從第1屆到第33屆，廣州美博會(huì)的品牌展會(huì)地位在行業(yè)內(nèi)已然樹(shù)立，對(duì)于這樣一個(gè)具有廣泛影響力和知名度的業(yè)界盛會(huì)而言，需要的不僅僅是規(guī)模和檔次的提升，更是一種蛻變后的生機(jī)勃發(fā)。

廣州美博會(huì)以其僅次于意大利COSHOPRDF美容展的展覽規(guī)模雄踞亞洲第、世界第二的位置，成為中國(guó)美容行業(yè)最大、最權(quán)威的信息資訊交流平臺(tái)，被業(yè)內(nèi)人士冠以“行業(yè)晴雨表”的美譽(yù)。近年來(lái)，隨著展館面積的不斷擴(kuò)容，廣州美博會(huì)的規(guī)模和檔次也在不斷提升。然而，隨著市場(chǎng)的變化和從業(yè)者的觀念變化，如何將展會(huì)做得更大、更強(qiáng)、吸引更多高質(zhì)量的目標(biāo)參觀者，成為會(huì)議主辦方未來(lái)需重點(diǎn)研究的項(xiàng)課題。

為期3天的第33屆廣州美博會(huì)于9月18日在廣州市琶洲展館B區(qū)圓滿落下帷幕，也帶給業(yè)內(nèi)人士很多新的思考。從此次展會(huì)規(guī)模而言，展館面積近10萬(wàn)平方米，展廳數(shù)量由上屆的6個(gè)增至8個(gè)，匯集了來(lái)自18個(gè)國(guó)家及地區(qū)近2000家參展商及品牌，其中包括來(lái)自韓國(guó)、香港、臺(tái)灣地區(qū)的展團(tuán)，法國(guó)、德國(guó)、以色列、日本、西班牙、瑞士、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)際品牌也在展會(huì)上一一亮相。強(qiáng)勁的參展陣容及豐富多彩的特備節(jié)目吸引了近30萬(wàn)人次參觀，參觀者包括從美國(guó)、西班牙、法國(guó)、日本等國(guó)家遠(yuǎn)道而來(lái)的買家，還有北京、內(nèi)蒙古、黑龍江、新疆等省市地區(qū)的專業(yè)人士。展會(huì)不僅充分展示了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)折射出市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)和商機(jī)。

那么，就讓我們跟隨本刊記者一起去感受第33屆美博會(huì)的魅力和市場(chǎng)商機(jī)，感受蛻變中的美博會(huì)所煥發(fā)出的新的生機(jī)!

國(guó)際陣營(yíng)SPA水療熱潮洶涌

以往空置的13，2展館此次成為國(guó)際館，進(jìn)口化妝品企業(yè)所展示出的簡(jiǎn)約、和諧的國(guó)際元素讓參觀者耳目一新。歐萊雅集團(tuán)旗下修麗可(SKINCEUTICALS)、瑞士法爾曼(VALHONT)、西班牙纖蔓綺麗(GERHAINE DE CAPUCCINI)、法國(guó)瑪麗嬌蘭(MARIA GALLAND)、法國(guó)潤(rùn)泉貝兒(RNSPRIG)、法國(guó)岱蔻兒(THALGO)、法國(guó)維健美(GUINOT)、法國(guó)魅力匙(MATIS)、意大利舒適地帶(cOMFORT ZONE)、意大利芝曼(BIOLINE)等國(guó)際知名品牌紛紛展示了其最新產(chǎn)品、潮流趨勢(shì)及前沿技術(shù)，再度掀起水療熱潮。

此外，在All about SDA演示會(huì)上，觀眾們有幸欣賞到了法國(guó)愛(ài)琪美薰果花優(yōu)的美容療程、法國(guó)潤(rùn)泉貝兒(RNSPRIG)生物多肽因子護(hù)膚療程、法國(guó)維健美的植物香熏軟膜療程的現(xiàn)場(chǎng)演繹，以及意大利肌絲奧醫(yī)學(xué)品牌Marzia Clinic的醫(yī)學(xué)sPA概念和歐萊雅旗下醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚品牌SkinCeuticals(修麗可)的護(hù)膚新理念。

記者觀點(diǎn)：本屆展會(huì)最具看點(diǎn)的無(wú)疑是國(guó)際展館，兩個(gè)展館的規(guī)模可以跟國(guó)內(nèi)品牌館陣營(yíng)相抗衡，國(guó)際知名品牌所鼓吹的健康美容理念，不管是從理念高度還是產(chǎn)品品質(zhì)本身，都為國(guó)內(nèi)美容行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展提供了有力支持。隨著中國(guó)休閑養(yǎng)生時(shí)代的到來(lái)，SPA熱潮成為必然現(xiàn)象，國(guó)外品牌在高品質(zhì)的推動(dòng)下，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)美容院中所占的份額不斷增加，如果其贏利模式有所改變，更加適應(yīng)本土化，那么將直接威脅到很多國(guó)內(nèi)大品牌的生存。所以國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)該看到這一現(xiàn)象帶來(lái)的危機(jī)，盡快從單純的概念炒作中跳出來(lái)，通過(guò)完善產(chǎn)品品質(zhì)管理來(lái)達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)贏利、長(zhǎng)久發(fā)展的目的。

養(yǎng)生陣營(yíng)風(fēng)芒依舊

最近幾屆美博會(huì)，記者的目光一直都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)中醫(yī)養(yǎng)生領(lǐng)域，希望看到這一市場(chǎng)步步為營(yíng)的發(fā)展軌跡。這次也不例外，在11.1展廳的養(yǎng)生館內(nèi)，云集了諸多國(guó)內(nèi)大型養(yǎng)生美容企業(yè)，包括云南哈尼養(yǎng)生、北京水之潤(rùn)、上海綠光國(guó)際、北京益生美、天養(yǎng)國(guó)際、廣州歌瑞、天鷹國(guó)際、健康元太太集團(tuán)、廣州茵的漢灸養(yǎng)生、深圳盛凱元養(yǎng)生集團(tuán)御道養(yǎng)生等著名養(yǎng)生品牌。這些具有領(lǐng)先實(shí)力的企業(yè)紛紛通過(guò)草本護(hù)膚、抗衰老等相關(guān)產(chǎn)品和項(xiàng)目，展現(xiàn)博大精深的中國(guó)養(yǎng)生文化精髓在美容產(chǎn)品中的應(yīng)用。此外，在養(yǎng)生館內(nèi)還設(shè)有敦煌養(yǎng)生文化長(zhǎng)廊，置身此地，猶如進(jìn)人時(shí)光隧道，穿越千年時(shí)空，體會(huì)國(guó)粹精華。

記者觀點(diǎn)：雖然本屆展會(huì)上，中醫(yī)養(yǎng)生館內(nèi)人流依舊火爆。但是總體感覺(jué)亮點(diǎn)不夠，很多企業(yè)還是停留在概念炒作上。這也是讓記者和很多業(yè)內(nèi)專家感到憂慮的地方，中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)如何才能走出炒作的虛無(wú)，實(shí)現(xiàn)真正的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將成為中醫(yī)養(yǎng)生美容行業(yè)發(fā)展的一道難過(guò)的坎。

國(guó)內(nèi)陣營(yíng)多肽美容被熱捧

未來(lái)6～10年，主導(dǎo)美容護(hù)膚品市場(chǎng)的將是生物多肽護(hù)膚美容品，其中又以生物多肽護(hù)膚和現(xiàn)代高新科技相結(jié)合的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為熱點(diǎn)。因此自今年3月份美博會(huì)后，多肽美容越來(lái)越成為市場(chǎng)追捧的熱門概念。今年國(guó)外生物多肽護(hù)膚年銷售額已超過(guò)160億美元，并在以每年30％～40％的速度遞增。

生物多肽護(hù)膚科技含量高、效果顯著、操作簡(jiǎn)單方便，目前很多國(guó)外生物醫(yī)學(xué)公司已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，例如歐萊雅、資生堂等國(guó)際大公司都已經(jīng)或正準(zhǔn)備啟動(dòng)生物多肽護(hù)膚項(xiàng)目，耗費(fèi)巨資研發(fā)生物多肽護(hù)膚品精髓。在這一市場(chǎng)前景推動(dòng)下，以暨大美塑、容大公司為龍頭的一大批企業(yè)也開(kāi)始在這個(gè)專業(yè)渠道發(fā)力。

記者觀點(diǎn)：生物基因美容已經(jīng)不是什么新概念，但近幾年的發(fā)展十分迅速，技術(shù)越來(lái)越成熟，效果越來(lái)越好，安全性也越來(lái)越穩(wěn)定，所以很多企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都開(kāi)始關(guān)注這些成熟的技術(shù)。好品牌的企業(yè)都在謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，那么好的代理商想法一樣，他們也希望能夠與好的品牌來(lái)達(dá)成他們長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。在這一股力量的帶領(lǐng)下。美容行業(yè)必將逐漸回歸產(chǎn)品品質(zhì)本源健康發(fā)展。

公益形象影響終端

本屆廣州美博會(huì)上，有一股影響終端形象的力量在行動(dòng)。自2010年9月9日起，“珍草萃2010美麗中國(guó)萬(wàn)里行”車隊(duì)從北京出發(fā)，途徑鄭州、石家莊、武漢、郴州等多個(gè)城市，于2010年9月16日抵達(dá)廣州，在廣州美博會(huì)10.3館J29舉行“光彩復(fù)明——因愛(ài)而美麗”主題推廣活動(dòng)——美麗影響世界公益的主題展。

在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，虞美人救助專項(xiàng)基金特舉辦了公開(kāi)募捐活動(dòng)。據(jù)悉，自今年5月30日，中華國(guó)際醫(yī)學(xué)交流基金會(huì)虞美人專項(xiàng)基金在浙江人民大會(huì)堂正式成立以來(lái)，虞美人注資200萬(wàn)元人民幣用于基金會(huì)運(yùn)作，以幫助弱勢(shì)群體、促進(jìn)國(guó)際交流合作和培育醫(yī)療美容行業(yè)的優(yōu)秀人才、專家等。

在美博會(huì)場(chǎng)外，首屆“大愛(ài)救心”香港修身堂國(guó)際集團(tuán)大型慈善博愛(ài)周新聞發(fā)布會(huì)在廣州外商大酒店同期召開(kāi)。在亞運(yùn)蒞臨之際，修身堂再次發(fā)動(dòng)全體員工參與善行，舉行“迎亞運(yùn)促和諧濟(jì)貧困送愛(ài)心”2010年大愛(ài)救心大型公益慈善博愛(ài)周，關(guān)愛(ài)18歲以下的心臟病青少年患者。

記者觀點(diǎn)：近年來(lái)，美容行業(yè)越來(lái)越重視終端形象，越來(lái)越多的企業(yè)積極參加社會(huì)舉辦的公益活動(dòng)，都想通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)幫助那些需要幫助的人，同時(shí)改變終端顧客對(duì)這個(gè)行業(yè)的不良看法和偏見(jiàn)。在以往的美博會(huì)上，類似的活動(dòng)并不多，而本屆展會(huì)卻表現(xiàn)得十分突出，這是令人欣慰的一種好現(xiàn)象，但我們要說(shuō)的是，公益是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，我們要做的就是將公益活動(dòng)執(zhí)行到位，讓終端消費(fèi)者真正感受到益處。感受到這股行業(yè)公益浪潮帶來(lái)的沖擊力。