李 然

(瓊州學(xué)院體育學(xué)院，海南五指山572200)

羽毛球是一項(xiàng)老少皆宜的運(yùn)動(dòng)，參與的難度小，其活動(dòng)量可根據(jù)個(gè)人的具體情況隨時(shí)調(diào)整，而且沒(méi)有身體的對(duì)抗性接觸不易受傷等特點(diǎn)深受廣大體育愛(ài)好者的喜愛(ài)而成為大眾健身的重要內(nèi)容之一。作者希望通過(guò)對(duì)三亞市羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，了解三亞市羽毛球參與者的動(dòng)機(jī)、行為、消費(fèi)的現(xiàn)狀，對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)展普及，為充分挖掘消費(fèi)潛力，加快體育市場(chǎng)化的進(jìn)程，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)制定行之有效的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù)。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象研究以三亞市參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者117人為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法查閱了有關(guān)羽毛球方面的文獻(xiàn)資料，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的理論學(xué)術(shù)期刊刊載論文十余篇和有關(guān)的碩士論文。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法在查閱了文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)之上，結(jié)合研究的需要，閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，并充分咨詢了羽毛球與體育經(jīng)濟(jì)方面人士的意見(jiàn)，設(shè)計(jì)出針對(duì)羽毛球消費(fèi)者的問(wèn)卷。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法問(wèn)卷調(diào)查所有的數(shù)據(jù)通過(guò)Excel和Spss統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和統(tǒng)計(jì)分析。

2 研究結(jié)果分析

2.1 群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)簡(jiǎn)單易行，老少皆宜，羽毛球運(yùn)動(dòng)適合男女老幼，運(yùn)動(dòng)量可以根據(jù)個(gè)人年齡、體質(zhì)、運(yùn)動(dòng)水平和場(chǎng)地環(huán)境等因素而定。青少年可作為促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、提高身體機(jī)能的有效手段進(jìn)行鍛煉，運(yùn)動(dòng)量宜為中強(qiáng)度。老年人和體弱者可作為保健康復(fù)的方法進(jìn)行鍛煉［1］。而羽毛球運(yùn)動(dòng)屬于隔網(wǎng)對(duì)抗項(xiàng)目，場(chǎng)地中間橫豎一網(wǎng)分隔成對(duì)抗雙方的場(chǎng)區(qū)，沒(méi)有直接的身體對(duì)抗、身體碰撞，比較其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目它的運(yùn)動(dòng)安全系數(shù)明顯要高。只要注意做好運(yùn)動(dòng)前的準(zhǔn)備活動(dòng)，一般在羽毛球運(yùn)動(dòng)中就可以避免受傷。

2.2 三亞市群眾性羽毛球消費(fèi)者特征分析

2.2.1 三亞市群眾性羽毛球消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)(見(jiàn)表1)根據(jù)調(diào)查得知，羽毛球消費(fèi)者中年齡在18歲以下的人數(shù)為12人占調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比為10%;年齡在18到30歲之間的人數(shù)為21人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比為18%;年齡在30－40歲之間的人數(shù)為43，所占百分比為37%;年齡在40到55歲之間的人數(shù)為41，所占百分比為35% 。

表1

綜上所述，三亞市羽毛球消費(fèi)者年齡大部分集中在30到55之間，占所調(diào)查人口的百分比為72%。

2.2.2 三亞市羽毛球消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)(表2)三亞市羽毛球消費(fèi)者的職業(yè)結(jié)構(gòu)是指羽毛球參與者在不同職業(yè)崗位間的分布和比例關(guān)系。

表2

表3

由表2可見(jiàn)三亞市羽毛球消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)具有以下特征，企事業(yè)單位所占比例最高，其次為公務(wù)員。由于居民在參與羽毛球運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)受到自身職業(yè)影響，企業(yè)員工工作時(shí)間比較固定，收入也比較穩(wěn)定，這使他們成為羽毛球消費(fèi)的主體創(chuàng)造了條件。

2.3 三亞市羽毛球消費(fèi)現(xiàn)狀

2.3.1 三亞市羽毛球消費(fèi)水平由表3知被調(diào)查的人當(dāng)中，每月羽毛球消費(fèi)大多集中在50－200元之間，一般來(lái)講，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，人均收入水平越高，羽毛球消費(fèi)需求越強(qiáng)，羽毛球消費(fèi)水平相對(duì)也高。

2.3.2 三亞市羽毛球消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)實(shí)物性消費(fèi)行為是指?jìng)€(gè)人用貨幣購(gòu)買(mǎi)各種與羽毛球有關(guān)的實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。首先在羽毛球消費(fèi)者的總支出中，實(shí)物型羽毛球消費(fèi)支出所占比重相對(duì)較高［2］。對(duì)三亞市實(shí)物型羽毛球消費(fèi)情況的調(diào)查有三項(xiàng):羽毛球;球拍(包括球拍和球包);羽毛球服飾(包括羽毛球服裝和球鞋)。被調(diào)查的羽毛球消費(fèi)者中，有32%選擇購(gòu)買(mǎi)51－82一筒的羽毛球，36%選擇購(gòu)買(mǎi)500－900元的羽毛球拍，38%的人購(gòu)買(mǎi)100－300的羽毛球服裝，32%的人購(gòu)買(mǎi)400元以上的羽毛球鞋。三亞市羽毛球?qū)嵨锵M(fèi)相對(duì)較高。

2.3.3 三亞市羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者從事具體的體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說(shuō)是消費(fèi)者針對(duì)特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而進(jìn)行體育消費(fèi)活動(dòng)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力或沖動(dòng)［3］。

2.3.3.1 娛樂(lè)當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、學(xué)習(xí)壓力的增大，居民感到身心疲憊，而羽毛球運(yùn)動(dòng)可以有效地消除疲勞、愉悅身心。休閑是余暇時(shí)間的活動(dòng)，是人們自由意愿的活動(dòng)，是可以滿足人們心理、生理需要以及振奮精神、恢復(fù)體力的活動(dòng)。人們?cè)趶氖鹿ぷ骱蛣趧?dòng)之余，最希望通過(guò)休閑娛樂(lè)活動(dòng)得到精神上的放松和情緒上的調(diào)節(jié)。調(diào)查得知，休閑娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)排在所有動(dòng)機(jī)中的第二位，所占百分比為37%。這種消遣動(dòng)機(jī)對(duì)于其他動(dòng)機(jī)而言層次性較高，它預(yù)示了人們?cè)诨疚镔|(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上，人們將追求更高層次的精神享受，并在羽毛球運(yùn)動(dòng)中得到直接的、使消費(fèi)主體愉悅的主體情感的釋放。

2.3.3.2 個(gè)人興趣愛(ài)好興趣是人的一種心理現(xiàn)象，是指一個(gè)人認(rèn)識(shí)與掌握某種現(xiàn)象、事物或參與某種活動(dòng)具有積極情緒的一種心理傾向。現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)心理學(xué)、教育控制論和行為科學(xué)都認(rèn)為，興趣是學(xué)習(xí)中最活躍、最重要的因素，是激發(fā)居民運(yùn)動(dòng)的主要內(nèi)在因素，它直接影響居民的情緒和反饋效果。調(diào)查表明，有10%的居民選擇了興趣愛(ài)好，排在所有動(dòng)機(jī)的第四位。居民對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)有了比較深刻的認(rèn)識(shí)，會(huì)自覺(jué)地，心情偷快地去參與羽毛球運(yùn)動(dòng)［4］。

2.3.3.3 交流人們?cè)趨⑴c羽毛球運(yùn)動(dòng)，形成的與羽毛球相關(guān)聯(lián)的人與人、人與社會(huì)、人與自然的關(guān)系都可能成為社會(huì)關(guān)系調(diào)整的對(duì)象。這里的人是指與羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的各種社會(huì)成員，包括鍛煉者、羽毛球教練員、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地管理者。在參與羽毛球運(yùn)動(dòng)練習(xí)者之間、教練員與學(xué)員之間會(huì)結(jié)成尊重與被尊重。通過(guò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)他們不但強(qiáng)健了體魄，而且維持了正常的人際交往和良好的人際關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了心理保健的功能［5］，調(diào)查表明13%的居民選擇了人際交往，排在所有動(dòng)機(jī)的第三位。居民通過(guò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大了人際交往的范圍，形成了許許多多的人際網(wǎng)絡(luò)。

2.3.3.4 促進(jìn)身心健康在現(xiàn)代社會(huì)里，隨著人民物質(zhì)生活的不斷提高，人們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)之余參與羽毛球運(yùn)動(dòng)以此解決體質(zhì)問(wèn)題。社會(huì)的文明也帶來(lái)了多種的文明病，通過(guò)運(yùn)動(dòng)可以起到提升身體各機(jī)能水平的功能，同時(shí)在心理調(diào)節(jié)力方面也得以表現(xiàn)。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)在三亞市羽毛球消費(fèi)者群體中，促進(jìn)身心健康的消費(fèi)動(dòng)機(jī)占據(jù)最主要的位置，選擇人數(shù)為117占百分比達(dá)40%。從這個(gè)結(jié)果也可以反映出，目前情況下三亞市居民對(duì)健康問(wèn)題，甚至說(shuō)是花錢(qián)買(mǎi)健康的問(wèn)題關(guān)注越來(lái)越多，以健身健美為目的的羽毛球消費(fèi)理念已為廣大居民所認(rèn)同。

3 結(jié)論

3.1 三亞市羽毛球消費(fèi)者每月用于羽毛球消費(fèi)金額大多集中在50－200元，這部分人在所有三亞市羽毛球消費(fèi)者所占比例為85%。而三亞市羽毛球消費(fèi)者平均月工資大多在4001－7000元。居民每月用于羽毛球消費(fèi)占工資比例不高，大部分在5%以下。說(shuō)明三亞市羽毛球消費(fèi)者羽毛球消費(fèi)水平低，有待進(jìn)一步通過(guò)各種方式改善三亞市羽毛球參與者羽毛球消費(fèi)水平低。

3.2 三亞市羽毛球消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性，促進(jìn)身心健康需求、娛樂(lè)、追求個(gè)性時(shí)尚、工作需要、交流、愛(ài)好。其中促進(jìn)身心健康需求為三亞市羽毛球消費(fèi)者參與羽毛球運(yùn)動(dòng)的首要?jiǎng)訖C(jī)，說(shuō)明了以健身為目的的羽毛球消費(fèi)理念己為廣大居民所接受。

［1］韓廣義.黑龍江省群眾性乒乓球俱樂(lè)部的現(xiàn)狀調(diào)查研究［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，28(4):55－58.

［2］范旭東，張利麗.長(zhǎng)春市羽毛球俱樂(lè)部開(kāi)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析［J］.吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，26(4):144－145.

［3］駱秉全，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年5月.

［4］馮巖，陳風(fēng)英.武漢地區(qū)普通高校大學(xué)生體育需求與消費(fèi)行為調(diào)查［J］.中國(guó)體育科技，2003，39(6):35－37.

［5］孫漢超.我國(guó)居民體育消費(fèi)行為研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，26(4):44－45.