拉菲

“每一班從巴黎飛往中國的航班上，至少有3個人是到中國賣酒的。”這一紅酒界的經(jīng)典段子背后，是近年來急速膨脹的中國市場，已經(jīng)成了法國紅酒業(yè)的救命稻草。而買單者，多是富裕的中國消費者，他們的目的大多是打通權(quán)力階層。

一位未具名大酒商透露，一些大客戶每年采購的500萬到600萬元的紅酒中，有相當(dāng)一部分用于商務(wù)宴請和饋贈。他們送禮的手法很是講究，波爾多五大名莊的酒會集成一套送，或者拉菲莊園6個最好年份酒集成一套送。

“會不會品酒不重要，只要是品牌就行！”這被中國紅酒投資界奉為投資法則。目前最能贏得垂青的，是法國波爾多五大名莊拉菲、拉圖、瑪哥、木桐和奧比安的酒，尤以拉菲聲名遠播。一瓶2006年的拉菲，市場上現(xiàn)貨報價大約在1.5萬元以上；1982年的拉菲，則高達五六萬元。憑借拉菲“紅酒皇后”的身份，副牌酒小拉菲也身價倍增，報價從2000元左右一路炒高至七八千元。

據(jù)悉，拉菲10年的產(chǎn)量趕不上中國1年的銷量，中國市場上百分之八九十都是假的。

iPhone4 & iPad

喬布斯的稀缺戰(zhàn)略讓iPhone系列在中國一度成為最時髦的禮品。在某種意義上，這甚至挑戰(zhàn)了信息革命以來的一直起作用的摩爾定律。

更為神奇的是，蘋果公司一直沒有做出對中國推廣iPhone手機的公開姿態(tài)，完全是中國的潮人們通過各種版本的水貨產(chǎn)品滿足了潮人們的欲望。其后，大量使用者的使用感受被互聯(lián)網(wǎng)無限放大，最終iPhone手機成為時尚文化的代言，使用者不再強調(diào)iPhone的電話功能，而是在使用感受上不斷強化“蘋果”產(chǎn)品的強大——“軟件硬件無一不是世界最好的”的感受，于是蘋果創(chuàng)造了中國手機市場的奇跡。在iPhone4和新近推出的iPhone4S價格不斷攀升的情況下，市場永遠是“缺貨”的狀態(tài)。

LV

對消費群體的掃描發(fā)現(xiàn)，官員們喜歡杰尼亞西裝和菲拉格慕的鞋子，他們不喜歡有明顯商標(biāo)的禮物，因為這太顯眼。他們喜歡貴重手表，因為手表比較隱蔽，而且還可以兌現(xiàn)。

LV堪稱中國認知度最廣的奢侈品標(biāo)桿，在幾萬塊錢左右的商務(wù)禮單上名列第一。一位LV前員工說，選購送禮的客人很好識別，他們不挑款式，只管價位，因為什么級別的對象嚴格對應(yīng)著什么價位的禮品。最豪氣的一位客人，進門直接奔向高端墻，把整面墻的產(chǎn)品都買了，每只包價位都在2萬～3萬元。發(fā)票肯定是要開的，這正是商務(wù)送禮的消費基本都截留在國內(nèi)的關(guān)鍵所在。要知道，由于中國現(xiàn)行的關(guān)稅制度，同樣一款產(chǎn)品，大陸價格比歐洲高1/3甚至一倍。國外名店不提供發(fā)票，或是票據(jù)無法納入國內(nèi)報銷體系。

LV店里的禮品型發(fā)票必須無一遺漏地列出所購物品，事業(yè)單位報銷最容易的“辦公用品”發(fā)票是絕對不允許開的，“如果沒有這條剛性規(guī)矩，LV的銷售量會更高”。

冬蟲夏草

早上起床先吃3顆溫水泡冬蟲夏草，中午兩條開水煮遼參，晚上再來碗燕窩——這是如今有著階層劃分意味的流行“養(yǎng)生經(jīng)”。越來越稀有的天然補品和珍貴藥材，比如冬蟲夏草，似乎是為高檔禮品市場量身定做的。

上世紀(jì)80年代，燕窩幾乎是補品類禮品的第一選擇，造假隨之猖獗，不久前的“血燕”風(fēng)波終至其市場價值大大貶低。調(diào)查顯示，每公斤2000條的蟲草零售價為18萬元左右、2800條的為12.5萬元、3000條的為12萬元、3500條的為10萬元左右，比去年上漲了三成。而包裝精美的冬蟲夏草禮盒，竟然賣到了1.58萬元，平均每克要243元，比原料黃金的價格還要高出約50%。從上世紀(jì)90年代至今，蟲草價格已猛漲了30多倍。特別是青海玉樹地震后，冬蟲夏草的價格更是一路飆升。青藏高原是蟲草的傳統(tǒng)產(chǎn)地，但震后那里的地質(zhì)條件發(fā)生了很大變化，凍土層被破壞，加上西南地區(qū)長期不下雨，蟲草長得非常慢，產(chǎn)量明顯減少。同時國家開始限制私人采摘蟲草，也使進入市場流通的蟲草量減少。

熱門禮品肯定不限于上述開列的這幾種。比如，名煙黃鶴樓1916、名酒茅臺、玉雕、黃花梨擺件，甚至還包括出國游等等。