[摘 要]本文首先分析貴州民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀以及存在的問題，接著筆者從貴州民族體育旅游產(chǎn)品的五種類型即觀賞型體育旅游產(chǎn)品、休閑保健型體育旅游產(chǎn)品、競技型體育旅游產(chǎn)品、冒險刺激型體育旅游分別闡述產(chǎn)品的開發(fā)策略。期望對貴州體育旅游的開發(fā)和發(fā)展啟到一點有益的幫助。

[關(guān)鍵詞]民族體育 旅游產(chǎn)品 分類開發(fā)

貴州旅游資源豐富，資源性旅游產(chǎn)品很多，然而貴州旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠跟不上我國經(jīng)濟的發(fā)展。一方面，旅游商品以傳統(tǒng)型為主，研制開發(fā)能力不強，缺乏吸引力。另一方面，貴州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，其中觀光占主導地位。顯然要改變觀光占主導地位，深度開發(fā)民族體育旅游對于貴州的旅游業(yè)來說有著重要的現(xiàn)實意義，這也是擺在廣大貴州旅游工作者面前的一道課題。

一、貴州民族體育旅游產(chǎn)品市場開發(fā)現(xiàn)狀

1. 政府高度重視

全省上下深化了對旅游市場、旅游規(guī)劃的認識，擴大了旅游產(chǎn)品開發(fā)的視野，在鞏固提升傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品的同時，提出了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、實施精品戰(zhàn)略的新舉措，相繼推出了生態(tài)、文化體驗、鄉(xiāng)村、紅色、避暑、度假、節(jié)慶、體育健康及工農(nóng)業(yè)旅游等多種旅游產(chǎn)品，“多彩貴州”旅游目的地形象初步確立?！笆濉逼陂g旅游總收入年均增長32%，“十一五”前兩年旅游總收入分別增長54.1%和32.4%，從2005年全國排名的第23位提升到2007年的第18位。2009年，貴州旅游業(yè)堅持旅游、宣傳、文化、體育、農(nóng)業(yè)的“五位一體”發(fā)展旅游理念，加快推進旅游重點項目建設(shè)，強化旅游宣傳促銷，規(guī)范旅游市場管理，營造旅游消費范圍，實現(xiàn)了全省旅游經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，全省接待游客1.043億人次，同比增長27.46%，旅游總收入805.23億元，同比增長23.29%。

2. 民族體育旅游產(chǎn)品初具規(guī)模，初現(xiàn)成效

在旅游與民族結(jié)合上，結(jié)合貴州山地特點逐步向市場推出露營、登山、攀巖等旅游項目。2009年舉辦“多彩貴州”首屆貴州民族體育旅游節(jié)，鎮(zhèn)寧萬人奔向黃果樹半程馬拉松比賽，紫云格凸全國攀巖挑戰(zhàn)賽等體育旅游賽事。在首屆多彩貴州體育旅游節(jié)中，多姿多彩的貴州民間水上運動將成為首屆多彩貴州體育旅游節(jié)的主線和特色。其中，包括歷史名城遵義的獨竹漂民間運動、千年古鎮(zhèn)鎮(zhèn)遠的龍舟文化、中國苗族銀飾之鄉(xiāng)施洞古鎮(zhèn)的獨木龍舟賽、中國名犬之都下司激流回旋運動、中國漂城施秉的杉木河體驗性漂流等。而臺江的苗族姊妹節(jié)、下司的民間斗牛賽、黔東南的民族文化旅游等屆時也將為首屆多彩貴州體育旅游節(jié)提供更為豐富的民族文化活動內(nèi)容。這樣，無論在比賽場地或者是活動空間的設(shè)置上，都充分發(fā)揮了貴州省的自然山水和民族文化的資源優(yōu)勢，促進了體育與文化、體育與旅游的有機融合，對于發(fā)展旅游經(jīng)濟有著重要的意義。這些充分顯示，貴州民族體育旅游已經(jīng)開始進入市場和廣大消費者的視野，并初現(xiàn)成效。

二、貴州民族體育旅游產(chǎn)品存在的問題

1. 體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，雷同度較大

從總體上看，貴州地區(qū)已經(jīng)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，大多依然停留在 低層次的漂流、龍舟游等項目上，缺乏嘗試刺激的新產(chǎn)品。主要原因在貴州省缺乏對民族體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的總體規(guī)劃，各地區(qū)易產(chǎn)生重復建設(shè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象，不利于充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，另一方面，又忽視彼此之間的合作與融合，以及體育旅游產(chǎn)品的相互延伸和相互作用。因此導致該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)層次不高、效益不高、結(jié)構(gòu)不合理，現(xiàn)在還出現(xiàn)現(xiàn)惡性的價格競爭。

2. 參與性、休閑性、刺激性較低

沒有充分運用貴州體育旅游資源豐富的優(yōu)勢和特點，產(chǎn)品設(shè)計中對游客對參與度、刺激度、民族文化的需求融合較少。隨著21世紀旅游主體多極化的發(fā)展，體育旅游將成為旅游市場的新熱點，參與性、休閑性、刺激性的體育旅游產(chǎn)品將大有發(fā)展，體育旅游產(chǎn)品的多源性成為趨勢，因此單一的體育旅游產(chǎn)品的簡單組合將限制區(qū)域體育旅游合作的深化發(fā)展。

三、貴州民族體育旅游產(chǎn)品分類開發(fā)策略

根據(jù)貴州民族體育旅游的資源總量和特點以及游客的需求進行分析，筆者把貴州的民族體育旅游產(chǎn)品分以下四種類型:

1. 貴州觀賞型民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

(1)以“更美、更樂、更新”為主導

觀賞型民族體育旅游產(chǎn)品主要是滿足游客在視覺、聽覺上感受，通過觀看精彩的民族體育表演，獲取新體驗、新感受、愉悅身心的目的。因此結(jié)合現(xiàn)在人都市人外出旅游的求“更美、更樂、更新”動機來開發(fā)新產(chǎn)品，比如我們現(xiàn)在的獨木龍舟表演、獨竹漂表演、舞水龍表演、上刀梯表演、斗牛表演給人的感覺和云南、廣西相比感覺大同小異，沒有新意，缺乏特色，觀賞性較差。當然這和的場地、表演人員何有關(guān)。如我們在每年一度的獨竹漂表演上加一些特技(空中720度轉(zhuǎn)體等)，斗牛表演加上專業(yè)解說，解說最好詼諧搞笑;舞水龍表演加上NBA似的籃球?qū)氊?，這樣收效更大。

(2)以著名民族體育賽事為依托，彰顯貴州民族文化特色

少數(shù)民族節(jié)慶較多，但是著名民族體育賽事較少，現(xiàn)在主要有全省少數(shù)民族運動會，每年的賽龍舟等賽事，這次賽事都穿插民民族風情表演，如侗族大歌、儺戲歌舞、蘆笙銅鼓，壯觀的斗牛大賽，驚險的上刀梯、下火海，這項目都令人嘖嘖稱贊，心儀不已。所以以體育賽事賽事為依托，著力打造觀賞性、娛樂性較強的民族風情、舞蹈(瀟灑風格淳樸、舞姿活潑)、戲曲(古樸與現(xiàn)代融合)等，讓民族文化與民族傳統(tǒng)體育有機的結(jié)合。瀟灑風格淳樸、舞姿活潑

2. 貴州休閑健身型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

(1)促進傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與休閑健身體育相契合

養(yǎng)生與休閑體育在中國自古就息息相關(guān)。人們在日常生活中就懂得以休閑體育作為養(yǎng)生、健身的手段。這其中就包括一些傳統(tǒng)的養(yǎng)生功法和民間傳統(tǒng)體育活動。近年來，隨著國民的生活水平和可支配收入的快速提高，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運動方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結(jié)合的高品位、高端的運動方式日趨為人們所青睞。因此，我們應(yīng)該把傳統(tǒng)的體育項目進行與養(yǎng)生文化進行融合，請養(yǎng)生專家、體育明星等進行介紹養(yǎng)生理論、養(yǎng)生經(jīng)典、時尚休閑、健身健美，讓人們通曉傳統(tǒng)及現(xiàn)代的養(yǎng)生、休閑、健身理論與方法，從而弘揚民族體育的養(yǎng)生功能。在貴州地區(qū)具體來講，如苗族武術(shù)、氣功、摔跤、射箭、角抵、放風箏、踢毽子、拔河、秋千等等兼有游藝性質(zhì)的民間休閑活動的運動形式。因為這些運動形式等具有很高養(yǎng)生價值。

(2)重點發(fā)展新型溫泉療養(yǎng)型特色項目

貴州地熱資源豐富，溫泉具有得天獨厚的優(yōu)勢，據(jù)有關(guān)資料記載，貴州的地熱資源在全國排列第一位，且水質(zhì)好，蘊含微量元素種類多。從南到北，從東到西，息烽溫泉、劍河溫泉、石阡溫泉、綏陽水晶溫泉，幾乎貴州每一個景點附近都有能消乏健身的溫泉，溫泉也成我省度假旅游產(chǎn)品新的賣點和貴州旅游的新名片。但是現(xiàn)有的溫泉旅游企業(yè)規(guī)模小、檔次低、設(shè)施差、功能單一，管理和服務(wù)水平不高;溫泉旅游項目策劃工作滯后，產(chǎn)品開發(fā)思路窄，開發(fā)模式和活動項目雷同，資源利用不高。因此，把體育活動與溫泉療養(yǎng)進行聯(lián)合包裝打造，讓人們在體育活動之后，到溫泉療養(yǎng)，消除疲勞，具有較好發(fā)展前景。比如2010年貴州省舉辦全國少數(shù)民族運動會，我們就可以讓運動員、參會人員等在溫泉酒店進行療養(yǎng)，這樣延伸溫泉療養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，達到多贏的效果?？傊瑴厝燄B(yǎng)應(yīng)該大力發(fā)展SPA療養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)體育運動(沖浪、游泳技巧比賽)等項目。同時做到要把我省豐富的生態(tài)文化、民族民間文化、與溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化結(jié)合起來，使游客看的、聽的、吃的、玩的上有新的體驗。

3. 貴州競技型體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

運動訓練學將競技體育定義為:“在全面發(fā)展身體最大限度的挖掘和發(fā)揮(個體或群體)體力、心理、智力等方面的潛力的基礎(chǔ)上，以攀登運動技術(shù)高峰和創(chuàng)造優(yōu)異成績?yōu)橹饕康牡囊环N運動過程?！辟F州是個三欠地區(qū)，居民的收入消費水平較低，在民族性競技體育和東部沿海城市的現(xiàn)代競技體育沒法相比，所以大型體育賽事基本上很難到貴州舉行。因此，貴州要發(fā)展體育競技型體育旅游只能走不同尋常路。

(1)以著名景點為依托

貴州地處高原山區(qū)，群山蜿蜒起伏，峰巒錯落疊嶂。其山石、洞穴、水景獨具特色，自然風光千姿百態(tài)，十分優(yōu)美。現(xiàn)在在國內(nèi)比較著名的景點有黃果樹、龍宮、遵義(紅色革命)、織金洞、馬嶺河峽谷、36道拐。在貴州搞民族性的競技型體育最好的出路就以著名景點德名氣。來招徠游客，是最高效的辦法。例如:貴州電視臺在黃果樹、龍宮景區(qū)開展的生存挑戰(zhàn)大賽就是成功的典范。36道拐可以召開汽車拉力越野賽、摩托車越野賽就是不錯的創(chuàng)意。

(2)以優(yōu)勢體育項目為依托

貴州由于歷史的原因，自古體育就不發(fā)達，但是在近年來在男子拳擊、橡皮艇激流回旋項目我省在奧運會、亞運會等國際賽事上取得較好成績，現(xiàn)在已經(jīng)成為貴州的強勢項目。所以，我們可以利用市場營銷學的理論，即借枝招徠策略?？梢栽谫F州開展男子拳擊、橡皮艇激流回旋的專業(yè)比賽，來帶動旅游產(chǎn)品開發(fā)。具體開發(fā)策略可以借鑒北京奧運會、山東全運會全運會的運作方式。

4. 貴州冒險刺激型體育旅游

(1)準確定位，突出特色和優(yōu)勢

旅游產(chǎn)品開發(fā)首先要解決旅游吸引物的問題，即那什么來招徠顧客，旅游者喜愛贏利的前提條件，所以在產(chǎn)品的開發(fā)中要有獨特的“賣點”，同時要培育品牌。貴州現(xiàn)在在全國以其山石、洞穴、水景獨具特色。但是和云南廣西有較大的相似性，所以我們要避免簡單模仿，不然是沒有出路的，所以準確定位成為重中之重。因此在開發(fā)過程中要把原始自然、驚險刺激的體驗是融合進去，同時必須注重其原始風貌和文化差異性的保護，減少人工建設(shè)對自然的影響，突出其參與性運動項目的開發(fā)，避免大眾觀光旅游的單一開發(fā)思路。

(2)依托地理資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，大力發(fā)展山地、空中特色項目

首先，貴州的山獨具特色，相比西藏大山的高海拔，我們的大山適合大多數(shù)旅游身體條件。相比桂林山水的，我們的山峰更加壯觀。其次，貴州無大江大河，但是水源較為豐厚，水質(zhì)條件、除西藏以外其他省沒法和我們相比。同時能滿足游客冒險刺激需求，還能較好保障游客的生命安全，所以近年來貴州漂流旅游的崛起，就是較好印證。最后，重視旅游者的體驗和快樂。大力創(chuàng)新體育項目，例如可以充分利用貴州山地特色。開展野外生存挑戰(zhàn)、原始勝利探險、洞悉探險、高山攀巖、在梵凈山開展空中滑翔傘、黃果樹開展乘熱氣球觀大瀑布的項目。肯定會受到意想不到的效果?？傊陂_發(fā)旅游產(chǎn)品時，我就以依托“山”開發(fā)旅游項目，就像玩海到海南，玩山到貴州作為我開發(fā)的賣點，仔細分冒險刺激性體育旅游、野外刺激性體育旅游的態(tài)度等;包括對項目內(nèi)容、場所環(huán)境、參與費用、組織服務(wù)者的滿意度評價進行綜合開發(fā)。

總之，貴州體育旅游資源豐富，市場前景廣闊，但是體育旅游市場還不成熟。所以需要廣大體育旅游開發(fā)商、參與者、政府等多方面的合作和參與，要搞好長遠規(guī)劃，把經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益有機的結(jié)合起來，把體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)作為一項系統(tǒng)工程。產(chǎn)品的開發(fā)它必須在了解市場的需求與變化后，基于自身的核心能力，考慮到自己與競爭對手的差距，而后自發(fā)地從組織內(nèi)部啟動一場徹底的變革。因此，民族體育旅游產(chǎn)品開發(fā)遵循以下原則:產(chǎn)品必須為旅客者提供價值。不能為游客者創(chuàng)造價值和不能使游客滿意的產(chǎn)品開發(fā)都不是成功的產(chǎn)品開發(fā)。新產(chǎn)品必須有助于競爭。競爭是市場經(jīng)濟中任何企業(yè)不可避免的，因此新產(chǎn)品必須有利于競爭，甚至超越競爭。新產(chǎn)品對企業(yè)必須是有效的。企業(yè)不能為了開發(fā)新品進行開發(fā)新品，同時，對一些比較古老落后的傳統(tǒng)民族體育項目要敢于創(chuàng)新和揚棄，對優(yōu)勢特色項目要用于市場領(lǐng)導者的理念進行發(fā)展。不斷進行市場調(diào)研，旅游行為分析，做好市場細分，避免簡單重復的模仿。相信貴州的體育旅游市場將迎來發(fā)展的春天。

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