在網(wǎng)絡(luò)世界中，音樂和游戲同樣是人們最重要的休閑娛樂方式之一，但是它們的待遇卻有著天壤之別。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)音樂的從業(yè)者一直在抱怨說因?yàn)楸I版問題而賺不到錢時(shí)，它們的近鄰網(wǎng)絡(luò)游戲卻已悄然成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最賺錢的行業(yè)。據(jù)艾瑞咨詢公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到330億元，幾乎能占到中國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的一半。而相比之下，在線網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)一年不足2億的產(chǎn)值顯得少得可憐。在這種情況下，網(wǎng)游行業(yè)豐厚的回報(bào)吸引著越來越多的其他行業(yè)企業(yè)進(jìn)入，音樂行業(yè)也一直在試圖努力搭上網(wǎng)游的順風(fēng)車。為此，網(wǎng)絡(luò)音樂的從業(yè)者們就喊出了“向網(wǎng)游學(xué)習(xí)”的口號。

網(wǎng)絡(luò)音樂的“游戲人生”

其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)世界，音樂和游戲一直都是密不可分的。在傳統(tǒng)的網(wǎng)游領(lǐng)域，許多經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲也會邀請時(shí)下流行歌手和知名音樂人為游戲打造背景音樂或主題曲。然而，在網(wǎng)游當(dāng)中，音樂卻是一直處在一種陪襯的地位。但是在網(wǎng)絡(luò)音樂人眼中，音樂絕對不是僅僅處在網(wǎng)絡(luò)游戲的陪襯地位。如何利用游戲的模式來實(shí)現(xiàn)音樂網(wǎng)站的盈利，才是他們要思索的事情。

“相比于音樂，在網(wǎng)絡(luò)世界中，游戲是一種用戶更加容易接受的付費(fèi)方式，當(dāng)通過音樂下載無法實(shí)現(xiàn)盈利時(shí)，這也很自然地讓眾多音樂公司想到去和游戲合作。”海蝶音樂集團(tuán)的CEO盧健表示，他們已經(jīng)嘗到了和游戲合作的甜頭。今年1月，海蝶音樂和盛大旗下的在線K歌游戲《巨星》聯(lián)手啟動合作專區(qū)，推出伴奏歌曲付費(fèi)下載服務(wù)。此項(xiàng)合作僅僅推出幾個(gè)月就已經(jīng)突破了10萬次的下載量。當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了從網(wǎng)上免費(fèi)下載音樂的時(shí)候，通過讓大家掏錢去網(wǎng)上“唱”，也許是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)的一個(gè)不錯的方式。

盛大“巨星”和“海蝶音樂”聯(lián)合推出的“歌曲付費(fèi)下載”模式。不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)音樂下載，這類下載最大特色就是和游戲的因素結(jié)合起來，因?yàn)橛脩粝螺d音樂不是單純用來聽的，是要為了通過《巨星》的K歌平臺進(jìn)行演唱。在這個(gè)過程中，就包含了網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)作模式?！霸谶@里面，演唱歌曲是被當(dāng)作一個(gè)任務(wù)去完成的，它會根據(jù)你的表現(xiàn)為你打分，你也可以通過自己的努力去不斷贏得更高的獎勵，這樣一種游戲主角的角色能夠讓用戶置身其中，得到更多的體驗(yàn)。這也就是為什么游戲之所以吸引人的地方所在。”盛大“巨星”的音樂制作人趙雨潤稱，這項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)定在一首歌一元錢唱一年，而盛大和海蝶的分成是各占一半。從用戶反映的情況來看，收到的效果很好。這對于游戲公司來說，通過積累有人氣的歌星和歌曲，增加了游戲的吸引力，而對于唱片公司來說，又增加了一條通過版權(quán)獲得收入的入境，這對雙方是一個(gè)雙贏的局面。

借助網(wǎng)游的“天然免疫力”

關(guān)于通過游戲來進(jìn)入收費(fèi)模式，許多網(wǎng)絡(luò)音樂公司也在積極探索。國內(nèi)重要的正版音樂網(wǎng)站巨鯨音樂網(wǎng)CEO陳戈就是一位“音樂游戲”的積極倡導(dǎo)者。陳戈表示，未來音樂網(wǎng)站的盈利途徑可能主要有三種模式：一是媒體模式，就是通過海量的免費(fèi)下載和試聽換取點(diǎn)擊量，從而吸引廣告商投放廣告，這也是目前大部分音樂網(wǎng)站所采取的方式。第二是服務(wù)模式，或稱內(nèi)容模式。就是依靠音樂內(nèi)容服務(wù)來實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，這個(gè)內(nèi)容服務(wù)不僅僅是指提供歌曲的鏈接下載，而是為用戶提供相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)。比如依照用戶的口味和習(xí)慣為你定制個(gè)性化的曲目單，幫你刷選和推薦歌曲，與你的好友分享音樂等等。第三就是游戲模式。通過和游戲公司合作，開發(fā)音樂游戲，借助游戲的盈利模式來獲取音樂的收入。

陳戈稱，目前這三件事巨鯨都在嘗試著去做，而關(guān)于音樂游戲的領(lǐng)域，陳戈表示，這是非常值得音樂公司去嘗試和探索的一種方式?！熬W(wǎng)游在反盜版方面具有天然的免疫力，因?yàn)樗诩夹g(shù)和資金上有一定要求，盜取起來比較困難，游戲運(yùn)營商都是拿錢去砸?guī)?，這方面一般人很難拼過他們。另外游戲的邊界是封閉的，它通過賣點(diǎn)卡或者賣裝備、周邊產(chǎn)品來賺錢，這就能夠把收費(fèi)渠道掌握在自己手中?！标惛攴Q，這種模式值得音樂公司借鑒，巨鯨目前正在斥巨資打造“音樂云”計(jì)劃，其中基于“云計(jì)算”的收費(fèi)音樂服務(wù)和音樂游戲都在開發(fā)當(dāng)中。所謂“音樂云計(jì)算”，簡單地講就是用戶通過音樂軟件，可以將存儲在云端的音樂內(nèi)容在手機(jī)、PC和電視等多種設(shè)備上進(jìn)行播放、分享，無需用戶再費(fèi)時(shí)費(fèi)力從電腦存儲器中拷貝到其他終端設(shè)備。用戶只要有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶就可以享受海量音樂。陳戈表示：在經(jīng)歷了提供免費(fèi)下載正版音樂的模式探索之后，巨鯨開始考慮新的盈利途徑。

音樂網(wǎng)游春天將至？

網(wǎng)游真的能夠成為音樂的救命稻草嗎？至少從目前來看，就像陳戈說的，這是一條值得嘗試的途徑。目前越來越多的音樂游戲已經(jīng)出現(xiàn)在了有線和無線網(wǎng)絡(luò)上。比如：除了人們已經(jīng)熟悉的“吉他英雄”、“太鼓達(dá)人”、“巨星”等音樂體驗(yàn)、教學(xué)類游戲，騰訊、新浪、酷狗包括中國移動等大牌公司都有計(jì)劃推出帶有游戲性質(zhì)的音樂體驗(yàn)項(xiàng)目。而基于蘋果和Android平臺開發(fā)的眾多第三方游戲也越來越多地出現(xiàn)在大家的手機(jī)屏幕上。

對于音樂游戲未來的發(fā)展趨勢，陳戈表示音樂游戲的發(fā)展具備了幾個(gè)利好因素：從外部大環(huán)境來說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇到“金融風(fēng)暴”，物價(jià)上漲，居民的休閑消費(fèi)受到影響，消費(fèi)信心減弱，同時(shí)宅男宅女現(xiàn)象加重，在家上網(wǎng)人數(shù)日益增加，網(wǎng)游將有可能取代或削弱電影、旅游、KTV等較實(shí)體消費(fèi)。從技術(shù)上來說，各種音樂手機(jī)、PSP等音樂終端的銷量的節(jié)節(jié)上升、而電腦聲卡等視聽質(zhì)量的極大改善、耳麥廠商的技術(shù)研發(fā)，軟硬件技術(shù)的進(jìn)步也保證了網(wǎng)絡(luò)語音的更大范圍的風(fēng)靡。另外，最重要的，目前國家一直鼓勵音樂、體育休閑游戲的自我研發(fā)，因此預(yù)計(jì)將來的市場規(guī)模越來越大，而獲得的支持也將日益增加。當(dāng)然，市場的競爭也越來越激烈，進(jìn)入者也會不斷涌現(xiàn)。

本報(bào)記者 張蕾

音樂版權(quán)保護(hù)成國際版權(quán)博覽會重頭戲

由國家新聞出版總署、國家版權(quán)局、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會和北京市人民政府共同主辦的“第三屆中國國際版權(quán)博覽會”將于11月18日至11月21日在北京舉行。

“中國國際版權(quán)博覽會”從2008年至今已成功舉辦兩屆。本次博覽會將有來自60多個(gè)國家的版權(quán)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域嘉賓參加，內(nèi)容涵蓋國際版權(quán)論壇、文化演出、產(chǎn)業(yè)展覽、主題活動4部分。其中，“國際版權(quán)論壇”將以“音樂暢響未來”為主題、以演講對話相結(jié)合的方式來拓寬音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)間的橫向交流與國際合作并探討未來音樂市場的發(fā)展。

博覽會開幕當(dāng)天將舉行“全球原創(chuàng)金曲演唱會暨版權(quán)創(chuàng)意金獎頒獎禮”，李玉剛、盲人歌手楊光、水木年華、郭峰、尚雯婕、薩頂頂、李健等眾多歌手將出席晚會。本次活動將以“保護(hù)正版，傳承經(jīng)典”為主題，力求聚集全社會的力量擴(kuò)大影響、支持原創(chuàng)、保護(hù)合法音樂作品的智力成果?！鞍鏅?quán)創(chuàng)意金獎”將從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度對相關(guān)領(lǐng)域杰出代表給予表彰，從而藉此提升公眾版權(quán)保護(hù)意識并傳承原創(chuàng)精神。

博覽會中，組織方還將以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各行業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突出國際化、專業(yè)化特色，推出9大主題活動，其中既包含業(yè)界熟知的“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)”、“中國國際數(shù)字音樂節(jié)”、“中國國際影像文化節(jié)”等品牌活動，還增加了“電影、電視和數(shù)字媒體論壇”、“市長論壇”等新的活動內(nèi)容。

J010

一生琴緣

我這一生雖然沒有從事音樂專業(yè)工作，然而卻與音樂：從口琴到小提琴、大提琴，結(jié)下了不解之緣?？芍^以樂為伴，從少年到白頭。

1940年代末，在我讀小學(xué)時(shí)，先是喜歡上了口琴。口琴是一件“親和力”強(qiáng)的大眾樂器，音色清亮優(yōu)美。當(dāng)時(shí)收音機(jī)里曾先后有王慶隆、石人望等名家教授口琴，我就每天跟著學(xué)習(xí)。口琴雖說簡便易學(xué)，可真正深入學(xué)習(xí)，也有較豐富多樣的奏法和技巧，特別是它既可吹奏輕快抒情的流行歌曲，也可演奏不少經(jīng)典名曲。正是口琴引導(dǎo)我步入了音樂的圣殿，并進(jìn)一步使我愛上了小提琴和大提琴。

如果說口琴伴我度過了小學(xué)和初中的少年時(shí)光，那么高中和大學(xué)階段，則是我和大、小提琴結(jié)伴為友的最美好而難忘的歲月。

由于在吹口琴時(shí)接觸到了諸如《夢幻曲》、《船歌》等著名的優(yōu)美提琴曲目，更使我鐘愛上提琴發(fā)出的那委婉柔情、如歌輕訴的聲音。因而當(dāng)1954年一天，我從報(bào)紙上看到北京樂器廠生產(chǎn)的建國后首批國產(chǎn)小提琴銷售廣告時(shí)，當(dāng)即決心去郵購一把小提琴來學(xué)習(xí)。

當(dāng)時(shí)我家雖然清貧，但疼愛兒子的家母還是省吃儉用給我買了一把廉價(jià)的練習(xí)琴。沒有老師指導(dǎo)，我買了王鵬的《業(yè)余小提琴演奏法》、《霍曼》等教材自學(xué)。不到一年功夫，也就能拉一些簡單的曲子了。而從此，這把小提琴也就伴隨我走南闖北，從高中到大學(xué)。

進(jìn)入大學(xué)我就參加了校管弦樂隊(duì)。有老師排練、指導(dǎo)，我的琴藝也有了進(jìn)步。1958年還參加了一次大型公演，演奏了《瑤族舞曲》。同時(shí)，由于身在樂隊(duì)，我又得以接觸到并開始學(xué)起了向往已久的大提琴。每周一次的學(xué)校周末舞會，成為我學(xué)習(xí)大提琴的最好時(shí)機(jī)，從最初在臺上撥弦伴奏到拉奏簡單旋律，我逐漸學(xué)會了大提琴。記得當(dāng)我大學(xué)畢業(yè)時(shí)，還依依不舍地懷抱著那把大提琴，在照相館拍了一張照片留作紀(jì)念。

大學(xué)畢業(yè)后，我分配到高校當(dāng)教師，在忙于自身專業(yè)教學(xué)和科研的同時(shí)，業(yè)余我仍常吹吹口琴，拉拉小提琴，只是沒有拉大提琴的機(jī)會了。但事出意外，在“文革”開始后，由于成立“毛澤東思想文藝宣傳隊(duì)”，樂隊(duì)低聲部缺人，作為政治任務(wù)我被抽調(diào)去拉大提琴。兩年多時(shí)間內(nèi)，我們演出了一些歌舞節(jié)目，后期更排練了現(xiàn)代京劇《紅燈記》，在兄弟院校巡回演出，轟動一時(shí)。“文革”期間，學(xué)校停課，各系科教師大都下放鍛煉，批為牛、鬼、神，檢查封、資、修思想，飽受辛酸和折磨。我卻有幸在“世外樂境”（因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)指出，搞好演出就是“革命”），可以說正是大提琴使我躲過了這場劫難。而通過參加伴奏，也使我對中國傳統(tǒng)京劇藝術(shù)有了較深入的認(rèn)識和了解。

改革開放后，群眾文化活動蓬勃開展，學(xué)音樂，器樂考級，成了時(shí)代新潮。我家也添置了鋼琴。我讓女兒學(xué)鋼琴、長笛，如今小外孫也學(xué)起了鋼琴、單簧管，真是成了“音樂之家”。

九十年代末我退休后，又新添了一把小提琴并終于購置了自己的大提琴。自娛自樂外，還參加了學(xué)校退協(xié)組織的演出活動。晚年生活，豐富充實(shí)，老有所樂，其樂融融。

總之，一生琴緣使我體會頗深。若用兩句話來概括，就是：學(xué)一件樂器，獲一生樂趣；以樂為伴，終身受益。

普林