營(yíng)銷背景

2010年11月，招商銀行和中國(guó)聯(lián)通在京舉行手機(jī)業(yè)務(wù)合作簽約儀式并共同發(fā)布了iPhone版手機(jī)銀行，依托全球規(guī)模最大、速率最快的WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)，廣大消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地地利用iPhone手機(jī)實(shí)現(xiàn)銀行賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬匯款、信用卡還款、充值繳費(fèi)、購(gòu)買影票、申購(gòu)贖回基金及理財(cái)產(chǎn)品等多種金融應(yīng)用，全新體驗(yàn) 3G時(shí)代豐富多彩的移動(dòng)金融生活。

營(yíng)銷目標(biāo)

有效提升招商銀行iPhone版手機(jī)銀行的下載量，吸引既有客戶中廣大的手機(jī)網(wǎng)民體驗(yàn)招商銀行手機(jī)客戶端，體現(xiàn)招商銀行始終致力為用戶提供全方位便利及創(chuàng)新服務(wù)的企業(yè)形象，從而彰顯招商銀行在金融服務(wù)行業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

解決方案

易傳媒針對(duì)目標(biāo)受眾——擁有iPhone手機(jī)，年齡介于18-40歲之間，正在使用招商銀行金融產(chǎn)品或?qū)ζ渚哂幸欢ǖ恼J(rèn)知的白領(lǐng)精英階層，利用PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)該群體進(jìn)行360度覆蓋。PC互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合極富視覺(jué)沖擊力的富媒體廣告創(chuàng)意形式，配合絕妙的創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，在第一時(shí)間與受眾產(chǎn)生互動(dòng)；與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用創(chuàng)新手機(jī)廣告形式，以高關(guān)注度的動(dòng)態(tài)通欄廣告和投放在優(yōu)質(zhì)媒體上，提升招行手機(jī)銀行的認(rèn)知度和曝光效率，吸引受眾關(guān)注和下載客戶端軟件。

精妙執(zhí)行

一 整合多種渠道鎖定目標(biāo)用戶，高效推廣招行iPhone客戶端

現(xiàn)代消費(fèi)者的日常生活被數(shù)字媒體包圍，PC和手機(jī)成為兩種最重要的媒體接觸設(shè)備，易傳媒結(jié)合PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨媒體追蹤，整合多種渠道最大程度覆蓋目標(biāo)受眾：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用優(yōu)質(zhì)手機(jī)媒體資源直接推廣APP，在PC互聯(lián)網(wǎng)則通過(guò)知名下載站和手機(jī)論壇等主流下載渠道覆蓋和傳達(dá)品牌信息并提供下載方式。

二 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：高關(guān)注度廣告結(jié)合機(jī)型/內(nèi)容定向直接引導(dǎo)下載

三 PC互聯(lián)網(wǎng)：高沖擊力的飛揚(yáng)視頻有效提升APP知名度

卓越效果

通過(guò)創(chuàng)新的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合投放，招商銀行iPhone手機(jī)客戶端的公眾知曉度在短時(shí)間內(nèi)有效提升，通過(guò)手機(jī)和PC互聯(lián)網(wǎng)渠道的下載量均表現(xiàn)出色。易傳媒通過(guò)其獨(dú)有的AdManager先進(jìn)技術(shù)整合投放PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，采用獨(dú)占富媒體、APP通欄廣告等多種高效互動(dòng)廣告形式，針對(duì)手機(jī)網(wǎng)民，有效助力招商銀行推廣其iPhone版手機(jī)銀行這一優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)，并進(jìn)一步強(qiáng)化了招行作為國(guó)內(nèi)最佳零售商業(yè)銀行的品牌優(yōu)勢(shì)。