文 / 盧寶鋒

美國商標(biāo)專利局10月公開的兩個蘋果專利，非常引人注目，一個是“使用手勢實(shí)時控制視頻過程”；另一個是“人臉識別的動態(tài)測定”。同時蘋果還打算把在iPhone 4S上已經(jīng)使用的SIRI用于2012年推出的iTV上。智能手機(jī)專利之爭全球硝煙彌漫，智能電視領(lǐng)域似乎也要迸發(fā)出一點(diǎn)火星。

毋庸置疑，電視市場非常龐大誘人：全球每年產(chǎn)出兩億多臺電視機(jī)，全球現(xiàn)有十億多臺電視終端。除去硬件設(shè)備的巨大數(shù)量，每天人們會花費(fèi)大量的時間面對電視屏，并且通過電視消費(fèi)著各種各樣的廣告和節(jié)目。

電視市場的參與者既包括像索尼、三星以及夏普這樣的硬件廠商，也涉及到節(jié)目制作以及有線電視運(yùn)營商等各種角色。如今，蘋果和谷歌也揮金如土，聲勢浩大地進(jìn)入了這個市場。

蘋果強(qiáng)調(diào)簡單易用的用戶界面，認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)有了用于個人娛樂的“寬屏電腦”，不想把客廳和臥室里的電視變成家里面第“N＋1”臺電腦。而谷歌則更加強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，從谷歌推出的Beta版本的谷歌電視來看，也確實(shí)更像一個大屏幕電腦。目前很難說哪一種觀點(diǎn)更能被市場接受，而且隨著網(wǎng)絡(luò)與電視連接之后，電腦和電視的界限也日漸模糊。無論是蘋果還是谷歌，都需要電視連接到網(wǎng)絡(luò)，這樣他們的“應(yīng)用”才能大行其道。只不過雙方商業(yè)模式不同，所以在進(jìn)軍電視市場時所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)也有所區(qū)別。雖然蘋果的iTune非常成功，但總體上給人的感覺還是一個“硬件”提供商，而谷歌更像一個“軟件”推廣者。

相比電腦和手機(jī)，電視行業(yè)是一個變化相對緩慢的領(lǐng)域。20年來，電視行業(yè)已經(jīng)成功阻擊了多次試圖顯著改變它的舉動。相比20年前，人們對電視的消費(fèi)習(xí)慣幾乎沒有什么變化?！傲?xí)慣“成為了蘋果和谷歌開辟自己電視市場需要攻克的一個頑固的堡壘。很難想象，全家人在工作之余，一起面對一個42寸的“iPad”或者“三星銀河”。蘋果和谷歌需要更加富有想象力而不是簡單的把“各種應(yīng)用”移植到電視機(jī)上。

他們開拓電視市場的另一個障礙似乎更大：內(nèi)容。電視節(jié)目包括電影資源被傳統(tǒng)的電視和電影運(yùn)營商所壟斷或者掌握在那些內(nèi)容集成商手里。這些現(xiàn)有的內(nèi)容商本身就運(yùn)營著各種基于網(wǎng)絡(luò)的“機(jī)頂盒”服務(wù)，也成為了蘋果和谷歌的阻力。

不過，面對巨大的市場、豐厚的利潤，一切的障礙最終都會在雄厚的現(xiàn)金實(shí)力面前化為過眼云煙。蘋果有iTune，谷歌有YouTube，而且他們還投入大量的現(xiàn)金，與各方合作開發(fā)內(nèi)容資源。至于用戶習(xí)慣，也只是時間問題。當(dāng)電視被智能化，成為了一個交互的終端，電視的概念將被淡化，人們的習(xí)慣也會改變。

當(dāng)然，在“智能電視”全球流行的道路上，還會有更多的紛爭和困難。蘋果和三星已經(jīng)在智能手機(jī)和平板電腦上有20多件的訴訟。一旦智能電視開始流行，作為已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上先行一步的三星，它一定會拿起專利武器阻擊蘋果。而作為提供各個電視廠商“軟件”服務(wù)的谷歌也會力挺采用自己軟件的電視機(jī)廠商，又會使這種紛爭更加壯烈。此外，帶寬以及各個國家不同的媒體管制政策也是“智能電視”要大行其道不得不面對的問題。