黎晉添，羅炯

●成果報告Original Artic les

西部地區(qū)農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀及其制約因素的關(guān)聯(lián)研究

黎晉添1，羅炯2

西部地區(qū)農(nóng)民體育消費受其性別、婚姻、村落位置、農(nóng)民文化水平、日勞動時間、家庭收入及自身健康狀況等多因素的影響。在消費額及消費類型上表現(xiàn)為男性優(yōu)于女性、健康者優(yōu)于不健康者、已婚優(yōu)于未婚者；村落越偏僻，農(nóng)民的實物型消費水平越差、家庭人口越多其年度體育消費額越低、日勞動時間越長、參與型消費頻次越低、文化水平每提高一個檔次，其年度消費額、實物型、參與型及觀賞型消費頻次成倍增長；家庭收入對農(nóng)民體育消費的影響不具備同一性，當收入增長超過某一范圍時，農(nóng)民體育消費選擇才會出現(xiàn)顯著改變；制約農(nóng)民體育消費的關(guān)鍵因子有6個，即分別為消費能力、消費意識、知識方法、產(chǎn)品供求、健身組織及健身環(huán)境，其中消費能力對年度消費額及觀賞型消費影響力度最大，知識方法對實物型消費的影響作用最大，消費意識對參與型體育消費影響作用最大。

西部農(nóng)村居民；體育消費；關(guān)聯(lián)模型

中國西部地區(qū)包括12個省市區(qū)，面積685萬平方公里，人口3.67億。近幾年，伴隨西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整及生產(chǎn)力的進一步解放，西部經(jīng)濟在飛速增長，使大批農(nóng)民家庭在脫貧致富的同時亦被賦予了大量的空暇時間，這為農(nóng)民的體育消費創(chuàng)造了良好的外部條件；另一方面，由于全民健身計劃的實施及我國競技體育發(fā)展所取得的優(yōu)異成績，西部地區(qū)廣大農(nóng)民體育鍛煉的熱情高漲，特別地，隨著我國政府對“三農(nóng)”問題的日益重視，小康農(nóng)村建設(shè)步伐將進一步加快，農(nóng)村居民消費空間得到了較大發(fā)展[1-2]。本課題受國家社科基金資助，從分析西部農(nóng)民的比賽觀賞、運動服裝、運動器材、體育報刊、參與活動消費及年度體育消費額等內(nèi)容入手，結(jié)合西部地區(qū)農(nóng)民身意識和需求現(xiàn)狀，探討制約西部地區(qū)農(nóng)民體育消費的關(guān)鍵因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建西部地區(qū)農(nóng)民生活現(xiàn)狀、制約因素與體育消費選擇的關(guān)聯(lián)模型，通過分析模型結(jié)構(gòu)性因素的作用方式與程度，以期尋找增強西部地區(qū)農(nóng)民體育消費的關(guān)鍵問題；同時，通過對農(nóng)民體育消費的現(xiàn)實狀態(tài)分析，可為農(nóng)村體育消費市場的準確、客觀預(yù)估提供重要參考依據(jù)，以進一步促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

對我國西部地區(qū)——重慶、四川、貴州、云南、西藏自治區(qū)、陜西、甘肅、青海、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)等12個省、自治區(qū)、直轄市鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）下農(nóng)村居民的體育消費態(tài)度、現(xiàn)狀、需求、制約因素等進行調(diào)查。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法項目得到立項后，課題組主研成員立即著手設(shè)計“西部地區(qū)農(nóng)村居民體育消費現(xiàn)狀及其制約因素調(diào)查表”，從目前農(nóng)村居民的體育活動、體育消費、體育需求、體育健身設(shè)施、體育組織管理等角度設(shè)置選擇題項（其中消費現(xiàn)狀含18條目，制約因素32個條目）。在問卷終稿完成前，針對本課題的研究思路，并經(jīng)三輪專家函詢后形成最終調(diào)查表。

1.2.2 問卷信度及效度檢驗問卷信度檢驗采用重測法，對重慶北碚靜觀鎮(zhèn)7個行政村37名農(nóng)民，用所設(shè)計好的問卷分別進行2次試填，測試時隔20天，以兩次測得的結(jié)果求得重測相關(guān)系數(shù)r=0．867；問卷效度采用專家調(diào)查法，對問卷內(nèi)容效度進行判斷，專家反饋問卷的內(nèi)容效度以百分制計算，得分87分。兩個檢測結(jié)果充分肯定了問卷的信度與效度完全符合社會學(xué)調(diào)查分析的基本要求。

1.2.3 對象鎖定及問卷發(fā)放調(diào)查時間從2008年1月5號開始，歷時3個月零21天。問卷發(fā)放采用分層隨機抽樣方式，在西部地區(qū)12個省、自治區(qū)、直轄市共抽得66個行政村，全部問卷由主管文體工作的鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）長轉(zhuǎn)交所抽查的行政村支部書記負責發(fā)放并回收，每個行政村大致取樣60份。按年齡分層抽樣方法選取18歲以上的農(nóng)村居民進行填卷；本研究所指的農(nóng)村居民包括以務(wù)農(nóng)維持生計整個年頭在地里干活的農(nóng)民、長期在外地打工返鄉(xiāng)的農(nóng)民、本地個體經(jīng)商者、在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)里打工者、靠手藝謀生的智力型農(nóng)民等。研究共發(fā)放問卷4 000份，回收3 357份，回收率83．9%，剔除無效問卷200份（剔除標準：主要題項不選者、個人平均月收入及家庭平均月收入填寫為0者），剩下有效問卷3 157份。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法采用SPSS16．0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行分析處理，探索性因素分析（EFA）與驗證性因素分析（CFA）相結(jié)合以尋找影響農(nóng)民體育消費的關(guān)鍵因素，并據(jù)此建立logistic回歸模型以確定影響因素間的關(guān)系及權(quán)重。

2 結(jié)果與分析

2.1 農(nóng)民體育消費的制約因素分析

2.1.1 項目分析在進行EFA及CFA分析前先對問卷中的項目進行質(zhì)量分析，舍棄不好的項目，以提高所獲數(shù)據(jù)的效度與精度。使用內(nèi)部一致性測度方法——即Cronbach's Alpha（克隆巴赫α系數(shù)）完成這一工作，它通過計數(shù)每個題項與其他題項總和之間的相關(guān)系數(shù)。該系數(shù)統(tǒng)計學(xué)上稱為鑒別力指數(shù)D，一般認為D＞0．4的題項良好，換言之，各題項間內(nèi)部一致性較好；在0．2～0．4區(qū)間內(nèi)為一般；而D＜0．2予以刪除（本研究標準為低于0．4就予以刪除）。

2.1.2 探索性因素分析刪除6個條目后，對研究所剩的26個條目進行探索性因子分析，使用Bartlett球形檢驗和KMO度量檢驗，其中前者相關(guān)矩陣的近似卡方為1 023．45，顯著性概率值P=0．000＜0．001；取樣的適合性KMO度量值為0．803＞0．5，達到了因子分析的基本要求。

采用主成分分析法提取公因子，從表1可以看出26個成分中，前6個成分的特征根分別是10．456、7．561、5．446、4．332、2．668、1．011（特征根都大于1）；它們對26個原始變量的變異解釋程度依次為25．05%、18．11%、13．05%、10．38%、6．39%、2．42%，累進貢獻率達到75．40%＞70%，達到了人文社會科學(xué)研究的基本要求。

表1 體育消費各維度因子載荷統(tǒng)計表（載荷系數(shù)小于0.5的不顯示）

2.1.3 公因子命名運用正交旋轉(zhuǎn)法獲得26個變量在6個公因子上的載荷系數(shù)值（見表1），其中第1公因子（F1）主要由X1、X2、X3、X4、X5控制著，這些變量主要涉及農(nóng)民個人及家庭收入不足難以提供資金去收費場館鍛煉、購買需要的體育器材、參加各種健身培訓(xùn)等，因而把這一公因子命名為消費能力因子；第2公因子（F2）主要受X6、X7、X8、X9控制，內(nèi)容主要涉及農(nóng)民對體育鍛煉認識、價值取向的認可等方面的問題，故將此因子命名為體育消費意識因子；第3公因子F3主要由X10、X11、X12、X13支配著，這些變量涉及健身的知識、健身方法等方面的內(nèi)容，故將之命名為健身知識方法因子；第4公因子（F4）主要由X14、X15、X16、X17控制，主要涉及體育產(chǎn)品的實用性、價格、質(zhì)量等問題，故將之命名為體育產(chǎn)品供求因子；第5公因子（F5）主要由X18、X19、X20、X21、X22支配，這些變量主要針對農(nóng)村文化站建設(shè)、體育鍛煉的指導(dǎo)、農(nóng)民體育活動及賽事安排等方面，故命名為體育健身組織因子；第6公因子（F6）主要由X23、X24、X25、X26控制，它們反映農(nóng)民參與體育鍛煉的場所、設(shè)施等問題，因而命名為健身環(huán)境因子。

2.2 體育消費制約因子與農(nóng)民消費選擇間的關(guān)聯(lián)分析

2.2.1 多項分類Logistic關(guān)聯(lián)模型建立查閱相關(guān)文獻[3-5]，農(nóng)民體育消費一般可歸結(jié)為3大類：其一是實物型體育消費（內(nèi)容主要包括運動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、運動飲料等）；其二是參與型體育消費（內(nèi)容主要有俱樂部會費、培訓(xùn)班所花活動費、健身咨詢費、體育活動場館費等）；其三是觀賞型體育消費（內(nèi)容主要有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體收費、購買觀賞體育賽事的入場門票費等）。

由于制約農(nóng)民體育消費選擇的因素眾多，且這些影響變量類型各異，因此，要探討這些可變因素對消費選擇的影響力度并找出關(guān)鍵的影響因素，那么logistic回歸分析是最佳的選擇。本研究共選擇7種農(nóng)民體育消費作為因變量（見表2），7種消費實質(zhì)構(gòu)成4種消費模型消費金額、實物型消費、參與型消費及觀賞型消費模型。以6個制約因子及12項農(nóng)民現(xiàn)實生活狀況作為自變量（共18個自變量）分別建立4個回歸模型，以進一步探討西部地區(qū)農(nóng)民的生活現(xiàn)狀、制約因子對其體育消費選擇的關(guān)聯(lián)程度。將“優(yōu)勢比”（OR）引入模型并計算其結(jié)果，一般地，OR＞1，說明該因素是有利因素，而OR＜1，說明該因素是不利因素；當OR=1時，說明該因素與應(yīng)變量無關(guān)。

表2 西部農(nóng)民生活現(xiàn)狀與體育消費行為關(guān)聯(lián)模型效果檢驗統(tǒng)計表

2.2.2 對4 個回歸模型的檢驗表2顯示了西部地區(qū)農(nóng)民體育消費4種選擇結(jié)果與其生活現(xiàn)狀、影響制約因子間所建立的回歸模型，顯然從模型全局性檢驗效果看，最大似然比Score X2分別為220.12、178.05、129.04、134.10；對應(yīng)4個P值都＜0.05，說明模型有統(tǒng)計學(xué)意義。另一方面，Pearson決定系數(shù)分別為X2=8 078.87、7 789.23、6 634.44、8 699.17，對應(yīng)4個P值都＞0.05，更進一步說明模型擬合效果較好。因此，運用表3、表4中的相應(yīng)參數(shù)去探討西部地區(qū)農(nóng)民體育消費選擇及其影響因素間關(guān)聯(lián)關(guān)系是合理的。

表3 西部地區(qū)農(nóng)民生活現(xiàn)狀對其體育消費影響的優(yōu)勢比統(tǒng)計表

2.2.3 關(guān)聯(lián)結(jié)果分析（1）西部地區(qū)農(nóng)民生活現(xiàn)狀對其體育消費的影響分析。

1）性別因素顯著影響4個模型。其中年度體育消費總額中，男性對女性優(yōu)勢比OR=Exp（β）=1.26，即當性別因素從女性變?yōu)槟行詴r，年度體育消費額≥200元的人數(shù)將增加至原有水平的1.26倍；在實物型體育消費中，男性購買體育服裝及體育用品或器械的人數(shù)將增至原有人數(shù)的1.17倍；參與型體育消費中，男性參與收費性質(zhì)的俱樂部（或培訓(xùn)班）或收費性質(zhì)的健身咨詢?nèi)藬?shù)將增至原有人數(shù)的1.11倍；觀賞型體育消費中，男性購買體育現(xiàn)場賽事及網(wǎng)絡(luò)賽事的幾率將增至原有水平1.65倍。這些數(shù)據(jù)充分肯定了目前西部地區(qū)農(nóng)民體育消費的主體人群是男性。

2）年度體育消費額及實物型體育消費不存在民族差異性，這似乎間接提示目前西部地區(qū)漢族與少數(shù)民族農(nóng)民經(jīng)濟收入方面的差異已很小。然而，參與型及觀賞型體育消費兩方面民族差異性非常顯著，當農(nóng)民的民族性質(zhì)從少數(shù)民族變?yōu)闈h族時，其參與型及觀賞型體育消費人數(shù)將增至原有水平的1.32倍及1.59倍。調(diào)研結(jié)果對這一怪現(xiàn)象作出了很好的解釋。因為本研究對象中少數(shù)民族約占40%，而少數(shù)民族農(nóng)民參與及觀賞型體育消費比漢族差，其主要原因與其生活及工作環(huán)境有關(guān)，如四川阿壩州的白灣村及涼山洲的日歷村、重慶巫溪縣的譚家村、內(nèi)蒙科右中旗縣的二龍屯村及升普縣的小泡子村、云南祿豐縣的大磁村及墨江縣的桑田村及甘肅武威縣的大漓村等，這些村落地理位置偏僻，經(jīng)濟、交通及信息業(yè)欠發(fā)達，特別是體育文化滲透力較差，而這些地方恰恰又是少數(shù)民族人口相對集中地，這些農(nóng)民往往缺乏應(yīng)有消費環(huán)境及相應(yīng)的賽事欣賞力。故加強對少數(shù)民族地區(qū)體育文化建設(shè)及相應(yīng)的健康教育宣傳，提高其體育賽事欣賞力，據(jù)此縮小漢族與少數(shù)民族農(nóng)民間的參與型及觀賞型消費差距很有必要[6-11]。

表4 西部地區(qū)農(nóng)民體育消費制約因子對其體育類型的影響優(yōu)勢比統(tǒng)計表

3）村落離縣、鎮(zhèn)的距離只對農(nóng)民實物型體育消費產(chǎn)生顯著影響。當距離每增加一個級別（本研究一個級別為5 km），農(nóng)民的實物型消費（購買體育服裝及體育用品）的人次將下降至原有水平的0.89倍，即村落越偏僻實物型消費越差。研究表明，邊遠農(nóng)村農(nóng)民實物型消費差并非所愿，而是目前一些常用的體育健身服務(wù)產(chǎn)品多半集中在縣、市等經(jīng)濟發(fā)達、人口相對集中的一些城鎮(zhèn)超市，而相對偏僻的廣大農(nóng)村地區(qū)的多數(shù)商店里，農(nóng)民很難買到想要的體育健身產(chǎn)品。

4）家庭人口對農(nóng)民參與型及觀賞型體育消費無顯著影響，但家庭人口卻顯著影響著農(nóng)民年度體育消費額及實物型消費。當農(nóng)民家庭人口每增加一人，那么其年度體育消費額破200元的人數(shù)將下降至原來水平的0.840倍，實物型消費人數(shù)將下降至原有水平的0.875倍。這個結(jié)果不難理解，因為家庭人口直接影響人均收入，這自然影響其年度消費。

5）日勞動時間只對農(nóng)民的參與型消費產(chǎn)生影響。當農(nóng)民勞動時間每增加一個單位值，其參與型消費人數(shù)將下降至原有水平的0.871倍。這啟示我們：如何使農(nóng)民從繁重的日常勞動中解脫出來，增加農(nóng)民余暇時間是提高農(nóng)民體育消費的重要因素。

6）農(nóng)民健康狀態(tài)對四個消費模型都有顯著的影響作用。當農(nóng)民身體狀況從有病狀況轉(zhuǎn)為健康狀態(tài)時，其年度體育消費金額超200元的人數(shù)將增至原有水平的1.21倍；實物型消費人次將增加至原有水平的1.18倍；參與型消費人次將增加至原有水平的1.25倍；觀賞型消費人數(shù)將增至原有水平的1.34倍。這些數(shù)據(jù)充分肯定當今農(nóng)民對體育鍛煉與身體健康的關(guān)系有了充分的認識與理解，也充分肯定了“每天鍛煉1小時，健康工作50年，幸福生活一輩子”這種宣傳報道已起到一定的效果。

7）當農(nóng)民從一個體育鍛煉“經(jīng)常參與者”轉(zhuǎn)換成一個“不常參與者”，其年度體育消費超200元的人數(shù)將下降至原有水平的0.548倍；購買體育服裝及體育用品或器械的人次將分別下降至原有水平的0.707倍；參與型消費人次將降為原有水平的0.805倍；觀賞型消費人次將下降至原有水平的0.749倍。這些數(shù)據(jù)充分肯定加強宣傳教育，使農(nóng)民擁有一定的健身知識與方法，這對農(nóng)民健身習(xí)慣的養(yǎng)成將產(chǎn)生巨大影響。

8）農(nóng)民的婚姻狀態(tài)亦對四個模型產(chǎn)生顯著影響作用。當農(nóng)民從未婚狀態(tài)變?yōu)橐鸦闋顟B(tài)時，其年度體育消費額超200元的人數(shù)將提升至原有水平的1.33倍；實物型及觀賞型消費人數(shù)將分別提升至原有水平的1.25倍及1.52倍；參與型體育消費人數(shù)將下降至0.892倍。這個結(jié)論很有趣，它似乎可以這樣解釋，農(nóng)民的婚姻狀況影響其體育消費額，然而這種影響作用在消費類型上不一致，已婚農(nóng)民因為組建了家庭后，可能在空暇方面與單身農(nóng)民存有一定差異，故已婚者將消費類型更多地轉(zhuǎn)向觀賞型消費，而未婚者卻更注重參與型消費。

9）農(nóng)民的文化水平對其體育消費的影響是全方位的。當農(nóng)民從“文盲或識字不多”分別提升至“初小文化”、“中專含高中”及“大專及以上”時，那么農(nóng)民年度體育消費金額超200元的人數(shù)將分別增加至原來水平的2.05、3.20及3.36倍；實物型體育消費人數(shù)將分別提升至原有水平的1.44、2.10及2.28倍；參與型體育消費人數(shù)將分別提升至原有水平的1.30、1.54、1.63倍；觀賞型體育消費人數(shù)將分別提升至原有水平的1.53、2.81及4.42倍。產(chǎn)生這種影響因素的原因是多方面的，其一可能因為文化水平高的農(nóng)民能夠獲得更多的家庭及個人收入，其二可能是文化水平上差異造成了農(nóng)民朋友對許多問題理解上的差異，并據(jù)此形成了不同的個人行為及生活習(xí)慣。

10）家庭平均月收入對農(nóng)民體育消費的影響是不言自明的。但深入的分析卻發(fā)現(xiàn)，收入增長對消費模型的影響是有一定范圍的。當家庭平均月收入從“0～1 500元”增至“1 500～3 000元”時，四個消費模型均無顯著統(tǒng)計學(xué)意義；而當家庭平均月收入增至“3 000～5 000”時，農(nóng)民年度消費額達200元以上的人數(shù)將增加至原有水平的1.89倍、實物型消費人數(shù)將增至原有水平的1.39倍、參與型消費人數(shù)將增至原有水平的1.21倍；當家庭平均月收入增加至5 000元以上時，4個消費模型差異將發(fā)生急據(jù)改變，其中農(nóng)民年度消費超200元的人數(shù)將增加至原有水平的6.21倍、實物型體育消費人數(shù)將提升至原有水平的2.42倍、參與型消費人數(shù)增至原有水平的2.65倍，而此時的觀賞型體育消費第一次出現(xiàn)顯著性改變，即當家庭平均月收入超5 000元后，農(nóng)民才將消費類型轉(zhuǎn)向于觀賞型。

（2）西部地區(qū)農(nóng)民體育消費制約因子對其體育消費的影響分析。

1）6 個制約因子均顯著影響西部農(nóng)民的年度體育消費額，從優(yōu)勢比的大小看，影響力度最大的是消費能力，其次是消費意識，第三是產(chǎn)品供求，第四是環(huán)境設(shè)施，第五是健身組織，第六是健身知識與方法，即當6個因子F1、F2、F3、F4、F5、F6每增加一個單位值，農(nóng)民年度體育消費額超200元的人數(shù)增至原有水平的1.77、1.56、1.31、1.53、1.47、1.52倍。

2）有5個制約因子影響實物型體育消費（健身組織因子除外），據(jù)優(yōu)勢比均值大小看，對實物型體育消費影響最大的是健身知識與方法（優(yōu)勢比平均值（1.69+2.05）/2=1.87），其次是環(huán)境設(shè)施（1.68），第三是產(chǎn)品供求（1.57），第四是消費能力（1.52），第五是消費意識（1.49）。

3）影響參與型體育消費的制約因子亦有5個（產(chǎn)品供求因子除外），據(jù)優(yōu)勢比均值大小看，對參與型體育消費影響最大的是消費意識（1.62），其次是環(huán)境設(shè)施（1.57），消費能力與健身組織關(guān)列第三，知識方法的影響最弱（1.18）。

4）有趣的是影響觀賞型體育消費的制約因子只有3個，它們分別是消費能力（優(yōu)勢比均值1.57）、消費意識（優(yōu)勢比均值1.55）及健身知識方法（優(yōu)勢比均值1.82）；而產(chǎn)品供求、健身組織及環(huán)境設(shè)施等3個制約因子對觀賞型體育消費無影響作用。

3 結(jié)論

（1）農(nóng)民體育消費額均受其性別、婚姻及健康狀況的影響，表現(xiàn)為男性優(yōu)于女性、健康者優(yōu)于不健康者、已婚優(yōu)于未婚；但在消費類型的影響上存在不一致，表現(xiàn)為已婚農(nóng)民更多地重視觀賞型而薄參與型消費，而未婚者卻相反。

（2）村落越偏僻，農(nóng)民的實物型消費水平越差，家庭人口越多其年度體育消費額破200元的人數(shù)就越少，日勞動時間每增加一個單位值，參與型消費人次將顯著下降。

（3）文化水平影響農(nóng)民的體育消費意識及消費行為。經(jīng)常參與健身者在消費額及消費類型上明顯優(yōu)于不常參與者；文化水平越高，其體育消費頻次越高。

（4）農(nóng)民家庭收入對其體育消費的影響并非同步，當家庭收入增長處于較低水平時，其對年度體育消費額及三大消費類型（四模型）均無影響；當家庭收入超過3 000元時，農(nóng)民年度消費額、實物型及參與型消費等3模型發(fā)生顯著變化；而當家庭平均月收入超過5 000元時，四個消費模型均發(fā)生顯著改變。

（5）制約農(nóng)民體育消費的關(guān)鍵因子有六個，其中對年度消費額影響力度排前三位的依次是消費能力、消費意識及產(chǎn)品供求；對實物型體育消費力度排前3位的依次是健身知識與方法、環(huán)境設(shè)施及產(chǎn)品供求；對參與型體育消費影響排前3位的依次是消費意識、環(huán)境設(shè)施及消費能力。

（6）就四種體育消費選擇模型而言，農(nóng)民年度體育消費額受6個制約因子的影響，其次是實物型及參與型消費選擇模型，均受5個制約因子的影響；觀賞型體育消費只受3個制約因子的影響，即按其影響力大小依次為消費能力、消費意識及健身知識方法。

[1]朱家新.福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費調(diào)查與分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2006（2）：32-33.

[2]徐建牛，韓會君.居民體育消費功能的社會學(xué)研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2003（5）：9-11.

[3]鄭文海.鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會體育組織及體育活動開展現(xiàn)狀與對策[J].體育與科技，2006（6）：62-66.

[4]胡慶山，王健.新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展“新農(nóng)村體育”的必要性、制約因素及對策[J].體育科學(xué)，2006（10）：21-26.

[5]文啟湘，席建強.擴大農(nóng)村居民消費的新思路：基于體育消費的視角[J].學(xué)術(shù)交流，2009（8）：126-129.

[6]盧文云，梁偉，孫麗，等.新農(nóng)村建設(shè)背景下西部農(nóng)村公共體育服務(wù)供給現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].體育科學(xué)，2010，30（2）：14-16.

[7]羅炯，盧文云，鄭兵，等.我國西部地區(qū)農(nóng)民健身現(xiàn)狀及制約因素研究報告[J].體育科學(xué)，2011，31（4）：32-40.

[8]饒運，許惠玲.對我國西部少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)理念的新認識[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2002（3）：18-21.

[9]戴健，韓冬，梁曉杰，等.長三角地區(qū)農(nóng)村體育發(fā)展存在的問題與對策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2008（6）：28-30.

[10]蘆平生.西部農(nóng)村體育健身文化發(fā)展問題的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2010（1）：47-50.

[11]姚磊，田雨普，譚明義.村落農(nóng)民體育文化建設(shè)：現(xiàn)狀、問題及對策思考[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2011（1）：28-34.

Sports Consum p tion and Constraints Factorsof Farm ers in W estern Region of China

LIJintian1，LUO Jiong2
（1.Schoolof PE，Shaoguan Institute，Shaoguan 512026，China；2.Schoolof PE，SouthwestUniversity，Chongqing 400715，China）

Sports consumption about farmers in the western region in China are affected by their of sex，marriage，village location，cultural level of farmers，working hours，household income and their health status and other factors.In the performance in spending and consumption patterns，there aremore odds themale than female，healthy than unhealthy，married than unmarried persons；Themore remote villages，the worse level of consumption，themore family size，the lower in sports spending，the longer day labor time，the fewer frequency participatory consumption，every increase of one grade in cultural level，farmers annual consumption，physical type，participatory and viewing consumption frequency doubling；Household income for farmers and its sports Consumption do not have the identity，when revenue growth exceeds a certain range，the farmers sports consumer choice appear to change significantly；There are six key factors to restrict farmers'consumption of sports，which were spending power，consumer awareness，knowledge，method，product supply and demand，health organizations and fitness environment，among them，spending power has themost power on the annual consumer spending and the viewing consumption patterns，knowledge-based method has the largest intensity on physical consumption patterns and consumer awareness has the greatest role on participatory sports patterns consumption.

Western rural residents in China；sports consumption；associationmodel

G 80-05

A

1005-0000（2011）06-0492-05

2011-09-02；

2011-10-20；錄用日期：2011-10-21

國家社會科學(xué)基金項目（項目編號：07CTY011）

黎晉添（1964-），男，廣東翁源人，副教授，研究方向為體育社會學(xué)。

1.韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院，廣東韶關(guān)512026；2.西南大學(xué)體育學(xué)院，重慶400715。