中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng) 單 鐘

中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)成立已經(jīng)14年了。其間，召開過九屆年會(huì)。這次年會(huì)，是第十屆。14年，十屆年會(huì)，有許多值得回顧的事情，有許多值得思考的問題，也有許多值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。值此機(jī)會(huì)，讓我代表聯(lián)誼會(huì)對(duì)14年來的工作做一個(gè)較為系統(tǒng)的回顧，對(duì)未來的工作也做一個(gè)大略的展望。

聯(lián)誼會(huì)應(yīng)運(yùn)而生

回顧我們聯(lián)誼會(huì)14年走過的路程，自然要說到它的根源。其根源，就是行業(yè)發(fā)展有需要，行業(yè)媒體發(fā)展有需要，它是應(yīng)運(yùn)而生的。

上世紀(jì)80年代初期，我國(guó)飼料工業(yè)開始起步不久，當(dāng)時(shí)的飼養(yǎng)業(yè)，基本上還是傳統(tǒng)的飼養(yǎng)方式，一家一戶，一把菜一把糠地飼喂畜禽，農(nóng)民對(duì)工業(yè)飼料還很陌生。這時(shí)，迫切需要向農(nóng)民宣傳工業(yè)飼料，介紹工業(yè)飼料，推動(dòng)飼養(yǎng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。于是，有關(guān)主管部門、科研院校、飼料企業(yè)，主動(dòng)地創(chuàng)辦了一些科普性、資料性報(bào)刊。

上世紀(jì)80年代中期，《1984—2000年全國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展綱要（試行草案）》頒布以后，飼料工業(yè)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展序列，得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。隨著飼料工業(yè)的快速發(fā)展，飼料行業(yè)報(bào)刊也像雨后春筍般破土而出，蓬勃發(fā)展起來。許多企業(yè)，許多科研單位，都辦起了與飼料有關(guān)的報(bào)刊。初步統(tǒng)計(jì)，在上世紀(jì)90年代中期，我國(guó)飼料行業(yè)的報(bào)刊，包括公開和內(nèi)部發(fā)行的，在百家以上。這是一支很大的宣傳隊(duì)伍。這支隊(duì)伍，對(duì)促進(jìn)我國(guó)飼料工業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮了不可替代的作用，立下了汗馬功勞。但是，整個(gè)行業(yè)的宣傳媒體，處在各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，信息雜蕪，沒有形成合力。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，飼料行業(yè)特別是企業(yè)，要求宣傳媒體有更多、更權(quán)威的信息，不但要求市場(chǎng)、科技信息，還要求政策、法規(guī)信息；不但要求國(guó)內(nèi)信息，還要求國(guó)外信息。而當(dāng)時(shí)行業(yè)報(bào)刊信息，明顯不能滿足行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的需要。行業(yè)媒體，迫切感到提高自身素質(zhì)的重要性，于是努力探求提高自身服務(wù)功能的途徑。

要達(dá)到上述目的，行業(yè)報(bào)刊各自為戰(zhàn)，單槍匹馬地去干，顯然難以如愿以償。需要溝通，需要聯(lián)合，需要協(xié)作。尋找一個(gè)可以交流、聯(lián)合、協(xié)作的平臺(tái)，成了飼料行業(yè)宣傳媒體的普遍要求。1996年3月，希望集團(tuán)報(bào)向中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)建議成立飼料行業(yè)“全國(guó)報(bào)刊聯(lián)誼會(huì)”。這個(gè)倡議，立即得到中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)媒體的贊同，于是開始醞釀成立聯(lián)誼會(huì)。1996年5月，在首屆中國(guó)飼料博覽會(huì)舉行期間，中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)召開了聯(lián)誼會(huì)籌備會(huì)議，研究了成立聯(lián)誼會(huì)的有關(guān)事項(xiàng)。

1997年4月11日，中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)在北京成立。飼料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)同志，20多家聯(lián)誼會(huì)會(huì)員單位的負(fù)責(zé)人，省、區(qū)、市飼料工業(yè)協(xié)會(huì)和首都新聞界代表，共80余人出席成立大會(huì)。時(shí)任中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的李瑞山同志，發(fā)表講話盛贊聯(lián)誼會(huì)的成立很好，很及時(shí)。中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)王隨元作主題講話，介紹聯(lián)誼會(huì)成立的過程、宗旨，以及將開展的活動(dòng)。聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、副會(huì)長(zhǎng)，由中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)生。大會(huì)還通過了聯(lián)誼會(huì)章程。

聯(lián)誼會(huì)成立以來的主要活動(dòng)

一、 成功地舉行了十次年會(huì)

聯(lián)誼會(huì)成立14年來所做的工作，就是按照聯(lián)誼會(huì)章程規(guī)定進(jìn)行活動(dòng)，主要組織了十次研討交流活動(dòng)，也就是年會(huì)。此外，還做了其他一些工作。

把年會(huì)作為聯(lián)誼會(huì)的主要活動(dòng)，這是由聯(lián)誼會(huì)的性質(zhì)和宗旨決定的。我們的聯(lián)誼會(huì)，是具有聯(lián)誼作用的群眾組織，不是權(quán)力機(jī)構(gòu)，也不是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，它只是行業(yè)媒體交流信息、分析形勢(shì)、研討發(fā)展的平臺(tái)。充分發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用，促進(jìn)媒體更好地為企業(yè)、為行業(yè)服務(wù)，同時(shí)提高媒體自身的整體素質(zhì)，我們聯(lián)誼會(huì)工作目的就達(dá)到了。從這個(gè)目標(biāo)出發(fā)，我們精心準(zhǔn)備、組織了十次年會(huì)。

第一屆年會(huì)，1997年9月3日在大連舉行。這屆年會(huì)中心議題是討論研究在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何辦好行業(yè)報(bào)刊。經(jīng)過研討，形成如下共識(shí)：行業(yè)媒體都有不同的特點(diǎn)，關(guān)鍵是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，辦出特色。只有堅(jiān)持走突出特色之路，才能創(chuàng)造出良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

第二屆年會(huì)，1998年5月11日在肇慶舉行。這屆年會(huì)中心議題是如何做好廣告宣傳。與會(huì)代表交流了搞好廣告經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)，暢談了廣告與兩個(gè)效益的關(guān)系。會(huì)議特別展示了行業(yè)期刊發(fā)布的12幅彩色、黑白公益廣告。會(huì)議認(rèn)為，報(bào)刊質(zhì)量的提高，社會(huì)影響的擴(kuò)大，是做好廣告工作的前提。公益廣告，是媒體無(wú)私為行業(yè)服務(wù)的亮點(diǎn)。

第三屆年會(huì)，1999年9月7日在哈爾濱舉行。這屆年會(huì)的中心議題是行業(yè)報(bào)刊編輯部的機(jī)構(gòu)與管理。會(huì)議認(rèn)為，管理是一門科學(xué)，要把科學(xué)的管理思路引入媒體機(jī)制。管理，是辦好報(bào)刊的重要工作內(nèi)容，必須重視管理，學(xué)習(xí)管理，不斷提高管理水平。

第四屆年會(huì)，2000年9月15日在成都舉行。這屆年會(huì)的中心議題：一是換屆，二是研討“新世紀(jì)行業(yè)報(bào)刊發(fā)展思路”。年會(huì)新增選了副會(huì)長(zhǎng)單位、副會(huì)長(zhǎng)和副秘書長(zhǎng)。大會(huì)討論通過了修改后的聯(lián)誼會(huì)章程。會(huì)議認(rèn)為，關(guān)鍵是要充分發(fā)揮媒體特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，關(guān)注行業(yè)媒體新趨勢(shì)，重視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。

第五屆年會(huì)，2001年10月20日在張家界舉行。這屆年會(huì)的中心議題是入世后飼料行業(yè)媒體的應(yīng)對(duì)措施。會(huì)議認(rèn)為，我國(guó)加入WTO，飼料行業(yè)將面對(duì)許多新的變化，特別是游戲規(guī)則的變化，作為以服務(wù)為宗旨的媒體，要拓寬視野，拓寬服務(wù)范圍，肩負(fù)起新的使命。

第六屆年會(huì)，2002年9月6日在揚(yáng)州舉行。這屆年會(huì)的中心議題是新形勢(shì)媒體出現(xiàn)的新問題與解決思路。會(huì)議認(rèn)為：飼料行業(yè)媒體面臨的新問題，是能不能更好地為行業(yè)、為企業(yè)服務(wù)。解決新問題，需要探索，需要?jiǎng)?chuàng)新。

第七屆年會(huì)，2005年4月10日在福州舉行。在這屆年會(huì)上，中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)白美清充分肯定了宣傳媒體在中國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的不可或缺的重要作用。明確提出，飼料報(bào)刊要唱響為飼料行業(yè)發(fā)展新時(shí)期服務(wù)的主旋律。

第八屆年會(huì)，2007年10月19日在揚(yáng)州舉行。白美清會(huì)長(zhǎng)出席會(huì)議并希望行業(yè)媒體：一是唱響主旋律，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，充分發(fā)揮飼料行業(yè)報(bào)刊的積極作用；二是深入生活，扎根企業(yè)，這是辦好飼料報(bào)刊的根本；三是提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)新型宣傳戰(zhàn)線人才。

在這屆年會(huì)上，經(jīng)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)批復(fù)成立中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)企業(yè)分會(huì)。企業(yè)分會(huì)成立后，在中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)飼料行業(yè)宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)的指導(dǎo)下開展活動(dòng)。

第九屆年會(huì)，2009年9月28日在青島舉行。白美清會(huì)長(zhǎng)在這次會(huì)議上鼓勵(lì)大家繼續(xù)唱響主旋律，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)。行業(yè)媒體，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)重組聯(lián)合方面的宣傳，加強(qiáng)科技創(chuàng)新的宣傳，積極促進(jìn)向飼料強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

會(huì)議認(rèn)為：行業(yè)媒體要迅速適應(yīng)飼料行業(yè)轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)，要?jiǎng)?chuàng)新理念，不斷增強(qiáng)自身發(fā)展的能力，媒體之間要聯(lián)合起來發(fā)出聲音，增強(qiáng)飼料行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

第十屆年會(huì)，2011年7月28日在溧陽(yáng)舉行。這屆年會(huì)是在“十二五”開局之年，在飼料行業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，召開的一次研究行業(yè)新媒體發(fā)展的會(huì)議，會(huì)議主題是“十二五”期間行業(yè)媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這是聯(lián)誼會(huì)成立以來，具有特別意義的一次會(huì)議。

二、 聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)

回顧聯(lián)誼會(huì)走過的路程，我們感到欣慰。因?yàn)?，我們不但盡力了，而且進(jìn)步了。我們行業(yè)媒體提升了自身素質(zhì)，為行業(yè)和企業(yè)的服務(wù)做得更自覺、更明確，效果也更顯著。聯(lián)誼會(huì)14年的實(shí)踐證明，它充滿了凝聚力。記得聯(lián)誼會(huì)成立不久，《中國(guó)飼料》“華思言”在《有魅力的聯(lián)誼會(huì)》一文中指出：“宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)，確有許多特點(diǎn)。會(huì)員單位雖然不能直接從這里拿到經(jīng)濟(jì)利益，但卻可以在它的帶領(lǐng)下，得到發(fā)展。這就是聯(lián)誼會(huì)的魅力之所在。任何事物的吸引力，都在于它在運(yùn)動(dòng)，在前進(jìn)，并且?guī)е渌挛镆黄鹎斑M(jìn)。前進(jìn)才有吸引力?！眻?jiān)持有益的活動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)宣傳媒體的進(jìn)步與提高，這是聯(lián)誼會(huì)成功的一個(gè)基本原因。而堅(jiān)持活動(dòng)，得益于以下幾個(gè)方面：

1.年會(huì)中心議題明確。十屆年會(huì)，10個(gè)中心議題。這些議題，并不是隨意確定的，而是經(jīng)過調(diào)查研究，深入分析飼料行業(yè)和宣傳媒體面臨的形勢(shì)，發(fā)展趨勢(shì)，需要解決的關(guān)鍵問題，從而提出一個(gè)中心議題，研討應(yīng)對(duì)措施。這樣的議題，切合實(shí)際，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。因此，我們的年會(huì)，雖然是一種“務(wù)虛會(huì)”，但的確包含著實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。

2.精心準(zhǔn)備。每屆年會(huì)召開之前，都要把要討論的中心問題發(fā)給各會(huì)員單位，提出意見。讓大家有所思考，有所準(zhǔn)備。承辦年會(huì)的單位，都盡心盡力，工作周到細(xì)致，用了很多的心血和汗水。特別是行業(yè)企業(yè)積極承辦，保障了聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)可持續(xù)開展。

3.研討會(huì)充分發(fā)揚(yáng)民主，堅(jiān)持“百家爭(zhēng)鳴”的方針。各會(huì)員單位的情況不同，感受不同，認(rèn)識(shí)各異，討論時(shí)大家暢所欲言，各抒己見，經(jīng)過充分的討論，在基本問題上達(dá)成共識(shí)，用以指導(dǎo)下一步的工作。這樣得出的共識(shí)，一般說來，比較符合實(shí)際，較少偏頗，較為可行。

4.政府和管理部門的大力支持。聯(lián)誼會(huì)的每次年會(huì)，都得到行業(yè)管理部門和有關(guān)地方政府的高度關(guān)心與大力支持。有關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)親臨年會(huì)，關(guān)照工作，并參與研討。沒有政府和管理部門的鼎力相助，我們聯(lián)誼會(huì)的活動(dòng)難以長(zhǎng)期堅(jiān)持。

行業(yè)媒體整體素質(zhì)明顯提高

在回顧、總結(jié)我們聯(lián)誼會(huì)的工作時(shí)，會(huì)清晰地看到，14年來，我們飼料行業(yè)媒體的整體素質(zhì)有了明顯的提高，突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是為行業(yè)和企業(yè)的輿論服務(wù)更多樣、更有力、更對(duì)路，因而也更有成效；二是行業(yè)媒體自身得到發(fā)展和壯大。

一、 媒體自覺地為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展服務(wù)

十幾年來，我們行業(yè)媒體的發(fā)展和提高，是在為行業(yè)服務(wù)、為企業(yè)服務(wù)中實(shí)現(xiàn)的。行業(yè)和企業(yè)對(duì)輿論服務(wù)的要求，隨著形勢(shì)的變化而不同，我們行業(yè)媒體能夠自覺地適應(yīng)發(fā)展形勢(shì)，充分發(fā)揮了不可或缺的服務(wù)功能。

聯(lián)誼會(huì)成立后的最初幾年，接連組織了如何辦好報(bào)刊、做好廣告、搞好經(jīng)營(yíng)管理的研討，促進(jìn)會(huì)員轉(zhuǎn)變觀念，開拓眼界，用新的認(rèn)識(shí)指導(dǎo)工作。

這里要著重說一下“百家期刊送百縣”科技扶貧活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)，是由《飼料博覽》《畜禽業(yè)》和《飼料研究》雜志社策劃和承辦的，全國(guó)近百家科技期刊共同發(fā)起。這項(xiàng)活動(dòng)，以“為了不再貧困”為主題，向社會(huì)展示了飼料行業(yè)媒體的良好形象，產(chǎn)生了廣泛的影響，聯(lián)誼會(huì)的三家會(huì)員單位，功不可沒。

聯(lián)誼會(huì)還有一些會(huì)員單位，也進(jìn)行了很多突出社會(huì)效益、崇尚公益的活動(dòng)。2000年2月，《中國(guó)飼料》雜志創(chuàng)刊10周年。雜志社沒有召開慶祝大會(huì)，而是將原準(zhǔn)備慶祝活動(dòng)的3萬(wàn)元捐獻(xiàn)給了河北省易縣南頭小學(xué)，同時(shí)還捐贈(zèng)了一臺(tái)電腦和一批書籍。這項(xiàng)活動(dòng)，給雜志社的同志和南頭小學(xué)師生，都留下了難忘的記憶。

在突出社會(huì)效益思想的指導(dǎo)下，會(huì)員單位加大了公益廣告的宣傳力度，各式各樣的公益廣告，成了飼料行業(yè)宣傳媒體一道亮麗的風(fēng)景線。1997年，《中國(guó)飼料》率先發(fā)布公益廣告，接著行業(yè)其他媒體也相繼刊登公益廣告。公益廣告?zhèn)鞑サ目茖W(xué)與正氣、道德與規(guī)范，使讀者強(qiáng)烈地感受到媒體的社會(huì)責(zé)任感，提高了媒體在行業(yè)的信譽(yù)度。

進(jìn)入新世紀(jì)，飼料行業(yè)各種挑戰(zhàn)接踵而來。非典的暴發(fā)，禽流感的蔓延，以及汶川大地震、三聚氰胺、金融危機(jī)等等突發(fā)事件的沖擊，給我們帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。我們行業(yè)媒體，堅(jiān)持唱響主旋律，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，充分發(fā)揮輿論的鼓舞與導(dǎo)向作用，幫助行業(yè)和企業(yè)，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，奪得了持續(xù)、健康、科學(xué)發(fā)展的好局面。

2008年汶川大地震發(fā)生，《中國(guó)飼料》《飼料廣角》《中國(guó)牧業(yè)通訊》《飼料工業(yè)》《飼料博覽》等媒體以大量篇幅，詳細(xì)報(bào)道了飼料行業(yè)眾志成城抗震救災(zāi)的情況?！吨袊?guó)牧業(yè)通訊》被中宣部、民政部、國(guó)家新聞出版總署、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道先進(jìn)期刊”。

2008年底，為紀(jì)念改革開放30周年，《中國(guó)飼料》和《飼料廣角》雜志出版特刊并推出“改革開放30年，百人百言說發(fā)展”欄目，中國(guó)飼料工業(yè)信息網(wǎng)開辟紀(jì)念專欄，受到行業(yè)好評(píng)。

三聚氰胺事件發(fā)生后，飼料行業(yè)媒體普遍關(guān)注，《中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)》《中國(guó)牧業(yè)通訊》《中國(guó)家禽》《當(dāng)代畜牧》《中國(guó)水產(chǎn)》等報(bào)刊發(fā)表很多科技文章和深層次報(bào)道，為管理部門決策和企業(yè)警戒，提供了科學(xué)依據(jù)。

二、 在為行業(yè)服務(wù)中媒體不斷發(fā)展提高

在為行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的過程中，行業(yè)媒體出現(xiàn)了可喜的變化和引人注目的趨勢(shì)。這些新變化、新趨勢(shì)，標(biāo)志著我們行業(yè)媒體的發(fā)展和提高。

1.形成了服務(wù)互補(bǔ)的宣傳體系

宣傳發(fā)展聯(lián)誼會(huì)成立之前，我們行業(yè)媒體呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)的局面。經(jīng)過不斷的交流、學(xué)習(xí)，經(jīng)過在服務(wù)實(shí)踐中不斷的改進(jìn)，各報(bào)刊逐漸明確了自身定位，突出了各自特色，形成了服務(wù)內(nèi)容互補(bǔ)的行業(yè)宣傳體系，滿足了全行業(yè)不同層次的讀者需要，對(duì)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展起到了積極作用。

2.老期刊改版增刊 新期刊呈現(xiàn)新氣象

創(chuàng)辦時(shí)間較早的期刊，如《中國(guó)飼料》《飼料工業(yè)》《飼料廣角》《中國(guó)牧業(yè)通訊》等，已經(jīng)由早期的月刊，均改為半月刊。很多期刊正在醞釀改版增刊，以增加信息量。一些老期刊更名，如《四川畜禽》改名為《畜禽業(yè)》，擴(kuò)大了宣傳領(lǐng)域，《新飼料》《飼料科技與經(jīng)濟(jì)》，經(jīng)過更改刊名、調(diào)整內(nèi)容后，煥發(fā)出新的活力?！讹暳喜┯[》開辟“企業(yè)管理”專版，系統(tǒng)介紹飼料行業(yè)科學(xué)管理的最新進(jìn)展和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)；《中國(guó)牧業(yè)通訊》近期將更名為《中國(guó)畜牧業(yè)》，更加清晰了雜志的定位，以適應(yīng)新時(shí)期行業(yè)發(fā)展的需要；《上海飼料》經(jīng)過更名為《上海飼料獸藥》，服務(wù)范圍將由飼料業(yè)擴(kuò)大到獸醫(yī)獸藥；《飼料工業(yè)》出版了英文版，打開了飼料行業(yè)媒體進(jìn)軍國(guó)際的窗口。

3.創(chuàng)新欄目 深入報(bào)道

為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要，行業(yè)媒體紛紛推出自己的特色欄目。如《中國(guó)飼料》開辟了“前沿觀察”和“來自管理部門的信息”，《飼料廣角》開辟了“期貨天地”，《中國(guó)牧業(yè)通訊》開辟了“熱點(diǎn)追蹤”，等等，都獲得了較好的反響。在言論方面，繼1996年《中國(guó)飼料》開辟“華思言”言論專欄后，一些媒體相繼開辟言論專欄，特別是近幾年，一些企業(yè)報(bào)刊更是加大了評(píng)論文章的力度，對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)進(jìn)行深入的分析和探討?！讹暳喜┯[》《飼料工業(yè)》《飼料研究》《新飼料》等雜志，在欄目的設(shè)置上積極與市場(chǎng)緊密結(jié)合，根據(jù)形勢(shì)的變化及時(shí)做出調(diào)整，不斷推出企業(yè)專欄，不僅介紹了最新動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)理論，也推廣了企業(yè)科研新成果。

4.地方媒體快速發(fā)展

覆蓋面較大的地方媒體做精做細(xì)區(qū)域市場(chǎng)，扎實(shí)為企業(yè)服務(wù)，取得了良好的宣傳效果。如《廣東飼料》《湖南飼料》《江西飼料》《西部飼料》《飼料科技》《陜西飼料報(bào)》《山西飼料》《福建飼料工業(yè)信息》《寧夏飼料通訊》等刊物，借助地方飼料協(xié)會(huì)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，區(qū)域內(nèi)的覆蓋密度增加，雜志內(nèi)容針對(duì)行業(yè)和企業(yè)，通過創(chuàng)新服務(wù)理念，拓寬服務(wù)途徑，積極為會(huì)員和企業(yè)提供有價(jià)值的信息，在自身發(fā)展和效益方面均有收獲。

5.企業(yè)媒體長(zhǎng)足進(jìn)步

近些年，企業(yè)報(bào)刊如雨后春筍，發(fā)展迅速。通威集團(tuán)在 《通威報(bào)》基礎(chǔ)上創(chuàng)辦雜志 《通威LifeStyle》，全方位反映通威人工作、生活新面貌。華西希望集團(tuán)在《希望集團(tuán)報(bào)》辟《美好家園版》并創(chuàng)刊《特驅(qū)人報(bào)》，在企業(yè)文化建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、品牌傳播等方面進(jìn)一步拓展。大北農(nóng)集團(tuán)將原來的《大北農(nóng)技術(shù)與服務(wù)報(bào)》更名為《知識(shí)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)》，在理念和欄目上都有創(chuàng)新?！赌裂蛉恕贰墩瘓F(tuán)報(bào)》《六和通訊》《海大報(bào)》等企業(yè)報(bào)紙多年來一直致力服務(wù)用戶，尤其技術(shù)服務(wù)類文章受到讀者的青睞。華西希望集團(tuán)還創(chuàng)辦了教育電視臺(tái)，積極發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)及教育事業(yè)。

目前，企業(yè)報(bào)刊編輯人員水平不斷提高，更加專業(yè)化。一些較大的企業(yè)報(bào)刊，具備不少專業(yè)水平的采編人員，在新聞挖掘和企業(yè)報(bào)道等方面都明顯有作為。同時(shí)，企業(yè)報(bào)刊通訊員隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，為企業(yè)報(bào)刊可持續(xù)發(fā)展提供了保障。

企業(yè)報(bào)刊質(zhì)量明顯提高。以前飼料企業(yè)報(bào)刊內(nèi)容多停留在領(lǐng)導(dǎo)言論、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品宣傳和技術(shù)推廣方面。如今，企業(yè)報(bào)刊更注重內(nèi)涵豐富，員工生活、社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展等內(nèi)容增多。版面設(shè)計(jì)，印刷裝幀，也更加追求潮流和體現(xiàn)現(xiàn)代化。

三、 追求精品 創(chuàng)出名牌

在飼料行業(yè)發(fā)展過程中，名牌和精品一直是媒體人追尋的目標(biāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，精品意識(shí)是一種自覺的市場(chǎng)意識(shí)。在某種意義上說，期刊也是商品。多年來，廣大飼料行業(yè)媒體人對(duì)這個(gè)目標(biāo)孜孜以求，在工作中精益求精。終于，我們的期刊獲得了各種榮譽(yù)，創(chuàng)出了媒體精品和名牌。

《中國(guó)飼料》《飼料博覽》雜志，獲得中宣部、國(guó)家科委和新聞出版署聯(lián)合頒發(fā)的全國(guó)優(yōu)秀科技期刊二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，這是飼料行業(yè)期刊在歷次評(píng)比中榮獲的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著行業(yè)媒體創(chuàng)出了自己的名牌。

《中國(guó)飼料》《飼料研究》《飼料工業(yè)》《中國(guó)家禽》等雜志入選中文核心期刊，為促進(jìn)我國(guó)飼料工業(yè)科技進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)。

《中國(guó)牧業(yè)通訊》《飼料廣角》《廣東飼料》《畜禽業(yè)》等雜志先后獲得省、部級(jí)和國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，成為飼料行業(yè)政策指導(dǎo)、科技推廣和經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺(tái)。

飼料行業(yè)媒體人通過不懈努力，創(chuàng)出了行業(yè)的精品期刊，使行業(yè)媒體不斷沿著科學(xué)發(fā)展的道路前進(jìn)，創(chuàng)造了明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，為飼料行業(yè)贏得了殊榮，推動(dòng)了我國(guó)飼料行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

在精品意識(shí)的引領(lǐng)下，作為飼料工業(yè)的宣傳平臺(tái)，《中國(guó)飼料》《飼料博覽》《飼料工業(yè)》等行業(yè)媒體開始走出國(guó)門，參加各種國(guó)際性會(huì)議，向世界展示中國(guó)飼料工業(yè)的成就。同時(shí)作為出版物，加入到國(guó)際文化交流與合作的行列；又作為窗口，使行業(yè)看到國(guó)際先進(jìn)的科技與發(fā)展。

四、 出版書籍 記錄歷史

飼料行業(yè)媒體伴隨著行業(yè)發(fā)展，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，先后出版了一批批反映行業(yè)發(fā)展的書籍，忠實(shí)記錄行業(yè)發(fā)展歷史和風(fēng)貌。這些書籍銘刻了飼料行業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、企業(yè)文化和管理等方面的歷史軌跡。

在記錄行業(yè)發(fā)展方面——

2001年，中國(guó)飼料雜志社負(fù)責(zé)編輯《1984—2000年全國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展綱要（試行草案）》紀(jì)念集《飼料工業(yè)是個(gè)很大的行業(yè)》，全面記錄了《綱要》誕生和實(shí)施過程，深刻揭示了改革開放的強(qiáng)大動(dòng)力。2002年，中國(guó)飼料雜志社負(fù)責(zé)編輯了《飼料工業(yè)與WTO》。2005年，中國(guó)飼料雜志社為中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)成立20周年，編輯出版《中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)20年》大型紀(jì)念專輯。專輯回顧中國(guó)飼料行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展歷程，突出了協(xié)會(huì)是推動(dòng)我國(guó)飼料行業(yè)科學(xué)發(fā)展重要力量的主題。2009年，為慶祝新中國(guó)成立60周年，中國(guó)飼料雜志社負(fù)責(zé)編輯出版大型文獻(xiàn)紀(jì)念集 《新中國(guó)飼料工業(yè)的跨越》。集中反映了新中國(guó)飼料工業(yè)跨越式發(fā)展的輝煌歷程和巨大成就。2010年，中國(guó)飼料雜志社編輯的《行業(yè)之聲——華思言》，是《中國(guó)飼料》“華思言”署名評(píng)論的結(jié)集，通過言論闡述了飼料工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要位置和對(duì)民生的貢獻(xiàn)。2011年，中國(guó)飼料雜志社負(fù)責(zé)編輯的 《走出一條具有中國(guó)特色飼料工業(yè)發(fā)展之路——白美清論飼料工業(yè)文集》，全面記載了白美清同志2001年至2010年間領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)、指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展、培育企業(yè)成長(zhǎng)的過程?！段募烦霭婧?，飼料行業(yè)反響強(qiáng)烈，一致認(rèn)為這本書既是白美清同志鞠躬盡瘁十年的真情寫照，也是中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)為行業(yè)留下的一筆寶貴財(cái)富。

在記錄科技創(chuàng)新方面——

行業(yè)大部分期刊都是以科技為主，幾乎記錄和囊括了飼料行業(yè)科研技術(shù)發(fā)展的各方面內(nèi)容。很多雜志編輯出版飼料科技?？?，專門介紹飼料行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品及其應(yīng)用成果。如《廣東飼料》出版 《創(chuàng)新與實(shí)踐——廣東飼料科技論文集》一書，對(duì)“十五”期間廣東飼料和飼料添加劑的科研成果進(jìn)行系統(tǒng)展示；《新飼料》雜志編輯《植酸酶論文集》。一些大型企業(yè)，如通威、新希望集團(tuán)等，還出版科學(xué)養(yǎng)殖技術(shù)性等方面的書籍或手冊(cè)，為養(yǎng)殖戶提供專門的技術(shù)指導(dǎo)。

在記錄企業(yè)文化和管理方面——

企業(yè)報(bào)刊全方位、多角度地記錄了企業(yè)文化發(fā)展情況，對(duì)內(nèi)激發(fā)了員工的榮譽(yù)感和使命感，對(duì)外樹立了良好的品牌形象。很多企業(yè)印制的企業(yè)文化圖冊(cè)，內(nèi)容充實(shí)，展現(xiàn)了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。如華西希望集團(tuán)新聞中心出版的 《心純天自高》《管理的民間藝術(shù)》等書籍，記錄了集團(tuán)經(jīng)典管理經(jīng)驗(yàn)和思路，《花舞人間》和兩本集團(tuán)畫冊(cè)等書籍，讓讀者領(lǐng)略了企業(yè)文化的豐碩成果；通威集團(tuán)出版的大型畫冊(cè)《影像通威》，表達(dá)了通威人緬懷前路艱辛的同時(shí)，又凝聚對(duì)未來事業(yè)的憧憬和希望。

五、 印刷質(zhì)量提高 媒體面貌一新

飼料行業(yè)媒體以豐富的內(nèi)容服務(wù)飼料工業(yè)，努力承擔(dān)使命和責(zé)任，把滿足讀者的愿望和需求放在突出位置，同時(shí)，促進(jìn)了報(bào)刊形式日臻完美，印刷質(zhì)量不斷提高，洋溢著時(shí)代的氣息。

飼料行業(yè)期刊發(fā)展的初期，部分雜志除了封面、封底雙色印刷外，基本是普通新聞紙鉛印，顯得十分粗糙。90年代以后，期刊封面逐漸改為銅版紙彩色印刷，雜志面貌一新，印刷質(zhì)量不斷提高，同時(shí)，編輯出版工作也逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。90年代后期，很多報(bào)刊社購(gòu)置完備的計(jì)算機(jī)排版設(shè)備、彩色制作和影像輸出系統(tǒng)，保證了出版物達(dá)到一流水準(zhǔn)。進(jìn)入新世紀(jì)，行業(yè)報(bào)刊不斷改版擴(kuò)版，裝幀印刷更加精美，很多媒體刊名設(shè)計(jì)醒目，特色更加突出。報(bào)刊彩色印制篇幅增加，很多雜志還實(shí)現(xiàn)了全彩色印刷。媒體印刷質(zhì)量不斷提高，期刊形象不斷提升，加強(qiáng)了行業(yè)報(bào)刊的凝聚力，有力地推動(dòng)了飼料行業(yè)宣傳輿論工作。

新媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著新媒體的異軍突起，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)力沖擊。新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體、電子書等。我們應(yīng)該看到，新媒體是一種嶄新的理念、文化和生活方式與經(jīng)濟(jì)模式。

一、 新媒體的主要形式

目前，在飼料行業(yè)應(yīng)用的新媒體主要有：手機(jī)報(bào)、數(shù)字期刊、飼料網(wǎng)站、電子書、觸摸媒體。

1.手機(jī)報(bào)（手機(jī)短信）在行業(yè)內(nèi)普遍應(yīng)用

手機(jī)報(bào)（手機(jī)短信），目前在飼料行業(yè)已經(jīng)有較為廣泛的應(yīng)用。隨著3G終端的更加普及，將使手機(jī)報(bào)的內(nèi)容容量大大提升，飼料相關(guān)信息的文字、視頻、互動(dòng)廣告等內(nèi)容的植入將成為手機(jī)報(bào)下一輪的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。中國(guó)飼料工業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)匯易網(wǎng)、益農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)飼料行業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)站都先后推出過飼料行業(yè)的手機(jī)短信服務(wù)。

2.數(shù)字期刊與傳統(tǒng)期刊互相融合

飼料行業(yè)期刊，如《飼料博覽》《飼料工業(yè)》《新飼料》等雜志建立了在線數(shù)字期刊，開啟了報(bào)刊網(wǎng)頁(yè)，提供了網(wǎng)上報(bào)刊下載閱讀。網(wǎng)刊互動(dòng)，紙質(zhì)媒介和數(shù)字雜志互動(dòng)并融合，為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下了基礎(chǔ)。行業(yè)期刊正在向在線期刊、開放存取、數(shù)據(jù)庫(kù)等形態(tài)發(fā)展。

3.電子書進(jìn)入飼料行業(yè)

電子書是人們所閱讀的數(shù)字化出版物,主要區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物,它利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來讀取、復(fù)制、傳輸，數(shù)據(jù)信息可以很容易植入。如通威集團(tuán)就通過與電子書廠商合作，將集團(tuán)信息與電子書相結(jié)合，開拓了新型媒體的宣傳渠道。

4.觸摸媒體、手機(jī)電視引領(lǐng)潮流

通過手指觸摸屏幕，就可以看聲頻、視頻、動(dòng)畫、文字、圖片、游戲等多媒體形式，目前引領(lǐng)潮流，我們?cè)趪?guó)內(nèi)畜牧、飼料等展覽會(huì)上，都已看到觸摸媒體。手機(jī)電視的發(fā)展，也將在未來成為移動(dòng)電視廣泛應(yīng)用的主流媒體，在飼料領(lǐng)域的拓展也將隨時(shí)到來。

5.飼料行業(yè)網(wǎng)站服務(wù)功能齊全

最近幾年，飼料行業(yè)新興網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，為行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷增添新的氣息。目前，這些網(wǎng)站大致有四類：一是飼料行業(yè)綜合信息網(wǎng)站，如中國(guó)飼料工業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)飼料行業(yè)信息網(wǎng)等，這些網(wǎng)站多以信息開放為主，以提供行業(yè)新聞和行業(yè)政策為主要內(nèi)容；二是飼料行業(yè)原料咨訊網(wǎng)站，這類網(wǎng)站以提高飼料行業(yè)大宗原料、添加劑等相關(guān)市場(chǎng)研究為主，以會(huì)員制為主要服務(wù)方式，如中國(guó)飼料在線、中國(guó)匯易網(wǎng)、益農(nóng)網(wǎng)等；三是各級(jí)飼料協(xié)會(huì)或行業(yè)管理部門主辦的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站主要是提供地方的信息服務(wù)，如廣東飼料工業(yè)信息網(wǎng)、遼寧省獸藥飼料信息網(wǎng)、江蘇飼料信息網(wǎng)、湖南飼料工業(yè)信息網(wǎng)、北京飼料行業(yè)信息網(wǎng)、山東飼料行業(yè)信息網(wǎng)、東北飼料信息網(wǎng)和南方飼料信息網(wǎng)等；四是以飼料信息中某一方面服務(wù)為主的網(wǎng)站，如中國(guó)飼料科技網(wǎng)、中國(guó)飼料人才網(wǎng)、中國(guó)飼料機(jī)械網(wǎng)、飼料搜索網(wǎng)等，這類網(wǎng)站提供了及時(shí)有效的飼料原料信息和行業(yè)熱點(diǎn)的深度報(bào)道。

目前，飼料行業(yè)網(wǎng)站服務(wù)功能齊全，為行業(yè)提供了一個(gè)囊括文字、圖片、博客、微博、視頻、論壇、社區(qū)、商務(wù)、公益、娛樂等于一體的大平臺(tái)。廣大行業(yè)網(wǎng)民以自己的觀察、體驗(yàn)和表達(dá)，通過網(wǎng)站，記錄了一個(gè)豐富多彩的飼料行業(yè)。

二、 新媒體發(fā)展趨勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們用筆記本電腦、手機(jī)上網(wǎng)的方式進(jìn)行讀書、看報(bào)、看電視開始普及，這種移動(dòng)閱讀方式為傳統(tǒng)的飼料媒體發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。隨著3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)傳播更加便捷，將催生更多的傳播方式。

2.內(nèi)容服務(wù)互動(dòng)化。新興媒體數(shù)字化是一種全新的傳播和閱讀方式。新穎的傳播方式和互動(dòng)性正吸引著越來越多的讀者。因此，這種集服務(wù)融合互動(dòng)的數(shù)字化趨勢(shì)日益被人們看好。

3.贏利模式多元化。傳統(tǒng)的飼料媒體，靠發(fā)行和廣告為主要贏利模式。在新媒體覆蓋的形勢(shì)下，人們廣泛探討會(huì)員訂制、付費(fèi)閱讀、點(diǎn)擊廣告、增值服務(wù)等多元化贏利模式。但什么贏利模式適合自己的新媒體，尚需認(rèn)真研究和實(shí)踐。

三、 新媒體發(fā)展機(jī)遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)普及為新媒體發(fā)展提供了條件。當(dāng)前，黨中央號(hào)召大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提倡國(guó)有媒體進(jìn)行跨媒體、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展。政府鼓勵(lì)新媒體技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力，支持研發(fā)新媒體核心技術(shù)，構(gòu)建覆蓋廣泛、傳輸快捷的數(shù)字出版體系。

2.新媒體閱讀人數(shù)快速增長(zhǎng)。紙質(zhì)等傳統(tǒng)閱讀方式向數(shù)字化閱讀方式轉(zhuǎn)移，尤其是年輕一代，越來越倚重新興媒體。這將為發(fā)展數(shù)字出版物奠定了用戶基礎(chǔ)，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力。

3.新媒體發(fā)展是國(guó)家實(shí)施數(shù)字出版、信息化戰(zhàn)略的一部分。國(guó)家制定鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施并積極建立出版監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制和立法，打擊侵權(quán)盜版，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為新媒體健康發(fā)展提供有力保障。

四、 新媒體主要問題

盡管新媒體已經(jīng)或正在應(yīng)用于飼料行業(yè)，但仍存在以下幾方面困惑：

1.贏利模式。贏利模式是新媒體發(fā)展的一個(gè)決定性因素，有了新穎的傳播方式，但找不到好的贏利手段，只能為用戶提供“免費(fèi)午餐”，那么新媒體就不可能持續(xù)發(fā)展。

2.版權(quán)糾紛。新媒體的服務(wù)內(nèi)容多來自于傳統(tǒng)媒體，由于新媒體的即時(shí)性、可復(fù)制性等特點(diǎn)，存在很多版權(quán)問題，如果版權(quán)得不到妥善解決，將對(duì)新媒體今后的發(fā)展造成嚴(yán)重影響，阻礙其健康發(fā)展。

3.人才不足。新媒體與飼料行業(yè)結(jié)合發(fā)展中，往往是先有技術(shù)，然后是附加內(nèi)容。因此，兼顧飼料領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的復(fù)合型人才資源缺乏。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也需要新的工作機(jī)制和管理模式，這需要既熟悉飼料行業(yè)又精通新媒體技術(shù)的管理人才。人才資源的短缺將會(huì)影響新老媒體的融合與發(fā)展。

五、 傳統(tǒng)媒體依然保持獨(dú)特魅力

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來猛烈沖擊。面對(duì)新媒體，很多人對(duì)傳統(tǒng)媒體的未來表示擔(dān)心。我們看到，傳統(tǒng)媒體依然保持獨(dú)特魅力：一方面，數(shù)字化是紙質(zhì)媒體的延伸，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)展，它將大大提升傳統(tǒng)出版物傳播力和影響力；另一方面，傳統(tǒng)媒體的公信力、真實(shí)性、深度報(bào)道、長(zhǎng)久保存和欣賞，以及人們閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣，都會(huì)使傳統(tǒng)媒體依然保持其特有的生命力。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，很大程度將是融匯貫通，行業(yè)媒體正在創(chuàng)新中融合，又在融合中創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新媒體的特征，從而進(jìn)行提升和轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是通過新的技術(shù)平臺(tái)和傳播方式，為讀者的愿望和需要服務(wù)。我們相信，通過大家的不斷努力，一定能夠在飼料行業(yè)創(chuàng)造出新媒體的廣闊天地。

“十二五”期間行業(yè)媒體展望

“十二五”期間，是我國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，是飼料行業(yè)大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在“十二五”和今后的十年，我們飼料行業(yè)肩負(fù)著光榮的歷史使命，要基本實(shí)現(xiàn)由飼料大國(guó)向飼料強(qiáng)國(guó)的偉大轉(zhuǎn)變。

由飼料大國(guó)向飼料強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，不僅在產(chǎn)量上要超過世界大國(guó)，躍居世界第一；而且，在飼料的結(jié)構(gòu)調(diào)整、質(zhì)量安全、經(jīng)營(yíng)管理、科技開發(fā)、搞活機(jī)制等一系列工作上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取達(dá)到和超過世界飼料業(yè)的先進(jìn)水平，努力實(shí)現(xiàn)飼料工業(yè)的安全化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、現(xiàn)代化。

在實(shí)現(xiàn)我國(guó)飼料工業(yè)歷史性跨越的過程中，我們行業(yè)媒體肩負(fù)著重要的責(zé)任。媒體宣傳總的指導(dǎo)思想，仍然是“唱響主旋律，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)”。主旋律，就是行業(yè)發(fā)展的方向，就是從飼料大國(guó)向飼料強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，這是當(dāng)前乃至今后五年、十年的奮斗總目標(biāo)。我們宣傳的主調(diào)，就是今后行業(yè)奮斗的總目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)總目標(biāo)，需要攻克一些難題，解決一些關(guān)鍵性的問題。這就是攻堅(jiān)戰(zhàn)。從經(jīng)濟(jì)上講，我們下一步要打的攻堅(jiān)戰(zhàn)，就是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，從量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提高，從以量取勝轉(zhuǎn)變到以質(zhì)取勝，以優(yōu)取勝。

為了唱響主旋律，打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們行業(yè)媒體需要多方面的努力，尤其需要在兩個(gè)方面下功夫：一、深入企業(yè)，扎根基層，了解行業(yè)和企業(yè)的實(shí)際，了解企業(yè)和行業(yè)需要解決的問題，做到宣傳有的放矢，令人信服；二、努力提高自身素質(zhì)，把媒體辦得更加精彩，更加具有吸引力，讓我們的輿論入眼、入耳，深入讀者之心，真正發(fā)揮科學(xué)的導(dǎo)向作用。

為了實(shí)現(xiàn)飼料行業(yè)的偉大轉(zhuǎn)變，我們行業(yè)媒體需要開動(dòng)腦筋，集中力量，發(fā)揮出組織、鼓舞、先導(dǎo)的輿論作用，從主要向行業(yè)內(nèi)宣傳轉(zhuǎn)向社會(huì)及高層宣傳，發(fā)揮行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，特別要做好行業(yè)媒體大融合和轉(zhuǎn)型的充分準(zhǔn)備，為推動(dòng)飼料工業(yè)科學(xué)發(fā)展發(fā)揮行業(yè)媒體不可或缺的重要作用。