將印刷的成本控制在10元以內(nèi)并非難事，對于大部分觀眾而言并不需要成為豪華的藏品，垃圾桶也許是大多數(shù)節(jié)目冊在演出后的命運(yùn)。

近日筆者有幸于友人家中見識其自2005年以來收藏的近千本國內(nèi)外演出節(jié)目冊，在眼花繚亂的同時，對于國內(nèi)演出的節(jié)目冊也產(chǎn)生諸多不解。自2007年起本人收集的百本演出節(jié)目冊在內(nèi)容、價格與質(zhì)量等方面差距較大，可謂參差不齊。

目前北京地區(qū)節(jié)目冊的風(fēng)格與價格并未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以今年北京國際音樂節(jié)為例，最為“厚重”的當(dāng)屬原創(chuàng)歌劇《詠·別》的節(jié)目冊，內(nèi)含歌劇唱詞腳本，參演人員介紹，劇情簡介以及對于主創(chuàng)人員的采訪對話實錄，可謂內(nèi)容翔實圖文并重，數(shù)百頁一本的節(jié)目冊售價僅為10元，令人驚嘆。同為音樂節(jié)演出的另一場爵士音樂會節(jié)目冊厚度為數(shù)十頁，在內(nèi)容上也與《詠·別》的節(jié)目冊相差較大，售價仍為10元，二者的價同貨不同讓人頗為不解。筆者曾就此事詢問過音樂節(jié)的相關(guān)工作人員，據(jù)粗略估算《詠·別》節(jié)目冊成本約為30元左右，爵士音樂會的節(jié)目冊成本則不到10元，之所以統(tǒng)一定價為10元則是考慮到觀眾的接受程度，大部分節(jié)目冊成本由音樂節(jié)方面自己承擔(dān)。

今年6月在中山音樂堂的一場古樂演出節(jié)目冊也曾給我留下深刻印象，硬殼封面，紙質(zhì)內(nèi)頁的節(jié)目冊售價僅1元，雖其中僅6頁內(nèi)容，但仍能較為全面的對當(dāng)晚表演團(tuán)體和曲目做出介紹。據(jù)估算當(dāng)晚節(jié)目冊的平均成本約為6元一冊，這種“低碳環(huán)?！钡淖龇ㄖ档媒梃b與推廣。

另一例子為2009年9月的琉森音樂節(jié)節(jié)日管弦樂團(tuán)訪華演出，當(dāng)晚的節(jié)目冊售價為30元，內(nèi)含近百頁的中英文的詳細(xì)介紹，成本與售價大致相符，略有盈利。而今年9月筆者在上海觀摩《尼伯龍根的指環(huán)》演出時所購買的節(jié)目冊70頁有余，紙質(zhì)與琉森音樂節(jié)節(jié)目冊相同，但售價為50元，價格略高。

節(jié)目冊的功能為向觀眾提供演出信息，包括音樂曲目與介紹以及演出人員簡介，在一定程度上屬于音樂會配套產(chǎn)品，而過高的價格往往使其少人問津，也就失去了向觀眾提供信息的功能。目前國內(nèi)節(jié)目冊大多采用較為豪華的銅版紙印刷，成本較高且顯得多余，如若能適度降低規(guī)格，使用較為經(jīng)濟(jì)的紙質(zhì)而在內(nèi)容上做到豐富與到位，則可凸顯出節(jié)目冊為演出服務(wù)的特點。將印刷的成本控制在10元以內(nèi)并非難事，對于大部分觀眾而言并不需要成為豪華的藏品，垃圾桶也許是大多數(shù)節(jié)目冊在演出后的命運(yùn)。演出場所對于節(jié)目冊的適當(dāng)補(bǔ)貼，也應(yīng)該成為行業(yè)意識，拋開對于奢侈的品質(zhì)追求，重內(nèi)容、低價格才是節(jié)目冊的正途。