頗受爭議的新版《紅樓夢》日前在上海、青島等地方頻道率先播出后，板磚驚“夢”，爭議四起。此劇在開拍之前，就有全國性的演員選秀活動先聲奪人，繼而又在拍攝制作過程中使用若干迥異于原著小說、老版電視劇審美趣味的手法，一再觸碰“紅迷”觀眾和紅學(xué)專家的心理底線。雖說引來不少非議，但在整個過程中卻并不缺乏眼球的關(guān)注。從宣傳炒作和商業(yè)運(yùn)作意義上講，新版紅樓劇組總算還是收到了預(yù)期的效果。

視點(diǎn)一:紅樓選秀，

在“選”還是在“秀”?

2006年8月21日晚，以“江中亮嗓”獨(dú)家冠名的“紅樓夢中人”選秀活動宣布啟動。作為一部電視劇的演員選拔，新版紅樓的投資方之所以能夠搬請到北京衛(wèi)視及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢媒體資源來為之宣傳，實際上是利用了這部作品在國人心目當(dāng)中的巨大影響力。

聲勢浩大的全國選秀，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的短信投票，選秀活動為新版紅樓增添無限遐想。

有道是 “天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往?！毙掳婕t樓投資方與北京衛(wèi)視和有關(guān)網(wǎng)絡(luò)一拍即合，給紅樓選秀提供平臺，還有另外三家贊助商和一家特約播映商為其提供贊助和播放渠道，其中的利益關(guān)切世人皆知。

新版紅樓投資方需要電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒為其造勢張揚(yáng)，“未成曲調(diào)先有情”，紅樓還未開拍就讓無數(shù)紅樓粉絲和紅學(xué)究們心里癢癢的，必欲先睹為快，看劇中的人物扮演者與老版紅樓有何區(qū)別，便于進(jìn)一步追捧或探究。而媒體則借助紅樓選秀吸引觀眾和網(wǎng)民的眼球提高收視率或點(diǎn)擊率。贊助商和特約播映商當(dāng)然也有利潤不小的蛋糕。各有各的小算盤，大家是一個利益共同體，捆綁在“紅樓夢中人”旗下。

事實也是如此，選秀期間，近乎瘋狂的紅樓粉絲們喧囂著投入他們的滿腔激情，有關(guān)新版紅樓猜想的文章鋪天蓋地，新版紅樓儼然成了一個任人打扮的小姑娘。

但曾經(jīng)轟動一時的新版紅樓全國海選最終不了了之。公眾投入了關(guān)注，付出了表情，也許最初他們真的以為自己能夠成為此劇的決策者，左右新版紅樓的演員陣容。然而最終事與愿違，演員的目標(biāo)角色與劇組的最終決定相去甚遠(yuǎn)。就連當(dāng)初海選時確定的“寶黛釵”這樣的重要人物，到了開機(jī)時也是變來變?nèi)ィ瑩渌访噪x。甚至在海選過程中上演了“寶黛私奔”的鬧劇。曲終人散時，如醉如癡的紅樓粉絲們才驚呼“上當(dāng)”，原來他們都是為新版紅樓劇組抬轎子的車夫，而且還倒貼上數(shù)百萬元短信費(fèi)。

縱觀歷時10個月的選秀活動，濃重的商業(yè)味道已經(jīng)掩蓋了原本應(yīng)有的文化氣息。第一任導(dǎo)演胡玫當(dāng)時曾對選出來的演員甚為不滿，“選秀是選秀，拍劇是拍劇。我的原則是你選你的，我拍我的?！被蛟S就是因為胡玫的堅持，最后她不得不離開了紅樓劇組。

一場大“選”即刻轉(zhuǎn)化為一場大“秀”，是“選”的旗號，“秀”的鬧劇。

“紅樓夢中人”集脫口秀、模仿秀、真人秀之大成，無數(shù)少男少女為了一“秀”成名，不愿意埋沒自己，想借助于紅樓選秀的公共空間張揚(yáng)個性、展示自我，極盡夸張、炫耀之能事，“秀”足魅力，“秀”夠熱情。

不過，盡管眾多帥哥靚妹如癡如狂，粉墨登場，矯揉造作，但憑幾分青春姿色和臨陣磨槍的功夫，沒有長期的文化積淀和嚴(yán)格的舞臺磨礪，靠著做幾個忸怩作態(tài)的造型，說幾句半文半白的即興臺詞，即使通過海選僥幸過關(guān)，也難以勝任紅樓角色。

他們無法揣摩曹雪芹“滿紙荒唐言，一把辛酸淚”的人生心境，無法演繹“情切切良宵花解語，意綿綿靜日玉生香”的婉約情致，無法體味“明媚鮮妍能幾時，一朝飄泊難尋覓”的世態(tài)炎涼，無法承載“忽喇喇似大廈傾”的悲壯情感。

處于一個開放的現(xiàn)代社會，心浮氣躁的年輕人想借助于傳媒搭建的選秀平臺，實現(xiàn)其成名成家的夢想，公眾似乎能給予充分的理解。然而，投資方大造聲勢，制作方高調(diào)介入，心安理得地借助祖宗遺產(chǎn)來炒作自己，把嚴(yán)肅的名著改編演變成浮躁的商業(yè)行為，把“秀”的個人行為變成了透過名著“秀”劇組的群體行為。以自身占有的媒介資源為平臺，從“秀”演員到“秀”劇組，實現(xiàn)了“秀”的角色轉(zhuǎn)換，卻是“秀”出了低俗，“秀”出了平庸。

《紅樓夢》作為中國最具影響力之一的文學(xué)名著，雖有87版紅樓在先的成功嘗試，但對它的重拍仍然是一個十分敏感且頗具風(fēng)險的舉動。想借助于商業(yè)化炒作，以達(dá)到吸引眼球、未拍先火的商業(yè)目的，這固然可以賺足一時的人氣，用吊足的胃口透支觀眾的熱情和信任，可一旦廣大觀眾發(fā)現(xiàn)這是一場騙局，就會瞬間轉(zhuǎn)而變成憤怒和唾棄。從這點(diǎn)上看，新版紅樓從一開始就先天不足。

因此，紅樓選秀的結(jié)果只能是:“秀”出泡沫卻“秀” 不出華彩。事實也證明，新版紅樓無論在對原著精髓的把握上，還是在人物形象塑造上，或者在事件演繹創(chuàng)新上，都無法與87版紅樓抗衡，更不用說超越了。

視點(diǎn)二:集體拍磚，更“黑”還是更“紅”?

新版紅樓的造型一出，便被廣大網(wǎng)友和觀眾所熱議，其中不乏抨擊之聲。妝容太“戲曲化”是人們意見最集中的一點(diǎn)。一些戲曲圈內(nèi)人士對新版紅樓的造型也表示難以接受，普遍反映“夠難看的”，“這不是戲曲妝，只是借用了戲曲的貼片子而已”。

許多網(wǎng)友認(rèn)為新版黛玉少了哀怨的氣質(zhì)，王熙鳳少了性格的“辣”多了許多的“做作”，劉姥姥少了農(nóng)家老婦的形象和氣質(zhì)，賈政少了那種嚴(yán)厲，薛寶釵少了幾分的氣質(zhì)，薛姨媽說話沒有大家風(fēng)范，薛蟠少了“呆”?？傊?，李少紅把紅樓活生生地拍成了青樓。

而此劇片花的公布更招致了眾多非議。劇組公布的4分鐘最新劇情片花，將曹雪芹筆下賈府興衰的瞬間大致勾勒。如往常一樣，任何新版紅樓資料的公開都引起網(wǎng)友不小的爭議。對新版片花，有網(wǎng)友指很唯美浪漫，有網(wǎng)友指有恐怖片風(fēng)范，也有人說什么都好就是不像《紅樓夢》。

在中國電視劇市場上，似乎還沒有哪部作品在未播之先即引來如此廣泛的關(guān)注。這也許正是新版紅樓編導(dǎo)所期待的效果。

但新版紅樓自開播以來，除了制作精良、畫面唯美被觀眾稱贊外，該劇從造型到旁白再到演員均飽受爭議。有個網(wǎng)民調(diào)查，76.1%的網(wǎng)民認(rèn)為“無法接受，與原著相差太遠(yuǎn)了，堅決抵制”，19.8%的網(wǎng)民感覺“對新版很失望，不想關(guān)心了”。

各地媒體紛紛“圍剿”導(dǎo)演，李少紅覺得自己很冤枉。7月3日，針對有些失控的媒體聲音，李少紅站出來發(fā)表聲明，稱不斷出現(xiàn)的關(guān)于她回應(yīng)質(zhì)疑的各種版本報道“斷章取義”、“牽強(qiáng)附會”甚至“憑空杜撰”，造成觀眾困惑，給她個人也帶來負(fù)面影響。

于是乎又引出了新版紅樓“黑”與“紅”的問題，究竟是媒體刻意在“黑”新版紅樓，還是新版紅樓自身先天不足而被“黑”?

在上海某電視媒體作嘉賓訪談節(jié)目時，李少紅大吐苦水，甚至有點(diǎn)怨恨，她說，“我認(rèn)為《紅樓夢》播出以來媒體一直以挑刺的眼光來看待我們，從不寫我們好的地方，只寫負(fù)面報道，這是什么心態(tài)?反復(fù)黑《紅樓夢》，這太武斷了?；蛟S你們這么做是為了追求發(fā)行量，但請想一想這樣對我們主創(chuàng)人員是否公平?我今天說的這些話，你們節(jié)目可以剪掉，但我一定要說?！笔聭B(tài)發(fā)展到如此境地，錄制現(xiàn)場一度冷場，主持人趕緊救場。

但客觀上，罵的人越多，看的人也就越多，新版紅樓也就越“紅”。懷著各種心態(tài)的觀眾都想一睹為快。不熟悉紅樓原著的觀眾，會抱著獵奇的心理，看看是不是像外界批評的那么爛;非常深愛紅樓的觀眾，很多也會去看看到底有多爛，為的是接茬兒再罵;而更多的觀眾則是為了通過現(xiàn)代聲光傳媒手段復(fù)習(xí)《紅樓夢》這部經(jīng)典著作，至于新版紅樓爛與不爛，與己無關(guān)，不去瞎操那份心。

不過，新版紅樓在青島電視臺首播后，一開始火爆，后來收視率不斷下滑。由于收視率太低，江西地面頻道在播出新版紅樓幾天后，便改播新劇《活佛濟(jì)公》。

有人甚至說，新版紅樓是被劇組選秀捧“紅”，到頭來又被觀眾抹“黑”而遭拋棄?？偠灾?，如果要統(tǒng)計出新版紅樓在全國范圍內(nèi)的收視率的話，則需要等到該劇在各個衛(wèi)星頻道播出之后——甚至于要在播出幾輪之后，方能得出定論。然而不可否認(rèn)，這一番“炒”與“鬧”確是“秀”出了花樣。眾網(wǎng)友和各路媒體的廣泛拍磚至少在客觀上為新版紅樓捧了場。

視點(diǎn)三:商業(yè)泛濫，

要“贊”還是要“雷”?

觀眾理想中期盼著有部重拍的古典名著能夠傳之久遠(yuǎn)，這是一種巨大的壓力，也是一種催人奮進(jìn)的激勵。令人感到遺憾的是，壓力并沒有推動新版紅樓把創(chuàng)作焦點(diǎn)放在創(chuàng)作本身，激勵也沒有把新版紅樓推上通往藝術(shù)殿堂的軌道，創(chuàng)作反而被太多商業(yè)化運(yùn)作方式所裹挾。因此，雖然今天出現(xiàn)在觀眾面前的新版紅樓畫面精致、服裝華麗、演員青春少艾，但是，內(nèi)容卻錯漏百出，“雷”點(diǎn)頻現(xiàn)，人物設(shè)計莫名其妙。只能說，當(dāng)經(jīng)典名著遭遇徹底的商業(yè)運(yùn)作，藝術(shù)創(chuàng)作行走在荒誕的軌跡上，最終出品的只能是一個怪胎。

導(dǎo)演李少紅肯定也不想辛苦拍攝出的片子被人隨意拍磚，新“金陵十二釵”應(yīng)該也不能接受自己與“天上人間”有可比性的調(diào)侃。但事實是:在商品經(jīng)濟(jì)泛濫的今天，觀眾心目中的經(jīng)典已不可能重現(xiàn)，數(shù)票子的人不太可能為藝術(shù)埋單。

在當(dāng)前影視劇市場不規(guī)范的情況下，劇組要為主要演員支付片酬、打點(diǎn)電視臺等方面花費(fèi)大筆資金，真正能用于編劇創(chuàng)作和導(dǎo)演制作的費(fèi)用其實所占比例已經(jīng)很小，這樣就容易出現(xiàn)粗制濫造的情況。再有，重拍雖然站在原著的高起點(diǎn)上，但多數(shù)情況下也只是把力氣花在了改善拍攝手法等相對容易實現(xiàn)的技術(shù)層面，沒有在塑造人物形象，表現(xiàn)原著精神方面下真功夫，拍出來的東西自然顯得不倫不類。

平心而論，在商業(yè)氛圍異常濃烈的今天，一部由古典名篇改編的影視片沒有點(diǎn)商業(yè)味是不可能的。問題是如何恰到好處地進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在保證尊重名著藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行商業(yè)炒作。新版紅樓越過了“尊重名著藝術(shù)精髓”的底線，所以“罵聲”不絕。

這是創(chuàng)作一方的問題。作為商品消費(fèi)一方的公眾，其實也包括很多媒體，大家在對待名著的改編問題上總是期待很高。并且，消費(fèi)群體浸淫在泛濫的商業(yè)大潮中，他們自身肯定在潛意識里對如此離譜的改編方式早有心理準(zhǔn)備。只是浮躁的社會造就了浮躁的人群，浮躁的群體又加劇了社會的浮躁。商品生產(chǎn)者與商品消費(fèi)者就在這不斷擰巴的狀態(tài)中互相依存，實際上彼此誰也離不開對方。

對于觀眾的“罵聲”，新版紅樓劇組似乎不太買賬。罵歸罵，雷歸雷，我行我素。越是這樣，觀眾越要罵，“雷”的越響，罵的越痛快;而劇組大規(guī)模投入，尤其像李少紅這樣有一定好評的導(dǎo)演，她肯定內(nèi)心希望你“贊”。當(dāng)結(jié)果適得其反時，她便會出來分辯，結(jié)果只能是“贊”處無人問，“雷”聲反復(fù)鳴。借著一片罵聲，收視率一路上揚(yáng)，李少紅便可以暫息怒氣，與投資方一塊點(diǎn)鈔了。

編導(dǎo)的心路是寧愿在“罵聲”中數(shù)錢，也不希望有人“贊”卻無“錢”景。這正是新版紅樓過度商業(yè)化運(yùn)作的“命門”。

他們無法揣摩曹雪芹“滿紙荒唐言，一把辛酸淚”的人生心境，無法演繹“情切切良宵花解語，意綿綿靜日玉生香”的婉約情致，無法體味“明媚鮮妍能幾時，一朝飄泊難尋覓”的世態(tài)炎涼，無法承載“忽喇喇似大廈傾”的悲壯情感。

“我認(rèn)為《紅樓夢》播出以來媒體一直以挑刺的眼光來看待我們，從不寫我們好的地方，只寫負(fù)面報道，這是什么心態(tài)?反復(fù)黑《紅樓夢》，這太武斷了?；蛟S你們這么做是為了追求發(fā)行量，但請想一想這樣對我們主創(chuàng)人員是否公平?我今天說的這些話，你們節(jié)目可以剪掉，但我一定要說。”

贊助商和特約播映商當(dāng)然也有利潤不小的蛋糕。各有各的小算盤，大家是一個利益共同體，捆綁在“紅樓夢中人”旗下。