汪際慧

(浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院,浙江金華 321004)

我國體育由競技體育、大眾體育和學(xué)校體育3部分組成.體育的社會化和市場化主要針對競技體育和大眾體育而言[1].健美操屬于競技體育(競技健美操)和大眾體育 (大眾健美操)范疇.健美操在我國起步較晚,但由于國家政治穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,體育日益成為國人生活的重要組成部分,以健身、健美為宗旨的健美操運(yùn)動,憑借其自身的優(yōu)勢,正向社會化方向健康發(fā)展[2].1995年國務(wù)院頒布《全民健身計劃綱要》,稍后又頒布實(shí)施《中華人民共和國體育法》.綱要從提高民族素質(zhì)的戰(zhàn)略高度出發(fā),對今后若干年我國全民健身的目標(biāo)、任務(wù)、措施提出了新的明確要求.體育法則使“全民健身計劃”得到了充分的法律保障,國家體育政策的宏觀導(dǎo)向,促成了健美操在“全民健身計劃”中占有重要的一席之地.而在當(dāng)今這個高揚(yáng)個性和自我的消費(fèi)時代,體育不但要為全民健身服務(wù),還要以健康為導(dǎo)向,擴(kuò)大內(nèi)需,引導(dǎo)消費(fèi),滿足現(xiàn)代人強(qiáng)烈的身心健康的需求.健美操恰恰能夠充分體現(xiàn)當(dāng)代人對自我完善、個性發(fā)展和身心愉悅的共同追求.因此,盡管健美操在我國發(fā)展僅短短 20余年,但已作為一種社會文化現(xiàn)象普遍存在,并蓬勃發(fā)展為時下最流行、最廣泛、最有效的健身項(xiàng)目之一,具有廣闊的市場前景.

1 我國健美操的社會化優(yōu)勢

1.1 功能性優(yōu)勢:健美操符合人們健身健心要求

健美操是一種融體操、舞蹈、音樂為一體,以健、力、美為特征的體育運(yùn)動.它既是適用于健身美體、陶冶情操的大眾健身方式,又是易于開展競賽的一項(xiàng)競技運(yùn)動[3].

從生理角度看,健美操能提高有氧代謝能力,發(fā)展心肺功能,增強(qiáng)人們的體質(zhì);能減少體內(nèi)多余脂肪,促進(jìn)肌肉發(fā)達(dá)有力,達(dá)到較為理想的自我朔造和保持健美體形的目的.

從心理角度看,健美操是以健身為基礎(chǔ),融健美、健心為一體的具有整體效應(yīng)特征的體育運(yùn)動.它既注意外在美的鍛煉,又強(qiáng)調(diào)內(nèi)在美的培養(yǎng),即心靈美與人體美的統(tǒng)一.健美操動作與快節(jié)奏音樂的完美結(jié)合,能使鍛煉者煥發(fā)精神,陶冶情操,緩解內(nèi)在壓力,愉悅身心.

從社會角度看,健美操練習(xí)是很好的溝通橋梁,它能增進(jìn)社會交往,縮短交際心理距離.健美操鍛煉和人際交往互動,鍛煉者能在人際交往中分享快樂,拓展生活空間[4].同時,健美操優(yōu)美的動作和歡快的樂曲,能吸引眾多的人駐足觀賞,受到熏陶,感受藝術(shù)之美,使鍛煉者與觀賞者同樂,有利于營造溫馨環(huán)境,構(gòu)建和諧社會.

1.2 大眾需求優(yōu)勢:健美操具有廣泛的大眾需求

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,消費(fèi)觀念逐漸更新,對文化娛樂的消費(fèi)需求越來越高.“健康是福”、“每天鍛煉 1小時,健康工作 50年,幸福生活一輩子”日益成為人們的共識和追求目標(biāo).集健身、健美、健心和娛樂、休閑于一體的健美操,理所當(dāng)然成為全民健身運(yùn)動中眾多健身活動愛好者的優(yōu)先選擇.

放眼國外,美國跳健美操的人數(shù)超過 1 800多萬,幾乎與打網(wǎng)球人數(shù)不相上下.法國目前做健美操的人數(shù)已超過法國體操聯(lián)合會的人數(shù),達(dá)到400多萬,法國健美操中心遍布全國各地,僅在巴黎就有 1 000多個.在日本、菲律賓、新加坡等亞洲國家和香港地區(qū),形式多樣的健美操也很流行.

近年來,國內(nèi)健美操的大眾需求也逐漸走強(qiáng).在一些院校健美操專業(yè)人士和商業(yè)健身房的引領(lǐng)和帶動下,健美操迅速社會化,已經(jīng)深入到政府機(jī)關(guān)、廠礦企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū),各類健身房、體育場館、公園、廣場到處可見眾多的健美操愛好者應(yīng)節(jié)而舞,很多地方的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位經(jīng)常舉辦健美操比賽,一些社區(qū)群眾還經(jīng)常自發(fā)組織健美操表演.近年中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查顯示,健美操已成為城鄉(xiāng)居民參加體育運(yùn)動時所選擇的 17個項(xiàng)目中第 2受歡迎的項(xiàng)目,占 38.1%.北京市民健身活動調(diào)查顯示,居民對健身健美操、輕器械體操參與的人數(shù)比率是 20%.而廣州晨練者中,有 62%的人參與健身健美操和韻律操鍛煉.健美操旺盛的大眾需求可見一斑.

1.3 適應(yīng)性優(yōu)勢:健美操門檻低適合大眾參與

健美操是眾多體育鍛煉中對外界條件適應(yīng)性最強(qiáng)的項(xiàng)目之一,也就是學(xué)習(xí)和鍛煉的門檻最低.健美操運(yùn)動對場地要求低,可以在室外、室內(nèi)、廣場、大廳、娛樂場所、健身房,甚至在家庭的居室中進(jìn)行;對季節(jié)氣候要求低,健美操作為一項(xiàng)對抗性弱健身和觀賞性強(qiáng)的有氧運(yùn)動,一年四季都能開展,時間可長可短;對參與人數(shù)要求低,除了一些固定的競技健美操套路有人數(shù)規(guī)定外,一般沒有人數(shù)要求,可以單人獨(dú)跳,也可幾百上千人同時進(jìn)行.這種廣泛的適應(yīng)性是一般運(yùn)動項(xiàng)目難以相比的.

2 我國健美操的市場化途徑

健美操的社會化優(yōu)勢使得健美操運(yùn)動被社會上大多數(shù)人所認(rèn)識,并在一些人群中得到普及,為市場化奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ).而《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計劃和 2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》關(guān)于“形成國家與社會共同興辦的體育事業(yè)格局,走社會化、產(chǎn)業(yè)化道路”的表述,更是從國家政策層面,堅定了健美操行業(yè)走向市場化之路的信心.

2.1 突破政策限制,推動健美操走進(jìn)奧運(yùn)會

奧林匹克運(yùn)動發(fā)展到今天,已不單單是幾個大項(xiàng)了,2008年北京奧運(yùn)會共設(shè) 28個大項(xiàng),38個分項(xiàng),302個小項(xiàng),已經(jīng)成為了一個超越國家、種族及文化差異的盛大節(jié)日,世界上還沒有哪個活動能像奧運(yùn)會一樣把全世界的人聚集在一起.有人群的地方就有商機(jī),何況現(xiàn)在進(jìn)入了“眼球經(jīng)濟(jì)”時代和“注意力經(jīng)濟(jì)”時代,奧運(yùn)吸引了那么多人的眼球,它的經(jīng)濟(jì)能量當(dāng)然是驚人的.因此當(dāng)今的奧運(yùn)已成為世界全球化的標(biāo)志.作為一項(xiàng)運(yùn)動項(xiàng)目,要實(shí)現(xiàn)市場化,進(jìn)入奧運(yùn)無疑是捷徑.為此,競技健美操技術(shù)委員會做著不懈的努力,競技健美操規(guī)則的制定就是為了更好地發(fā)展該項(xiàng)目,更加符合奧運(yùn)精神.

目前,健美操還是非奧運(yùn)項(xiàng)目.與奧運(yùn)項(xiàng)目相比,健美操在投資方面、信息媒體傳播等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及,與那些奧運(yùn)傳統(tǒng)強(qiáng)勢項(xiàng)目相比更難同日而語[2].當(dāng)下,如何能通過努力促使國際奧委會改變現(xiàn)行政策,待條件成熟時,吸納健美操作為奧運(yùn)正式比賽項(xiàng)目,這才是健美操項(xiàng)目長期發(fā)展的偉大目標(biāo),也將大大有利于健美操的國際化和市場化.

2.2 突破地域限制,走健美操國際化道路

健美操源于國外,在全世界均有廣泛的市場.因此,我國的健美操發(fā)展有必要突破地域限制,開拓海外健身娛樂市場,促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)國際化.1997年,國家體育總局成立體操運(yùn)動管理中心,健身健美操項(xiàng)目歸屬體操運(yùn)動管理中心管理.1998年,國家體育總局頒布了《健身健美操活動管理辦法》,使我國健身健美操項(xiàng)目的管理更加規(guī)范.為加強(qiáng)國內(nèi)外健身俱樂部的交流和學(xué)習(xí),搭建一個專業(yè)性、國際性、綜合性和權(quán)威性的交流與展示平臺,提高國內(nèi)健身俱樂部管理人員的經(jīng)營管理水平和專業(yè)教練的執(zhí)教水平,促進(jìn)中國健身產(chǎn)業(yè)與國際健身界的對接、交流與合作,推動中國健身產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展,國家體育總局體操運(yùn)動管理中心、中國健美操協(xié)會、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司等聯(lián)合主辦了“2005北京國際健身大會”.大會填補(bǔ)了國內(nèi)專業(yè)健身行業(yè)尚無大型展示交流活動的空白,成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的國際健身大會.多舉辦這種國際性交流活動,有助于促進(jìn)我國健身產(chǎn)業(yè)的國際化,為健美操行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的商機(jī).

2.3 突破觀念限制,積極組織健美操商業(yè)演出

健美操雖然具有很強(qiáng)的觀賞性、娛樂性和參與性,但是缺乏對抗性,這是健美操比賽走向市場化、商業(yè)化的最大障礙.為此,健美操比賽突破重重困難,在賽事形式、內(nèi)容上作了較大的變革.經(jīng)過幾年的努力,創(chuàng)建了全國萬人健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)大賽、全國健美操形象大使大獎賽、全國街舞電視大賽三大賽事.三大賽事各有特點(diǎn),引起了全社會的關(guān)注,使健美操得到了廣大群眾的歡迎,對于開拓健美操市場有很大的幫助.但由于宣傳和包裝力度不夠,還沒有成為品牌賽事,因此要真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)化還比較困難.相對競技健美操而言,大眾健美操更為靈活多樣,觀賞性更強(qiáng),因此可突破只有通過組織健美操比賽才能商業(yè)化的觀念限制,走大眾健美操商業(yè)演出的市場化之路.

2.4 突破模式限制,挖掘健美操附屬產(chǎn)品的市場價值

現(xiàn)階段,我國體育產(chǎn)業(yè)包括 3類:一是體育主體產(chǎn)業(yè),指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容,如對體育競賽、表演、訓(xùn)練、健身、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營;二是為體育活動提供服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè),如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等;三是體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他產(chǎn)業(yè)活動[5].目前,我國健美操市場經(jīng)營模式主要局限在競賽表演、俱樂部經(jīng)營和健身指導(dǎo)員、教師、教練員培訓(xùn)等健美操主體產(chǎn)業(yè)上.而且發(fā)展較好的只有健身俱樂部的經(jīng)營,其他產(chǎn)業(yè)還未充分開發(fā).要使健美操真正實(shí)現(xiàn)市場化,必須學(xué)會兩條腿走路,即要突破原有模式,挖掘健美操附屬產(chǎn)品的市場價值.健美操相關(guān)附屬產(chǎn)品包括健美操運(yùn)動鞋襪、演出和訓(xùn)練服、健身器械、健美操比賽音樂、比賽或演出音像制品和廣告等.目前我國還沒有專門從事健美操相關(guān)有形產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè),沒有出現(xiàn)健美操項(xiàng)目的專業(yè)品牌.反過來說,健美操相關(guān)產(chǎn)品具有極大的產(chǎn)業(yè)化潛力.因?yàn)槲覈鵁o論是大眾健美操還是競技健美操都在不斷與國際先進(jìn)水平靠攏,對相關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都會有更高的需求.1998年,我國健美器材總營業(yè)額以 200%的增長率上升.近年來,健身健美操圖書、音像、器材、服飾等大量涌向市場,取得了較好經(jīng)濟(jì)效益,可見健美操附屬產(chǎn)品具有非常廣闊的市場前景.

2.5 處理好市場與公益的關(guān)系,從長遠(yuǎn)著眼培育市場

由于我國健美操的產(chǎn)業(yè)化程度還不高,健美操市場的蛋糕還較小,需要培植和壯大市場.在這個過程中,要處理好市場與公益的關(guān)系,充分調(diào)動社區(qū)和俱樂部的積極性,使公益性的與經(jīng)營性的健美操活動協(xié)調(diào)發(fā)展.

近年來,我國社區(qū)建設(shè)蓬勃開展,社區(qū)文化紅紅火火,社區(qū)體育也成了體育社會化的重要陣地.為了提高社區(qū)體育的質(zhì)量和水平,地方政府應(yīng)當(dāng)加大對社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)的資金投入,為社區(qū)發(fā)展群眾體育健身活動提供條件.社區(qū)群眾自治組織要在地方政府的支持下,依托社區(qū)志愿者和全體社區(qū)居民,逐步解決缺社區(qū)指導(dǎo)員、缺參與者、缺體育設(shè)施的“三缺現(xiàn)象”,重點(diǎn)開展對器械、場地幾乎沒有特殊要求的群眾公益性健美操運(yùn)動.

同時,要積極發(fā)揮健身俱樂部、健身房培訓(xùn)班的示范帶頭作用.現(xiàn)階段俱樂部的一項(xiàng)重要使命是努力培養(yǎng)健身娛樂市場的消費(fèi)主體和消費(fèi)熱點(diǎn),積極鼓勵和倡導(dǎo)居民從事體育健身娛樂消費(fèi).消費(fèi)主體尚未培育成熟,是制約當(dāng)前我國體育娛樂市場發(fā)展的重要因索[6].目前,我國體育健身娛樂缺乏一種會員活動組織建制.參加體育娛樂市場消費(fèi)的大部分是“散兵游勇”.沒有形成固定的消費(fèi)群體.居民消費(fèi)增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求.應(yīng)該為此做好充分準(zhǔn)備,一方面制定科學(xué)合理的政策,努力培育新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)和主體,同時在產(chǎn)品、服務(wù)等方面拿出科學(xué)的應(yīng)對方案,積極引入新的服務(wù)方式、服務(wù)理念和服務(wù)產(chǎn)品.

社區(qū)體育和俱樂部體育都是我國改革開放后出現(xiàn)的新生事物[7].一般地說,社區(qū)是公益性的,俱樂部、健身房屬經(jīng)營性的,但前者也不排除經(jīng)營性的存在.用經(jīng)營性促公益性可能是個不錯的選擇;經(jīng)營性中也應(yīng)包含著公益.只有對大眾健身作出貢獻(xiàn),人們才會承認(rèn)你的社會價值,才愿意在你這里花錢.所以,包括健美操在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)化和

市場化,一個重要的問題是,公益性與經(jīng)營性必須協(xié)調(diào)發(fā)展,相互促進(jìn).必須是政府體育、市場體育與民間大眾自由組合、自愿參與的健身群體同時存在,共同發(fā)展,才能真正培育出一塊大的健美操市場蛋糕[8].

當(dāng)下,人們的生產(chǎn)及生活方式對比以往都發(fā)生了巨變,體力勞作不斷減少,而腦力勞動卻逐漸增加,工作、生活的壓力日益加大.這種情況引發(fā)了各種“富貴病”、“文明病”及“都市病”的流行蔓延,這使人們意識到身體健康的重要性,對健身的需求日趨強(qiáng)烈,從而也加快了社會體育發(fā)展的前進(jìn)步伐.

健美操作為社會體育的重要組成部分,其獨(dú)特的魅力和功能特點(diǎn)受到人們的喜愛.為不斷滿足鍛煉者的各種需求,健美操的種類和練習(xí)的形式呈多樣化的趨勢,各種健美操,如:搏擊健美操、拉丁健美操、瑜伽健美操、街舞健美操等,這些新興的練習(xí)形式針對每個鍛煉者的年齡、性別、身體狀況、健康水平和需要達(dá)到的目的,在訓(xùn)練方式和訓(xùn)練量上均有所區(qū)別,這種靈活性使健美操的發(fā)展最大程度地適應(yīng)市場發(fā)展的需要.

通過以上分析研究,我們有充分理由相信:隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來和生活水平的提高,民眾健康意識的增強(qiáng)將使健美操 (尤其是健身健美操)的前景更加美好,健美操的社會化和市場化將是一條引人注目的坦途.

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