Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)最近開(kāi)了個(gè)大玩笑:他曾信誓旦旦地宣稱“世界上不會(huì)有Nexus Two”，以回應(yīng)外界對(duì)Nexus One銷售失和后Google是否繼續(xù)推出自有品牌手機(jī)的猜測(cè)。而11月中旬在舊金山召開(kāi)的Web20全球峰會(huì)上，另一款由三星生產(chǎn)的“Google手機(jī)”亮相了——沒(méi)錯(cuò)，它不是Nexus Two，它是NexusS。

這至少說(shuō)明Google絕不會(huì)輕易放棄推出自有品牌手機(jī)的念頭。如果你有世界上最被看好的手機(jī)操作系統(tǒng)，想必也不例外。

但制造商要為Google的實(shí)驗(yàn)埋單:第一款Google手機(jī)Nexus One由宏達(dá)電(HTC)代工，Nexus s的代工者換成了三星——它們都將成為Google的陪襯?？梢韵胂?，未來(lái)的Google Nexuss家族，將是—支由HTC、三星甚至摩托羅拉和索尼愛(ài)立信等Android手機(jī)生產(chǎn)商拼湊而成的“雜牌遠(yuǎn)征軍”。

另一支力量也在瓦解著手機(jī)制造商的品牌:將摩托羅拉從沉淪邊緣挽救的Android經(jīng)典機(jī)型Milestone在北美乃至全球有著另一個(gè)更廣為人知的稱謂——Droid。Droid是美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Verizon旗下的子品牌，Vefizon斥資1億美元為虧損的摩托羅拉推廣這款頗具潛質(zhì)的手機(jī)，也成功地借摩托羅拉將Droid塑造成自己的招牌。緊接著，Verizon將Droid授權(quán)給了宏這電(HTC)，這就是為什么你能看到Droid、Droid x和Droid Incredible同時(shí)在市場(chǎng)上出現(xiàn)的原因。它們分別屬于摩托羅拉和HTC，被運(yùn)營(yíng)商的品牌Droid抹去了個(gè)性。

這也是Android陣營(yíng)越來(lái)越普遍的現(xiàn)象。有傳言稱Google即將發(fā)布的Android23(Gingerbread)和后續(xù)版本陸續(xù)減少開(kāi)發(fā)接口并統(tǒng)一用戶界面(UI)，業(yè)界因此擔(dān)心Android手機(jī)將不免趨于同質(zhì)。即便現(xiàn)在，除了外觀和接口界面，你也很難分清摩托羅拉、HTC和三星的Android手機(jī)的本質(zhì)區(qū)別?！癆ndroid統(tǒng)一UI對(duì)手機(jī)廠商的削弱還是很明顯的，所有手機(jī)變成了Google phone?！笔袌?chǎng)研究公司iSuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。

而作為手機(jī)廠商，在失去了界面?zhèn)€性和操作系統(tǒng)的區(qū)隔之后，外觀和品牌已經(jīng)成為辨識(shí)它們的僅存要素?，F(xiàn)在，連它們的品牌也要被Google和電信運(yùn)營(yíng)商淡化了。

當(dāng)然，它們都是電信運(yùn)營(yíng)商與Google進(jìn)行話語(yǔ)權(quán)博弈的戰(zhàn)利品。

當(dāng)意識(shí)到蘋(píng)果和Google等軟件和應(yīng)用提供商繞過(guò)自己圈起的圍墻花園，并直接從移動(dòng)應(yīng)用中獲得收益后，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始覬覦手機(jī)操作系統(tǒng)和內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)的領(lǐng)地。電信分析機(jī)構(gòu)Frost Sullivan咨詢經(jīng)理羅靜對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》指出:“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)中，沒(méi)有哪家運(yùn)營(yíng)商甘心當(dāng)管道，它們從管道向服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變是整體趨勢(shì)?！?/p>

它自然與蘋(píng)果和GoogleA接沖突。相比蘋(píng)果壁壘森嚴(yán)的生態(tài)系統(tǒng)，“開(kāi)放的”Android體系為運(yùn)營(yíng)商提供了更多滲透空間。而劫持Androicl手機(jī)生產(chǎn)商在自己的品牌下，自然便于運(yùn)營(yíng)商直接推廣自己的應(yīng)用和服務(wù)。另一方面，Google推出自有品牌手機(jī)同樣基于將自身服務(wù)、應(yīng)用和廣告價(jià)值最大化的考慮。運(yùn)營(yíng)商與Google紛爭(zhēng)正酣，那些下注Android的手機(jī)廠商就淪為了運(yùn)營(yíng)商和Google的雙料代工廠。

也許情況沒(méi)那么悲觀?！癎oogle手機(jī)是風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的產(chǎn)品，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者和HTC、摩托羅拉這樣的手機(jī)制造商向Android系統(tǒng)主流配置靠攏?！辈┧纪ㄓ嵤紫夹g(shù)宮饒宏對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。但即便如此，留給這些激進(jìn)“Android擁躉”的自由空間也不多了。