Twitter在全世界如病毒般的蔓延，其本質(zhì)并不是方便快捷或者高速傳播，而是那套被西方哲學(xué)奉為根基的理念：真相、自由和平等一一在Twitter這里被展現(xiàn)得淋漓盡致。你或許覺(jué)得我們?cè)诳浯笃湓~。但如果肯深入分析一下Twitter和新浪微博的內(nèi)容以及設(shè)計(jì)架構(gòu)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，反映出的是截然不同的世界觀，盡管新浪微薄直接將Twitter的口號(hào)“Share and dlscover”翻譯為“有什么新鮮事想告訴大家”，然后作為自己的口號(hào)。

因眾所周知的原因，當(dāng)今的微博市場(chǎng)分成了兩大塊，中國(guó)與世界。以新浪微博為首的眾多中文微博平臺(tái)代表前者，而后者由Twitter代表。

不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大家都是如此熱衷微博，以至于微博變得像手機(jī)一樣，似乎成為了人人必備的交流和通訊工具。

那么。在微博上，大家興致勃勃地到底都在說(shuō)些什么呢?

我們分別考察了Twitter和新浪微博上的一周熱門(mén)話題、一周轉(zhuǎn)發(fā)榜和一周評(píng)論榜(2010年9月3日到2010年9月10日)，觀察結(jié)果很有趣：同樣的微博(作為工具)，卻又是不一樣的微博(作為內(nèi)容)?！拔⒀源罅x”這個(gè)詞，在這個(gè)觀察上得到了最緊跟潮流的生動(dòng)注解。

熱門(mén)話題：臨時(shí)性公共話題VS個(gè)人趣味的圈子

微博中的hashtag與博客和網(wǎng)站的普通的關(guān)鍵詞tag有點(diǎn)不同。后者一般都是現(xiàn)實(shí)中使用的字和詞，有具體意義，比如“美食”、“國(guó)慶出游”；而前者則不必，它可以是字詞，也可以是縮寫(xiě)，甚至幾個(gè)詞的組合，如#FF或#iloveyou，因此建立在hashtag之上的微博熱門(mén)話題具有雙重含義：首先它可以是一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)友熱議的主題，這樣的主題往往壽命很短；此外，它還可以代表具有固定興趣取向的圈子或者頻道，可以長(zhǎng)期存在。

國(guó)內(nèi)微博上的tag多為臨時(shí)性的熱議主題，很少有固定的圈子；并且，這些主題的內(nèi)容多與個(gè)人無(wú)關(guān)，比如有電影、電視選秀節(jié)目、社會(huì)問(wèn)題、自然災(zāi)害、明星和企業(yè)機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)等。而這樣的tag跟普通的關(guān)鍵詞tag沒(méi)有任何區(qū)別，沒(méi)有發(fā)揚(yáng)tag在文字上的隨意性；拒絕外文，尤其是拒絕沒(méi)有實(shí)際含義的組合及縮寫(xiě)類(lèi)外文，這樣的hashtag不僅無(wú)法反映更多的話題。也無(wú)法讓用戶(hù)創(chuàng)造更多的長(zhǎng)期興趣團(tuán)體。比如本周排名新浪微博話題榜首位的hashtag“臺(tái)風(fēng)”就起碼有三種含義：氣象、電影名，甚至是藝人的舞臺(tái)能力，單用這樣一個(gè)tag是無(wú)法區(qū)分這三種話題的。

Twitter上排名前幾位的hashtag則不同，更多是相當(dāng)數(shù)量的固定圈子或頻道(即討論同一主題的平臺(tái))，這些頻道突現(xiàn)CA，多為了娛樂(lè)，與時(shí)事往往無(wú)關(guān)。比如Twitter上長(zhǎng)期占據(jù)首尾的英文hashtag是*FF，是Follow Friday的縮寫(xiě)，這個(gè)頻道不代表具體話題，而是專(zhuān)門(mén)用來(lái)向他人推薦一個(gè)值得關(guān)注的用戶(hù)。再比如法語(yǔ)Twitter中排名第二位的hashtag是#3motapreslesexe，翻譯成英文為T(mén)hree words beforethe sex，即做愛(ài)之前說(shuō)的三個(gè)詞。這類(lèi)頻道是為了娛樂(lè)，也需要用戶(hù)們的想像力。在Twitter~。正是這樣的圈子或頻道吸引了最多的關(guān)注。

國(guó)內(nèi)微博的關(guān)注重心依然和傳統(tǒng)媒體無(wú)異

雖然，這個(gè)現(xiàn)象在一定程度上顯示了外國(guó)人對(duì)個(gè)人的關(guān)注和國(guó)人對(duì)自身的忽視—當(dāng)然，這早就不是一個(gè)新鮮的發(fā)現(xiàn)了。

但更多的，中外微博熱門(mén)內(nèi)容上的這種差異，并不是因?yàn)橹袊?guó)用戶(hù)比國(guó)外用戶(hù)更加關(guān)心公共生活，而是因?yàn)橹袊?guó)微博網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜程度太低。

在Twitter上，一部電影、一個(gè)名人、一個(gè)時(shí)事都不可能引起所有人的關(guān)注，因?yàn)檫@些都只是這張擁有很多關(guān)注中心的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)中的一個(gè)中心而已，只有那些能夠娛樂(lè)所有人的東西才能受到廣泛關(guān)注。Lady Gaga那幾百萬(wàn)人的龐大粉絲團(tuán)在整個(gè)Twitter網(wǎng)絡(luò)中甚至發(fā)不出任何聲音就被其他聲音淹沒(méi)了，因?yàn)樗吘怪皇且粋€(gè)以Lady Gaga為中心的簡(jiǎn)單的散發(fā)型網(wǎng)絡(luò)：信息從Lady Gaga發(fā)出，到達(dá)關(guān)注者就基本上已經(jīng)結(jié)束。和眾多以各種主題為中心而組織起來(lái)的更活躍更互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)相比，這樣的網(wǎng)絡(luò)即便人數(shù)多也沒(méi)有太大力量。

相反，國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜程度太低，只有名人、電影、電視、時(shí)事這樣的內(nèi)容才能引發(fā)關(guān)注。因?yàn)闆](méi)有很多大規(guī)模的、其他主題的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，那些原本就是傳統(tǒng)媒體上的熱門(mén)主題的內(nèi)容在微博上也獲得了最大的聲音一聽(tīng)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我國(guó)的微博是失敗的，因?yàn)樗緵](méi)有充分發(fā)揮微博獨(dú)特的、也是最有價(jià)值的“個(gè)人風(fēng)格”，而淪為了其他媒介的跟屁蟲(chóng)。

轉(zhuǎn)發(fā)率最高的微博：名人VS自我

國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)榜上涇渭分明，只有兩類(lèi)主題能夠獲得比較多的轉(zhuǎn)發(fā)，一是與名人有關(guān)的內(nèi)容和名人發(fā)布的內(nèi)容，二是語(yǔ)錄、秘語(yǔ)、小百科之類(lèi)有教育作用的內(nèi)容。而Twitter上的轉(zhuǎn)發(fā)榜中依然凸現(xiàn)自我和娛樂(lè)，此外企業(yè)機(jī)構(gòu)和時(shí)事等內(nèi)容也提高了分量。如9月S日～11日Twitter轉(zhuǎn)發(fā)榜排名首位的推只是一句沒(méi)有鏈接話——“I am a big GLEE fan，anyone whose a gleek follow me”(意為我是個(gè)大憤青，是憤青的都跟我一下。)，其中的Gleek指的是蔑視嘲笑現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)豎中指，這個(gè)推獲得了超過(guò)95000次轉(zhuǎn)發(fā)。而這個(gè)推的首發(fā)者只是一個(gè)默默無(wú)聞的普通人，他僅僅有238個(gè)關(guān)注者。除了上面提到的，Youtube上的視頻鏈接穩(wěn)定地占據(jù)著Twitter轉(zhuǎn)發(fā)榜上多數(shù)的重要位置。

另外一個(gè)現(xiàn)象是國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)榜上帶有鏈接的內(nèi)容比較少，而Twitter上則很多。微博有字?jǐn)?shù)限制，那么有意義的傳播只能依賴(lài)鏈接，這表明了從整體而言，國(guó)內(nèi)微博的影響力還沒(méi)有Twitter的影響力大。

由不同的復(fù)雜程度導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)生態(tài)結(jié)構(gòu)不同

造成這樣差異的主要原因是國(guó)內(nèi)微博網(wǎng)絡(luò)和Twicer網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)結(jié)構(gòu)不同。前者因?yàn)閺?fù)雜性低，是自上而下的傳播方式。一個(gè)僅擁有238個(gè)關(guān)注者的用戶(hù)在中國(guó)是無(wú)法獲得大的轉(zhuǎn)發(fā)量的，而名人因其在微博外所擁有的名氣使得他們備受關(guān)注。語(yǔ)錄之類(lèi)的內(nèi)容往往是說(shuō)教，而國(guó)人也正是喜歡學(xué)到點(diǎn)什么，并教別人點(diǎn)什么。

在國(guó)內(nèi)，時(shí)事內(nèi)容獲得了熱烈議論卻沒(méi)有獲得相當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)發(fā)，這是為什么呢?因?yàn)閲?guó)內(nèi)微博條目中帶有鏈接的比Twttter要少很多，對(duì)于那些沒(méi)有鏈接的條目，網(wǎng)民可能像聊天一樣評(píng)論幾句，但是很難讓他們感覺(jué)到有轉(zhuǎn)發(fā)的必要。但Twitter轉(zhuǎn)發(fā)榜中的時(shí)事內(nèi)容往往帶有鏈接，可以將讀者引向有關(guān)事件的詳細(xì)報(bào)道和分析，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的是鏈接背后的內(nèi)容，熱議只能引起討論，并不能吸引人轉(zhuǎn)發(fā)。除非是像外星人來(lái)襲這類(lèi)涉及到所有用戶(hù)的重要時(shí)事內(nèi)容。

在Twitter的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是平等的傳播結(jié)構(gòu)，不管是名人還是企業(yè)機(jī)構(gòu)，在Twitter上都是一個(gè)普通用戶(hù)，在這樣的結(jié)構(gòu)中，自我和娛樂(lè)是絕對(duì)的中心，并且常常能夠形成“運(yùn)動(dòng)”。有的時(shí)候?qū)⒑翢o(wú)意義的小事變大，而讓真正重要的事默默無(wú)聞，因?yàn)闆](méi)有什么時(shí)事能夠涉及到所有用戶(hù)。

用評(píng)論榜：國(guó)內(nèi)名人的獨(dú)角戲

如果說(shuō)在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)榜上還有相當(dāng)?shù)膬煞N勢(shì)力，那么在評(píng)論榜上就是一枝獨(dú)秀了，上榜的所有推都是名人發(fā)布的。比如趙薇說(shuō)的一句“在家休息了一整天，還在天黑之前游了個(gè)泳，突然覺(jué)得自己身體倍兒棒，精氣神倍兒足，嗯、不錯(cuò)的一刻”就獲得了916條評(píng)論。發(fā)表評(píng)論的全都是趙薇的粉絲，“薇薇姐”這，“薇薇姐”那，用戶(hù)們以為這樣就是在跟自己的偶像對(duì)話，這是以往其他工具不能實(shí)現(xiàn)的，即便是“薇薇姐”不會(huì)回復(fù)他們當(dāng)中的任何一個(gè)，甚至發(fā)出這個(gè)微博的可能都不是“薇薇姐”本人。

Twitter上的評(píng)論則不同，并且，嚴(yán)格地說(shuō)，Twitter是沒(méi)有評(píng)論功能的。由于很多用戶(hù)在群體中專(zhuān)門(mén)對(duì)某個(gè)成員說(shuō)話的時(shí)候習(xí)慣于加上一個(gè)“@對(duì)象昵稱(chēng)”。后來(lái)Twitter干脆將這種書(shū)寫(xiě)方式添加進(jìn)了系統(tǒng)，并且在每條推的下面加上了reply(回復(fù))按鈕。所以嚴(yán)格地說(shuō)，Twitter中的reply按鈕只是方便一個(gè)用戶(hù)對(duì)另一個(gè)用戶(hù)的直接對(duì)話，而不是評(píng)論某個(gè)人的一條推；雖然這樣的回復(fù)內(nèi)容是整個(gè)群體成員都能看到的，Twitter相當(dāng)于一個(gè)能夠保留談話記錄的聊天室。在這種情況下，回復(fù)與始發(fā)推本身就沒(méi)有區(qū)別，因此沒(méi)有任何人和工具去計(jì)算一條推獲得的評(píng)論數(shù)。

此外，微博本身對(duì)字?jǐn)?shù)的限制使得其天職就是一個(gè)聊天的工具而已，140字的內(nèi)容又有什么評(píng)論價(jià)值呢?如果是帶有鏈接引向具體內(nèi)容的推，那么大家的評(píng)論自然是在那些承載具體內(nèi)容的博客與網(wǎng)站之上，又何必在微博上評(píng)論那個(gè)鏈接呢?

所以，國(guó)內(nèi)微博評(píng)論功能的設(shè)置凸現(xiàn)出的是設(shè)計(jì)者在思維上的一個(gè)預(yù)設(shè)：用戶(hù)是不平等的，發(fā)布者和評(píng)論者之間是有鴻溝的——那么，很自然，當(dāng)獲得評(píng)論最多的都是名人的時(shí)候，就更加強(qiáng)了這些名人的“高貴”。國(guó)內(nèi)微博上的名人效應(yīng)不過(guò)是中國(guó)實(shí)際存在的名人崇拜的一個(gè)映射而已。

神似和形似的差別

眾所周知，TwiHer技術(shù)上的門(mén)檻并不高，所以，從飯菜、嘰歪、做啥、嘀咕到如今的新浪微博、騰訊微博等，國(guó)內(nèi)的跟隨者層出不絕，但無(wú)一例外地都像一個(gè)學(xué)藝不精的人，復(fù)制了Twitter的技術(shù)而忽視了其內(nèi)在的精神基礎(chǔ)。

在國(guó)內(nèi)，Twiiter既沒(méi)有本地化優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有用戶(hù)數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，還被封鎖，一般人沒(méi)法注冊(cè)，無(wú)法使用，可為什么有的人千辛萬(wàn)苦也要去上推?這個(gè)問(wèn)題的答案，看—下，大家都在博起些什么，就一目了然了。