文|莊毅佳

靜看Web2.0網(wǎng)站之浮沉（上）

文|莊毅佳

三年前，博客風(fēng)靡全中國(guó)，每個(gè)人都在交換博客鏈接；

兩年前，種菜偷菜開(kāi)始流行，加更多的朋友玩起來(lái)更有趣；

去年，微博悄然盛行，大家都在為粉絲數(shù)高低而爭(zhēng)論不休。

如今，博客已經(jīng)鮮有人問(wèn)津，社區(qū)網(wǎng)站急轉(zhuǎn)直下，微博略顯頹勢(shì)，是網(wǎng)民太過(guò)喜新厭舊還是網(wǎng)站形態(tài)更新?lián)Q代太快？

網(wǎng)站流量排名Alexa展示的線條顯示，從2010年年初的近1.2到如今的0.42，一年半時(shí)間，開(kāi)心網(wǎng)的每日用戶(hù)量跌去約65%；百度指數(shù)顯示，其用戶(hù)關(guān)注度由最火爆時(shí)的超80萬(wàn)回落到現(xiàn)在的不到10萬(wàn)；媒體對(duì)其的關(guān)注指數(shù)亦在下降，僅今年一季度就下降七成。

回望互聯(lián)網(wǎng)從Web 1.0走到如今的Web 2.0，那些Web 2.0網(wǎng)站像博客中國(guó)、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)讓我們從狂熱到漠不關(guān)心的速度之快遠(yuǎn)比Web 1.0的新聞網(wǎng)頁(yè)、BBS論壇、購(gòu)物網(wǎng)站降溫來(lái)得更加快、更加徹底。許多Web 1.0形態(tài)的網(wǎng)站至今也還是我們每天上網(wǎng)必看的，于是，我們不禁要問(wèn)，為什么Web 2.0的網(wǎng)站產(chǎn)品周期如此之短？

Web 1.0是基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng) 實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)交互

我們目前所處的時(shí)代之所以被稱(chēng)作信息時(shí)代，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)給我們這個(gè)時(shí)代帶來(lái)了巨大的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)其實(shí)質(zhì)是數(shù)據(jù)的交互，從計(jì)算機(jī)原理來(lái)說(shuō)就是將信息轉(zhuǎn)變?yōu)?、1的二進(jìn)制數(shù)據(jù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在計(jì)算機(jī)之間傳輸?shù)倪^(guò)程，因此互聯(lián)網(wǎng)給這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的是通信的便利性、實(shí)時(shí)性，高速信息的搜集和處理能力，以及電子化等多種便利。

有人總結(jié)Web 1.0是人與網(wǎng)站通信、Web 2.0是人與人通信，Web 3.0是網(wǎng)站與網(wǎng)站、機(jī)器與機(jī)器的通信，Web 2.0是一個(gè)過(guò)渡形態(tài)。但是因?yàn)閃eb 2.0使網(wǎng)民的個(gè)性得到極大的釋放，因此獲得了空前廣泛的高度關(guān)注。但筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)決定了Web 1.0是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)表現(xiàn)形式，它滿足了人們從互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)搜索獲取信息，通過(guò)新聞頁(yè)面或許最新時(shí)事、收發(fā)郵件，通過(guò)在線娛樂(lè)應(yīng)用聽(tīng)歌看電影，在線IM聊天、資源下載等，因此無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)如何發(fā)展，Web 1.0的形態(tài)都將得到保存和重視，這也就是為何像新浪新聞、163網(wǎng)易郵箱、百度搜索、騰訊QQ、迅雷看看等網(wǎng)站經(jīng)久不衰的原因所在。

Web 2.0缺少成熟商業(yè)模式的創(chuàng)新

Web 2.0目前在商業(yè)模式上存在的諸多問(wèn)題也決定了其只能盛極一時(shí)的狀況，筆者總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

1.Web 2.0過(guò)度強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化

如果說(shuō)Web 1.0在線溝通、郵件收發(fā)、聯(lián)網(wǎng)辦公應(yīng)用可以提高企業(yè)辦公效率，減少通信成本，那么Web 2.0在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值這點(diǎn)上就顯得有些捉襟見(jiàn)肘，目前我們看到的Web 2.0發(fā)揮淋漓盡致的特性就是其娛樂(lè)屬性，我們通過(guò)Web 2.0交朋友、一起評(píng)論熱點(diǎn)事件、互相點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)帖、一起收菜偷菜、一起搶車(chē)位玩游戲，這些決定了Web 2.0的定位是存在一定娛樂(lè)需求的人群，而娛樂(lè)過(guò)后，一切都要回歸無(wú)聊。

2.Web 2.0網(wǎng)站盈利模式缺少創(chuàng)新

因?yàn)閃eb 2.0過(guò)度強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)化，在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值方面有所欠缺，也就決定了Web 2.0的網(wǎng)站在盈利模式上很難有所創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)缺少商業(yè)應(yīng)用，單純依靠娛樂(lè)屬性帶來(lái)眼球經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)站的盈利還是依靠單一的頁(yè)面廣告，網(wǎng)站就一味追求高流量、高在線人數(shù)。有些網(wǎng)站缺少長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃且只看眼前利益而做出一些人為炒作的短期熱點(diǎn)事件，這就是為什么賈君鵬、鳳姐、郭美美等人會(huì)紅極一時(shí)了。這種生存方式?jīng)Q定了Web 2.0網(wǎng)站一旦失去了流量，就很可能喪失了自我生存的能力。

3.Web 2.0網(wǎng)站缺少持續(xù)的優(yōu)秀的應(yīng)用

Web 2.0的網(wǎng)站盈利模式?jīng)]有創(chuàng)新，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，通常是直接或間接復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者國(guó)外同行的應(yīng)用，看不到未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，難以持續(xù)吸引用戶(hù)關(guān)注。開(kāi)心網(wǎng)此前最受歡迎的應(yīng)用就是轉(zhuǎn)帖和在線游戲，當(dāng)長(zhǎng)期缺少優(yōu)秀應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)民的熱情一旦逝去，將很難再續(xù)往日輝煌。

4.Web 2.0網(wǎng)站過(guò)于依賴(lài)人氣

Web 2.0既然是基于人與人之間的通信，與其說(shuō)Web 2.0的火爆是優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)用帶來(lái)的高人氣，還不如說(shuō)是優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)用使人與人的通信更加便捷和有趣所帶來(lái)的高人氣。因此，不得不說(shuō)Web 2.0不同網(wǎng)站形態(tài)前期的炒作是必要的，如微博的普及需要調(diào)動(dòng)全民關(guān)注的熱情，有了廣泛的關(guān)注微博就有了很強(qiáng)的生命力，但是微博的模式再好，內(nèi)容再吸引人，如果少了好友的關(guān)注與互動(dòng)，微博也就沒(méi)有了吸引力。近期，筆者也明顯感覺(jué)到微博單純靠原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的方式也漸漸讓網(wǎng)民厭倦了，一旦失去人氣，微博將迅速成為下一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)。

5.Web 2.0呈現(xiàn)虛假繁榮

很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站本身的競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)并不強(qiáng)，但是憑借對(duì)國(guó)外新概念新產(chǎn)品的效仿，很多網(wǎng)站似乎也經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)，打算伺機(jī)上市，而那些模仿失敗的網(wǎng)站則可以倒閉重來(lái)。相比之下，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就會(huì)成熟許多，他們通常都會(huì)等到一個(gè)產(chǎn)品成熟1～2年后再?gòu)?qiáng)勢(shì)介入，比如新浪推出的博客、微博就是如此。但是有時(shí)候我們也會(huì)看到一個(gè)人氣明明很高的網(wǎng)站在一夜之間坍塌，還有一個(gè)問(wèn)題就是一些人為的炒作呈現(xiàn)的虛假繁榮。還有些網(wǎng)站會(huì)借助明星、名人的影響力來(lái)吸引網(wǎng)民關(guān)注，但事實(shí)上那些明星的真假及網(wǎng)站背后的高關(guān)注度往往只是假象。

（未完待續(xù)）