對(duì)于英國(guó)威廉王子和未來(lái)王妃凱特·米爾德明年4月即將舉行的婚禮，或許全球所有人都在考慮一個(gè)問(wèn)題:它是否可以比擬威廉的父母一查爾斯王子和戴安娜王妃當(dāng)年那場(chǎng)世紀(jì)婚禮。當(dāng)時(shí)，英國(guó)廣播電視公司用33種語(yǔ)言向世界轉(zhuǎn)播了這場(chǎng)花費(fèi)約3000萬(wàn)英鎊的盛況，而戴安娜王妃那條裙擺長(zhǎng)達(dá)8米的乳白色塔夫綢拖地長(zhǎng)裙，也引領(lǐng)了整個(gè)1980年代的婚禮時(shí)尚。

不過(guò)，不同于普通人的單純好奇，頂級(jí)婚禮服務(wù)商們則恐怕已經(jīng)開(kāi)始從中尋找商機(jī)了-畢竟，名人婚禮可是—筆大生意。比如，在最近切爾西·克林頓的媚禮中，光是由法國(guó)四季酒店的藝術(shù)總監(jiān)杰夫·萊瑟姆(Jeff Leatham)負(fù)責(zé)的現(xiàn)場(chǎng)鮮花就耗資25萬(wàn)美元，加上供客人住宿的酒店、婚宴及結(jié)婚蛋糕、切爾西租用的帶盥洗室的大型豪華房車、身上穿戴的出自華裔設(shè)計(jì)師王薇薇之手的定制婚紗，以及與其搭配、價(jià)格卻估計(jì)超出10倍的珠寶……可以說(shuō)，這場(chǎng)婚禮福澤了整個(gè)婚禮服務(wù)價(jià)值鏈條。

然而，這也給它們帶來(lái)了不少麻煩。自稱美國(guó)最古老旅館的畢克曼紋微客棧lBeekman Arms Hote就因?yàn)榭赡芙哟S多參加婚禮的貴客，甚至禁止員工提到“克林頓”的名字?；ǖ艏s20萬(wàn)美元聘用的安保公司需要核對(duì)500名賓客的名單相片，并令其交出手機(jī)和一切攝錄器材才準(zhǔn)入席。而婚禮舉辦地萊茵貝克鎮(zhèn)的居民、商店也被要求噤聲，且住戶必須憑識(shí)別通行證才能獲得通行，因此招來(lái)了鎮(zhèn)上居民的大量抱怨，導(dǎo)致婚禮策劃者還專門(mén)獻(xiàn)上美酒以表歉意。

事實(shí)上，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)，婚禮的籌備和策劃都是一門(mén)費(fèi)神費(fèi)力的大學(xué)問(wèn)。為美國(guó)地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普的愛(ài)女策劃過(guò)婚禮的頂級(jí)策劃師普雷斯頓·貝利(Preston Barley)，為此就在美國(guó)近2000所學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)了“婚禮及活動(dòng)策劃課程”?！霸谖铱磥?lái)，其實(shí)符合以下幾項(xiàng)條件就可算得上完美的婚禮:有精致的餐桌布置、恰到好處的燈光、無(wú)可挑剔的服務(wù)和可口的食物，

當(dāng)然，貝利注重的是賓客的感受，而作為新人也完全可以體驗(yàn)一下切爾西的幸福。就在切爾西婚禮后不久，就有人開(kāi)始用“切爾西腰帶”的關(guān)鍵詞在美國(guó)婚禮服務(wù)網(wǎng)站The Knot上搜索，這促使后者迅速準(zhǔn)備出8套類似禮服，并打出“讓你可以穿得像切爾西那樣”的宣傳語(yǔ)。此外，安吉麗拿·朱莉等好萊塢明星的婚禮樣式也在該網(wǎng)站上風(fēng)行一時(shí)。

The Knot是美國(guó)排名第一的多媒體婚尚品牌。目前有超過(guò)80%的美國(guó)新人通過(guò)其網(wǎng)站上提供的資訊實(shí)現(xiàn)婚禮夢(mèng)想，幾乎所有美國(guó)新娘在結(jié)婚前都會(huì)擁有一本它的雜志或書(shū)籍作為籌辦婚禮的指南，以至于美國(guó)《商業(yè)周刊》曾評(píng)價(jià)道:“沒(méi)有The Knot，請(qǐng)別結(jié)婚?！倍渎?lián)合倉(cāng)啦臺(tái)人及主編龍佳麗(Carley Roney)更是各類媒體節(jié)目的熱門(mén)嘉賓。在威廉王子喜訊公布后，美國(guó)電視臺(tái)主持人就在節(jié)目中·道:carley在哪兒?

東方婚禮進(jìn)行曲

1996年龍佳麗與華裔丈夫劉德維(David Liu)合伙創(chuàng)建The Knot的初衷，正是由于自己籌辦婚禮時(shí)遇到的諸多不便:比如對(duì)于這段跨文化婚姻，就完全找不至Ⅱ相關(guān)的建議信息，偌大紐約城的婚紗也都是傳統(tǒng)、中規(guī)中矩的。另外，平時(shí)忙碌的兩人，也無(wú)法花費(fèi)過(guò)多時(shí)間從各個(gè)商家那里預(yù)定所需要的商品及服務(wù)，而當(dāng)時(shí)更是沒(méi)有半夜提供婚禮服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

于是，這對(duì)夫婦就想到借助剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)改進(jìn)婚禮籌劃的流程，把全美國(guó)所有文化的婚禮信息都搜集起來(lái)，并對(duì)用戶進(jìn)行極致細(xì)分，甚至包括懷孕新娘、同性戀人等邊緣群體。當(dāng)他們將其逐步推廣到朋友圈時(shí)，發(fā)現(xiàn)這正是全美國(guó)人所尋求的。而或許就是因?yàn)槠淝兄心繕?biāo)受眾自需求命脈，The Knott也得以熬過(guò)了2001年那一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫。

The Knot提供了囊括婚禮前后方方面面的一站式服務(wù)。在其網(wǎng)站上可以立刻搜索出上千家本地婚紗供應(yīng)商和諸多婚禮服務(wù)機(jī)構(gòu)，其中當(dāng)然也少不了王薇薇及貝利。此外，它還提供計(jì)算婚禮預(yù)算、管理請(qǐng)柬回函、設(shè)計(jì)座位圖，甚至排卵周期表等各種線上工具。

而11月19日，The Knot中文網(wǎng)站“愛(ài)結(jié)”(www.ijie.com)已正式上線，并與香格里拉飯店等中國(guó)600多家高端婚尚商家達(dá)成了合作，將在婚禮設(shè)計(jì)，以及隨后的居家生活、懷孕生子等各個(gè)方面為中國(guó)新人們出謀劃策，提供靈感創(chuàng)意。

隨著中國(guó)第一代獨(dú)生子女相繼步入適婚年齡，這些年輕的準(zhǔn)新人對(duì)婚禮的預(yù)算較之過(guò)去前所未有的提高。根據(jù)《中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展報(bào)告》的數(shù)字，目前中國(guó)每年大約有1千萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，單純婚禮的平均花費(fèi)就在8萬(wàn)人民幣左右，而其中的80%則為中西結(jié)合式婚禮。與此相對(duì)的，卻是成規(guī)模的高端婚禮服務(wù)網(wǎng)站在中國(guó)的幾近缺失。

去年初，韓國(guó)最大婚禮服務(wù)網(wǎng)站iWeddingNetworks經(jīng)過(guò)兩年多的準(zhǔn)備開(kāi)通了中文網(wǎng)站“愛(ài)約定”。針對(duì)越來(lái)越多傾向于出國(guó)結(jié)婚的中國(guó)新人，它還專門(mén)推出了“韓國(guó)4日結(jié)婚游”，包括在首爾的頂級(jí)影樓及熱門(mén)景區(qū)拍攝婚紗照、游覽濟(jì)州島和南怡島等韓國(guó)代表性生旅游勝地，甚至還有韓國(guó)文化體驗(yàn)蜜月等。而The Knot則在對(duì)進(jìn)軍中國(guó)考慮了長(zhǎng)達(dá)五年之久后，最終也確定，這是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)。

不過(guò)龍佳麗夫婦意識(shí)到，進(jìn)軍中國(guó)不能完全照搬美國(guó)的做法。比如美國(guó)人都是結(jié)婚后再買房，而中國(guó)人習(xí)慣于先買房再辦婚禮，于是“愛(ài)結(jié)”首頁(yè)上就將家居相關(guān)板塊提前，和戀愛(ài)、籌劃結(jié)婚等內(nèi)容放在一起。此外，它還力圖像美國(guó)那樣以網(wǎng)站為依托，將調(diào)研數(shù)據(jù)、雜志、線下活動(dòng)、電視節(jié)目等多種媒體涵蓋成一個(gè)一體的平臺(tái)。借著當(dāng)下婚戀節(jié)目在中國(guó)的熱潮，其目前已與中國(guó)廣西衛(wèi)視共同打造了一檔在黃金時(shí)段播出的婚尚綜藝節(jié)目《大嫁光臨》，并在節(jié)目過(guò)程中，利用交叉促銷的銷售手段為其合作商家提供備種推廣服務(wù)。

“不像一些單純的女性網(wǎng)站，我們首先是一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，600名員工中有超過(guò)200名是技術(shù)出身。”劉德維對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。而互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的平臺(tái)，能夠讓他們快速獲得反饋?？梢哉f(shuō)，龍佳麗夫婦早在創(chuàng)業(yè)之初就嗅到了網(wǎng)站的“社交”功能，并陸續(xù)推出社區(qū)、個(gè)人博客等工具?！皭?ài)結(jié)”網(wǎng)還專門(mén)推出一個(gè)“悄悄話”留言版，讓新娘們大膽暢談和分享諸如婆媳關(guān)系、兩性關(guān)系等無(wú)法公開(kāi)討論的各類敏感話題。

而個(gè)性、互動(dòng)，再加上包括電子商務(wù)在內(nèi)的一站式服務(wù)，正是當(dāng)下全球所日益崇尚的一種生活方式?；蛟S你的婚禮無(wú)法像皇室名流的那樣奢華，卻會(huì)借助這些服務(wù)而變得更加新潮。