劉明

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西景德鎮(zhèn)333001）

1 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，圍繞建設(shè)“經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以省部共建景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷科技城為契機(jī)，通過(guò)實(shí)施大開放戰(zhàn)略，走新型工業(yè)化道路，實(shí)現(xiàn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。目前，高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，形成了空前繁榮的藝術(shù)陶瓷、創(chuàng)新?lián)Q代的日用陶瓷、蓬勃發(fā)展的高新技術(shù)陶瓷、前景廣闊的建筑衛(wèi)生陶瓷、獨(dú)具特色的創(chuàng)意陶瓷相融合的大陶瓷產(chǎn)業(yè)新格局。以高新技術(shù)陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)傳統(tǒng)陶瓷創(chuàng)新并引領(lǐng)大陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略取得顯著成效。

圖1 景德鎮(zhèn)市2002～2009年陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率Fig.1 The total output and increase of Jingdezhen ceramic industry from 2002～2009

2 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 陶瓷工業(yè)生產(chǎn)和銷售增長(zhǎng)迅猛，總量快速做大

2002年以來(lái)，全市陶瓷工業(yè)產(chǎn)值及銷售收入增長(zhǎng)呈逐年遞增趨勢(shì)，尤其近三年增幅加快，2009年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值首次突破100億元大關(guān)，步入一個(gè)新的發(fā)展階段（見圖1）。

2.2 陶瓷外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，陶瓷出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁

2009年景德鎮(zhèn)陶瓷出口首次突破1億美元，達(dá)10833.5萬(wàn)美元，比2002年增長(zhǎng)5倍多（見圖2）。

圖2 景德鎮(zhèn)市2002～2009年陶瓷出口創(chuàng)匯Fig.2 Export earnings of Jingdezhen ceramic industry from 2002～2009

表1 2005～2009年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)招商引資一覽表Tab.1 Attracted funds for Jingdezhen ceramic industry from 2005～2009

表2 2007￣2009年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)一覽表Tab.2 Changes in Jingdezhen ceramic industrial structure from 2007～2009

2.3 招商引資成果顯著，固定資產(chǎn)投資持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大

2002年至今，全市陶瓷招商成績(jī)顯著，外資合同投資8892.5萬(wàn)美元、內(nèi)資合同投資92億元，實(shí)際利用外資6847萬(wàn)美元、內(nèi)資31.59億元，有力的推動(dòng)了景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展步伐，規(guī)模以上企業(yè)由原來(lái)的18戶增加到102戶，增幅達(dá)466.67%（見表1、圖表3）。

2.4 陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)大力發(fā)展高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)，加快技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化（見表2）。

2.5 陶瓷對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)不斷增加

一方面，消化吸收勞動(dòng)力呈逐年上升趨勢(shì)。陶瓷從業(yè)人員由2002年的8.0萬(wàn)人增加到現(xiàn)在的9.4萬(wàn)人，增幅達(dá)17.5%。另一方面，陶瓷稅收穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其最近三年的增長(zhǎng)幅度最大，2009年陶瓷總稅收達(dá)到1.02億元（見表3、圖4）。

2.6 國(guó)家、省相關(guān)部門支持力度明顯，科技投入逐年加大

國(guó)家、省相關(guān)部門給予景德鎮(zhèn)陶瓷科技投入由2007年的2850萬(wàn)元、2008年的4435萬(wàn)元到2009年5244萬(wàn)元，支持力度明顯，科技創(chuàng)新速度加快。

圖4 景德鎮(zhèn)市2002～2009年陶瓷稅收收入Fig.4 Jingdezhen ceramic tax revenue from 2002～2009

2.7 陶瓷園區(qū)建設(shè)初顯成效

目前，景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有陶瓷園區(qū)2個(gè)。其中高新開發(fā)區(qū)陶瓷工業(yè)園已有入園企業(yè)近70家；市陶瓷工業(yè)園區(qū)近80家，40余家規(guī)模企業(yè)建成投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值約30億元。

2.8 大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得新突破

通過(guò)實(shí)施“大力推進(jìn)申報(bào)商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，重點(diǎn)突破著名商標(biāo)，梯次培育馳名商標(biāo)，系列注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”的品牌戰(zhàn)略，陶瓷品牌培育工作取得新突破。2009年全市新增陶瓷商標(biāo)30個(gè)，江西省著名商標(biāo)6個(gè)，市知名商標(biāo)3個(gè)。至此，全市共擁有陶瓷商標(biāo)79個(gè)，其中中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，中國(guó)名牌2個(gè)，省著名商標(biāo)13個(gè)，江西名牌5個(gè)，市知名商標(biāo)3個(gè)。

但在發(fā)展中也存在一些問(wèn)題：（1）能源供需矛盾突出；(2)陶瓷原料儲(chǔ)備資源不足，供需矛盾日益加大；(3)物流成本偏高；(4)園區(qū)工業(yè)用地儲(chǔ)備不足；(5)融資比較困難。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位、目標(biāo)和思路

3.1 發(fā)展定位

借助部省共建景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷科技城的平臺(tái)，加快陶瓷產(chǎn)業(yè)、科研、教育、貿(mào)易交流四大基地建設(shè)，迅速做大陶瓷總量，調(diào)優(yōu)結(jié)構(gòu)，大力實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，形成以高新技術(shù)陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以高技術(shù)陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷為主體，創(chuàng)意陶瓷為特色，建筑衛(wèi)生陶瓷為重點(diǎn)的大陶瓷格局。努力把景德鎮(zhèn)市建成全球的陶瓷高新技術(shù)科研基地、陶瓷各類人才的教育基地、陶瓷高新技術(shù)集成的產(chǎn)業(yè)基地、陶瓷文化藝術(shù)和商貿(mào)基地。

3.2 發(fā)展目標(biāo)

以提升陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量、增加花色品種等擴(kuò)大出口創(chuàng)匯，形成以結(jié)構(gòu)陶瓷、功能陶瓷、生物陶瓷、工藝陶瓷和納米粉體等高技術(shù)陶瓷和創(chuàng)意陶瓷企業(yè)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的大陶瓷格局。陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益躍居全國(guó)各產(chǎn)瓷區(qū)前列。

3.3 發(fā)展思路

在今后一段期間，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路莊是：以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以建設(shè)“環(huán)鄱”生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為契機(jī)，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以自主創(chuàng)新為主線，緊緊圍繞景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，積極營(yíng)造有利于陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和法制環(huán)境，組織實(shí)施重點(diǎn)科技工程和重大科技攻關(guān)項(xiàng)目，培育和發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和品牌，加快人才隊(duì)伍、科技基礎(chǔ)條件平臺(tái)建設(shè)，整合陶瓷科技資源，構(gòu)建以企業(yè)為技術(shù)創(chuàng)新主體、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的區(qū)域創(chuàng)新體系，大幅度提升陶瓷科技創(chuàng)新能力。加快陶瓷科技成果轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、旅游都市、特色瓷都”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4 景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措

4.1 加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（1）打造以高技術(shù)陶瓷為主體的“大陶瓷”產(chǎn)業(yè)格局。根據(jù)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期應(yīng)主要以高強(qiáng)度陶瓷、高溫陶瓷、高韌性陶瓷、鐵電陶瓷、壓電陶瓷、氧化物陶瓷、半導(dǎo)體陶瓷、電介質(zhì)陶瓷、光學(xué)陶瓷、磁性瓷、耐酸陶瓷、生物陶瓷和納米粉體等高技術(shù)產(chǎn)品為主，跟蹤世界陶瓷技術(shù)發(fā)展前沿，搶占產(chǎn)業(yè)及技術(shù)制高點(diǎn)，培植一批技術(shù)含量高、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)陶瓷企業(yè)，力爭(zhēng)景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷在國(guó)際陶瓷新材料領(lǐng)域占有一定地位。同時(shí)，大力發(fā)展中高檔日用瓷和保健環(huán)保的建筑衛(wèi)生陶瓷。提升景德鎮(zhèn)市高檔日用瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能力和出口創(chuàng)匯能力。

（2）大力發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一是充分利用省部共建陶瓷科技研發(fā)中心、陶瓷教育和人才培養(yǎng)基地出新成果，轉(zhuǎn)換成果；二是依托瓷都千年歷史文化積淀和“中國(guó)景德鎮(zhèn)”這塊中國(guó)馳名品牌，發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；三是依托景德鎮(zhèn)眾多陶瓷工藝美術(shù)大師的優(yōu)勢(shì)，民間模仿樂天陶社的模式，發(fā)展陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；四是構(gòu)筑景德鎮(zhèn)陶瓷電子商務(wù)平臺(tái)；五是推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會(huì)不斷升級(jí)。

4.2 加快建設(shè)陶瓷創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)體系，提升景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新能力

政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等多元投入，共同參與，建設(shè)面向社會(huì)、資源共享的陶瓷創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)體系。大力加強(qiáng)國(guó)家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心和綠色陶瓷教育部工程研究中心的建設(shè)，提高承接重大科研攻關(guān)項(xiàng)目的能力。以產(chǎn)業(yè)集聚基地為主要依托，建設(shè)以高新技術(shù)改造傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的公共技術(shù)平臺(tái)，提高行業(yè)技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。依托國(guó)家日用陶瓷標(biāo)準(zhǔn)中心和國(guó)家陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，合理整合資源，建設(shè)公共檢測(cè)平臺(tái)，提供全方位的檢測(cè)服務(wù)。依托現(xiàn)有中國(guó)陶瓷文獻(xiàn)中心、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院以及圖書館，建設(shè)專業(yè)化的陶瓷科技圖書館和中國(guó)陶瓷信息資源網(wǎng)，提供科技文獻(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)、情報(bào)、信息服務(wù)。

4.3 實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，防范和突破陶瓷技術(shù)壁壘

以景德鎮(zhèn)市作為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市，以及與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共建中國(guó)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心為契機(jī)，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)市陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略工作力度。進(jìn)一步健全陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，完善陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)體系，發(fā)展陶瓷專利中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，大力開展陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息加工、戰(zhàn)略分析、預(yù)警服務(wù)等工作。鼓勵(lì)和支持陶瓷產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與配套技術(shù)，逐步形成自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有效防范和突破他人的技術(shù)壁壘。充分發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織在標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略中的作用，大力推進(jìn)陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化研究和服務(wù)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。加快在高新技術(shù)和具有優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)領(lǐng)域陶瓷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定，支持陶瓷企業(yè)參與國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，對(duì)推動(dòng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷企業(yè)給予補(bǔ)助。

4.4 實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

以自主品牌創(chuàng)新為著眼點(diǎn)，圍繞景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，按照“大力推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)，認(rèn)真抓好知名商標(biāo)，梯次培育著名商標(biāo)，重點(diǎn)突破馳名商標(biāo)，系列注冊(cè)傳統(tǒng)名瓷商標(biāo)”的思路和要求，建立健全品牌培育發(fā)展的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，形成“共擔(dān)投入、共享利益、協(xié)調(diào)運(yùn)作”的品牌培育市場(chǎng)化機(jī)制。采取各種措施，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、支持陶瓷企業(yè)積極開展自主品牌經(jīng)營(yíng)，打造更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌。

4.5 加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范市場(chǎng)行為

（1）規(guī)范“景德鎮(zhèn)牌瓷器”證明（馳名）商標(biāo)的管理，制定“景德鎮(zhèn)牌瓷器”使用管理規(guī)劃，明確規(guī)定使用該證明商標(biāo)的陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)及使用條件、手續(xù)、權(quán)利義務(wù)和責(zé)任，嚴(yán)厲打擊濫用“景德鎮(zhèn)牌瓷器”證明商標(biāo)的行為；

（2）規(guī)范數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和報(bào)表，制定“景德鎮(zhèn)陶瓷各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)報(bào)表”，凡持有工商執(zhí)照的陶瓷企業(yè)必須按月如實(shí)填報(bào)；

（3）加強(qiáng)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)景德鎮(zhèn)名人名瓷進(jìn)行資格認(rèn)證與管理，統(tǒng)一核發(fā)名人名瓷證書；

（4）制定景德鎮(zhèn)陶瓷會(huì)展管理?xiàng)l例，規(guī)范國(guó)內(nèi)外景德鎮(zhèn)陶瓷會(huì)展業(yè)務(wù)；

（5）強(qiáng)化陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，建立公平競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量平臺(tái)，嚴(yán)禁無(wú)產(chǎn)品名稱、無(wú)廠名廠址、無(wú)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)識(shí)的“三無(wú)”日用瓷、藝術(shù)瓷在市場(chǎng)上銷售；制止價(jià)格上相互傾扎行為。

4.6 以項(xiàng)目為抓手，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新

充分發(fā)揮環(huán)鄱陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的政策優(yōu)勢(shì)，加大景德鎮(zhèn)市陶瓷項(xiàng)目申報(bào)力度，進(jìn)一步爭(zhēng)取國(guó)家部委在政策、資金方面對(duì)景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)的支持，以推動(dòng)景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新。這些項(xiàng)目是動(dòng)態(tài)的、滾動(dòng)發(fā)展的，在加快發(fā)展的過(guò)程中，將不斷地謀劃、啟動(dòng)大批新項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的目標(biāo)。

1景德鎮(zhèn)市瓷局課題組.景德鎮(zhèn)市策應(yīng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃.景德鎮(zhèn)市瓷局,2008年10月

2景德鎮(zhèn)市瓷局課題組.景德鎮(zhèn)陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施意見.景德鎮(zhèn)市瓷局,2009年7月

3景德鎮(zhèn)市瓷局課題組.關(guān)于發(fā)展高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定.景德鎮(zhèn)市瓷局,2009年7月