休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>
2011-01-01 00:00:00陳穎
四川黨的建設(shè) 2011年2期
觀農(nóng)家景、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家房，賞田園風(fēng)光、嘗家常鮮菜、享瓦屋寧靜。
洗滌城市的喧囂和煩躁，回歸大地母親的懷抱，安享從容與淡定。每到周末，攜家?guī)Э谥苓呌危殉蔀槌啥寄酥了拇ǔ菂^(qū)人們生活的常態(tài)。
1月5日，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會傳出信息：到2015年，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總收入在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，力爭總收入突破1000億元，我省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游將駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。
▍“大眾旅游時代”鄉(xiāng)村游駛?cè)搿翱燔嚨馈?/p>
“農(nóng)家農(nóng)家樂復(fù)樂，不比市朝爭奪惡。”800多年前，著名詩人陸游就曾以詩贊美過四川的鄉(xiāng)村農(nóng)家。800多年后，我省的農(nóng)民將陸游詩詞中的“農(nóng)家樂”發(fā)揚(yáng)光大。
成都市郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村是全國第一個辦起“農(nóng)家樂”的地方?！靶旒掖笤骸备潜灰暈椤稗r(nóng)家樂”鼻祖。
繼之而起的是錦江區(qū)幸福梅林的花卉、龍泉驛書房村的花果觀賞、青城后山的避暑休閑、洛帶的古鎮(zhèn)文化、江家菜地的農(nóng)地體驗……如今，成都市四周遍布形態(tài)相似、特色各異的農(nóng)家樂。其他市州縣具備開辦“農(nóng)家樂”的農(nóng)村都紛紛效仿起了這一就地生財之道。
“鄉(xiāng)村游是農(nóng)民最好的現(xiàn)金流。有什么產(chǎn)業(yè)能讓農(nóng)民糊幾個貼餅子、賣幾個玉米、捉幾只雞就能直接得到經(jīng)濟(jì)收益呢？有什么產(chǎn)業(yè)能為農(nóng)民在家門口提供更多的就業(yè)機(jī)會呢？只有旅游業(yè)！”全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長王平說，農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂，不需要太多的創(chuàng)業(yè)成本，也沒有太大的風(fēng)險，是農(nóng)民就業(yè)致富非常好的途徑?！班l(xiāng)村游是農(nóng)村發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)最有天地的空間。青山綠水很多都在農(nóng)村，農(nóng)民身邊守著最有潛力的富礦?！?/p>
在全國政協(xié)委員、中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)村政策研究室主任李成貴看來，不能單純從經(jīng)濟(jì)實用主義的角度去看待鄉(xiāng)村游。“它也是城鄉(xiāng)一體化很重要的一個紐帶，能促進(jìn)資源要素、信息在城鄉(xiāng)之間流動，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的低碳產(chǎn)業(yè)?！崩畛少F說，鄉(xiāng)村旅游是一二三產(chǎn)業(yè)的融合，它讓我們對農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源的功能價值有了重新認(rèn)識，“農(nóng)業(yè)不僅能滿足胃的需要，還能滿足眼的需要、肺的需要、心的需要?！?/p>
“要把農(nóng)家樂旅游和新農(nóng)村建設(shè)統(tǒng)一起來?！比珖f(xié)委員、中國青年旅行社總社總經(jīng)理張駿說，從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)家樂能促進(jìn)城市文明向農(nóng)村的滲透，講科學(xué)、講衛(wèi)生、講文明，通過農(nóng)家樂引發(fā)的城鄉(xiāng)串門，能自然而然地帶動農(nóng)民生活方式和生活觀念的轉(zhuǎn)變。
如今，全省51000多個行政村，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民致富的村超過2500個，占全省鄉(xiāng)村總數(shù)的5%，帶動400余萬農(nóng)民受益。
“十一五”期間，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已成為我省旅游業(yè)最具潛力、最具活力的新增長點。
2010年，全省實現(xiàn)旅游收入1800億元，其中休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入487億元，占27%，較2005年增長了2.35倍。
四川省旅游局副局長李永清表示，“十二五”是“旅游發(fā)展黃金期”，中國將進(jìn)入“大眾旅游時代”，旅游消費正逐步成為人們的基本消費和剛性需求，四川將把鄉(xiāng)村旅游作為全省旅游的三大品牌（生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游）之一。
“到2015年，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總收入在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，力爭總收入突破1000億元?！笔∞r(nóng)業(yè)廳副廳長傅志康表示，到“十二五”，全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游力爭實現(xiàn)接待人數(shù)和收入年均增長15%以上，占全省旅游總收入的29.41%，創(chuàng)建國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣10個、省級示范縣30個、示范點100個，規(guī)模以上“農(nóng)家樂”2萬個。
▍標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)讓農(nóng)家樂“星味”十足
作為中國農(nóng)家樂的“鼻祖”，農(nóng)科村不僅誕生了中國第一家農(nóng)家樂——“徐家大院”，更將這一新興的旅游模式成功地推向了全省乃至全國。
近年來，隨著成都周邊鄉(xiāng)村旅游景點的漸次崛起，輝煌一時的農(nóng)科村同樣面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為了推動農(nóng)科村提檔升級和更新?lián)Q代，也為中國鄉(xiāng)村旅游探索一條“標(biāo)準(zhǔn)武裝”下的發(fā)展之路，2009年，農(nóng)科村被國家標(biāo)準(zhǔn)委、國家發(fā)改委、國家旅游局等六部門共同認(rèn)定為“國家級農(nóng)家旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點項目”。
為此，郫縣質(zhì)監(jiān)局圍繞“食、住、行、游、購、娛”等農(nóng)科村農(nóng)家旅游服務(wù)，在已有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定和完善了農(nóng)科村農(nóng)家旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，形成以國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主體，地方標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充，內(nèi)容涵蓋景區(qū)建設(shè)、景區(qū)管理、環(huán)境保護(hù)、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、安全保衛(wèi)、衛(wèi)生要求、計量規(guī)范等方面的農(nóng)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。
為了將標(biāo)準(zhǔn)體系貫穿到每一個環(huán)節(jié)，郫縣質(zhì)監(jiān)局還全面實施了“標(biāo)準(zhǔn)提升服務(wù)質(zhì)量行動”，他們通過“企業(yè)+管理機(jī)構(gòu)+技術(shù)培訓(xùn)”的創(chuàng)新模式，為試點工作探索出了一條科學(xué)、先進(jìn)、規(guī)范的發(fā)展道路。
和農(nóng)家樂之前實施的一些規(guī)章制度不同，此次的標(biāo)準(zhǔn)，不但要求提升小環(huán)境，更明確了空氣、噪音、水質(zhì)等大環(huán)境必須達(dá)標(biāo)。
以前農(nóng)科村只有簡單的化糞池，現(xiàn)在每個農(nóng)家樂都安上了污水管道，聞不到臭氣，環(huán)境更加干凈清爽；以前農(nóng)科村燒蜂窩煤，在院內(nèi)隨意搭建灶臺，既弄得“烏煙瘴氣”，又很不衛(wèi)生，現(xiàn)在都改成了天然氣；以前垃圾傾倒都很隨意，現(xiàn)在垃圾都是日產(chǎn)日清，餐廚垃圾也是統(tǒng)一處理……
“現(xiàn)在不但環(huán)境更好了，服務(wù)質(zhì)量也提高了?！庇慰屠钆空f。
▍保持原生態(tài)魅力，避免城市化變異
鄉(xiāng)村旅游的獨特之處在于游客在原生態(tài)的環(huán)境下從事各種活動。一種鄉(xiāng)村的生活方式，一片地域居民的習(xí)俗，都是對他們無形的吸引。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，一方面擴(kuò)大了旅游資源的豐富性，另一方面也出現(xiàn)諸多挑戰(zhàn)。作為起步不久的朝陽產(chǎn)業(yè)，很多地區(qū)的農(nóng)家樂在蓬勃發(fā)展的過程中也暴露出許多問題。
一些地方的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的同質(zhì)化、城市化傾向、農(nóng)家特色不足、活動內(nèi)容單一等問題，引起了人們的注意?！班l(xiāng)村旅游各個地區(qū)千萬不能雷同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)在建設(shè)規(guī)劃中應(yīng)注意保留農(nóng)村特色，打造自己的特色和文化是最大的財富?！蓖跗轿瘑T說，有的地方發(fā)展鄉(xiāng)村游建豪華酒店，追求現(xiàn)代化的設(shè)施建設(shè)，這是一種誤區(qū)。如果比豪華、比現(xiàn)代，農(nóng)村能比得過城市嗎？反而是那些最具農(nóng)家特色、原汁原味的東西更能吸引城里人。
“農(nóng)家樂不是簡單地吃吃飯、住住店、玩一玩，它應(yīng)該有更豐富的內(nèi)容，給游客呈現(xiàn)農(nóng)村的民俗文化風(fēng)貌，讓人們體味更多的特色文化底蘊(yùn)?！比珖f(xié)委員林嘉騋指出。
在一些鄉(xiāng)村，由于受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和文化價值的影響，村民對以服務(wù)為導(dǎo)向的旅游業(yè)非常陌生，他們?nèi)狈氖侣糜螛I(yè)的專業(yè)技能，不了解游客的需求和興趣，不理解發(fā)展與保護(hù)的平衡關(guān)系，不清楚村落發(fā)展的承載力，導(dǎo)致盲目破壞性開發(fā)，犧牲了村莊的原生態(tài)環(huán)境，成為房地產(chǎn)開發(fā)商的經(jīng)營對象，破壞了“農(nóng)”的環(huán)境，失去了“家”的氛圍。
于是，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，在堅持生態(tài)性和有限性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性引起人們的關(guān)注和重視。
此外，整個國際鄉(xiāng)村旅游實踐，都表現(xiàn)出某些定位不準(zhǔn)、裝飾城市化、鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足等偏差——鄉(xiāng)村旅游存在的“城市化”傾向，降低了“鄉(xiāng)村游”的吸引力和影響力。
對此，世界旅游組織專家徐泛認(rèn)為，要更準(zhǔn)確地利用好鄉(xiāng)村旅游的特殊資源，需要在五個方面加深文化內(nèi)涵的發(fā)掘：要較好地了解旅游產(chǎn)業(yè)的特點，不了解旅游涉及的方方面面，鄉(xiāng)村旅游所在的地區(qū)很難有 效 地 參 與 并 融 入 旅 游 發(fā) 展；摸清游客尋求經(jīng)歷的意愿，以全面從供給適應(yīng)需求的角度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；認(rèn)識理性利用資源發(fā)展旅游的意義，堅持因地制宜，以可持續(xù)發(fā)展的方式規(guī)劃和管理村落的旅游發(fā)展；有內(nèi)部約束地審視承載力和有限增長，沒有這樣的認(rèn)識，就不懂得如何對以犧牲鄉(xiāng)村的社會與文化價值為代價的投資商說“不”；專業(yè)化地規(guī)劃和管理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動規(guī)模與內(nèi)容千差萬別的鄉(xiāng)村個性化發(fā)展。
觀農(nóng)家景、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家房，賞田園風(fēng)光、嘗家常鮮菜、享瓦屋寧靜。
洗滌城市的喧囂和煩躁，回歸大地母親的懷抱，安享從容與淡定。每到周末，攜家?guī)Э谥苓呌危殉蔀槌啥寄酥了拇ǔ菂^(qū)人們生活的常態(tài)。
1月5日，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大會傳出信息：到2015年，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總收入在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，力爭總收入突破1000億元，我省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游將駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。
▍“大眾旅游時代”鄉(xiāng)村游駛?cè)搿翱燔嚨馈?/p>
“農(nóng)家農(nóng)家樂復(fù)樂，不比市朝爭奪惡。”800多年前，著名詩人陸游就曾以詩贊美過四川的鄉(xiāng)村農(nóng)家。800多年后，我省的農(nóng)民將陸游詩詞中的“農(nóng)家樂”發(fā)揚(yáng)光大。
成都市郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村是全國第一個辦起“農(nóng)家樂”的地方?！靶旒掖笤骸备潜灰暈椤稗r(nóng)家樂”鼻祖。
繼之而起的是錦江區(qū)幸福梅林的花卉、龍泉驛書房村的花果觀賞、青城后山的避暑休閑、洛帶的古鎮(zhèn)文化、江家菜地的農(nóng)地體驗……如今，成都市四周遍布形態(tài)相似、特色各異的農(nóng)家樂。其他市州縣具備開辦“農(nóng)家樂”的農(nóng)村都紛紛效仿起了這一就地生財之道。
“鄉(xiāng)村游是農(nóng)民最好的現(xiàn)金流。有什么產(chǎn)業(yè)能讓農(nóng)民糊幾個貼餅子、賣幾個玉米、捉幾只雞就能直接得到經(jīng)濟(jì)收益呢？有什么產(chǎn)業(yè)能為農(nóng)民在家門口提供更多的就業(yè)機(jī)會呢？只有旅游業(yè)！”全國政協(xié)委員、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會會長王平說，農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂，不需要太多的創(chuàng)業(yè)成本，也沒有太大的風(fēng)險，是農(nóng)民就業(yè)致富非常好的途徑?！班l(xiāng)村游是農(nóng)村發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)最有天地的空間。青山綠水很多都在農(nóng)村，農(nóng)民身邊守著最有潛力的富礦?！?/p>
在全國政協(xié)委員、中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)村政策研究室主任李成貴看來，不能單純從經(jīng)濟(jì)實用主義的角度去看待鄉(xiāng)村游。“它也是城鄉(xiāng)一體化很重要的一個紐帶，能促進(jìn)資源要素、信息在城鄉(xiāng)之間流動，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的低碳產(chǎn)業(yè)?！崩畛少F說，鄉(xiāng)村旅游是一二三產(chǎn)業(yè)的融合，它讓我們對農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源的功能價值有了重新認(rèn)識，“農(nóng)業(yè)不僅能滿足胃的需要，還能滿足眼的需要、肺的需要、心的需要?！?/p>
“要把農(nóng)家樂旅游和新農(nóng)村建設(shè)統(tǒng)一起來?！比珖f(xié)委員、中國青年旅行社總社總經(jīng)理張駿說，從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)家樂能促進(jìn)城市文明向農(nóng)村的滲透，講科學(xué)、講衛(wèi)生、講文明，通過農(nóng)家樂引發(fā)的城鄉(xiāng)串門，能自然而然地帶動農(nóng)民生活方式和生活觀念的轉(zhuǎn)變。
如今，全省51000多個行政村，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民致富的村超過2500個，占全省鄉(xiāng)村總數(shù)的5%，帶動400余萬農(nóng)民受益。
“十一五”期間，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已成為我省旅游業(yè)最具潛力、最具活力的新增長點。
2010年，全省實現(xiàn)旅游收入1800億元，其中休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入487億元，占27%，較2005年增長了2.35倍。
四川省旅游局副局長李永清表示，“十二五”是“旅游發(fā)展黃金期”，中國將進(jìn)入“大眾旅游時代”，旅游消費正逐步成為人們的基本消費和剛性需求，四川將把鄉(xiāng)村旅游作為全省旅游的三大品牌（生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游）之一。
“到2015年，全省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游總收入在2010年的基礎(chǔ)上翻一番，力爭總收入突破1000億元?！笔∞r(nóng)業(yè)廳副廳長傅志康表示，到“十二五”，全省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游力爭實現(xiàn)接待人數(shù)和收入年均增長15%以上，占全省旅游總收入的29.41%，創(chuàng)建國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣10個、省級示范縣30個、示范點100個，規(guī)模以上“農(nóng)家樂”2萬個。
▍標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)讓農(nóng)家樂“星味”十足
作為中國農(nóng)家樂的“鼻祖”，農(nóng)科村不僅誕生了中國第一家農(nóng)家樂——“徐家大院”，更將這一新興的旅游模式成功地推向了全省乃至全國。
近年來，隨著成都周邊鄉(xiāng)村旅游景點的漸次崛起，輝煌一時的農(nóng)科村同樣面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。為了推動農(nóng)科村提檔升級和更新?lián)Q代，也為中國鄉(xiāng)村旅游探索一條“標(biāo)準(zhǔn)武裝”下的發(fā)展之路，2009年，農(nóng)科村被國家標(biāo)準(zhǔn)委、國家發(fā)改委、國家旅游局等六部門共同認(rèn)定為“國家級農(nóng)家旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點項目”。
為此，郫縣質(zhì)監(jiān)局圍繞“食、住、行、游、購、娛”等農(nóng)科村農(nóng)家旅游服務(wù)，在已有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定和完善了農(nóng)科村農(nóng)家旅游地方標(biāo)準(zhǔn)，形成以國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主體，地方標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充，內(nèi)容涵蓋景區(qū)建設(shè)、景區(qū)管理、環(huán)境保護(hù)、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、安全保衛(wèi)、衛(wèi)生要求、計量規(guī)范等方面的農(nóng)家旅游標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。
為了將標(biāo)準(zhǔn)體系貫穿到每一個環(huán)節(jié)，郫縣質(zhì)監(jiān)局還全面實施了“標(biāo)準(zhǔn)提升服務(wù)質(zhì)量行動”，他們通過“企業(yè)+管理機(jī)構(gòu)+技術(shù)培訓(xùn)”的創(chuàng)新模式，為試點工作探索出了一條科學(xué)、先進(jìn)、規(guī)范的發(fā)展道路。
和農(nóng)家樂之前實施的一些規(guī)章制度不同，此次的標(biāo)準(zhǔn)，不但要求提升小環(huán)境，更明確了空氣、噪音、水質(zhì)等大環(huán)境必須達(dá)標(biāo)。
以前農(nóng)科村只有簡單的化糞池，現(xiàn)在每個農(nóng)家樂都安上了污水管道，聞不到臭氣，環(huán)境更加干凈清爽；以前農(nóng)科村燒蜂窩煤，在院內(nèi)隨意搭建灶臺，既弄得“烏煙瘴氣”，又很不衛(wèi)生，現(xiàn)在都改成了天然氣；以前垃圾傾倒都很隨意，現(xiàn)在垃圾都是日產(chǎn)日清，餐廚垃圾也是統(tǒng)一處理……
“現(xiàn)在不但環(huán)境更好了，服務(wù)質(zhì)量也提高了?！庇慰屠钆空f。
▍保持原生態(tài)魅力，避免城市化變異
鄉(xiāng)村旅游的獨特之處在于游客在原生態(tài)的環(huán)境下從事各種活動。一種鄉(xiāng)村的生活方式，一片地域居民的習(xí)俗，都是對他們無形的吸引。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，一方面擴(kuò)大了旅游資源的豐富性，另一方面也出現(xiàn)諸多挑戰(zhàn)。作為起步不久的朝陽產(chǎn)業(yè)，很多地區(qū)的農(nóng)家樂在蓬勃發(fā)展的過程中也暴露出許多問題。
一些地方的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的同質(zhì)化、城市化傾向、農(nóng)家特色不足、活動內(nèi)容單一等問題，引起了人們的注意?！班l(xiāng)村旅游各個地區(qū)千萬不能雷同，鄉(xiāng)鎮(zhèn)在建設(shè)規(guī)劃中應(yīng)注意保留農(nóng)村特色，打造自己的特色和文化是最大的財富?！蓖跗轿瘑T說，有的地方發(fā)展鄉(xiāng)村游建豪華酒店，追求現(xiàn)代化的設(shè)施建設(shè)，這是一種誤區(qū)。如果比豪華、比現(xiàn)代，農(nóng)村能比得過城市嗎？反而是那些最具農(nóng)家特色、原汁原味的東西更能吸引城里人。
“農(nóng)家樂不是簡單地吃吃飯、住住店、玩一玩，它應(yīng)該有更豐富的內(nèi)容，給游客呈現(xiàn)農(nóng)村的民俗文化風(fēng)貌，讓人們體味更多的特色文化底蘊(yùn)?！比珖f(xié)委員林嘉騋指出。
在一些鄉(xiāng)村，由于受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和文化價值的影響，村民對以服務(wù)為導(dǎo)向的旅游業(yè)非常陌生，他們?nèi)狈氖侣糜螛I(yè)的專業(yè)技能，不了解游客的需求和興趣，不理解發(fā)展與保護(hù)的平衡關(guān)系，不清楚村落發(fā)展的承載力，導(dǎo)致盲目破壞性開發(fā)，犧牲了村莊的原生態(tài)環(huán)境，成為房地產(chǎn)開發(fā)商的經(jīng)營對象，破壞了“農(nóng)”的環(huán)境，失去了“家”的氛圍。
于是，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時，在堅持生態(tài)性和有限性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性引起人們的關(guān)注和重視。
此外，整個國際鄉(xiāng)村旅游實踐，都表現(xiàn)出某些定位不準(zhǔn)、裝飾城市化、鄉(xiāng)土環(huán)境氛圍不足等偏差——鄉(xiāng)村旅游存在的“城市化”傾向，降低了“鄉(xiāng)村游”的吸引力和影響力。
對此，世界旅游組織專家徐泛認(rèn)為，要更準(zhǔn)確地利用好鄉(xiāng)村旅游的特殊資源，需要在五個方面加深文化內(nèi)涵的發(fā)掘：要較好地了解旅游產(chǎn)業(yè)的特點，不了解旅游涉及的方方面面，鄉(xiāng)村旅游所在的地區(qū)很難有 效 地 參 與 并 融 入 旅 游 發(fā) 展；摸清游客尋求經(jīng)歷的意愿，以全面從供給適應(yīng)需求的角度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；認(rèn)識理性利用資源發(fā)展旅游的意義，堅持因地制宜，以可持續(xù)發(fā)展的方式規(guī)劃和管理村落的旅游發(fā)展；有內(nèi)部約束地審視承載力和有限增長，沒有這樣的認(rèn)識，就不懂得如何對以犧牲鄉(xiāng)村的社會與文化價值為代價的投資商說“不”；專業(yè)化地規(guī)劃和管理鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動規(guī)模與內(nèi)容千差萬別的鄉(xiāng)村個性化發(fā)展。
