摘要：互聯(lián)網(wǎng)賦予了國(guó)際傳播新的內(nèi)涵。全世界的媒體都將在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，這給我國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播提供了巨大機(jī)遇。我們要把互聯(lián)網(wǎng)作為提高對(duì)外傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占國(guó)際傳播的制高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；國(guó)際傳播；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2010）12-0131-02

當(dāng)今世界各國(guó)都把互聯(lián)網(wǎng)作為提高國(guó)際傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占國(guó)際傳播的制高點(diǎn)。借力互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮其在國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)， 提高國(guó)際傳播能力，是順應(yīng)世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體跨越式發(fā)展的需要；是更好地讓國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)，向世界說(shuō)明中國(guó)的需要；是積極參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的需要；是打破西方輿論壟斷，促進(jìn)世界信息傳播秩序更加公正合理的需要。

一、國(guó)際傳播中互聯(lián)網(wǎng)的作用

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于傳播主體的“大眾化”以及高速度、大容量和極具開(kāi)放性的信息傳播渠道的開(kāi)通，國(guó)際傳播已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上一個(gè)國(guó)家對(duì)另一個(gè)國(guó)家的傳播或一部分國(guó)家對(duì)另一部分國(guó)家的傳播，而成為全球一體化信息平臺(tái)上的傳播。由于這個(gè)一體化信息平臺(tái)的形成，國(guó)際傳播逐漸淡化了“國(guó)際”的色彩，全球傳播也就成為國(guó)際傳播的高級(jí)形態(tài)。在國(guó)際傳播或全球傳播中，互聯(lián)網(wǎng)的作用表現(xiàn)為：

（一）互聯(lián)網(wǎng)將打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)和新聞壟斷

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，西方媒體憑借高度發(fā)達(dá)的媒介體制和媒介實(shí)力，牢牢掌握了國(guó)際信息的發(fā)布和話語(yǔ)的壟斷，國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)際輿論界幾乎處于“失聲”狀態(tài)。 “全球化傳播時(shí)代的傳播技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致了傳播成本的降低，加上媒體關(guān)系相對(duì)呈現(xiàn)寬松趨勢(shì)，從而為弱勢(shì)國(guó)家、群體和個(gè)人提供了發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有的不限疆域、不限時(shí)間、不限民族的一系列發(fā)展特性，都將有利于打破西方的話語(yǔ)霸權(quán)和新聞壟斷。首先，通過(guò)不受時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠打破西方對(duì)他國(guó)信息傳播的制約和排斥，促進(jìn)信息流通渠道的暢通，實(shí)現(xiàn)國(guó)與國(guó)之間的公平性。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)快捷的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的封鎖性。互聯(lián)網(wǎng)把整個(gè)世界即時(shí)地連接在一起，同時(shí)為眾多的個(gè)人和非專(zhuān)業(yè)組織、團(tuán)體進(jìn)行信息傳播提供了極其快捷的方式，網(wǎng)上信息的流動(dòng)越來(lái)越脫離國(guó)家和政黨的控制。再次，利用互聯(lián)網(wǎng)自由參與的特點(diǎn)，有利于打破西方新聞傳播的壟斷性。

（二）強(qiáng)化了社會(huì)公眾的國(guó)際傳播意識(shí)

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于傳播技術(shù)手段和條件的限制，跨越國(guó)界的信息傳播大都以國(guó)家為主體進(jìn)行，廣大公眾只能作為信息傳播被動(dòng)的接收者。而網(wǎng)絡(luò)傳播中每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)、每一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)都具備網(wǎng)上信息發(fā)布的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，人們?cè)谛畔鞑ブ械牡匚浑S之發(fā)生了改變，由被動(dòng)的信息接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的信息發(fā)布者，相應(yīng)地，人們參與國(guó)際傳播的意識(shí)也大大增強(qiáng)了。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人參與不再是以簡(jiǎn)單的、小范圍的人際傳播形式出現(xiàn)，而是以大眾傳播中的“大眾”一員的主體身份出現(xiàn)；不再通過(guò)人員交流、商品交換的形式間接地傳播信息，而是作為傳播主體發(fā)表言論、參與意見(jiàn)，形成輿論。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的特點(diǎn)

（一）國(guó)際傳播和國(guó)內(nèi)傳播實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”

傳統(tǒng)媒介，從報(bào)紙、廣播到電視，對(duì)國(guó)內(nèi)公眾的傳播和對(duì)國(guó)外公眾的傳播通常是分別進(jìn)行的，而且兩者之間傳播有相當(dāng)大的時(shí)間差，通常是先進(jìn)行國(guó)內(nèi)傳播，經(jīng)過(guò)一系列環(huán)節(jié)才能進(jìn)入到國(guó)際傳播通道。而互聯(lián)網(wǎng)則使兩者的傳播同時(shí)并進(jìn)。網(wǎng)站一經(jīng)設(shè)立，它既面向國(guó)內(nèi)公眾、也面向國(guó)外公眾；新聞信息一旦上網(wǎng)，就會(huì)傳向世界各個(gè)角落。同時(shí)，對(duì)于很多事件的報(bào)道，國(guó)內(nèi)的媒體由于各種各樣的原因，沒(méi)有搶到第一手信息或者有了信息源而沒(méi)有進(jìn)行報(bào)道，很多個(gè)人或者國(guó)際媒體把這些信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。這樣，互聯(lián)網(wǎng)共時(shí)性、全球性的傳播特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)際傳播擺脫了傳統(tǒng)媒介時(shí)期先國(guó)內(nèi)而后國(guó)際傳播的演進(jìn)模式。

（二）由一元到多元的傳播主體

由于傳播技術(shù)手段的限制，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，國(guó)際傳播的主導(dǎo)者是國(guó)家，是代表國(guó)家行使管理職能的各國(guó)政府。各國(guó)政府不但通過(guò)大眾傳媒向外傳播信息，還承擔(dān)著國(guó)際傳播控制者與管理者的職責(zé)，即大眾傳播中所謂“把關(guān)人”的職責(zé)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使國(guó)際傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)將千家萬(wàn)戶(hù)連接起來(lái)，將世界上所有的國(guó)家和地區(qū)連接起來(lái)，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以擺脫相對(duì)封閉的區(qū)域性的信息環(huán)境，進(jìn)入開(kāi)放的、無(wú)疆界的信息空間。在這個(gè)信息空間里，人們不僅可以自主性地尋找和接收信息，作為信息傳播客體而存在，同時(shí)也可以主動(dòng)發(fā)布信息，成為信息傳播主體中的一員。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的傳受關(guān)系的變化，使國(guó)際傳播形態(tài)發(fā)生了相應(yīng)變化，其結(jié)果是，國(guó)家不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過(guò)程，政府之外的其他機(jī)構(gòu)與個(gè)人也擺脫了依附地位，成為傳播主體。這就使國(guó)際傳播主體發(fā)生了質(zhì)的變化，由一元走向多元。

（三）從平面閱讀到多維閱讀

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾被動(dòng)地接受信息服務(wù)商提供的數(shù)量有限的信息，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，由于海量信息的存在，受眾越來(lái)越傾向于淺閱讀，他們更多地采用瀏覽式、碎片化、跳躍性的閱讀方式來(lái)獲得信息或者進(jìn)行娛樂(lè)；同時(shí)，受眾也不單單滿(mǎn)足于文字、聲音、圖像等單一媒體傳達(dá)出的信息而更加青睞于多媒體化閱讀，各種各樣的社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、主流的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾喜愛(ài)的多媒體閱讀“基地”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者和傳播者，博客、微博、維基、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站等Web2.0應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，受眾的互動(dòng)意愿持續(xù)提升，參與熱情不斷高漲。同時(shí)，得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性，受眾的關(guān)注焦點(diǎn)逐漸跳出國(guó)內(nèi)視線，國(guó)際事件、國(guó)際熱點(diǎn)越來(lái)越“飛入尋常百姓家”。一國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的事件，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和放大，可能會(huì)對(duì)整個(gè)世界造成影響。

（四）傳播內(nèi)容突破單一的信息提供

傳統(tǒng)大眾媒介國(guó)際傳播的內(nèi)容，以信息的傳遞為主，相對(duì)而言較為單一。報(bào)刊、通訊社、廣播一般以傳播新聞、提供信息為基本內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容則有空前的變化。除了快速、及時(shí)、海量傳播新聞和各類(lèi)信息外，還提供極為廣泛多樣的服務(wù)。諸如影視、體育、娛樂(lè)節(jié)目和電子游戲，通信、通話、短信服務(wù)，文檔、圖片、數(shù)據(jù)、聲像資料的傳遞或下載，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交易、電子商務(wù)，網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上教學(xué)、學(xué)術(shù)交流等等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)把國(guó)際間的新聞信息交流和多種服務(wù)融會(huì)交織在一個(gè)平臺(tái)之上，已成為國(guó)際范圍內(nèi)開(kāi)展交往的重要天地。

三、借力網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行國(guó)際傳播的對(duì)策

（一）加大投入，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

國(guó)際傳播是關(guān)系國(guó)家形象塑造，國(guó)際影響力提高的重要舉措，而當(dāng)前，我國(guó)的國(guó)際傳播能力與西方國(guó)家還存在比較大的差距。美國(guó)的ABC、CNN、PBS、MSNBC等大廣播公司均已上網(wǎng)播出，僅CNN的網(wǎng)絡(luò)版每天就有350多萬(wàn)用戶(hù)訪問(wèn)。全球現(xiàn)有的3.2億網(wǎng)頁(yè)中，80%的信息源自于美國(guó)。目前我們還缺少像CNN、BBC等這樣在國(guó)際上能產(chǎn)生巨大影響力的媒體巨頭，因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注和投入必須成為政府施政的重要措施之一?！按蛟煲涣髅襟w，切實(shí)提高傳播能力”，把提高國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播能力放在突出位置。堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路，不斷提高新聞報(bào)道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，積極構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的傳播體系，形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相稱(chēng)的國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播平臺(tái)。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，提高傳播的影響力

1999年，黃曉芳在《公信力與媒介的權(quán)威性》中將“公信力”定義為“媒介在長(zhǎng)期的發(fā)展中日積月累而形成，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力”，這是新聞傳播學(xué)界較早地提出公信力概念的文章。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力決定其影響力。但是，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力尚不能達(dá)到和傳統(tǒng)媒體相匹敵的程度。概括起來(lái)，有內(nèi)外兩方面的原因。一方面是由網(wǎng)絡(luò)這一媒體自身的匿名性這一傳播特性決定。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)還不完備， “把關(guān)人”的作用不能得到有效的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)上的信息不能得到有效地監(jiān)管和控制，嚴(yán)重影響著網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

中國(guó)首屆域名大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)域名產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2008年底，中國(guó)的域名總量達(dá)到1682萬(wàn)個(gè)，其中CN域名注冊(cè)量達(dá)到1357萬(wàn)，位居世界第一。面對(duì)龐大的互聯(lián)網(wǎng)群，政府、網(wǎng)站等應(yīng)一方面通過(guò)各種手段引導(dǎo)網(wǎng)民提高媒體素質(zhì)，增強(qiáng)自律意識(shí)；另一方面，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步提高信息的透明度，加大立法力度和監(jiān)督力度，建立健全一整套系統(tǒng)規(guī)范的管理體制，同時(shí)堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的親和力、吸引力和感染力。

（三）著力培養(yǎng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際傳播人才

高素質(zhì)的人才是媒介競(jìng)爭(zhēng)的核心資源之一。當(dāng)前，我國(guó)亟需一大批具有一流的外語(yǔ)能力，具備較高傳媒素養(yǎng)，掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，通曉國(guó)際各項(xiàng)規(guī)則的國(guó)際傳播人才。為此，我國(guó)必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代國(guó)際傳播的特點(diǎn)和要求，著手制定和實(shí)施人才戰(zhàn)略。扶持國(guó)內(nèi)高校相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，構(gòu)建國(guó)際傳播人才培養(yǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)于國(guó)際傳播人才培養(yǎng)，除了政治意識(shí)、中國(guó)立場(chǎng)、外語(yǔ)水平、文化修養(yǎng)外，還亟待加強(qiáng)新媒體應(yīng)用能力，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，教授學(xué)生如何利用博客、微博、社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站和Skype等當(dāng)前最新最熱網(wǎng)絡(luò)傳播方式獲得新聞線索、采訪新聞人物、研究新聞主題、發(fā)布和推廣新聞等。

在國(guó)際傳播中互聯(lián)網(wǎng)將不再是第四媒體，它將成為主旋律。全世界的媒體都將在同一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，這給我國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播提供了巨大機(jī)遇。我國(guó)要把互聯(lián)網(wǎng)作為提高對(duì)外傳播能力、擴(kuò)大國(guó)家影響力、提升文化軟實(shí)力的重要手段和有效載體，采取各種措施謀求優(yōu)勢(shì)地位，擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的影響，搶占文化傳播的制高點(diǎn)。

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