關注榜：名人效應是世界現(xiàn)象

Twitter關注排行榜前100位中絕大多數(shù)都是演藝界名人，也有少數(shù)幾個機構(gòu)、網(wǎng)站和其他行業(yè)的微博上榜。在前10名中，除了美國總統(tǒng)奧巴馬外，全部是演藝界明星，而奧巴馬的上榜其實也并非因為他是美國總統(tǒng)，在這里，他的身份也是“名人”。

這些名人的關注者數(shù)目巨大，排名第十的Katy Perry(美國新晉超人氣歌手)也有370多萬的關注者，比新浪微博關注榜排名首位的姚晨還要多將近100萬。從這些名人的微博內(nèi)容來看，他們總是以對話的姿態(tài)與網(wǎng)友交流，而不是自己說自己的或者談論自己正在做什么。他們的口氣十分符合他們的個性，令人感覺他們并沒有使用槍手。此外，這些人很懂網(wǎng)絡術語，顯然都是熟練網(wǎng)民。而且，這些名人的微博條目中帶有鏈接的條目比較多，顯然他們已經(jīng)很明白微博的作用了。

新浪微博關注排行榜前100位中幾乎清一色的演藝界名人，作為商界人物的任志強能夠進入前10名實屬不易。其中演員歌手的微博內(nèi)容多有關個人和日常生活，當中較少有鏈接，相反卻有許多各式各樣的圖片。主持人們的微博內(nèi)容相對豐富一些，有對時事的觀點和一些感言，但鏈接也比較少。趙薇會經(jīng)常使用微博特有的方式同其他名人對話，黃健翔經(jīng)常會跟網(wǎng)友對話，而其他名人大多自說自話。

轉(zhuǎn)發(fā)榜：目外百花齊放，國內(nèi)名人獨秀

如果說在關注榜上都是名人占據(jù)著Twitter和新浪微博，那么在轉(zhuǎn)發(fā)榜上就不是這樣了。在Twitter上，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)的條目的最先發(fā)布者都不是名人，而是普通人。從主題來看。獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)的主題往往都是Web2.0中新工具的外部功能鏈接，以及視頻(搞笑的或者嚴肅的)。實際上Twitter成了大家分享Youtube視頻鏈接的場所，因為那里的視頻實在太多，很多視頻只有通過他人的推薦才能被看到。

新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)榜中，名人的微博條目最多，即便是當中的內(nèi)容對他人沒有任何意義，也沒有鏈接；還有一些名人信息是通過其粉絲團發(fā)布的。此外有很多獲得大量轉(zhuǎn)載的條目是一些冷笑話、語錄、名言，而這些內(nèi)容的發(fā)布者似乎都不是個人，也許是一個團隊。

從總體數(shù)目上來說，國內(nèi)網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)熱情是很高的，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)過萬的條目有很多，而國外這種情況相對少。在國內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)條目中，沒有鏈接的條目很多，而國外正好相反。另外一個重要區(qū)別是，在國內(nèi)獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)的條目的發(fā)布者往往需要擁有大量的關注者，而像Twitter上只有308個關注者卻獲得了轉(zhuǎn)發(fā)榜首位的現(xiàn)象在國內(nèi)幾乎不可能存在。

雖然對名人的關注地球人都一樣，但是顯然，在中國，這樣的關注更加主動積極。名人獲得關注沒什么奇怪的，在傳統(tǒng)媒體中，名人們是遙遠的、神秘的，而微博創(chuàng)造了名人與公眾直接對話的可能。然而涉及到轉(zhuǎn)發(fā)的時候，事情就不同了有意識的民眾會知道，名人發(fā)布的條目雖然對我們了解名人有幫助，卻無傳播轉(zhuǎn)發(fā)的價值。國內(nèi)名人微博的高轉(zhuǎn)發(fā)率可能有兩個原因，一是許多國內(nèi)公眾對此沒有意識，二是中國微博條目中有價值的內(nèi)容比較少，除了名人，少有其他主題值得轉(zhuǎn)發(fā)。

網(wǎng)站策略推動明星效應

國內(nèi)許多門戶網(wǎng)站奉行明星路線也起著推波助瀾的作用，而新浪絕對是這方面的老大哥。為什么門戶網(wǎng)站要走這樣的路線呢?大家知道，Twitter是一個獨立的微博服務平臺，它的生財之道直到今日還沒有確定，而國內(nèi)的微博平臺都是由各大門戶網(wǎng)站提供的，這些門戶網(wǎng)站是以內(nèi)容服務來獲得觀眾、讀者以便兜售廣告，在這個意義上說，這些門戶網(wǎng)站跟以電視為代表的傳統(tǒng)媒體沒有區(qū)別。

在Web1.0時代，這些門戶網(wǎng)站也會像電視臺和報社一樣將記者派往各地，為網(wǎng)民提供新聞，這個時候的他們是存在于網(wǎng)絡之上的傳統(tǒng)媒體。隨著Web2.0時代的到來，博客、微博這類工具的誕生，門戶網(wǎng)站們發(fā)現(xiàn)建設博客、微博平臺技術門檻低，不用維護龐大的新聞團隊，卻可以獲得更多的觀眾、讀者，用更高的點擊率去賣更多更貴的廣告。而利用名人博客、名人微博來吸引網(wǎng)民是最佳途徑。如果說電視臺找明星做節(jié)目還要付錢，給明星開一個博客卻是免費的，何樂而不為?當國外博客索引網(wǎng)站已經(jīng)開始用Web2.0理念中的“推薦數(shù)”來排名博客的時候，國內(nèi)的門戶網(wǎng)站依然用點擊數(shù)來排名，原因很簡單，因為他們關心的不是博客質(zhì)量，而是是否會有更多的人來看。

互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，有人認為它將是傳統(tǒng)媒體最可舊的競爭對手。微軟再強大，也沒有阻止新興企業(yè)Google的誕生和發(fā)展；而Google似乎要為網(wǎng)民提供一切服務，但也沒能阻止Youtube、Eacebook、Twitter等一系列新興大型網(wǎng)站的崛起。

但是，在國內(nèi)的情況卻不一樣。面對巨大的網(wǎng)絡市場，擁有強大財力的傳統(tǒng)媒體同時也是最有能力搶占網(wǎng)絡空間和資源的機構(gòu)。門戶網(wǎng)站們不斷地增加自己的服務項目，吞噬一切，而新網(wǎng)站往往無法獲得發(fā)展的機會，甚至連誕生都成問題。微軟因為在Windows系統(tǒng)中免費附帶Explorer瀏覽器引來的風波與罰款，成了反壟斷案中被告席的?？?；而新浪作為門戶網(wǎng)站提供博客、微博服務就沒有引來任何質(zhì)疑。在這些門戶網(wǎng)站不斷給自己添磚加瓦的同時，其新聞能力和質(zhì)量有多少提高呢?

撇博上的名氣源于媒體化程度

明星們踴躍上網(wǎng)，門戶網(wǎng)站給個竿他們就爬，但是他們可能不知道，對于他們的事業(yè)和聲望來說，網(wǎng)絡的創(chuàng)造力有限，而破壞性卻無窮——當大家對明星的關注點不是他們的作品而是私生活時，被網(wǎng)絡維持或者放大的“名氣”，僅僅源于他們私生活的媒體化程度，卻不是真正的受歡迎程度。

首先，微博上幾乎所有名人的名氣都不是來自網(wǎng)絡，在他們上網(wǎng)之前，其名氣已經(jīng)通過傳統(tǒng)媒體建立起來了，網(wǎng)絡只是將這個名氣量化、具體化而已，如姚晨成為新浪微博關注榜首位就是一個例子，其次，一旦出現(xiàn)什么風波，網(wǎng)絡立即就能將無事變有、小事變大，甚至于好多丑聞、風波都是起子網(wǎng)絡，后引起傳統(tǒng)媒體的關注，而一發(fā)不可收拾。

一個人(一件事)的知名度取決于傳播的速度與廣度，而速度和廣度、深度乃至持久度都建立在媒介之上。在紙媒時代，速度和廣度都較低，但是卻很有深度，持久度也高。小仲馬的一部“茶花女”印刷在紙上，傳播了幾個世紀，還是有絕大多數(shù)人沒有讀過；但是讀過沒讀過的人都知道小仲馬是一個了不起的作家。

而在多媒體時代，則恰恰相反，速度和廣度都前所未有，但是深度和持久度卻變得難以實現(xiàn)了。一首在春節(jié)晚會上表演的歌血可以立刻家喻戶曉，但是當人們開始看了一次春節(jié)晚會的時候，有多少人還記得那首歌?于是，為了彌補持久度的缺陷，明星們不管有沒有新作品都會參加這樣那樣的電視節(jié)目、隔三差五“門”一下；到了互聯(lián)網(wǎng)上，頻繁露面就更容易做到了：連上通告都省了，說說大白話就完成了這個過程。但是，如果沒有新的作品出現(xiàn)，這樣的“持久度”很容易疲軟，畢竟，除了鐵桿粉絲之外，這些和普通人無異的生活八卦并不具備對讀者的持久吸引力。而至于深度，則基本談不上，除非他＼她是一個潛藏的思想或者文字高手?？梢哉f，在微博上，為明星們博得了速度、廣度和持久度的，都是他們的私生活；但這樣將生活徹底媒體化的代價便是：他們的生活進入了觀眾的監(jiān)視，一旦有事發(fā)生，觀眾不但可以自由議論，而且網(wǎng)絡會永久地記錄這些信息。

關注自己的生活才是微博的主旨

雖然，微博的出現(xiàn)提供了一條到目前為止讓普通人和名人直接交流的最便利渠道；并且，在國內(nèi)還成為備個微博網(wǎng)站攻占市場的重要砝碼，但顯然，“名人效應”既不是微博的初衷，更不是微博的目的。

那微博是如何改變了人們的生活或者說將要如何改變?nèi)藗兊纳畹哪?

Bruno是一個普通的法國人，有Twitter和Facebook賬號。已經(jīng)是三個孩子的父親的他將要迎來他第四個孩子。2009年11月17日，他懷孕6個月的妻子在醫(yī)院接受住院觀察。兩天后的傍晚，護士讓Bruno回家休息，不必擔心。凌晨三點，正在睡覺的Bruno突然發(fā)現(xiàn)他的岳母站在他臥室里，做夢嗎?可惜不是，岳母告訴他，剛接到電話：他的妻子正在醫(yī)院生產(chǎn)——早產(chǎn)。

Bruno迷迷糊糊沖出了家門，趕往醫(yī)院，跑的時候他用手機在Twitter上發(fā)布了一條信息：“媽的，看來最可能發(fā)生的還不是最壞的，從現(xiàn)在開始，所有人的所有祈禱我全買單?！?分鐘后又是一條：“開車一分鐘沖過香街是可能的，我剛這樣做到了?！钡搅酸t(yī)院，他正好趕上妻子進手術室，他還來得及給妻子一個吻，他又發(fā)了一條：“一下次冒出來這么多醫(yī)生護士，我感覺我自己在Dr.House(美劇《豪斯醫(yī)生》)的拍攝現(xiàn)場。”

實際上這不是Bruno第一次來這個醫(yī)院了，幾年前他的一個孩子就在這里出生，他感覺噩夢又重新上演了，他很怕。接著他終于說出了緣由：“完了，老婆生孩子，才懷孕26個星期。前景暗淡，很孤獨?！比缓笥忠粭l：“為什么生活就不能像平靜的江水，哪怕一次也好!”這個時候，來自巴黎的、北京的、紐約的、蒙特利爾的，他認識不認識的人的信息如潮水一般涌了過來，“Bruno加油”，“Bruno我們支持你”。然后他又說：“媽的，我預感不好，周圍醫(yī)生護士的態(tài)度出奇地好，我在Twitter上崩潰了丟人!”這時候，Twitter上有很多人說要給他打電話，要幫他，還有人給他發(fā)來了關于早產(chǎn)的文章。他又說：“沒準備孩子的衣服，沒起名，什么都沒有呢，我不知道了，看來要在圣經(jīng)上弄個名字了?！?/p>

不過這次比上次好多了，隨著越來越多的人投來關心和主持，Bruno很快就感覺不那么怕，不那么擔心了，他甚至還通過Twitter得知了原來牛頓也是早產(chǎn)兒。1995年，同樣是在這家醫(yī)院的走廊里，Bruno焦急恐懼，手中的手機似乎幫不了他什么，能給誰打呢，打了又如何呢，無非是再多讓一個人跟著恐懼和擔心。1小時后，孩子出生了，兒子，而孩子的名字早在半小時前就在各地朋友們的熱議中定下來了，叫Vadim。BTunno又發(fā)了一條：“Twitter讓我感覺我所經(jīng)歷的一切不是噩夢。而是一個新生命的誕生。”第二天早晨，鼓勵和祝賀聲淹沒了Bruno的Twitter和Facebook賬戶。

微博對人們生活的改變正是像Bruno經(jīng)歷的這樣，也應該這樣一這才是微博最值得我們所有人愛它的原因。Bruno所經(jīng)歷的是—方有難八方支援的感覺，這樣的勢頭，在新浪微博也開始頻現(xiàn)，從玉樹大地震的第一時反應到最近的宜黃事件，一個消息就能引出萬人支援。老網(wǎng)民們可能在以前的論壇和新聞組里經(jīng)歷過，而有了微博，人們不必再守在有網(wǎng)絡連接的電腦旁去發(fā)出求救信號和等待幫助，一切都是即時和現(xiàn)場的。

微博再奇妙，反映的也是現(xiàn)實生活，這因為它畢竟是一個交流工具。微博帶給人們的就是自己的生活，就像Bruno那樣。雖然他也許也會關注幾個自己喜歡的明星，但是在緊急時刻，在他需要幫助和安慰的時候，明星并不能給他什么，而正是那些跟他一樣的普通人給他帶來了安慰和鼓勵。