□謝玉春

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

走出報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)

□謝玉春

（松原日?qǐng)?bào)社，吉林 松原 138000）

版面是報(bào)紙的門面，是吸引讀者閱讀的重要途徑和手段，能不能引起讀者的閱讀欲、購(gòu)買欲，版面設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用。從某種意義上說(shuō)，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，也就是版面優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。新時(shí)期的報(bào)紙內(nèi)容必然會(huì)以其豐富的元素和多元的內(nèi)涵來(lái)反映時(shí)代精神，但是只有具備了與之相適應(yīng)的具有高度藝術(shù)美的版面設(shè)計(jì)，才能與其高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容完美的結(jié)合和統(tǒng)一，兩者相輔相成才能相映生輝。

在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，一些報(bào)紙過(guò)分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”，在缺乏理性思維和正確審美指導(dǎo)的情況下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的誤區(qū)具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，新聞價(jià)值的缺失。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，我國(guó)的報(bào)紙已由讀文時(shí)代進(jìn)入讀圖時(shí)代，照片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法，在“五步三秒”吸引讀者的“眼球”，然而一些報(bào)紙為了版面追求圖片效應(yīng)，而犧牲了新聞信息的含金量。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過(guò)大，數(shù)量過(guò)多，占用了新聞報(bào)道的空間，且一些圖片本身新聞價(jià)值并不大。

第二，導(dǎo)向性的缺失。標(biāo)題字號(hào)的大小、字號(hào)顏色的濃淡，照片搭配及內(nèi)容等“版面語(yǔ)言”也在某種程度上傳達(dá)著編輯的思想，然而有的報(bào)紙不惜以濃厚的色彩、獵奇的圖片、夸張的標(biāo)題等手段達(dá)到對(duì)讀者的感官刺激，走向庸俗、媚俗，脫離報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。

第三，藝術(shù)性的缺失。一些報(bào)紙?jiān)谧非蟾泄俅碳?、?biāo)新立異的同時(shí)，走入藝術(shù)性缺失的誤區(qū)。為了強(qiáng)調(diào)“視覺(jué)轟炸”，在一個(gè)版面上幾乎所有的標(biāo)題都用特大號(hào)加粗黑體字，題大無(wú)度、字黑無(wú)邊、線粗無(wú)比，似乎整個(gè)版面“皆為重點(diǎn)”，產(chǎn)生了混濁、混亂的視覺(jué)效果。有的報(bào)紙使用線條忽粗忽細(xì)，忽曲忽直，使用花邊與花角時(shí)任意錯(cuò)位和斷裂，用網(wǎng)紋鋪底標(biāo)題時(shí)，不考慮色彩間的對(duì)比反差效果，有的底紋與標(biāo)題色彩相近，不易分辨，除造成視覺(jué)疲勞外，并不能讓讀者感到一絲美的享受。

第四，風(fēng)格與個(gè)性的缺失。一張報(bào)紙只有擁有自己的個(gè)性，才能具備吸引讀者的魅力，成為蕓蕓眾報(bào)中的“翹楚”，然而報(bào)紙內(nèi)在個(gè)性的表現(xiàn)，只有通過(guò)版面的外在形式才能得以體現(xiàn)。而一些報(bào)紙?jiān)诎婷鎰?chuàng)新這股強(qiáng)大浪潮中，卻迷失了方向，走向了風(fēng)格與個(gè)性缺失的誤區(qū)。目前，我國(guó)報(bào)業(yè)在版面設(shè)計(jì)上“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是一些大眾化報(bào)紙，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，在版面風(fēng)格上盲目模仿“流行版面”，缺乏準(zhǔn)確的定位。

版面代表報(bào)紙的形象，版面的設(shè)計(jì)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚，滿足讀者的需要。那么，如何才能使版面的設(shè)計(jì)更好地滿足讀者的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)美感，創(chuàng)造出報(bào)紙版面的藝術(shù)設(shè)計(jì)之美呢？筆者認(rèn)為最基本的要做到以下三個(gè)方面：

1.堅(jiān)持定位準(zhǔn)確、結(jié)構(gòu)合理、重點(diǎn)突出，追求版面內(nèi)容之美。要正確處理政治性與服務(wù)性、報(bào)喜與報(bào)憂的關(guān)系，使整份報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容定位準(zhǔn)確，和諧統(tǒng)一。每一張報(bào)紙都有自己的定位。黨報(bào)和都市報(bào)要做好重大主題的策劃報(bào)道，在集中體現(xiàn)政治性、導(dǎo)向性、權(quán)威性的同時(shí)，在貼近性、服務(wù)性上下功夫。要找到準(zhǔn)確的定位，必須明確該報(bào)道什么，不該報(bào)道什么；什么多報(bào)道，什么少報(bào)道。主要以正面宣傳引導(dǎo)為主，無(wú)論黨報(bào)或都市報(bào)都不能只報(bào)喜不報(bào)憂。輿論監(jiān)督是一面旗幟，更能體現(xiàn)報(bào)紙的服務(wù)性，但要在實(shí)踐中改進(jìn)和加強(qiáng)。

要正確處理要聞版、新聞版與專副刊的版面設(shè)置關(guān)系，追求版面結(jié)構(gòu)的合理性。版面設(shè)置雖然具有相對(duì)穩(wěn)定性，但隨著報(bào)紙的發(fā)展，版面結(jié)構(gòu)必須做出相應(yīng)的調(diào)整。調(diào)整必須符合報(bào)紙的性質(zhì)和特點(diǎn)，如黨報(bào)的版面設(shè)置必須保證政治新聞的容量，同時(shí)，開(kāi)設(shè)好專副刊的版面、大眾愛(ài)看的版面，壓縮“過(guò)時(shí)”的版面。因此，報(bào)紙的要聞、專題深度報(bào)道、副刊必須有一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)比例。

要正確處理版面的中心與一般的關(guān)系，塑造版面的亮點(diǎn)。從整份報(bào)紙看，綜合新聞版，尤其一版，是報(bào)紙的“門面”，是“紅花”，是重中之重；專題版是新聞的新聞，是較長(zhǎng)篇幅的深度報(bào)道，反映新聞的全景和背后，就其地位講是整份報(bào)紙的“綠葉”。紅花要有綠葉配，報(bào)紙才能活起來(lái)。

2.綜合運(yùn)用多種報(bào)道體裁和美術(shù)語(yǔ)言，追求版面形式之美?，F(xiàn)代版式講究設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的組版匠已被版式設(shè)計(jì)師所取代。現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)方式多種多樣，版式變化各顯神通，但必須遵循辯證法，把握好“度”。

要綜合運(yùn)用各種新聞體裁。為強(qiáng)化宣傳報(bào)道效果，綜合新聞版必須運(yùn)用多種新聞體裁，使其各得其所。一個(gè)好版面一般要具備一個(gè)好頭條，可以是消息，也可以是通訊等；一篇好言論，評(píng)論員文章、小言論、編前、編后、點(diǎn)評(píng)都可以；一組好資訊，體現(xiàn)新聞的信息量；一張好照片，增強(qiáng)版面的動(dòng)感和活力；一篇現(xiàn)場(chǎng)新聞。把這些不同體裁的新聞稿件，運(yùn)用版面和美術(shù)語(yǔ)言，進(jìn)行綜合編排，從而增強(qiáng)版面效果。

要運(yùn)用美術(shù)手段，達(dá)到最佳效果。主要有：圖文并重，在表現(xiàn)手法上，宜文則文，宜圖則圖，大膽采用大圖片，五欄以上占多數(shù)；厚題薄文，標(biāo)題越來(lái)越大，文字減少，閱讀更方便；黑、白、彩相映，彩色一般用在照片、欄花、分割線條上，彩色標(biāo)題也可進(jìn)行嘗試。有的報(bào)紙版面沒(méi)有把握好“度”，標(biāo)題字過(guò)大，一個(gè)版面沒(méi)有幾篇稿件，信息量少；有的版面出現(xiàn)上下失重、左右失調(diào)等問(wèn)題。綜合運(yùn)用把握版面，要講究統(tǒng)一協(xié)調(diào)，做到大小得體，圖文協(xié)調(diào)，長(zhǎng)短適宜，顯隱相襯，使整個(gè)版面達(dá)到和諧美。

要運(yùn)用好對(duì)比、對(duì)等稿件。編輯稿件，有時(shí)以對(duì)等性稿件和對(duì)比性稿件出現(xiàn)。編輯必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)，加以組合，形成強(qiáng)烈的版面語(yǔ)言。對(duì)等稿件組合，可形成版面局部重點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)。對(duì)比稿件組合，可引發(fā)讀者更深入的思考。

3.牢牢抓住讀者眼球，創(chuàng)造版面靈活之美。報(bào)道版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)靈活新穎的方法給讀者留下深刻的第一印象，讓其過(guò)目不忘，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣。

要通過(guò)線條變化美化版面。可以通過(guò)以下三種方法來(lái)裝飾版面線條：一是粗、細(xì)線條搭配。圖片和線條是最先映入讀者眼簾的，而密布的文字卻很容易引起讀者的視覺(jué)疲勞，尤其是對(duì)開(kāi)大報(bào)。二是個(gè)性化線條的使用。在傳統(tǒng)大報(bào)的版式設(shè)計(jì)中，很少能夠發(fā)現(xiàn)多變、奇特的線條，其實(shí)，我們可以大膽嘗試和使用一些形狀特別、變化明顯的線條來(lái)裝飾版面，利用突兀、彎曲等線條，給整個(gè)版面帶來(lái)新的活力，同時(shí)也更具有個(gè)性。三是適當(dāng)?shù)靥砑涌蚓€。版面設(shè)計(jì)要想靈活，同樣離不開(kāi)框線和色塊對(duì)文字的包圍和裝飾，通過(guò)這些線框的襯托，不僅可以增添版面的色彩，還使編輯在設(shè)計(jì)版面上具有了更加多變的手段。

要利用多種色塊裝飾版面。編輯在版式設(shè)計(jì)上一定要站在讀者的角度去考慮問(wèn)題，并結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合讀者的版式，進(jìn)而給版面設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的時(shí)尚元素。一是不同顏色色塊的搭配。要想設(shè)計(jì)出一個(gè)美觀、活潑的版面，不同色彩的搭配是必不可少的，如果使用得當(dāng)，其效果會(huì)非常顯著，而且通過(guò)色塊、線條的變化，同樣也可以保留報(bào)紙的嚴(yán)肅性。二是大面積色塊的運(yùn)用。在一些副刊版面中，可以采用大色塊達(dá)到一種裝飾效果。這樣做的好處是不僅可以使版面更加富有層次感，而且還可以突出想要表現(xiàn)的重要稿件的內(nèi)容。

總之，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，一定要突出時(shí)代精神，抓住讀者的審美需要，走出傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)誤區(qū)，追求高超的藝術(shù)境界，與精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，報(bào)紙才會(huì)展現(xiàn)出其獨(dú)特的生機(jī)和活力。