——易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)精準(zhǔn)定向深圳助力歌友會(huì)推廣

營(yíng)銷背景

作為世界最著名威士忌品牌之一Dewars帝王的重要營(yíng)銷事件之一，Dewars帝王中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)15年巡演在2010年已陸續(xù)在成都及福州等地成功舉辦，深受當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)愛(ài)好者的熱捧和歡迎。今年，“帝王15年 重融唱響”帝王中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)15年巡演將深圳作為首站，并盛邀歌手信于1月16日在深圳尚格酒吧舉辦信專場(chǎng)歌友會(huì)。

Dewars帝王中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)15年巡演深圳站活動(dòng)的目標(biāo)受眾定位于深圳當(dāng)?shù)?，收入水平較高且關(guān)注娛樂(lè)文化信息，年齡介于25-45歲的男性精英人士。針對(duì)該營(yíng)銷事件的推廣，廣告主在甄選營(yíng)銷渠道上希望利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)覆蓋活動(dòng)舉辦地——深圳的目標(biāo)受眾，深入傳達(dá)活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注并參與活動(dòng)，從而有效提升Dewars帝王威士忌在深圳的品牌和產(chǎn)品知名度。

營(yíng)銷策略

易傳媒根據(jù)目標(biāo)受眾行為特征，采用創(chuàng)新手機(jī)廣告形式，結(jié)合定向技術(shù)精準(zhǔn)覆蓋帝王威士忌手機(jī)端目標(biāo)客群。在優(yōu)質(zhì)媒體上投放高關(guān)注度的動(dòng)態(tài)通欄廣告，提升品牌及事件的認(rèn)知度和曝光效率；以高沖擊力、富有創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾關(guān)注，點(diǎn)擊進(jìn)而了解活動(dòng)詳情并參與。

精妙執(zhí)行

一 區(qū)域定向：精準(zhǔn)聚焦活動(dòng)舉辦地深圳，引導(dǎo)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)受眾關(guān)注此次深圳站巡演

采用精準(zhǔn)地域定向技術(shù)，針對(duì)深圳受眾曝光活動(dòng)信息，有效覆蓋活動(dòng)城市受眾，吸引目標(biāo)受眾參與。

二 內(nèi)容和機(jī)型定向：易傳媒AdManager先進(jìn)投放技術(shù)精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)客群

通過(guò)內(nèi)容定向目標(biāo)受眾經(jīng)常訪問(wèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體和機(jī)型定向高端智能機(jī)從而高效精準(zhǔn)的獲取受眾；并且選擇與目標(biāo)受眾手機(jī)上網(wǎng)行為相吻合的新聞、財(cái)經(jīng)類媒體合作，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。

三.高效互動(dòng)創(chuàng)意：高關(guān)注度的動(dòng)態(tài)通欄廣告形式有效吸引用戶參與活動(dòng)

卓越效果

投放期間，相關(guān)手機(jī)廣告投放內(nèi)容產(chǎn)生了極高的點(diǎn)擊率，有效傳達(dá)了深圳演唱會(huì)的活動(dòng)信息，并幫助廣告主達(dá)成提升品牌知名度和品牌形象的目的，促使活動(dòng)舉辦城市目標(biāo)客群真實(shí)體驗(yàn)Dewars帝王這一世界頂級(jí)蘇格蘭威士忌獨(dú)特魅力。