◎佚名

總有些底線必須遵守

◎佚名

試圖穿越道德底線的結(jié)果有目共睹，失去誠信的世界會無路可走。這是我們要重提“誠信”的原因所在。真實地面對自己的生活，公道地賺取自己的利潤，誠意地提供公共服務(wù)，這是個人、企業(yè)、政府都可以做出的選擇。

達芬奇的家具和默多克的竊聽器，最近都被揭開了皇帝的新衣，露出了廬山真面目。在被揭穿之前，豪華的達芬奇家具有著“貴族”般的意大利血統(tǒng)，《世界新聞報》則有著168年的驕人歷史。這是兩家都非常重視“品牌”的企業(yè)，但事實證明，他們誤讀了什么是品牌。

看起來很美好的東西在一夜之間坍塌的原因很簡單：失信。

商人可以算計出最大的利潤，卻看不到自己最大的漏洞。品牌之所以成為品牌，是人們對這個符號后面所代表的專業(yè)、服務(wù)，在日積月累中形成的信賴。形成品牌需要諸多要素，天時、地利、人和缺一不可，但摧毀它卻只需要一點：不誠信。

文明世界所構(gòu)成的最基本要素，就是社會各個階層之間，無論從事何種職業(yè)，無論是商品交換還是公共行為，都理應(yīng)遵守的社會底線和最基本的公共道德。傍意大利之血統(tǒng)，行竊聽之勾當(dāng)?shù)墓餐幘褪牵浩茐奈拿魃鐣裱牡拙€。

漠視底線的人，不會看到自己和企業(yè)的邊界在哪里；忽視誠信的人，相信自己可以欺騙全世界。達芬奇與默多克們所遭遇的尷尬并非偶然，皆因這世界除了利益之外，還有道德?；氐阶罨镜某ＷR上做判斷，則無論是個人、企業(yè)還是政府，都面臨著同樣的選擇題：誰能提供最基本的誠信？

在一個日益多元的世界里，觀點與立場盡可以全不相同，但恪守什么樣的底線，遵循什么樣的游戲規(guī)則，對人類整體的進步與進化無疑極為重要。

摘自《小康 》2011年第8期