□謝玉春
(松原日?qǐng)?bào)社,吉林 松原 138000)
走出報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)
□謝玉春
(松原日?qǐng)?bào)社,吉林 松原 138000)
版面是報(bào)紙的門面,是吸引讀者閱讀的重要途徑和手段,能不能引起讀者的閱讀欲、購(gòu)買欲,版面設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。從某種意義上說(shuō),報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng),也就是版面優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。新時(shí)期的報(bào)紙內(nèi)容必然會(huì)以其豐富的元素和多元的內(nèi)涵來(lái)反映時(shí)代精神,但是只有具備了與之相適應(yīng)的具有高度藝術(shù)美的版面設(shè)計(jì),才能與其高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容完美的結(jié)合和統(tǒng)一,兩者相輔相成才能相映生輝。
在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,一些報(bào)紙過(guò)分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”,在缺乏理性思維和正確審美指導(dǎo)的情況下,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:
第一,新聞價(jià)值的缺失。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,我國(guó)的報(bào)紙已由讀文時(shí)代進(jìn)入讀圖時(shí)代,照片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法,在“五步三秒”吸引讀者的“眼球”,然而一些報(bào)紙為了版面追求圖片效應(yīng),而犧牲了新聞信息的含金量。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過(guò)大,數(shù)量過(guò)多,占用了新聞報(bào)道的空間,且一些圖片本身新聞價(jià)值并不大。
第二,導(dǎo)向性的缺失。標(biāo)題字號(hào)的大小、字號(hào)顏色的濃淡,照片搭配及內(nèi)容等“版面語(yǔ)言”也在某種程度上傳達(dá)著編輯的思想,然而有的報(bào)紙不惜以濃厚的色彩、獵奇的圖片、夸張的標(biāo)題等手段達(dá)到對(duì)讀者的感官刺激,走向庸俗、媚俗,脫離報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。
第三,藝術(shù)性的缺失。一些報(bào)紙?jiān)谧非蟾泄俅碳?、?biāo)新立異的同時(shí),走入藝術(shù)性缺失的誤區(qū)。為了強(qiáng)調(diào)“視覺(jué)轟炸”,在一個(gè)版面上幾乎所有的標(biāo)題都用特大號(hào)加粗黑體字,題大無(wú)度、字黑無(wú)邊、線粗無(wú)比,似乎整個(gè)版面“皆為重點(diǎn)”,產(chǎn)生了混濁、混亂的視覺(jué)效果。有的報(bào)紙使用線條忽粗忽細(xì),忽曲忽直,使用花邊與花角時(shí)任意錯(cuò)位和斷裂,用網(wǎng)紋鋪底標(biāo)題時(shí),不考慮色彩間的對(duì)比反差效果,有的底紋與標(biāo)題色彩相近,不易分辨,除造成視覺(jué)疲勞外,并不能讓讀者感到一絲美的享受。
第四,風(fēng)格與個(gè)性的缺失。一張報(bào)紙只有擁有自己的個(gè)性,才能具備吸引讀者的魅力,成為蕓蕓眾報(bào)中的“翹楚”,然而報(bào)紙內(nèi)在個(gè)性的表現(xiàn),只有通過(guò)版面的外在形式才能得以體現(xiàn)。而一些報(bào)紙?jiān)诎婷鎰?chuàng)新這股強(qiáng)大浪潮中,卻迷失了方向,走向了風(fēng)格與個(gè)性缺失的誤區(qū)。目前,我國(guó)報(bào)業(yè)在版面設(shè)計(jì)上“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重,尤其是一些大眾化報(bào)紙,受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,在版面風(fēng)格上盲目模仿“流行版面”,缺乏準(zhǔn)確的定位。
版面代表報(bào)紙的形象,版面的設(shè)計(jì)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),推陳出新,才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚,滿足讀者的需要。那么,如何才能使版面的設(shè)計(jì)更好地滿足讀者的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)美感,創(chuàng)造出報(bào)紙版面的藝術(shù)設(shè)計(jì)之美呢?筆者認(rèn)為最基本的要做到以下三個(gè)方面:
1.堅(jiān)持定位準(zhǔn)確、結(jié)構(gòu)合理、重點(diǎn)突出,追求版面內(nèi)容之美。要正確處理政治性與服務(wù)性、報(bào)喜與報(bào)憂的關(guān)系,使整份報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容定位準(zhǔn)確,和諧統(tǒng)一。每一張報(bào)紙都有自己的定位。黨報(bào)和都市報(bào)要做好重大主題的策劃報(bào)道,在集中體現(xiàn)政治性、導(dǎo)向性、權(quán)威性的同時(shí),在貼近性、服務(wù)性上下功夫。要找到準(zhǔn)確的定位,必須明確該報(bào)道什么,不該報(bào)道什么;什么多報(bào)道,什么少報(bào)道。主要以正面宣傳引導(dǎo)為主,無(wú)論黨報(bào)或都市報(bào)都不能只報(bào)喜不報(bào)憂。輿論監(jiān)督是一面旗幟,更能體現(xiàn)報(bào)紙的服務(wù)性,但要在實(shí)踐中改進(jìn)和加強(qiáng)。
要正確處理要聞版、新聞版與專副刊的版面設(shè)置關(guān)系,追求版面結(jié)構(gòu)的合理性。版面設(shè)置雖然具有相對(duì)穩(wěn)定性,但隨著報(bào)紙的發(fā)展,版面結(jié)構(gòu)必須做出相應(yīng)的調(diào)整。調(diào)整必須符合報(bào)紙的性質(zhì)和特點(diǎn),如黨報(bào)的版面設(shè)置必須保證政治新聞的容量,同時(shí),開(kāi)設(shè)好專副刊的版面、大眾愛(ài)看的版面,壓縮“過(guò)時(shí)”的版面。因此,報(bào)紙的要聞、專題深度報(bào)道、副刊必須有一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)比例。
要正確處理版面的中心與一般的關(guān)系,塑造版面的亮點(diǎn)。從整份報(bào)紙看,綜合新聞版,尤其一版,是報(bào)紙的“門面”,是“紅花”,是重中之重;專題版是新聞的新聞,是較長(zhǎng)篇幅的深度報(bào)道,反映新聞的全景和背后,就其地位講是整份報(bào)紙的“綠葉”。紅花要有綠葉配,報(bào)紙才能活起來(lái)。
2.綜合運(yùn)用多種報(bào)道體裁和美術(shù)語(yǔ)言,追求版面形式之美?,F(xiàn)代版式講究設(shè)計(jì),傳統(tǒng)的組版匠已被版式設(shè)計(jì)師所取代。現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)方式多種多樣,版式變化各顯神通,但必須遵循辯證法,把握好“度”。
要綜合運(yùn)用各種新聞體裁。為強(qiáng)化宣傳報(bào)道效果,綜合新聞版必須運(yùn)用多種新聞體裁,使其各得其所。一個(gè)好版面一般要具備一個(gè)好頭條,可以是消息,也可以是通訊等;一篇好言論,評(píng)論員文章、小言論、編前、編后、點(diǎn)評(píng)都可以;一組好資訊,體現(xiàn)新聞的信息量;一張好照片,增強(qiáng)版面的動(dòng)感和活力;一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞。把這些不同體裁的新聞稿件,運(yùn)用版面和美術(shù)語(yǔ)言,進(jìn)行綜合編排,從而增強(qiáng)版面效果。
要運(yùn)用美術(shù)手段,達(dá)到最佳效果。主要有:圖文并重,在表現(xiàn)手法上,宜文則文,宜圖則圖,大膽采用大圖片,五欄以上占多數(shù);厚題薄文,標(biāo)題越來(lái)越大,文字減少,閱讀更方便;黑、白、彩相映,彩色一般用在照片、欄花、分割線條上,彩色標(biāo)題也可進(jìn)行嘗試。有的報(bào)紙版面沒(méi)有把握好“度”,標(biāo)題字過(guò)大,一個(gè)版面沒(méi)有幾篇稿件,信息量少;有的版面出現(xiàn)上下失重、左右失調(diào)等問(wèn)題。綜合運(yùn)用把握版面,要講究統(tǒng)一協(xié)調(diào),做到大小得體,圖文協(xié)調(diào),長(zhǎng)短適宜,顯隱相襯,使整個(gè)版面達(dá)到和諧美。
要運(yùn)用好對(duì)比、對(duì)等稿件。編輯稿件,有時(shí)以對(duì)等性稿件和對(duì)比性稿件出現(xiàn)。編輯必須及時(shí)發(fā)現(xiàn),加以組合,形成強(qiáng)烈的版面語(yǔ)言。對(duì)等稿件組合,可形成版面局部重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)。對(duì)比稿件組合,可引發(fā)讀者更深入的思考。
3.牢牢抓住讀者眼球,創(chuàng)造版面靈活之美。報(bào)道版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)靈活新穎的方法給讀者留下深刻的第一印象,讓其過(guò)目不忘,進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。
要通過(guò)線條變化美化版面。可以通過(guò)以下三種方法來(lái)裝飾版面線條:一是粗、細(xì)線條搭配。圖片和線條是最先映入讀者眼簾的,而密布的文字卻很容易引起讀者的視覺(jué)疲勞,尤其是對(duì)開(kāi)大報(bào)。二是個(gè)性化線條的使用。在傳統(tǒng)大報(bào)的版式設(shè)計(jì)中,很少能夠發(fā)現(xiàn)多變、奇特的線條,其實(shí),我們可以大膽嘗試和使用一些形狀特別、變化明顯的線條來(lái)裝飾版面,利用突兀、彎曲等線條,給整個(gè)版面帶來(lái)新的活力,同時(shí)也更具有個(gè)性。三是適當(dāng)?shù)靥砑涌蚓€。版面設(shè)計(jì)要想靈活,同樣離不開(kāi)框線和色塊對(duì)文字的包圍和裝飾,通過(guò)這些線框的襯托,不僅可以增添版面的色彩,還使編輯在設(shè)計(jì)版面上具有了更加多變的手段。
要利用多種色塊裝飾版面。編輯在版式設(shè)計(jì)上一定要站在讀者的角度去考慮問(wèn)題,并結(jié)合自身媒體的特點(diǎn),設(shè)計(jì)適合讀者的版式,進(jìn)而給版面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的時(shí)尚元素。一是不同顏色色塊的搭配。要想設(shè)計(jì)出一個(gè)美觀、活潑的版面,不同色彩的搭配是必不可少的,如果使用得當(dāng),其效果會(huì)非常顯著,而且通過(guò)色塊、線條的變化,同樣也可以保留報(bào)紙的嚴(yán)肅性。二是大面積色塊的運(yùn)用。在一些副刊版面中,可以采用大色塊達(dá)到一種裝飾效果。這樣做的好處是不僅可以使版面更加富有層次感,而且還可以突出想要表現(xiàn)的重要稿件的內(nèi)容。
總之,報(bào)紙的版面設(shè)計(jì),一定要突出時(shí)代精神,抓住讀者的審美需要,走出傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)誤區(qū),追求高超的藝術(shù)境界,與精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一,報(bào)紙才會(huì)展現(xiàn)出其獨(dú)特的生機(jī)和活力。