拍場消費：奢侈品的最高境界／亦巖

法國里昂證券有限公司(CLSA)最近發(fā)布的份報告預(yù)測，到2020年，中國奢侈品市場將達(dá)到近1700億歐元，全世界44％的奢侈品將被中國人購買，屆時，中國成為全球最大的奢侈品市場。中國社科院等發(fā)布的2010年《商業(yè)藍(lán)皮書》也證明了這點2010年中國奢侈品消費總額為94億美元，首次超越美國，消費額僅次于日本。由于中國消費能力持續(xù)增長而美日消費低迷，再加上日本地震，2011年中國成為世界最大奢侈品消費國已成定局。

炎黃大地奢侈風(fēng)強(qiáng)勁，不管是福是禍，這風(fēng)的助推力卻多來自中國商人，奢侈品不僅是面子、身份、實力的象征，而且還是用于建立維護(hù)關(guān)系不可缺少的助手，花10萬買個愛瑪仕的包，換來幾百萬的貸款，算起來還是很劃算。2011年4月16日，第三屆“頂級品牌高峰論壇”在上海中歐國際工商學(xué)院舉行，會議得出的消息是目前中國奢侈品市場的潛在消費者已經(jīng)達(dá)到1.75億人，其中的主力人群為男性。2.5萬至5萬元人民幣腕表銷售額增速迅猛，卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。商務(wù)禮儀最愛的箱包也不甘示弱，香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類近五成的市場份額，文化消費已在中國漸現(xiàn)雛形。

對于另外一部分中國人來說，卡地亞、浪琴、歐米茄這些只能算是日用品，玩表還是要“2PIR”，也就是百達(dá)翡麗、沛納海、勞力士。尤其是些老表如上個世紀(jì)二三十年代瑞士出產(chǎn)的機(jī)械懷表，寶石鑲嵌的細(xì)小螺絲釘可以讓人感受科技和工藝的發(fā)達(dá)讓生活如此美好。同樣都是奢侈品，工藝文化卻有所區(qū)別。

從非生活必需品的屬性上來講，奢侈品與藝術(shù)品本來就屬于一個家族。購買腕表的藏家，最終幾乎都會選擇古董鐘表作為自己的終極收藏，古董鐘其實算“玩意兒”，它不僅僅是一個計時工具，它精密的機(jī)芯構(gòu)造，還有充滿藝術(shù)氣息的木雕、鑲嵌、金工裝飾對于擁有者來說都值得細(xì)細(xì)把玩、品味，古董鐘所能承載的特定社會環(huán)境下的科技文化信息，都是其他鐘表所不能企及的，如果家中陳設(shè)部精工細(xì)造的古董鐘，那相信擁有者能讓客人感受到的家居氛圍不僅僅是自己的身份，更是自己品位和文化修養(yǎng)的無形精神力量。

紅酒、珠寶一類的表現(xiàn)也絲毫不差，英國家公司曾經(jīng)對5種主要投資項目30年來的累計回報率作了一個統(tǒng)計，結(jié)果顯示鉆石的漲幅為1.49信，黃金1.68倍，中國瓷器16.67倍，古典名畫1 6信，頂級名酒則是37.69倍。2011年4月7日，香港蘇富比的珠寶首飾拍賣以4.17億港元創(chuàng)造了歷史第二高的成績。2011年5月12至18日，瑞士世界級珠寶設(shè)計師Suzanne Syz把自己第一次在亞洲的珠寶設(shè)計展定在了香港，近距離接觸到大師的珠寶作品，正是中國富人的購買力所做的貢獻(xiàn)。

2010年底，3瓶1869年的拉菲在香港被同一亞洲買家電話買下，以每瓶181.5萬港元的天價成交，此時，之前6.5萬港元每瓶的估價聽起來微不足道。有消息稱，拉菲酒莊在2011年發(fā)行的每一瓶2008年產(chǎn)拉菲瓶身上都會有一個醒目的紅色“八”字，正是因為中國人在蘇富比這場名酒專拍上的優(yōu)秀表現(xiàn)。盡管拉菲酒莊總公司表示，此舉是為了紀(jì)念酒莊與中國國際信托投資公司(Citic)開辦合資企業(yè)的時旬，以及葡萄園的地形為“8”，合資的酒莊坐落在中國最重要的葡萄種植地之一山東東部海濱的蓬萊半島上，占地25公頃。

紅酒在拍場上表現(xiàn)不俗，白酒在拍場上同樣不甘示弱。4月10日，在貴州的場“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，起拍價為260萬元的漢帝茅臺以890萬元成交。茅臺的搶手因為來的快，漲得猛而頗有中國特色，其背后的爭論源源不斷，有人說茅臺的瘋狂與大蒜、生姜、黃豆有異曲同工之妙，也有人發(fā)現(xiàn)，因為茅臺地位的提升，若干年前被送到官員們家中的茅臺，現(xiàn)在正從官員家中高價回收。

《奢侈崇拜癥》里把一個國家對奢侈品的接受分成五個階段，第個階段為鎮(zhèn)壓，第二個是金錢之始，第三個階段是炫耀，第四個適應(yīng)，第五個階段就是生活方式，也就是最高的階段。

法國里昂證券有限公司(CLSA)最近發(fā)布的份報告預(yù)測，到2020年，中國奢侈品市場將達(dá)到近1700億歐元，全世界44％的奢侈品將被中國人購買，屆時，中國成為全球最大的奢侈品市場。中國社科院等發(fā)布的2010年《商業(yè)藍(lán)皮書》也證明了這點2010年中國奢侈品消費總額為94億美元，首次超越美國，消費額僅次于日本。由于中國消費能力持續(xù)增長而美日消費低迷，再加上日本地震，2011年中國成為世界最大奢侈品消費國已成定局。

炎黃大地奢侈風(fēng)強(qiáng)勁，不管是福是禍，這風(fēng)的助推力卻多來自中國商人，奢侈品不僅是面子、身份、實力的象征，而且還是用于建立維護(hù)關(guān)系不可缺少的助手，花10萬買個愛瑪仕的包，換來幾百萬的貸款，算起來還是很劃算。2011年4月16日，第三屆“頂級品牌高峰論壇”在上海中歐國際工商學(xué)院舉行，會議得出的消息是目前中國奢侈品市場的潛在消費者已經(jīng)達(dá)到1.75億人，其中的主力人群為男性。2.5萬至5萬元人民幣腕表銷售額增速迅猛，卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。商務(wù)禮儀最愛的箱包也不甘示弱，香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達(dá)分列前五，他們各占所在種類近五成的市場份額，文化消費已在中國漸現(xiàn)雛形。

對于另外一部分中國人來說，卡地亞、浪琴、歐米茄這些只能算是日用品，玩表還是要“2PIR”，也就是百達(dá)翡麗、沛納海、勞力士。尤其是些老表如上個世紀(jì)二三十年代瑞士出產(chǎn)的機(jī)械懷表，寶石鑲嵌的細(xì)小螺絲釘可以讓人感受科技和工藝的發(fā)達(dá)讓生活如此美好。同樣都是奢侈品，工藝文化卻有所區(qū)別。

從非生活必需品的屬性上來講，奢侈品與藝術(shù)品本來就屬于一個家族。購買腕表的藏家，最終幾乎都會選擇古董鐘表作為自己的終極收藏，古董鐘其實算“玩意兒”，它不僅僅是一個計時工具，它精密的機(jī)芯構(gòu)造，還有充滿藝術(shù)氣息的木雕、鑲嵌、金工裝飾對于擁有者來說都值得細(xì)細(xì)把玩、品味，古董鐘所能承載的特定社會環(huán)境下的科技文化信息，都是其他鐘表所不能企及的，如果家中陳設(shè)部精工細(xì)造的古董鐘，那相信擁有者能讓客人感受到的家居氛圍不僅僅是自己的身份，更是自己品位和文化修養(yǎng)的無形精神力量。

紅酒、珠寶一類的表現(xiàn)也絲毫不差，英國家公司曾經(jīng)對5種主要投資項目30年來的累計回報率作了一個統(tǒng)計，結(jié)果顯示鉆石的漲幅為1.49信，黃金1.68倍，中國瓷器16.67倍，古典名畫1 6信，頂級名酒則是37.69倍。2011年4月7日，香港蘇富比的珠寶首飾拍賣以4.17億港元創(chuàng)造了歷史第二高的成績。2011年5月12至18日，瑞士世界級珠寶設(shè)計師Suzanne Syz把自己第一次在亞洲的珠寶設(shè)計展定在了香港，近距離接觸到大師的珠寶作品，正是中國富人的購買力所做的貢獻(xiàn)。

2010年底，3瓶1869年的拉菲在香港被同一亞洲買家電話買下，以每瓶181.5萬港元的天價成交，此時，之前6.5萬港元每瓶的估價聽起來微不足道。有消息稱，拉菲酒莊在2011年發(fā)行的每一瓶2008年產(chǎn)拉菲瓶身上都會有一個醒目的紅色“八”字，正是因為中國人在蘇富比這場名酒專拍上的優(yōu)秀表現(xiàn)。盡管拉菲酒莊總公司表示，此舉是為了紀(jì)念酒莊與中國國際信托投資公司(Citic)開辦合資企業(yè)的時旬，以及葡萄園的地形為“8”，合資的酒莊坐落在中國最重要的葡萄種植地之一山東東部海濱的蓬萊半島上占地25公頃。

紅酒在拍場上表現(xiàn)不俗，白酒在拍場上同樣不甘示弱。4月10日，在貴州的場“首屆陳年茅臺酒專場拍賣會”上，起拍價為260萬元的漢帝茅臺以890萬元成交。茅臺的搶手因為來的快，漲得猛而頗有中國特色，其背后的爭論源源不斷，有人說茅臺的瘋狂與大蒜、生姜、黃豆有異曲同工之妙，也有人發(fā)現(xiàn)，因為茅臺地位的提升，若干年前被送到官員們家中的茅臺，現(xiàn)在正從官員家中高價回收。

《奢侈崇拜癥》里把一個國家對奢侈品的接受分成五個階段，第個階段為鎮(zhèn)壓，第二個是金錢之始，第三個階段是炫耀，第四個適應(yīng)，第五個階段就是生活方式，也就是最高的階段。