摘要:通過對(duì)陜西體育消費(fèi)現(xiàn)狀及制約因素的把握，希望對(duì)陜西乃至整個(gè)西部小康社會(huì)建設(shè)時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及管理創(chuàng)新提供一定的理論依據(jù)，從而促進(jìn)陜西體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:陜西 體育消費(fèi) 研究

1 陜西體育市場概況

近年來陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，1998年至今，國內(nèi)生產(chǎn)總值年增長率為13%～14%，高于全國GDP的平均增長率。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)調(diào)查，陜西體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為40～45億元人民幣，年創(chuàng)利稅近3億元，體育產(chǎn)業(yè)已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長點(diǎn)。

根據(jù)陜西省體育局統(tǒng)計(jì)結(jié)果，到2006年，全省共有體育從業(yè)人員42090人，體育系統(tǒng)內(nèi)機(jī)構(gòu)276家，體育社會(huì)指導(dǎo)員12356人。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，規(guī)模不斷擴(kuò)大，領(lǐng)域不斷拓寬，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益也逐漸提高。正在不斷滿足人民群眾日益增長的多元健身需要，為陜西的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出較大貢獻(xiàn)。

從規(guī)模上看，陜西省體育健身經(jīng)營單位2200多家;從結(jié)構(gòu)上看，社會(huì)投資體育健身休閑業(yè)的積極性增強(qiáng)，初步形成了多元化的投資格局。目前，由社會(huì)投資興辦的健身休閑場所已經(jīng)成為健身休閑業(yè)發(fā)展的主要力量，和公共體育設(shè)施互為補(bǔ)充。從質(zhì)量上看，滿足不同層次消費(fèi)群體、開展不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育經(jīng)營單位迅速發(fā)展，如亞特、美格菲、澳瑞特、明威等西安知名健身俱樂部;從項(xiàng)目種類上看，游泳、足球、籃球、羽毛球、乒乓球、健身等項(xiàng)目普及程度不斷提高，武術(shù)等民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也正在成為休閑市場的重要內(nèi)容，為廣大群眾所喜愛。

2 陜西體育消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問題

2.1 整體消費(fèi)能力有限，還處于初級(jí)化水平

陜西省體育消費(fèi)能力在總?cè)藬?shù)上已達(dá)近千萬，但人均體育消費(fèi)僅有20多元/年。全省居民體育消費(fèi)總體還處于一個(gè)較低的水平，健身的需求占了主要地位，而對(duì)體育文化需求則較少關(guān)注，進(jìn)行體育消費(fèi)的形式也比較單一。因此，尚未形成深層次、長距離的體育消費(fèi)鏈，這也使得陜西省體育消費(fèi)中用于競賽、觀賞等體育文化的消費(fèi)嚴(yán)重不足，西安市以外地區(qū)在這方面表現(xiàn)尤為突出。

2.2 地域不平衡現(xiàn)象十分突出，城鄉(xiāng)體育消費(fèi)差距較大

體育消費(fèi)與各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接相關(guān)，省內(nèi)各地生產(chǎn)力發(fā)展不平衡，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度差異大，具體來說，關(guān)中好于陜南、陜北。而調(diào)查顯示，關(guān)中地區(qū)體育消費(fèi)就占全省68.6%。而且城市與農(nóng)村在體育用品市場及消費(fèi)情況上具有較大差別。從消費(fèi)能力的地域上看，城市人中的74%以上都有體育消費(fèi)，人均體育消費(fèi)額為56.8元/年，而全省農(nóng)村卻有68%以上的人從未有過體育消費(fèi)，人均體育消費(fèi)額不足10元/年。

一些城市周邊的農(nóng)村居民收入相對(duì)較高，他們的體育消費(fèi)也具有城市居民的消費(fèi)特點(diǎn)，而一些邊遠(yuǎn)貧困的山區(qū)居民因收入較低，體育消費(fèi)對(duì)他們來說還較為陌生。由于城鄉(xiāng)之間、不同收入水平、不同區(qū)域的農(nóng)村居民收入差距在不斷擴(kuò)大，以及農(nóng)村居民居住環(huán)境的相對(duì)分散，很大程度上影響到體育消費(fèi)資源的合理配置，也影響到整個(gè)省份體育消費(fèi)的發(fā)展。

2.3 體育消費(fèi)方面存在潛在的供求矛盾

全省體育消費(fèi)市場的不足和體育消費(fèi)品價(jià)格偏高給居民的體育消費(fèi)帶來了諸多不便，這也造成體育消費(fèi)市場與居民的實(shí)際需求相脫節(jié)。體育消費(fèi)品和體育消費(fèi)市場的分布極不協(xié)調(diào)，存在著供求矛盾，體育消費(fèi)市場的潛力不能被充分挖掘。[1]

3 影響陜西體育消費(fèi)發(fā)展的因素分析

3.1 居民收入是影響體育消費(fèi)的主要因素

2006年，陜西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9268元，低于全國平均水平21.2%，農(nóng)村居民人均純收入2260元，低于全國平均水平37%。體育消費(fèi)歸根結(jié)底是一種經(jīng)濟(jì)和貨幣開支，它必須以一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為前提。地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異導(dǎo)致了陜西體育消費(fèi)的不平衡發(fā)展，相對(duì)較低的居民收入水平限制了人們的體育消費(fèi)。陜西省城鎮(zhèn)居民中經(jīng)常參加健身的人群年均個(gè)人體育消費(fèi)也僅為200余元，如果就全體居民來看，年均體育消費(fèi)則不足百元，在廣大農(nóng)村地區(qū)，很多家庭常年體育消費(fèi)額為零。

3.2 封閉保守的思想和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的制約

陜西地處我國內(nèi)陸，受傳統(tǒng)思想的影響，人們的思想比較封閉、保守、傳統(tǒng)。近年來隨著改革開放的深入，這種情況有所轉(zhuǎn)變，特別是年輕人。但和東南沿海省份相比，除經(jīng)濟(jì)因素的影響外，思想的保守和傳統(tǒng)的觀念仍對(duì)人們的體育消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。體育消費(fèi)作為一種追求身心健康和精神娛樂的消費(fèi)往往被排列在基本生活消費(fèi)之外的其他消費(fèi)之后，即使是文化娛樂消費(fèi)中也很難把體育消費(fèi)列為主要部分。人們的文化水平和健康的體育消費(fèi)觀念沒有完全形成是較為重要的原因，如榆林、延安兩地雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度比較好，但受人們文化水平和體育消費(fèi)觀念的影響，體育消費(fèi)并不活躍。[2]

3.3 體育消費(fèi)的供求差距大，抑制消費(fèi)意愿和動(dòng)機(jī)

就目前陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和居民的消費(fèi)水平而言，居民需求的是價(jià)廉物美、實(shí)用性較強(qiáng)的體育消費(fèi)品，但是這點(diǎn)并沒有得到很好的重視，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)定位在城市，體育用品結(jié)構(gòu)也不適應(yīng)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求;大部分體育產(chǎn)品超出了農(nóng)民的承受能力，一些假冒偽劣商品乘虛而入，加上農(nóng)村居民文化素質(zhì)相對(duì)較低，判斷真?zhèn)蔚哪芰^弱，使他們一旦吃虧，就會(huì)嚴(yán)重影響其體育消費(fèi)的積極性。[3]

3.4 居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)體育消費(fèi)水平的影響

對(duì)陜西省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明，排在前八位的消費(fèi)項(xiàng)目分別是“吃、穿、住、教育、醫(yī)療、交通通訊、文化娛樂、體育消費(fèi)”，說明體育消費(fèi)目前仍然不是居民生活消費(fèi)的重要組成部分。由于近年來住房、醫(yī)療、教育制度等的改革，造成了大部分居民把大部分支出用于上述項(xiàng)目，同時(shí)也說明居民的體育消費(fèi)意識(shí)仍然比較淡薄。[4]

4 結(jié)論

體育作為一種文化和較高層次的生活需要，已成為人們生活的一部分。而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是發(fā)展居民體育消費(fèi)的前提和保障，因此，要進(jìn)一步加大經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民的消費(fèi)能力，才能使居民的體育消費(fèi)水平上升到更高層次，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向高層次需要轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn):

[1]李雪.農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民體育需求分析[J].科技信息，2008(18)，35-36.

[2]鐘全宏，和立新，胡大偉.我國西北地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)的制約因素分析[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(3)，22-23.

[3]鐘全宏.我國西北地區(qū)農(nóng)村體育消費(fèi)市場的發(fā)展研究[J].開發(fā)研究，2006(2)，18-19.

[4]蔡軍.陜西省城市居民體育消費(fèi)水平及發(fā)展策略研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(11)，57.