并且消費趨于理性，這就使得廣告的效用大不如前。而且由于各個體育用品廠家的價格競爭，企業(yè)不得不降低商品成本，這樣就減少了對于廣告的投入。這些都使得廣告的宣傳作用大幅度減小。這就需要這些體育商品企業(yè)能夠提升自身品牌價值，維護品牌形象，增強自身的競爭能力。

3.體育商品本身的競爭日趨激烈

目前，我國體育商品在市場推廣、產(chǎn)品營銷方面已經(jīng)日益成熟，各個企業(yè)間的競爭主要是通過產(chǎn)品的差異化這一途徑實現(xiàn)的。市場上的體育商品種類繁多，品種齊全，這就要求體育商品的生產(chǎn)廠商能夠注重商品的內(nèi)在的品質(zhì)和企業(yè)文化內(nèi)涵，而且由于體育商品的消費人群以年輕人居多，這對體育商品企業(yè)的研發(fā)能力、研發(fā)速度提出了更高的要求。如何準確進行市場定位、提高研發(fā)速度是當前體育商品生產(chǎn)企業(yè)所要面臨的一個重要難題。

4.價格是體育商品企業(yè)的焦點

由于我國勞動力價格低廉，原材料便宜，國外不少體育商品企業(yè)都在我國投資建廠，這就造成了對我國本土品牌的壓迫。我國的體育商品企業(yè)要想在競爭中立足就必須要勇于接受挑戰(zhàn)，提高自身核心競爭力，增強研發(fā)能力，降低自身成本。

影響體育商品供求關(guān)系的因素

目前，影響我國體育商品供求關(guān)系的主要因素包括體育商品的價格、消費者對體育商品的看法、國家的政策法規(guī)等因素，具體表現(xiàn)在：

1.消費者對體育商品的看法

（1）人們對體育商品功能的認識與需要

由于全民健身運動的發(fā)展，人們越發(fā)認識到參加體育活動、進行體育鍛煉的重要性，并且已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。這就激發(fā)了我國體育商品的消費，但由于消費觀念的原因，多數(shù)人并不愿意在購買體育用品上花費大筆金錢，人們對于體育商品的消費欲望較小。不過隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見我國的體育商品市場有著廣闊的前景。

（2）消費者收入

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家經(jīng)濟狀況運轉(zhuǎn)良好，人民的物質(zhì)文化生活有了較大的改善和明顯的提高。隨之而來的是人們的消費水平和承受能力都得到了一定程度的提高。人們的消費不僅僅是局限于滿足日常生活需求的消費，對于精神需求的商品消費支出也得到了一定的提高。但總的來說，我國生產(chǎn)力發(fā)展水平還比較低，這導致我國體育商品需求彈性較大，工薪階層的人們對于體育商品的消費不多，大多數(shù)體育商品消費的總支出都是高收入人群完成的，這就造成了體育商品市場上的供給與需求不平衡。隨著全社會消費者收入的增加，人們對于體育商品的需求量也將快速增長。

（3）消費者偏好

影響消費者對于體育商品需求量的最直接的因素是消費者對于體育商品的偏好程度。像體育傳統(tǒng)項目、教育水平、媒體宣傳、全社會對體育運動的重視程度、體育商品的質(zhì)量以及政府政策等因素都影響著消費者對于體育商品的偏好程度。由于我國的乒乓球、排球、圍棋、象棋、武術(shù)等運動的開展較早，具有一定的群眾基礎(chǔ)，足球作為世界上第一大運動，在我國也有著良好的群眾基礎(chǔ)，所以人們對于相關(guān)體育商品的消費投入較多。而由于姚明登陸NBA引爆的中國籃球熱，也給我國的體育用品市場打了一針強心劑。一些高消費群體對于網(wǎng)球、高爾夫球、賽車等貴族運動項目的需求，也有利于市場的增長。而且不同年齡對于體育運動 的偏好又有著不同。例如年輕人喜歡追求冒險、刺激的活動，而中老年人偏向于一些運動量較小的活動?？傊?，消費者對于體育項目的偏好直接影響著人們對于體育商品的需求。

2.體育商品及相關(guān)商品的價格

（1）體育商品價格

體育商品價格是影響體育商品市場供求關(guān)的首要因素。體育商品作為商品的一種，也受到市場價值規(guī)律的影響。體育商品價格下降導致供給量下降，體育商品價格上升導致供給量增加。例如羽毛球產(chǎn)品，當該商品受到消費者青睞，商品價格就會上升，市場需求大于供給，而短期內(nèi)供給量難以上升，也會導致價格上升。體育商品企業(yè)在面對高額利潤時，會加大對于該商品的供給，使供給量上升。但由于我國部分體育商品的價格由于定價較高，因此，價格的小幅變動對需求與供給量的影響較小。

（2）體育相關(guān)商品的價格

體育相關(guān)商品主要包括新聞、競賽名稱、競賽標志以

及相關(guān)的體育運動休閑產(chǎn)品，這些商品大多屬于非物質(zhì)商品。隨著國民收入的提高，滿足精神需求的非物質(zhì)商品也得到了廣泛需求，隨著非物質(zhì)體育商品的供應(yīng)量不斷上升，體育相關(guān)商品的價格變動會使體育商品的價格受到影響。體育商品的價格會隨著體育相關(guān)商品供給量的增加而下降，而消費者的需求就會轉(zhuǎn)向體育商品。而且體育商品與體育相關(guān)商品的需求量會呈現(xiàn)同方向變動的趨勢，消費者對體育相關(guān)商品的消費量增加，直接導致體育商品需求量增加，有利于兩者價格的共同提高。體育相關(guān)商品的需求量增加，又進一步推動了體育商品需求量增加。兩者相互作用，共同依存。

3.國家的政策法規(guī)

國家的政策法規(guī)對于體育商品供給和需求有著很強的影響作用。由于市場經(jīng)濟中的價值規(guī)律、供求規(guī)律和競爭規(guī)律會引發(fā)一系列的問題，因此，我國政府制定了一系列的政策和法規(guī)，對市場進行宏觀干預(yù)和管理。政府的導向就可以影響供求關(guān)系的變化。例如，國家開展的全民健身運動，極大地刺激了國民對于體育商品的需求量，體育商品生產(chǎn)企業(yè)就會加大對于體育商品的供給量。而且體育商品生產(chǎn)企業(yè)在供給體育商品之前，也會根據(jù)國家政策，適當加大相關(guān)商品的供給量。當政策傾向于全民參與性項目時，生產(chǎn)企業(yè)會減少高檔商品的供給，相應(yīng)的增加中低檔體育商品供給。但是政府的政策也會對消費者的需求產(chǎn)生抑制作用。例如國家限制部分體育商品市場，這就會造成求大于供的狀況，甚至造成有需求、而無供給的局面。

4.其它因素對體育商品供給的影響

消費者對體育商品的需求發(fā)生變動還受到其它一些因素的影響。如消費者預(yù)期，即消費者對體育商品價格變動的預(yù)期。當預(yù)期價格抬高時，會增加現(xiàn)期消費，如預(yù)期價格下降時，將會減少現(xiàn)期消費，等待價格下降后消費。預(yù)期價格變動對需求量影響有限。從我國消費者對體育商品的需求變動趨勢分析，需求量仍將大幅增長。地域間的需求總量不平衡，發(fā)達地區(qū)超過欠發(fā)達地區(qū)。隨著共同富裕政策落實，中西部地區(qū)今后的經(jīng)濟增速將超過東南部地區(qū)，經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)對體育商品需求量的增長速度將超過經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的增長速度將超過城市，小城鎮(zhèn)將超過大城市。消費者收入變動是影響體育商品需求變動的主要因素，高收入地區(qū)個人需求總量較大。消費者偏好程度的影響作用也是非常明顯的，偏好程度決定消費者是否選擇體育商品，不同的消費偏好，對體育商品需求結(jié)構(gòu)起決定性作用。

結(jié)語

隨著我國體育商品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，以及人們的教育程度的提高，體育商品的供應(yīng)量和需求量都會持續(xù)增長。但由于受到體育商品的價格、我國國民經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡以及地區(qū)差異、國家的政策法規(guī)等因素的影響，我國體育商品的需求和供給會出現(xiàn)不均衡。經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的供給量較少，而需求量較多，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的需求量也已經(jīng)達到飽和。因此，我國的體育商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對未來市場進行準確定位，這樣才能在經(jīng)濟改革的浪潮中立于不敗之地。