在今天，國際行的大型博覽會(huì)越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年全球范圍內(nèi)有超過14個(gè)大型的藝術(shù)博覽會(huì)舉辦：3月的美國軍械庫藝術(shù)博覽會(huì)，迪拜藝術(shù)博覽會(huì)，5月的阿姆斯特丹藝術(shù)博覽會(huì)，6月的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)，10月的Frieze藝術(shù)博覽會(huì)、多倫多國際藝博會(huì)，11月的伊斯坦布爾當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)、巴塞爾邁阿密海灘藝術(shù)博覽會(huì)……這都還沒算上那些夾在中間的小型藝博會(huì)。畫廊商每年拖著他們價(jià)值不菲的藝術(shù)品來往于世界各地，一年下來，畫廊必須為藝博會(huì)花上一筆大錢：作品運(yùn)輸費(fèi)、差旅費(fèi)、參展費(fèi)等，當(dāng)然還有各種酒會(huì)問的應(yīng)酬。本來，再多一個(gè)國際型的博覽會(huì)對(duì)于參展商、臧家來而言并不是什么新鮮事，但全球首個(gè)在線藝術(shù)博覽會(huì)“VIP”的誕生，卻似乎有著改變目前國際博覽會(huì)現(xiàn)狀革命性的意味。

全球首個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的藝術(shù)博覽會(huì)“VIP”，在2011年1月22日至1月30日期間24小時(shí)不間斷地開放。用戶無論何時(shí)何地，只要點(diǎn)擊登陸網(wǎng)站www.vipartfair.com，就可以瀏覽感興趣的作品。主辦方稱，一旦成為付費(fèi)的VIP用戶，就可以與任何畫廊隨時(shí)在線的工作人員交流，或者洽談購買事宜，還可以進(jìn)入VIP專區(qū)，觀看關(guān)于一批國際知名私人收藏的錄像短片。無論你是世界知名藏家，或只是一位藝術(shù)愛好者，都可以付費(fèi)購買博覽會(huì)的VIP門票，每張價(jià)值數(shù)十美元。而畫廊參展商大約只需支付參加一般博覽會(huì)費(fèi)用的五分之一，就可以選擇在線的三種不同面積的展位。博覽會(huì)由美國畫廊商詹姆士、科恩聯(lián)合兩位互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家喬納斯和亞力山德拉(Jonas and Alessandra Almgren)共同發(fā)起，他們?cè)缭谌昵八囆g(shù)市場遭遇經(jīng)濟(jì)衰退之時(shí)就已經(jīng)開始策劃此次博覽會(huì)。博覽會(huì)名稱為“Viewing in Private”的首字母，意為私密地觀賞，匯集了來自30個(gè)國家的139家世界當(dāng)代藝術(shù)畫廊，2000多位藝術(shù)家的7500多件作品，在線任君選擇。只要留意一下參展商的名單就可以發(fā)現(xiàn)幾乎所有重要的畫廊都在此簽到：紐約高古軒畫廊、倫敦白立方畫廊、上海香格納畫廊，發(fā)起者——詹姆士·科恩畫廊(James Cohan Gallery)自己也參與其中。

硬傷與質(zhì)疑

VIP藝術(shù)博覽會(huì)開始并不順利——主辦方似乎低估了來自世界各地用戶的參觀熱情，博覽會(huì)網(wǎng)站開通之后短短三天，就有來自130個(gè)國家的330萬瀏覽次數(shù)，其中包括來自中國、俄羅斯、阿富汗、烏拉圭、新西蘭和黎巴嫩等地的觀眾。估計(jì)主辦方可能沒有租足夠多的服務(wù)器，使得打開網(wǎng)頁十分艱難，也導(dǎo)致此后的訪問量無法統(tǒng)計(jì)。更為麻煩的是，網(wǎng)頁中“與畫廊對(duì)話”功能被凍結(jié)，并且在博覽會(huì)開幕三天后，特別為VIP用戶提供的“即時(shí)信息”功能也被“聯(lián)系畫廊”所代替。為此，主辦方公開道歉，并以私信的形式通知VIP用戶：任何購買了100美金入場券的用戶如果在頭兩天遇到“即時(shí)信息”無法使用的問題都可以申請(qǐng)退款。

在博覽會(huì)開幕之后，不少畫廊抱怨看的人多，買的人少，成交的作品價(jià)格也不高。來自紐約的參展商之一邁克爾，維爾納(Michael Werner Gallery)畫廊的負(fù)責(zé)人戈登稱：“我們攤位的英國藝術(shù)家湯瑪斯(Thomas Houseago)的青銅雕塑Lumpy Figure標(biāo)價(jià)22.5萬美金也賣不出去，而該藝術(shù)家的作品擺在去年巴塞爾、英國Frieze、法國FIAC藝術(shù)博覽會(huì)的攤位上都十分搶手，如果在一個(gè)普通博覽會(huì)的話，湯瑪斯的作品賣得很快?！边~克爾·維爾納畫廊在本次在線博覽會(huì)上租下其中一個(gè)中等大小的攤位，其租金約為2萬美金。馬爾堡畫廊(Marlborough Gallery)稱他們的成交狀況也不好，他們代理的藝術(shù)家弗朗西斯·培根(Francis Bacon)的作品《臉盆中的男人》(1989年)無人問津，而該藝術(shù)家的作品在去年巴塞爾邁阿密海灘博覽會(huì)上的標(biāo)價(jià)是180萬美元。

博覽會(huì)的展品中50多件作品標(biāo)價(jià)100萬美元以上，100多件作品的標(biāo)價(jià)低于5000美元。其中魯?shù)婪颉に雇「駹?RudolfStingel)的畫作《死亡電燈泡》(2002)在倫敦的莎蒂畫廊(SadieColes HQ)以50萬～100萬美金售出，是目前VIP主辦方公布數(shù)據(jù)之中賣得最好的作品之一。各個(gè)畫廊出售成功的作品大都在50萬美金以下：紐約茲維納畫廊(David Zwirner)，曾經(jīng)獲得英國特納獎(jiǎng)的藝術(shù)家奧菲利(Chris Ofili)的雕塑《抹大拉的瑪利亞)(MaryMagdalene)(2006)的成交價(jià)在25萬～50萬美元之間：紐約亞歷山大和博寧畫廊(Alexander and Bonin)售出莫娜·哈透姆(MonaHatoum)的雕塑Bourj(2010)，售價(jià)在10萬～25萬美金之間。

除了畫廊商的抱怨，不少業(yè)內(nèi)人士也提出質(zhì)疑：盡管通過鼠標(biāo)就可以直接在畫廊的網(wǎng)上倉庫中找到弗朗西斯·培根(FrancisBacon)、達(dá)明安·赫斯特(Damien Hirst)、莎拉·盧卡斯(SarahLucas)、村上隆最新的作品，但通過電腦的平面屏幕的體驗(yàn)是否可以與現(xiàn)場接觸的感受相比。組織方之一簡·科恩(Jane Cohan)在面對(duì)這方面質(zhì)疑時(shí)則給出了另一種答案：“VIP藝術(shù)博覽會(huì)最重要的特點(diǎn)之一是具有教育性，關(guān)于藝術(shù)家和作品的詳細(xì)介紹，對(duì)觀眾來說無疑是了解作品的最佳途徑。比如在科恩畫廊展區(qū)，觀眾通過觀看Roxy Paine創(chuàng)作過程的視頻，對(duì)其作品的理解就會(huì)大大加深，同時(shí)觀展的過程也變得更有動(dòng)感?！钡拇_，付費(fèi)的VIP用戶可以享受由著名收藏家、策展人、評(píng)論家以及其他觀眾訂制的游覽，網(wǎng)球明星約翰·麥肯羅(John McEnroe)也為觀眾做過一場導(dǎo)覽，介紹超過30件作品。貴賓區(qū)中還可以觀看由ART21制作的藝術(shù)家工作室的錄像，包括了18位世界最知名的藝術(shù)家，還可看到關(guān)于一批國際知名私人收藏的錄像短片，藏家包括Takeo Obayashl(日本)、邵忠(中國)、楊濱(中國)、霍德華與辛迪(Howard and Cindy Rachofsky)(達(dá)拉斯)等。這些服務(wù)都大大提升了博覽會(huì)的吸引力。

在線藝術(shù)品交易：科技帶來的大勢?

盡管步履蹣跚，事實(shí)上，線上藝術(shù)品交易早已開始。2006年，佳士得啟動(dòng)了首個(gè)在線拍賣系統(tǒng)，其主要競爭對(duì)手蘇富比去年開始推出BidNow網(wǎng)上競拍服務(wù)。而在此前的十年間，蘇富比與互聯(lián)網(wǎng)兩大科技巨頭亞馬遜和eBay的合作分別宣告失敗。2010年佳士得在線拍賣的藝術(shù)品與古董成交額為1.14億美金，僅僅是年度總拍賣成交額的3％。佳士得指出，在線拍賣成功的更多是商業(yè)化產(chǎn)品，例如名表、酒和珠寶；而繪畫、雕塑和古董等藝術(shù)品，根據(jù)拍賣師的經(jīng)驗(yàn)，買家更愿意以電話競投或者直接到拍賣現(xiàn)場舉牌的方式購買。

而網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展也促使像ATG這樣的網(wǎng)絡(luò)拍賣機(jī)構(gòu)興起。據(jù)了解，ATG目前已經(jīng)為全世界450位拍賣商提供了服務(wù)。在2009年11月底，ATG第一次在中國測試了它的網(wǎng)上系統(tǒng)，并且與中國4家大拍賣公司簽署了協(xié)議，包括北京華辰拍賣公司、上海崇源拍賣公司、北京保利拍賣公司以及中國嘉德拍賣公司，而且在9月11日就與華辰拍賣行合作進(jìn)行了中國內(nèi)地第一次的網(wǎng)上競拍。

事實(shí)上，在線藝術(shù)品交易是各大拍賣行、畫廊和藏家在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求利益擴(kuò)大的一種方式。吸引更多新買家、快捷方便、節(jié)約成本、可克服空間和時(shí)間上存在的障礙——在線交易的優(yōu)勢不言而喻。但同時(shí)，在目前階段，在線藝術(shù)品交易普遍存在的問題也顯而易見：技術(shù)、買賣信譽(yù)、在線鑒賞以及在線收益。

對(duì)于佳士得在線拍賣而言，更為重要的是這一方式帶來的新客戶——佳士得有超過半數(shù)的在線買家為新買家。為了吸引更多客戶，也是此次參加VIP藝術(shù)博覽會(huì)畫廊主要目的之一，他們期待有更多新的買家對(duì)作品感興趣。在藏家看來，也是拓展自己藏品信息，尋找新藝術(shù)家的好時(shí)機(jī)，Auctor Capital Partners公司總裁，藏家埃米爾(Amir Shariat)表示，他只在其中關(guān)注新的藝術(shù)家而沒有購買作品。

盡管此次VIP博覽會(huì)存在著技術(shù)問題，銷售情況也不盡人意，但畢竟這只是一個(gè)開端，“我們期待有更大的成功”主辦人之一詹姆士，科恩說：“我們有一些技術(shù)問題，但整個(gè)模式已經(jīng)在運(yùn)行了，明年還會(huì)再嘗試。”